淺析全媒體時代傳統媒體的融合發展

李 鸚

全媒體時代，信息無處不在、無所不及，輿論生態、媒體格局、傳播方式等都在發生深刻變化。習近平總書記指出：“傳統媒體和新興媒體不是取代關系，而是迭代關系；不是誰主誰次，而是此長彼長；不是誰強誰弱，而是優勢互補。”“要堅持一體化發展方向，加快從相加階段邁向相融階段”。在新媒體不斷沖擊之下，部分傳統媒體仍然存在并且充滿活力，這種現象必然不是巧合。筆者認為，報紙等傳統媒體的不足，恰恰可以通過加快推進媒體深度融合發展加以改進，將不足“補足”，煥發新的活力。

一、傳播速度慢，那就從深度入手

傳統媒體傳播速度慢是無法改變的事實，但可信度遠遠高于新媒體。同時，二者在信息完整性上存在差異：新媒體過于追求短平快，容易導致信息不全面，內在邏輯不完整；反觀傳統媒體，雖然在傳播速度上不具優勢，但是其信息的完整度要高于前者。因此，傳統媒體既然無法與新媒體搶速度，那么，可以在深度上做文章，用深度代替速度。事實上，雖然新媒體速度快，但在權威性方面，傳統媒體的“話語權”更大，更值得信任，這就需要傳統媒體在權威性方面做大做強。要知道，對于民眾來說，簡單的事實是需要了解的，但縱深的內容更值得閱讀。縱觀這幾年報紙的發展可以看出，報紙小新聞有，但更多的是深度報道，內容更充實，細節更豐富，更適合認真品味。

這些年，報紙在這方面有長足進步。比如2021年7月1日，慶祝中國共產黨成立100周年大會在北京隆重舉行，各媒體都報道相關內容。因為各省市都有人受邀參加，不管是新媒體還是傳統媒體，都會邀請受邀代表講心得、談體會，在這方面，傳統媒體在細節上更突出，報紙可以大版面多幅度報道，整體感更強。2022年的重慶山火，平民英雄的事跡得到廣泛宣傳。短視頻的內容固然讓人看得激動，討論度看上去挺高，但報紙和電視上的稿件，既有對事件本身的報道，更包含背后的故事，對事件的反思（評論）等等，有深度，更有廣度。這些內容，不僅可以從更多的角度了解事情本身，還可以舉一反三，獲得更多的討論度。從這個意義上來說，傳統媒體的作用不言而喻。在江西九江，每年都會有新時代好少年評選，而評選結果出臺后，短視頻對這類稿件的討論度其實不是很高，反而是報紙，整整齊齊排版出來，就顯得很直觀，對學生和家長來說，這樣的報紙，都值得收藏，是一份難得的財富。

二、傳播范圍不廣，那就從完整度與細節著手

對于傳統媒體特別是地方性報紙來說，傳播范圍不廣是客觀存在的事實。該如何著手，讓很多媒體從業者無奈，但有些媒體反而從中發現“商機”，做出了自己的特色。地方報紙，那就注重地方，將小地方的特色做足、做透。比如，福建《廈門晚報》一般情況下以本地報道為主，經常報道一些小街小巷小故事，生活化比較足，當地民眾看得也很快樂。再比如，江西《南昌晚報》注重本省內容，將一些事件新聞深度、細化呈現，更符合市民口味。反觀新媒體的報道內容，容易讓人產生信息碎片化的印象，覺得掌握的信息不全面，內在邏輯不完整。因此，傳統媒體可以在信息的完整度上下功夫。

在江西九江日報社，旗下的《潯陽晚報》為了將信息完整呈現，經常想方設法從總結著手，將同類型的稿件組合在一起。比如，沒有比較好的頭條新聞，就將稿庫中同類型的稿件盡量組合在一起，比如每年春節前，會想方設法組織多個與春節相關的版面，出行類的放在一起，將鐵路部門車次情況、高速可能出現的擁堵路段、公交運行情況組合起來，讓大家對春節出行有一個基礎的了解；將文化類的整理后放一起，既能讓市民了解什么時候什么地方有合適的文藝節目可以看，還起到很好的傳播文化的作用；將旅游類的放一起，介紹本地的旅游景點以及文化活動，讓大家出門旅游不“走錯路”；年俗盤點，每個縣區不同的年俗早知道，渲染氛圍，獲得新的知識……這樣完整度的版面，又做成統一的風格，內容豐富，信息眾多，在一定程度上宣傳了九江。

三、單向傳播，那就與新媒體聯手

傳統媒體經常被嘲單向傳播，特別是報紙，這也是無法改變的。但報紙也可以選擇不一樣的方式，跟新媒體聯手，擴大影響力。有一些稿件，可能是相關部門發的文件，或者是比較長的稿件，報紙不太好放，但又值得一讀，就可以采取聯動的方式，讓新媒體和傳統媒體都擁有不一樣的“流量”。

不少報紙經常選擇用二維碼的方式與新媒體聯手，將適合與新媒體互動的稿件用二維碼的方式印在報紙上，既擴大了新媒體的影響力，一定程度上也擴大了報紙的知名度。比如2022年12月29日《潯陽晚報》頭版，《吸入用新冠疫苗來了！九江各縣區接種點公布》，用的就是新媒體和傳統媒體的聯動。對于新媒體來說，很多時候消息很多，可能對這一條新聞不會特別關注；對于傳統媒體來說，這條稿件信息量足，但在版面上將各縣區的點全部用表格的方式排版出來，又耗時間又沒有必要，雙方聯動，都能達到一定的效果，何樂而不為？也許就有老人通過報紙掃到了新媒體，也許就有人從其他APP中了解到報紙，從而雙方都多了一個讀者。

四、互動性不強，那就選擇更文藝的互動

報紙是單向傳播，因此互動性不強。在這一點上，新媒體的互動性可謂十分強，但報紙的也可以選擇從另一個角度互動，即文藝性互動。如，2022年全國上下都在圍繞“十年答卷”講成績、說過程，但老百姓自己的故事可能更容易引起共鳴。因此，不少傳統媒體選擇用心出發，和老百姓互動，讓他們書寫自己的故事，從生活中尋找更能直抵人心的內容。事實上，很多傳統媒體的受眾是老年人，老年人也是最愿意分享自己生活的人群之一，與年輕人不一樣的是，他們更喜歡文字分享，更喜歡在報紙上抒發情懷。因此，這類活動往往更受老年人青睞。在2022年九江日報社組織的“我家這十年·百姓說變化”活動中，很多人（包括定居其他城市的九江籍人），選擇用文字記錄生活中的變化。而這些人中，有一些就是當地的名人，本身自帶家鄉人民的“流量”，所以關注度也比較高。

五、年輕人不愛看，那就做老人兒童的內容

相比較而言，由于工作性質、時間等種種原因，年輕人習慣手機閱讀新聞，但老年人更習慣報紙閱讀。早晚拿出報紙看一看，遇到自己喜歡的內容，還會剪下來留存，這是一些老年人的習慣。因此，不少傳統媒體將受眾向老年人傾斜，多做關于老年人的內容，是一種新的趨勢。為此，一些傳統媒體開始做夕陽紅產業，專門出版老年周刊，內容包括介紹老年人風采、老年人才藝展示、老年人健康等方面。這是一個展示老年人魅力的地方，對他們來說，這樣的內容匯總在一起，不管是從哪個方面來說，都是值得收藏的，甚至可以將自己發表在傳統媒體的稿件留存下來，在和別人聊天時也是一份難得的談資。

對于孩子來說，能在傳統媒體看到有關自己的內容，是一份榮耀，也是催促自己上進的動力。因此，不少傳統媒體有小記者活動，為小記者提供稿件刊登、帶小記者參加各類活動，比如栽樹、到消防大隊參觀、集體賣報等等。這類活動還可以多跟新媒體互動，借用傳統媒體權威性、專業性強和新媒體的互動性強的能力，各展其長，使得活動出新出彩。在這個過程中，有傳統媒體工作人員帶頭做好各類后勤工作，家長不用親自帶隊，孩子們還能更快樂地交流，加上有新興媒體廣泛推廣，孩子們更是通過活動認識了朋友，有了新的生活體驗，甚至活動之后，還會主動記錄下來，作為寫作文的題材。這樣的活動，不管是對家長還是孩子來說，都是生活的體驗，值得一而再再而三參加。

在新媒體異常活躍的今天，傳統媒體唯有加強自身能力，努力跟上時代步伐，走出一條和新媒體融合發展的新路徑。