傳承與創新：智媒時代網絡新聞寫作的技巧探討

文康林

智媒時代，人們主要通過網絡獲取新聞信息，網絡已成為社會最主要的傳播媒介。網絡新聞寫作主要以多媒體為手段，將新聞事件通過文字、圖片、音頻和視頻等形成一種新的新聞體裁，以網絡為媒介傳播給受眾，達到良好的傳播效果。網絡新聞寫作的能力對于網絡新聞的傳播效果至關重要。

一、網絡新聞寫作的基本原則

網絡新聞寫作不同于傳統媒體，但同樣要遵循報紙新聞寫作的一些基本原則，如真實、客觀、準確，同時網絡新聞寫作也有其特殊規律，出現了新的特點，要遵循一些新的原則，因而在寫作方式和技巧上，也不同于傳統報紙新聞寫作。

（一）真實性原則

“真實性是新聞的靈魂和生命。”第一，寫作之前要查證，確認確有其事。網絡新聞興起同時，網絡謠言也泛濫成災，“開頭一張圖，后面全靠編”，很多假新聞就這樣無中生有、憑空捏造出來，記者在寫稿之前必須確證報道的真實性。第二，構成新聞的基本要素必須準確無誤。新聞的基本要素有五要素和六要素之說，即所謂的五個W和一個H：何時、何地、何人、何事、何故和如何。新聞寫作中，任何一個新聞基本要素的缺失或失實，都可能招致讀者對整個新聞事實的懷疑。第三，報道中征引的資料必須來源可查且準確。第四，報道中反映事實的新聞背景、周圍環境、事件經過、具體細節、語言組織和動作描寫都必須確保真實。第五，新聞人物的心理活動和所思所想等，必須出自當事人敘述，而不是主觀臆測。

（二）實時性原則

新聞的時效性是一條非常重要的衡量標準，快速的網絡傳播方式和“快餐式”“掃描式”的閱讀方式共同決定了網絡新聞具有很強的時效性。新聞的時效性、及時性是媒體競爭的重要目標，搶到獨家首發就可能搶占全網流量，一旦失去時效則無人問津。網絡直播的出現，更是要求網絡新聞寫作必須實時更新、滾動播報，甚至現場口述播報。如2019年6月17日，四川宜賓長寧6.0級地震，封面新聞是首家抵達震中的媒體，在前后方配合下，記者第一時間通過網絡直播形式現場口播了震中的救援情況。

（三）互動性原則

網絡新聞的一個重要特點是互動性強，不像傳統新聞與讀者的關系是“我傳你受”，網絡新聞更強調的是平等交互，在海量信息時代，更多是用戶篩選信息，網絡新聞必須“以受眾為中心”，要留住用戶，增加轉評贊和流量，要求網絡新聞寫作必須遵循互動性原則。網友的轉評贊、網友間的互動也是網絡新聞的一部分，新聞寫作要吸引用戶，引導用戶，給用戶提供交流對話的平臺。如網友在評論區接力救人、網絡尋人，疫情防控中因互助需要出現的全網協同寫作。網絡新聞可以綜合運用多媒體技術，通過動畫、游戲、VR、AR、AI等形式，使得新聞的呈現更真實、形象、立體和直觀，用戶參與互動的體驗更有趣、更深刻。

二、網絡新聞寫作的基本特質

網絡新聞具有這些基本特點，如時效性強、內容廣泛、快速傳播、超媒體和超鏈接屬性等，這就決定了網絡新聞寫作不同于傳統報紙新聞寫作的一些新特質。

（一）網絡新聞寫作主體的廣泛性

“網絡新聞寫作的主體已不限于記者這個特定的群體，任何擁有計算機和言論自由的一般民眾，都可以成為‘記者’。任何人都可以將自己看到的有新聞價值的事件在網絡上進行傳播。”[1]微博、微信、抖音、快手、今日頭條等社交媒體成為資訊交流的平臺，人人都是新聞工作者，人人都是自媒體，寫作主體非常廣泛，但大部分并沒有經過專業培訓，網絡新聞寫作平民化的結果導致網絡新聞質量得不到保證，內容“把關人”的作用就非常重要。

（二）網絡新聞寫作理念的開放性

網絡新聞寫作理念打破了傳統媒體“我傳你受”的固定傳播模式，真正實現了“以受眾為中心”的理念。網絡新聞具有時間的及時性和空間的無限性，網絡的限制性少，網友可以通過搜索引擎在網上選擇自己需要和感興趣的新聞，還可以通過各種網站和媒體平臺發布信息，網絡媒體會利用大數據計算，根據用戶的興趣愛好推送信息。網絡新聞寫作主體必須考慮用戶需求，他們可以和網友進行平等交流，可以通過各種網絡媒體和網友來收集新聞線索，網絡媒體也給用戶提供了發表評論的平臺，所以網絡新聞寫作必須是開放的、交互的。開放的寫作理念也具有兩面性，“如果不以科學辯證的態度處理過多過雜的信息量，容易陷入盲目輕信不真不實的錯誤網絡新聞，甚至盲目跟從、起哄，造成非理性的傳播。”[2]

（三）網絡新聞寫作符號的多元性

網絡新聞寫作的符號比報紙新聞更多元，除了文字、圖片，還可以運用音頻、視頻、H5、AR、VR甚至表情包來表現新聞，不同的方式可以傳遞不同的信息和情感。需要強調的是，在短視頻時代，短視頻+BGM的傳播方式，給用戶帶來了異常強烈的視覺和聽覺沖擊，大大減弱了純文字新聞的傳播。如，封面新聞APP上有常設的30秒、拍客、直播三個視頻頻道和聽封音頻頻道。網絡新聞的多媒體化、立體化對網絡新聞寫作主體有了更高的要求，除了文字寫作，綜合運用先進技術，制作音頻、視頻，將多元的符號運用到新聞中，會帶給用戶更真實的現場感，更能增強網絡新聞的感染力和影響力。

（四）網絡新聞寫作方式的靈活性

傳統報紙新聞的寫作和閱讀模式是線性的，注重完整的篇幅和版面組合，比較而言，網絡新聞的寫作方式更加靈活，這主要是由網絡本身的屬性如開放性、交互性決定的。網絡新聞因具有超鏈接屬性，不再局限篇幅的完整性，不再強調句子和段落的完整性，而是細屑的、分散的，一句話可以折成幾個段落，每個新聞點可以獨立成篇，然后通過超鏈接或專題的形式來拼合成一件完整的新聞事件。除了原創報道，二次加工也是網絡新聞寫作的一大特色。人人參與新聞寫作，每個人自身水平不同，對同一件事的理解不同，無論是他們在評論區發表的意見，還是將已知的信息進行重新組合，都會衍生出異常豐富的新內容，對整個新聞事件有了新的意義和理解。如，嗶哩嗶哩很大部分的UP主就是通過對原創內容進行二次加工，創作出了新的內容。二次創作對網絡新聞寫作主體的整合能力提出了更高要求，同時要避免斷章取義，片面偏頗，扭曲報道事實。

三、網絡新聞寫作的技巧方式

（一）分層次寫作

一般而言，網絡新聞可以分為新聞標題、導語或摘要、主體正文、相關鏈接四個層次。

新聞標題被稱為“新聞的眼睛”，制作好的新聞標題是網絡新聞寫作的首要任務，因為目前網絡媒體上呈現在用戶面前的都是大量的新聞標題，只有標題吸引了用戶的興趣，這條網絡新聞報道才會獲得點擊閱讀。在網絡新聞標題制作中，應該注意以下幾個問題：一是標題要清晰準確描述真實的事件，確保新聞真實性；二是制作容易被網絡抓取和檢索的新聞關鍵詞，突出最重要的新聞要素；三是強調新聞事件的最新變化，以時效性和新鮮度吸引用戶；四是語言簡潔，掌握好網絡新聞標題的長度，一般網絡新聞標題單獨成一行，不超過30個字符；五是可以放大細節、設置懸念激發用戶好奇心，但注意不能用一些夸張、過分渲染、帶有強烈偏見的詞匯，避免成為“標題黨”，可以多使用動詞，使用正能量的網絡用語，使用修辭手法，但不宜用暗喻、隱喻表達，避免晦澀難懂，不知所云。制作高質量的新聞標題對網絡新聞非常重要。

導語或摘要的作用是簡要介紹文章內容，在快速瀏覽的閱讀模式下，很多網友甚至只看標題和開頭一兩段便會轉移到下一篇文章，所以網絡新聞寫作中需要注意導語或摘要的寫作技巧，才能概括地將新聞內容呈現在搜索引擎和網絡媒體的資訊列表中。導語或摘要的寫作應當注意：一是語言簡潔，高度概括新聞內容和最新鮮、最重要的信息；二是導語或摘要一般放在新聞正文的前端，制作容易檢索的關鍵詞，精心設計鏈接，更好引導用戶閱讀；三是不可過于夸張，尊重新聞事實前提下可以預留懸念，引發用戶繼續閱讀的興趣。

網絡時代人們閱讀方式已經發生根本改變，與傳統的讀報方式大不相同，網絡新聞正文創作時必須應時而變，需要注意以下幾點：第一，首先把整條新聞的核心點呈現出來，比如最新消息是什么，可以設置懸念，引導讀者往下閱讀，獲取更多細節；第二，每一段落的第一句非常重要，要點出本段主旨，切忌大段鋪陳卻讓人抓不住重點，不知道你繞來繞去想表達什么；第三，做好整篇報道各類信息的排序，重點信息、最新進展、吸引人的新聞點優先呈現，而不是“把大人物安排到最后出場”，因為很少人會有耐心、愿意花費時間看完整篇報道。

（二）超文本寫作

網絡與紙張、報紙的巨大差異，決定了網絡新聞寫作形式與傳統新聞寫作一個根本的不同，就是網絡信息的多媒體或超媒體屬性使得網絡新聞寫作具有超文本寫作方式，一篇報道可以是文字、圖片、聲音和圖像的組合，通過超鏈接將報道同一主題的信息整合在一起，不同于傳統報紙新聞的線形寫作模式，網絡新聞超文本寫作的結果是各種看似分散的報道如一張交織的大網，通過超鏈接互相聯系，整體上是網狀的、多維結構。

超鏈接、超文本、超媒體使得智媒體時代的網絡新聞寫作擺脫了傳統媒體受到的時空限制，在報道焦點新聞事件時，網絡新聞可以短、平、快，做到真正即時報道，同時在整體上反而比傳統媒體更全面、更多維度，更重要的是超文本的音、視、圖、文相結合，讓報道更豐富。

相關鏈接是分層次寫作的第四層，也是網絡新聞寫作中使得新聞報道多層次、多維度、立體豐富的重要組成部分。傳統報紙惜墨如金，網絡新聞卻不受時空限制，不受版面限制，在報道相關新聞和背景資料使用上，通過“超鏈接”形式，可以無限擴展，極大豐富了報道內容。

網絡新聞的背景資料或相關報道，在寫作中有兩種處理方式，第一種是將背景資料或相關報道獨立成篇，與主體報道相區分，通過超鏈接互相聯系在一起，作為延伸閱讀；第二種是將背景資料或相關報道與主體報道融為一體，穿插在導語、正文或結語中，點到為止，更多豐富的內容還是通過超鏈接跳轉閱讀。

（三）互動式寫作

“互動式寫作即改變傳統媒體寫作對受眾灌輸式的信息單向傳播為與受眾之間的平等的雙向傳播。”[3]網絡新聞是交互性非常強的新聞，網絡新聞寫作必須遵循互動性原則。

一般來說，智媒時代的網絡新聞都有與用戶互動的機制，每篇報道都能轉、評、贊，而且這些反饋是即時的，有些報道本身就是在媒體和網友的互動中完成的。如，針對一個熱點新聞事件，有的網友會發表評論，有的網友會提供更多線索，有的網友會直接跟進現場，特別是短視頻直播流行下，拍客和博主也成了網絡新聞寫作者、媒體人的協作者。

記者、編輯可以整合這些網上信息，傳達網友的意見，或核實網友反饋的信息，發現新的線索，報道新的信息。微博、微信、抖音、今日頭條和網易等網絡媒體給用戶提供了許多發表意見的平臺，用戶在留言區的跟帖、討論，相當于參與了一個新聞事件的書寫，豐富了新聞的意義。又如，知乎和騰訊文檔，就可以通過網絡讓許多人同時對文章進行同步寫作和修改。

網絡新聞創作還可以通過多媒體技術、AI人工智能、虛擬現實技術來增強報道的互動性，如創意H5和互動視頻稿件都可以實現游戲闖關、答題、抽獎、角色代入、一鍵換裝、AI繪畫等。

（四）即時滾動式寫作

傳統報紙新聞是單篇的、靜態的報道，而網絡新聞可以實現即時滾動式寫作，特別是在重大突發事件、熱點追蹤報道方面，如地震、戰爭、救災等，可以實現多篇、滾動且連續不斷的即時播報。一篇重大新聞在簡訊發出之后，根據題材關注度和重要性，還需要深度挖掘，簡訊是為了搶時間、搶頭條、搶曝光，能持續帶來閱讀量的還是后續發力，深度挖掘、厚重報道越多，越能提升關注度，新聞寫作的動態性就越持久。此外，當發生突發事件時，網絡媒體的專題報道、圖文直播、視頻直播、事件時間線梳理等都屬于即時滾動式寫作。

四、網絡新聞寫作的問題與對策

現在人人都是自媒體，而網友的水平又參差不齊，部分自媒體片面追求流量，無底線迎合受眾，造成當下網絡新聞寫作出現了很多問題，如“標題黨”泛濫、內容低俗化、過度炒作和謠言漫天飛，使網絡新聞的真實性和新聞媒體的權威性遭受挑戰。

針對這些問題，相關部門和網絡平臺開始施行網絡實名制，目前各大網絡社交媒體紛紛上線了顯示IP屬地功能，政府部門和傳統權威媒體也通過網絡發布權威信息，開設辟謠專欄，整治網絡謠言，這些舉措在一定程度上對新聞作品的作者有警示作用，但始終成效不彰。

“要使得網絡新聞健康發展，需要建立一套合適的監察與審核體制，對新聞平臺和制作者做出合理規定，來為網絡新聞的發展保駕護航。”[4]不過在自由和約束之間很難保持平衡，既擔心過度自由導致無序，又擔心“一管就死”，使網絡新聞缺少活力。

要解決網絡新聞寫作面臨的問題，也需要新聞受眾本身提高自己的閱讀素養，提高辨識能力以及社會責任感。通過政府與市場的協調配合，受眾與新聞平臺的良性互動，必然會推動網絡新聞的良好發展。