講好文旅文創(chuàng)故事 擦亮城市文化品牌
——商丘日報新聞策劃“商丘文旅文創(chuàng)‘潮’起來”特色分析

隨 華

2023年6月2日，習近平總書記在文化傳承發(fā)展座談會上發(fā)表重要講話，從黨和國家事業(yè)發(fā)展全局戰(zhàn)略高度，對中華文化傳承發(fā)展的一系列重大理論和現(xiàn)實問題作了全面系統(tǒng)深入闡述。近年來，河南省商丘市依托歷史人文優(yōu)勢，堅持以文塑旅、以旅彰文，做好文旅融合發(fā)展大文章，拓展文旅空間，激發(fā)消費活力，打造“行走河南·讀懂中國”商丘品牌形象，致力實現(xiàn)城市讓生活更美好。為落實好總書記重要講話精神，講好商丘文旅文創(chuàng)故事，擦亮城市文化品牌，《商丘日報》6月份以來，在要聞版推出“商丘：文旅文創(chuàng)‘潮’起來”策劃報道，以融媒體方式展示商丘近年來文旅文創(chuàng)新亮點、新成就，得到廣大讀者的好評。

一、精心策劃，彰顯特色

近10年來，商丘日報每年都圍繞黨和人民政治生活的重要節(jié)點，黨和省委、市委重大決策組織開展重大主題報道，形成了一系列行之有效的做法和范式，而且年年出新、次次出彩，積累了豐富的經(jīng)驗。

河南省委和省政府把文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略作為“十大戰(zhàn)略”之一，塑造“行走河南·讀懂中國”品牌體系，提出壯大以創(chuàng)意為內(nèi)核的文化產(chǎn)業(yè)，以新文旅出圈出彩帶動經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展。商丘是中國歷史文化名城，人文歷史積淀深厚，文旅市場存量較大，具有廣闊的市場前景。

報社編委會感覺厚重的商丘文化和商丘旅游發(fā)展亮點值得大力宣傳，在策劃之前，首先到商丘市文化廣電旅游局了解情況，得知商丘市現(xiàn)有世界文化遺產(chǎn)2處、國家級重點文物保護單位15處、省級文物保護單位60余處、市級文物保護單位90余處、縣（區(qū)）級文物保護單位200余處。2022年，商丘市創(chuàng)建省級文化產(chǎn)業(yè)基地6家、省級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)2家，創(chuàng)建4A級景區(qū)2家、省級旅游度假區(qū)1家，國家5A級旅游景區(qū)永城芒碭山生態(tài)環(huán)境提升工程全面完成；中心城區(qū)服務業(yè)不斷發(fā)展，日月湖高端商務中心區(qū)、商丘古城高端生活服務中心區(qū)、道北高端產(chǎn)業(yè)服務中心區(qū)三大產(chǎn)業(yè)支點日漸成熟。

在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，商丘日報編委會研究制定了《“商丘：文旅文創(chuàng)‘潮’起來”大型融媒體報道實施方案》，整合報社精干力量，記者、編輯、主播“總動員”，技術(shù)和后勤保障人員“齊上陣”，計劃推出五十篇紙媒報道、五十集短視頻，在商丘形成宣傳文旅文創(chuàng)的沖擊波。

二、精細選點，深入采訪

商丘市共有10個縣（市、區(qū)），每個縣（市、區(qū)）文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)都有亮點，報社編委會經(jīng)過論證，每個縣（市、區(qū)）選2到3個點進行深入采訪。系列報道發(fā)揮黨媒權(quán)威性、專業(yè)性優(yōu)勢，深度觀察、深度挖掘、深度呈現(xiàn)，探尋商丘厚重歷史，權(quán)威、全面、鮮活展現(xiàn)各地精心打造“旅游+文化”“旅游+體育”“旅游+綠色農(nóng)業(yè)”“旅游+特色產(chǎn)業(yè)”“旅游+演藝”等“旅游+”系列新業(yè)態(tài)的生動實踐，讓受眾感受商丘城市魅力，領(lǐng)略商丘文旅融合之美。

首篇刊發(fā)的《“考古進行時”的商丘宋國故城 層層揭示“城摞城”奇觀》，是記者6月26日冒著酷暑，到商丘宋國故城南城墻與睢陽古城西城墻交接處的考古發(fā)掘現(xiàn)場，采訪商丘宋國故城的最新考古進展寫成的稿子。記者了解到：考古人員把睢陽城的西城墻夯土、睢陽城下的唐代墓葬清理完畢之后，繼續(xù)向下發(fā)掘，在宋國故城南墻的南北兩側(cè)都發(fā)現(xiàn)了不同時期與城墻共存的踩踏面。尤其是城內(nèi)的踩踏面厚度在80厘米以上，并在部分踩踏面上清理出與城墻走勢相一致的車轍，基本可以確定這個踩踏面應該就是城內(nèi)的環(huán)城大道。這篇展示商丘最新考古成就的稿子，引起讀者濃厚興趣，也引起相關(guān)專家的重視。

1855年，古老的黃河在流經(jīng)商丘700多年后改道，在商丘市境內(nèi)留下了綿延100多公里的黃河故道。近年來，商丘黃河故道沿線的各級黨委、政府，高度重視對“黃河文化”及“黃河故道文化”的挖掘、升華和利用，開發(fā)了不少旅游景點，對當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展起到了強有力的推動作用。7月6日刊發(fā)的《梁園區(qū)黃河故道國家濕地公園：盛夏荷塘成為網(wǎng)紅打卡地》，文中寫道：荷葉搖曳，荷花飄香，又到了賞荷時節(jié)。位于梁園區(qū)孫福集鄉(xiāng)田八莊村的黃河故道國家濕地公園萬畝荷塘深得大家喜愛，吸引游客前來賞花打卡。遠遠望去，一池青荷碧連天，在陣陣微風吹拂下，亭亭粉荷隨風搖曳。

記者采訪的既有國家5A級旅游景點，也有富有特色的民俗文化村莊；既有500多年的商丘古城，也有剛剛建起來中國鞋都博物館；既有古香古色的老式四合院，也有時尚新潮的868的創(chuàng)意集市……數(shù)十篇報道多角度、多視野、多層次、多方向展示商丘文旅文創(chuàng)品牌，持續(xù)擦亮“殷商之源大美商丘”城市名片。

三、精編包裝，融合傳播

商丘日報這次“文旅文創(chuàng)潮起來”大型全媒體系列報道，在堅持“內(nèi)容為王”的前提下，將“移動優(yōu)先”這一理念貫徹始終。融媒體記者深入一線得到的文字、圖片、音頻、視頻等，統(tǒng)一通過融媒體采編系統(tǒng)加工制作，以不同表現(xiàn)形式生成作品，所有文章、短視頻等都在新媒體移動端首發(fā)，所有報紙上的深度報道也都經(jīng)過二次編輯后在新媒體呈現(xiàn)，做到新聞“一次采集、多元生成、多端發(fā)布、全面覆蓋”。

報紙統(tǒng)一包裝。在報紙呈現(xiàn)上，統(tǒng)一設(shè)計了欄目圖，所有報道都在《商丘日報》3版要聞版頭題位置刊發(fā)，篇幅約占四分之三版面。每期報道一篇1500字左右的文章，配發(fā)4到5張圖片，鏈接視頻二維碼。從刊發(fā)的20多期來看，每一個版面都像一塊展板。

新媒體矩陣推送。報紙文章、客戶端視頻發(fā)布后，商丘日報視頻號、京九晚報視頻號、商丘日報微信公眾號、京九晚報微信公眾號，也跟進轉(zhuǎn)發(fā)，每篇報道、每個視頻都有數(shù)千人次轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、評論。有網(wǎng)友說：“商丘日報這個大型系列報道，有聲有色有氣勢，出新出彩出精品！”

實踐證明，在當前媒體深度融合的背景下，地市黨報要推動主題報道出新出彩，做出彰顯黨媒權(quán)威性和影響力的“硬核產(chǎn)品”，就必須增強新聞敏銳性，做好頂層設(shè)計，精心策劃，創(chuàng)新表達，融合發(fā)力，融合創(chuàng)新，充分利用地市黨報貼近基層的優(yōu)勢，突出地方特色，從小切口入手深入挖掘，用生動鮮活的新聞作品以小見大，烹制出全面、立體、多樣，更具時效性、貼近性與生動性的新聞大餐，用多平臺聯(lián)動傳播擴大傳播力和影響力。