經(jīng)濟(jì)類報(bào)道在可持續(xù)發(fā)展中的作用及精品策劃探析

張晶煜

經(jīng)濟(jì)類報(bào)道不僅傳遞經(jīng)濟(jì)信息，還能引導(dǎo)公眾對可持續(xù)發(fā)展問題的關(guān)注，推動政府和企業(yè)采取積極措施。而精品策劃則強(qiáng)調(diào)報(bào)道的深度、準(zhǔn)確性和創(chuàng)新性，有助于提高報(bào)道的影響力和可讀性。通過深入研究經(jīng)濟(jì)類報(bào)道與可持續(xù)發(fā)展的關(guān)系，并采用精品策劃手法，可以為促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

一、經(jīng)濟(jì)類報(bào)道對可持續(xù)發(fā)展的作用

經(jīng)濟(jì)類報(bào)道通過揭示經(jīng)濟(jì)活動對環(huán)境和社會的影響，引起公眾和決策者的關(guān)注，推動可持續(xù)發(fā)展的實(shí)現(xiàn)。經(jīng)濟(jì)類報(bào)道不僅提高了公眾的意識和參與度，還促進(jìn)了可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)實(shí)踐和政策制定。

（一）信息傳遞和意識喚醒

經(jīng)濟(jì)新聞對于可持續(xù)發(fā)展的報(bào)道，能夠便捷地讓廣大群眾理解經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)之間的關(guān)系，圍繞發(fā)展這一核心，嚴(yán)格控制人口數(shù)量、提高人口素質(zhì)和保護(hù)環(huán)境、資源永續(xù)利用，做到經(jīng)濟(jì)和社會的同步發(fā)展。[1]閱讀經(jīng)濟(jì)類報(bào)道，公眾可以了解可持續(xù)發(fā)展的重要性及其對經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和社會的影響，從而提高對可持續(xù)發(fā)展的認(rèn)識。

經(jīng)濟(jì)新聞通過深入報(bào)道可持續(xù)發(fā)展相關(guān)問題，可以引發(fā)公眾對環(huán)境問題、資源短缺和社會不平等等議題的關(guān)注。報(bào)道中的真實(shí)案例、數(shù)據(jù)和專家觀點(diǎn)，可以幫助公眾認(rèn)識到，不可持續(xù)的發(fā)展模式對我們的未來生活造成的威脅。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)類報(bào)道還可以促使公眾反思自身行為和消費(fèi)模式，從而改變不利于可持續(xù)發(fā)展的習(xí)慣和做法。

（二）政策制定和影響力提升

經(jīng)濟(jì)報(bào)道從民生角度出發(fā)，所呈現(xiàn)的往往是百姓關(guān)注的焦點(diǎn)問題，而這也正是國家所致力解決的。[2]經(jīng)濟(jì)類報(bào)道中的數(shù)據(jù)、案例和專家觀點(diǎn)可以為政策制定者提供一手信息，幫助他們了解可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。經(jīng)濟(jì)類報(bào)道通過揭示環(huán)境問題、社會不平等和經(jīng)濟(jì)影響，對政策制定者產(chǎn)生輿論壓力，促使他們采取行動。例如，長江經(jīng)濟(jì)帶的環(huán)境保護(hù)問題。長江經(jīng)濟(jì)帶是我國重要的經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)域，但也面臨著嚴(yán)重的環(huán)境保護(hù)問題。許多經(jīng)濟(jì)類報(bào)道揭示了這一地區(qū)企業(yè)和行業(yè)的不可持續(xù)行為，如水污染、土壤污染、大氣污染等。這些報(bào)道引起了監(jiān)管機(jī)構(gòu)和政府的關(guān)注，政府加大了對環(huán)境保護(hù)的監(jiān)管力度，制定了一系列法律法規(guī)來管理和減少污染排放。政府還加強(qiáng)了對違法企業(yè)的處罰力度，并推動企業(yè)采取環(huán)保措施，改善其生產(chǎn)過程中的不可持續(xù)行為，努力建設(shè)資源節(jié)約型社會，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會可持續(xù)發(fā)展。

經(jīng)濟(jì)類新聞報(bào)道擁有廣泛的受眾群體，可以通過深入報(bào)道引起輿論關(guān)注，推動可持續(xù)發(fā)展議程在社會中的受重視程度。經(jīng)濟(jì)類報(bào)道可以揭示企業(yè)和行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展實(shí)踐案例，激勵其他企業(yè)效仿并采取類似的舉措。例如，華潤怡寶集團(tuán)是中國領(lǐng)先的飲用水企業(yè)，致力于推動循環(huán)經(jīng)濟(jì)，通過研發(fā)創(chuàng)新技術(shù)和改進(jìn)生產(chǎn)流程，提高包裝材料的可回收性，最終實(shí)現(xiàn)環(huán)保節(jié)約的目的。他們積極推廣可回收材料的使用，如PET塑料瓶的回收再利用，并支持廢棄物分類和回收體系的建設(shè)。這樣的成功案例可以向企業(yè)傳遞啟示，鼓勵它們采取可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)營方式，并在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域推動實(shí)踐轉(zhuǎn)變。比如，河南省探索“互聯(lián)網(wǎng)+回收”模式，支持再生資源企業(yè)充分利用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，建立線上線下融合的回收網(wǎng)絡(luò)。此外，經(jīng)濟(jì)類報(bào)道還可以提供行業(yè)間的對比和評估，推動企業(yè)改進(jìn)其環(huán)境和社會績效，以滿足投資者和消費(fèi)者對可持續(xù)發(fā)展的要求。在推動可持續(xù)發(fā)展實(shí)踐方面，經(jīng)濟(jì)類報(bào)道的信息傳遞和呼吁作用是不可或缺的。

（三）資源配置和投資引導(dǎo)

經(jīng)濟(jì)類報(bào)道通過向投資者提供可持續(xù)發(fā)展相關(guān)的信息和數(shù)據(jù)，幫助他們了解可持續(xù)發(fā)展的概念、趨勢和市場機(jī)會。報(bào)道展現(xiàn)了那些在環(huán)境和社會治理方面表現(xiàn)出色的企業(yè)和行業(yè)，為投資者提供評估投資風(fēng)險(xiǎn)和回報(bào)的參考指標(biāo)。經(jīng)濟(jì)類報(bào)道可以介紹各種可持續(xù)投資工具，例如社會責(zé)任投資（SRI）、環(huán)境、社會和管治（ESG）評級和投資基金，幫助投資者認(rèn)識到可持續(xù)發(fā)展不僅有助于社會和環(huán)境，同時(shí)，也能夠獲得良好的投資回報(bào)。經(jīng)濟(jì)類報(bào)道可以深入探討不可持續(xù)的投資行為對環(huán)境和社會造成的影響，警示投資者避免投資不道德或高風(fēng)險(xiǎn)的項(xiàng)目。

經(jīng)濟(jì)類報(bào)道不僅為投資者提供了更全面的投資決策依據(jù)，還推動了投資市場朝著可持續(xù)、更包容和環(huán)保的方向發(fā)展。

二、精品策劃探析

目前，我國經(jīng)濟(jì)正在蓄力復(fù)蘇，如何在可持續(xù)發(fā)展的前提下發(fā)展經(jīng)濟(jì)成為各地努力的方向。在這種形勢下，地方經(jīng)濟(jì)報(bào)道分量更重、要求更高。如何以精品力作洞察發(fā)展趨勢、捕捉時(shí)代脈動、詮釋各地改革創(chuàng)新實(shí)踐，亟待破題。[3]

（一）數(shù)據(jù)和信息收集

在策劃可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)類報(bào)道時(shí)，需要收集和整理完備的數(shù)據(jù)和信息，需確保所選取的資料、數(shù)據(jù)、素材來源可靠、權(quán)威和有信譽(yù)。我們可以利用可靠的在線數(shù)據(jù)庫、政府機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)門戶或國際組織的數(shù)據(jù)平臺，例如世界銀行、聯(lián)合國開發(fā)計(jì)劃署、國家統(tǒng)計(jì)局等，檢索和下載相關(guān)的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)和指標(biāo)；尋找行業(yè)研究機(jī)構(gòu)、智庫、咨詢公司等發(fā)布的關(guān)于可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的報(bào)告、調(diào)研和預(yù)測，特別是那些基于實(shí)地研究和案例分析的報(bào)告，了解行業(yè)趨勢和最新發(fā)展；與專家、學(xué)者、從業(yè)者和相關(guān)機(jī)構(gòu)的代表進(jìn)行訪談和討論，獲取他們的觀點(diǎn)、見解和經(jīng)驗(yàn)。

作者要對相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行反復(fù)驗(yàn)證和交叉核實(shí)，確保數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和可靠性。考慮數(shù)據(jù)來源的透明度、發(fā)布機(jī)構(gòu)的聲譽(yù)和信任度，并避免僅依賴單一來源的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)整理可使用電子表格軟件、數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)或數(shù)據(jù)處理工具來管理和組織所收集到的數(shù)據(jù)，并進(jìn)行相應(yīng)的數(shù)據(jù)整理、分類、歸檔和分析。

（二）故事線構(gòu)建和敘事技巧

在策劃可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)類報(bào)道時(shí)，構(gòu)建引人入勝的故事線是非常重要的。通過精心構(gòu)建的故事線，可以增強(qiáng)讀者對報(bào)道的興趣和參與度，使信息更易于理解和記憶。首先，我們要確定一個(gè)明確的主題或關(guān)鍵問題，圍繞可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)角度來構(gòu)建報(bào)道的故事線。確保主題與讀者的關(guān)注點(diǎn)和利益密切相關(guān)。通過提出令人好奇的問題、引人入勝的事實(shí)或碰到的挑戰(zhàn)來吸引讀者的注意力，引出故事情節(jié)的開端，讓讀者產(chǎn)生共鳴并渴望了解更多。其次，提供有關(guān)可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)的相關(guān)背景信息，包括當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)狀況、挑戰(zhàn)和機(jī)遇。通過向讀者介紹相關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、案例研究或?qū)嶋H問題，激發(fā)讀者對話題的興趣。還可以引入具有代表性的人物角色來豐富故事，這些角色可以是企業(yè)家、政策制定者、專家學(xué)者或普通人，他們的經(jīng)歷和決策可以展示可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)的重要性和影響。再次，在故事線中可以引入合適的沖突和挑戰(zhàn)，突出問題的復(fù)雜性和緊迫性。最后，解釋可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)的相關(guān)策略和解決方案，展示如何應(yīng)對挑戰(zhàn)并取得成功，為讀者提供啟示和行動的動力。

敘事技巧的運(yùn)用和效果評估也是非常重要的。使用明確的開始、發(fā)展和結(jié)論來組織報(bào)道，確保故事線的邏輯流暢，信息有序地呈現(xiàn)，以便讀者能夠跟隨和理解。在故事線中引入問題和引導(dǎo)性問題，鼓勵讀者思考并參與。這些問題可以激發(fā)讀者的興趣，引發(fā)深入思考并促使行動。在報(bào)道發(fā)布后，通過讀者調(diào)查、反饋和參與度等方式來評估故事線的效果，收集讀者對報(bào)道的反應(yīng)和理解程度，從而了解敘事技巧的效果和可能的改進(jìn)點(diǎn)。

（三）可視化呈現(xiàn)和傳播渠道選擇

為了有效傳達(dá)可持續(xù)發(fā)展的相關(guān)信息，經(jīng)濟(jì)類報(bào)道可以通過可視化呈現(xiàn)和選擇合適的傳播渠道來提高傳播效果。在策劃過程中，運(yùn)用可視化手段來增強(qiáng)傳播效果是至關(guān)重要的。將抽象的經(jīng)濟(jì)概念轉(zhuǎn)化為更直觀且易于理解的形式，從而吸引更多讀者的關(guān)注。通過圖表、圖像、地圖等可視化元素，可以直觀地展示可持續(xù)發(fā)展的數(shù)據(jù)、趨勢和變化，提供更具影響力的信息呈現(xiàn)。在策劃時(shí)，應(yīng)充分考慮目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和需求，選擇恰當(dāng)?shù)目梢暬侄危缰鶢顖D、餅狀圖、折線圖等，以有效地傳達(dá)核心信息。

其次，在選擇傳播渠道和媒介時(shí)，需根據(jù)目標(biāo)受眾和報(bào)道的特點(diǎn)來決定。傳統(tǒng)渠道如印刷媒體、電視臺、廣播電臺等仍然是傳播信息的有效方式，特別適合接觸傳統(tǒng)媒體的讀者。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及也提供了新的傳播渠道，如在線新聞平臺、專業(yè)網(wǎng)站、社交媒體平臺等，可以更廣泛地觸達(dá)年輕、數(shù)字化的受眾群體。此外，考慮到可持續(xù)發(fā)展的國際性和跨界性特點(diǎn)，國際媒體和專業(yè)性組織的合作與發(fā)布也是重要的傳播手段。最后，可以通過定量和定性的方法來評估可視化報(bào)道的效果，例如收集讀者反饋、觀察傳播范圍、瀏覽量和互動情況等指標(biāo)。這些評估結(jié)果將有助于確定哪些可視化元素和傳播渠道獲得了較好的效果，以便進(jìn)行針對性的改進(jìn)和優(yōu)化。

三、結(jié)語

經(jīng)濟(jì)類報(bào)道在可持續(xù)發(fā)展中扮演著不可替代的角色，它不僅傳遞了相關(guān)信息，喚醒了社會對可持續(xù)發(fā)展的重視，還影響著政策制定、資源配置、投資引導(dǎo)和創(chuàng)新推動等方面。而精品策劃則是提高經(jīng)濟(jì)類報(bào)道質(zhì)量和影響力的關(guān)鍵。通過數(shù)據(jù)收集、故事線構(gòu)建、敘事技巧運(yùn)用和可視化呈現(xiàn)等策略，經(jīng)濟(jì)類報(bào)道可以更好地吸引讀者和觀眾的關(guān)注，加強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展議程的影響力。盡管在實(shí)踐上可能面臨一些挑戰(zhàn)，但精品策劃的應(yīng)用仍然是不可或缺的。未來，需要進(jìn)一步深化對經(jīng)濟(jì)類報(bào)道在可持續(xù)發(fā)展中的作用和精品策劃方法的研究，以推動可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，構(gòu)建更加繁榮和可持續(xù)的社會。