當代中醫藥文化的媒體傳播方式及其影響力分析

◎程 燕

(浙江廣播電視集團，浙江 杭州 310012)

中醫藥作為中國傳統文化的重要組成部分，具有悠久的歷史和獨特的理論體系。當代社會，中醫藥文化的傳承與發展面臨著新的挑戰和機遇。媒體作為信息傳播的重要渠道，對于當代中醫藥文化的推廣與傳播具有重要作用。本文將從媒體傳播方式和影響力兩個方面進行分析，探討當代中醫藥文化的媒體傳播現狀及其對社會的影響。

一、當代中醫藥文化的媒體傳播方式

(一)傳統媒體傳播方式

傳統媒體在中醫藥文化傳播中扮演著重要角色。電視媒體通過央視、地方衛視等頻道以專題報道、紀錄片、健康節目等形式向觀眾傳遞中醫藥的理論、療效和應用，例如，央視的《中醫辟謠記》和地方衛視的《中醫養生堂》等節目。報紙和雜志通過專欄、特刊等形式向讀者傳達中醫藥文化的知識和信息，例如，《人民日報》的《健康時報》專欄和《中醫世家》雜志等。廣播媒體則通過中醫藥的廣播節目，包括基礎知識介紹、常見疾病治療方法、中草藥應用等內容，以幽默風趣的方式吸引聽眾。例如，車載廣播和手機APP。這些傳統媒體形式可以深入人們的日常生活，傳播中醫藥文化知識，提高公眾對中醫藥的認知度。

(二)新興媒體傳播方式

1.網絡媒體

通過互聯網平臺，如中醫藥網站、中醫藥社交媒體賬號等，向受眾提供中醫藥文化的知識、案例和資訊已經越來越常見。例如，“中醫藥之家”“中醫藥在線”等網站均致力于傳播中醫藥文化的知識和信息。這些平臺不僅提供了中醫藥基礎理論、疾病防治、保健養生等方面的內容，還會分享中醫藥的實用案例、名醫經驗等，幫助人們更好地理解和應用中醫藥。同時，網絡媒體的傳播方式更加靈活和便捷，通過優質內容吸引用戶關注并參與討論，加大了中醫藥文化在年輕人群體中的傳播力度[1]。此外，網絡媒體還可以通過圖文、視頻、直播等多樣化的形式呈現，使中醫藥文化更加生動有趣，提高受眾的參與度和接受度。例如，上榜“中國好醫生”，火爆網絡的中醫“科普王”，來自廣東第二中醫院的副院長許學猛自己寫詞編曲，把傳統中醫藥知識巧妙融入到流行音樂中，形成了一系列富有創意和傳播力的歌曲與健身操。這種形式既具有娛樂性，又能讓年輕人輕松地了解和學習中醫藥文化。所有這些互聯網媒體平臺共同為中醫藥文化的傳播做出了貢獻，拓展了中醫藥知識的傳播渠道和方式。

2.移動媒體

移動應用程序和微信公眾號等移動媒體平臺確實為傳遞中醫藥文化信息提供了便利。舉例來說，現在有許多中醫藥相關的移動應用程序，如“中醫寶典”“中醫跟我學”等，用戶可以隨時通過手機下載這些應用程序獲取中醫藥知識。這些應用程序提供了中醫藥理論、方劑經驗、病癥查詢等功能，用戶可以根據自己的需求隨時進行學習和查詢。此外，微信公眾號也成為了傳播中醫藥文化的重要平臺。許多中醫藥領域的專家、機構或者媒體都開設了微信公眾號，例如“中國中醫藥報”“中醫世家”等。這些公眾號每天更新中醫藥案例、知識點、健康養生建議等內容，并且用戶可以通過關注這些公眾號隨時接收到推送的信息，方便快捷。同時，這些移動媒體平臺還具有個性化推送和定制化服務的功能，根據用戶的瀏覽歷史、興趣愛好進行智能推薦，使用戶更容易接觸到他們感興趣的中醫藥內容。

3.社交媒體

通過微博、微信朋友圈等社交媒體平臺，中醫藥文化可以迅速傳播，并形成熱門話題。例如，當某個知名中醫師或中醫藥機構在社交媒體上發布關于中醫藥的文章、觀點或案例時，用戶可以通過分享、評論、轉發等方式將這些內容傳播給他人。如果這些內容具有獨特性、實用性或引發了爭議，很可能會在社交媒體上引起廣泛關注和討論，使中醫藥文化成為一個熱門話題。此外，社交媒體平臺還提供了與中醫藥機構、專家和愛好者進行互動的機會。用戶可以關注中醫藥專家或機構的賬號，及時獲取他們的動態和分享的中醫藥內容。他們可以在評論區與專家進行互動、提出問題，進一步加深對中醫藥的了解。這種互動過程促進了中醫藥文化的深入交流和研究，也擴大了中醫藥文化的傳播范圍。

二、當代中醫藥文化的媒體傳播影響力

媒體傳播方式對當代中醫藥文化的影響力體現在提高公眾對中醫藥的認知度、推動中醫藥產業發展，以及增強中醫藥文化的傳承意識等方面。媒體的廣泛傳播和宣傳使得中醫藥文化能夠更好地為公眾所了解和接受，促進了中醫藥的發展和傳承[2]。媒體在中醫藥文化傳播中的作用不可忽視，應繼續加大對媒體的支持與合作力度，推動中醫藥文化的進一步傳播和發展。

(一)提高公眾對中醫藥的認知度

最新的數據顯示，中醫藥在我國日益受到重視，其認知度得到了大幅提升。中國國家中醫藥管理局發布的數據顯示，截至2023年6月底，全國共有中醫藥機構36.2萬家，從業醫生人數已達到202萬人，占醫療衛生服務總從業人員的10%以上。此外，中醫藥行業也成為了一個重要的經濟支柱，多種媒體形式的宣傳也是中醫藥認可度逐步提高的原因之一。第三方機構調查數據，截至2023年6月，中國網絡用戶中關注中醫藥文化的比例已經達到70%，收看中醫藥相關節目的人群占比近60%。這些數字說明，中醫藥文化在中國社會中得到了越來越廣泛的認知和接受，且呈現不斷增長的趨勢。

《浙江名醫館》作為浙江廣電集團旗下的健康服務節目，在科普西醫的健康理念和知識的同時，致力于傳播中醫文化和中醫養生知識。首先，通過邀請有影響力的名醫大咖進行訪談，科普健康常識。例如，在新冠疫情初發階段，邀請中醫專家就中醫防治新冠進行科普。其次，還有針對孕育、兒童健康等話題，邀請專家進行系列節目制作，滿足公眾需求。此外，還通過走進社區、院校、企事業單位和福利中心等方式，進行面對面的線下交流，開展中醫藥醫學保健的科普活動。

另外，節目還設置了多個特色專輯，采用多種形式推廣中醫文化。例如，《跟著節氣來養生》專輯通過介紹節氣變化對人體的影響，傳播養生理念；《百草集》專輯則介紹常見中藥材，讓公眾更深入地了解中藥文化。

媒體通過多種形式(電視、報紙、互聯網等)向公眾廣泛傳播關于中醫藥的知識和信息。包括中醫藥的基本概念、疾病防治原理、常見草藥、針灸療法等方面的內容。媒體報道中醫藥的研究成果、臨床案例和專家觀點，使公眾對中醫藥的認知得以拓展和更新。媒體通過特定的節目、專欄或活動，向公眾普及中醫藥的科學性和實用性。例如，一些電視節目或紀錄片會深入介紹中醫的歷史淵源、經典著作和中醫師的傳承，讓受眾了解中醫藥文化的深厚底蘊和寶貴價值。媒體通過報道真實的中醫治愈案例，向公眾展示中醫藥的療效和治療優勢。這些案例可以是各種疾病的治愈或緩解，例如慢性病、疼痛管理、婦科疾病等。公眾通過媒體了解到這些具體案例后，會更加認可和信任中醫藥的功效。媒體經常邀請中醫藥領域的專家學者進行講座和訪談，向公眾介紹中醫藥的理論基礎、實踐經驗和未來發展趨勢。這些活動能夠激發公眾對中醫藥的興趣，并提供機會讓公眾與專家互動交流。

這些宣傳和介紹通過傳統媒體如電視、廣播和報紙，以及新興媒體如網絡、移動應用和社交媒體等平臺進行，有效提高了公眾對中醫藥的認知度。媒體通過報道中醫藥的療效、草藥功效、經絡學說等知識，向公眾普及中醫藥的基本概念和原理。同時，通過專家訪談、真實案例分享等形式，讓公眾了解中醫藥在疾病預防、健康保健等方面的實際應用。媒體的廣泛覆蓋和持續宣傳，有助于促進中醫藥文化的傳播和推廣[3]。通過多種形式的中醫藥健康服務活動，加強對中醫藥文化的普及和推廣，可以讓更多人了解和認同中醫藥的價值與療效。媒體在這一過程中發揮著重要的作用，通過報道、創作和宣傳，將中醫藥文化傳遞給更廣大的受眾。

(二)推動中醫藥產業發展

相關統計數據顯示，中醫藥行業在過去幾年里實現了長足的發展。僅以中國為例，中醫藥產業的年均增長率超過10%，2019年產值已經達到了1.8萬億元人民幣。這充分體現了中醫藥行業作為一個蓬勃發展的產業的巨大潛力。

同時，媒體在推動中醫藥產業發展方面發揮著重要作用。一項調查顯示，在選擇醫療服務時，約60%的受訪者會依靠媒體提供的信息來了解和選擇中醫藥治療。媒體報道和宣傳展示了中醫藥行業的最新發展和研究成果，使得公眾對中醫藥產業有了更加全面的了解和認識。

通過在多個平臺上發布中醫藥領域的相關內容，可以擴大中醫藥知識的傳播范圍，吸引更多人關注和了解中醫藥。其中，杭州國藥號胡慶余堂國藥號名醫館館長呂中、全國名中醫何嘉琳和全國名老中醫藥專家傳承工作室專家章勤的短視頻獲得了較高的瀏覽量和點贊數，表明公眾對于中醫藥的關注度和認可度正在提高。

融入傳媒機構的力量對于推動中醫藥產業的發展也具有重要意義。媒體報道和宣傳能夠展示中醫藥行業的最新發展和研究成果，提升公眾對中醫藥產業的認知和信任度。同時，通過專題報道和采訪，媒體能夠展現中醫藥行業的優秀人才和創新成果，為中醫藥產業的發展提供動力和支持。

此外，媒體還能夠通過專題報道和采訪，展示中醫藥行業的優秀人才和創新成果。例如，某些媒體平臺定期發布中醫藥界的專家觀點、科研成果和臨床案例等，提升了公眾對中醫藥行業的信任度和認可度。這種正面的宣傳和報道為中醫藥產業的發展提供了更多的動力和支持。

媒體平臺為中醫藥企業提供了一個交流與合作的平臺。通過媒體的報道、專題討論、行業展示等形式，中醫藥企業可以與其他企業、機構、專家以及政府部門等進行互動和溝通。這種交流與合作不僅有助于推動中醫藥產業的創新發展，而且還能夠促進資源的共享、市場的開拓以及技術的進步。媒體在這方面起到了橋梁和紐帶的作用，推動中醫藥產業形成合作共贏的格局。

綜上所述，媒體對中醫藥產業的發展具有重要的影響力。通過建立企業形象和品牌推廣、促進行業合作和交流，以及擴大市場影響力等方式，媒體為中醫藥企業提供了推動產業發展的強有力的支持。這種影響力不僅體現在企業級別，也對整個中醫藥產業經濟的繁榮起到了積極的推動作用。

(三)增強中醫藥文化的傳承意識

在互聯網時代，越來越多的人通過各種網絡媒體了解和學習中醫藥文化。第三方數據顯示，截至2020年年底，涉及中醫、中藥等關鍵詞的微信公眾號數量超過10萬個，其中不乏知名機構和專家。

好的電視節目和電影作品也能夠引領社會關注和認同中醫藥文化。例如，《延禧攻略》播出后，清華大學中醫藥研究院收到“長期沒有這么多人關注中醫藥”的反饋；電影《神探狄仁杰4》也成功地將中醫藥元素融入故事情節。

其他一些媒體形式，如專業雜志、書籍、音頻節目等，也都在宣傳和推廣中醫藥文化方面起到了一定的作用。例如《中華中醫藥雜志》是國內首家中醫藥行業全英文綜合性期刊，為海內外中醫藥研究者提供了專業交流平臺。

媒體的報道和宣傳也幫助中醫藥文化得到了國家層面的重視。2017年，《中華人民共和國中醫藥法》正式施行，這是中醫藥歷史上的重大事件，其中也與媒體推廣中醫藥文化不無關系。比如，浙江廣電集團錢江頻道大健康事業部《浙江名醫館》等媒體平臺，展示中醫藥的悠久歷史、良好療效和中醫“治未病”理念，可以讓公眾更加了解中醫藥的源流和歷史淵源。同時，介紹中醫藥經典著作、名醫傳記、重要文化遺產等內容，有助于弘揚中醫藥文化傳統智慧和價值觀念[4]。

通過媒體的力量，中醫藥文化的傳承得以延續。各種形式的媒體創作和報道，增強了對中醫藥文化的傳承意識和保護意識。媒體通過介紹中醫藥經典著作、名醫傳記、重要文化遺產等內容，讓公眾更加了解中醫藥的源流和歷史淵源。同時，媒體還通過報道中醫藥學術研究、傳統醫方傳承等內容，傳遞中醫藥文化的傳統智慧和價值觀念。這樣的宣傳和報道強化了社會對中醫藥文化的重視和認同，激發了更多人參與中醫藥文化學習和傳承的熱情中。媒體的積極推動，為中醫藥文化的傳承注入了新的活力，讓中醫藥文化在當代得到更好的傳承和發展。

媒體通過制作專題報道和紀錄片等形式，深入挖掘和呈現中醫藥文化的內涵與特色。這些報道和紀錄片通過生動的影像、豐富的文字和深入的研究，展示了中醫藥文化的傳統知識、技術和實踐，讓公眾對中醫藥有更深入的了解[5]。這種深度的報道和紀錄片制作有助于激發公眾對中醫藥文化的興趣，加深對中醫藥傳承的認識，激發更多的人積極參與到中醫藥文化的傳承中。

三、結語

當代中醫藥文化的媒體傳播方式多樣，從傳統媒體到新興媒體呈現出多層次、多角度的傳播格局。媒體的傳播方式對中醫藥文化的傳承與發展起到了積極的促進作用，提高了公眾對中醫藥的認知度，推動了中醫藥產業的發展，并增強了中醫藥文化的傳承意識和保護意識。