傳統媒體短視頻新聞采編探究
——以蚌埠日報社為例

◎李 博

(蚌埠日報社，安徽 蚌埠 233000)

一、短視頻已成為媒體融合的“必答題”

媒介融合是指傳統媒體與新媒體融合發展，將兩種不同形態的媒介相互融合，進而提高傳播效率的一種傳播技術和方法。傳統媒體要與新媒體融合發展，就要適應移動互聯網時代的發展要求，通過運用新技術、新手段，實現傳統媒體的內容創新和生產流程的再造，在用戶需求與內容資源之間找到最佳契合點，增強新聞信息內容的生產與傳播能力，提升主流媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力。而短視頻作為媒介融合背景下的一種新產品形態，既是傳統媒體和新媒體相互融合的結果，也是移動互聯網技術發展的必然趨勢。

(一)短視頻的特點與優勢

短視頻由于其時間短、視頻時長限制不多、場景豐富等特點，非常適合報道重大突發事件和社會熱點問題，所以對傳統媒體來說，短視頻既是一種適應時代發展的生產手段，也是一種適合移動互聯網時代用戶需求的傳播方式。與傳統的廣播電視和報紙相比，短視頻具有以下優勢。一是內容更加生動有趣，具有很強的吸引力。短視頻比傳統的廣播電視和報紙更加生動有趣，這是因為短視頻在制作時加入了很多特效、表情、音樂等元素，可以給用戶帶來全新的視覺體驗。同時，短視頻有很強的吸引力，因為它是一種時間短、內容豐富、用戶參與度高的娛樂形式，所以很容易受到用戶的青睞。相較于傳統媒體對新聞事件進行客觀報道而言，短視頻更能吸引用戶的注意力。二是制作門檻低，生產效率高。短視頻只需要簡單拍攝上傳一段內容，通過智能手機拍攝和剪輯就能發布到短視頻平臺上。而且制作成本低、制作周期短、內容豐富，使其具有很強的生命力。

(二)短視頻平臺成為獲取資訊的首要渠道

當前，主流媒體在進行傳播時主要通過傳統媒體、微博、微信公眾號等平臺進行傳播，在這樣的情況下，這些平臺都是主流媒體獲取信息的重要渠道。但隨著短視頻平臺的興起，主流媒體在傳播時所選擇的渠道也開始發生改變。《2023中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2022年12月，我國網絡視聽用戶規模已達到10.40億，其中短視頻用戶規模達到10.12億，成為吸引網民上網的主要應用。短視頻用戶平均每天使用時長為168分鐘，遠遠超過了其他應用?！秷蟾妗分赋觯脩粲^看短視頻的重要原因包括獲取新聞資訊和學習相關知識。

(三)傳統媒體與短視頻平臺“雙向相擁”

傳統媒體和短視頻平臺正在攜手合作，共同推動媒體融合發展。在這個過程中，主流媒體充分發揮自身的優勢，與短視頻平臺合作，形成內容和產品的優勢互補，產生更大的影響力。

近年來，隨著傳統媒體在“兩微一端”等紅海市場的媒體融合嘗試進入瓶頸期，越來越多的傳統媒體開始將目光投向短視頻平臺。例如，中央廣播電視總臺發布了“中國之聲”短視頻品牌，并在“央視網”客戶端開設了“中國之聲短視頻頻道”，形成了“央視網+央視新聞+央視音樂+央視體育”的全媒體矩陣。人民日報、新華社、中央廣播電視總臺等中央媒體也推出了“人民日報+”品牌，標志著傳統媒體向新興媒體轉型升級，并在短視頻領域進行了有益的探索。中央廣播電視總臺還推出了5G+4K/8K+AI的全新內容產品——央視頻。

除了中央級媒體外，省市級媒體也紛紛布局短視頻領域，打造短視頻品牌。例如，封面視頻、紫金山視頻、果然視頻等傳統媒體的新媒體視頻品牌脫穎而出，成為媒體融合的主戰場。這種“雙向相擁”讓傳統媒體在與短視頻平臺合作時擁有了更大的話語權，同時也使傳統媒體的內容和產品能夠通過短視頻平臺更快地觸達用戶。同時，商業媒體平臺也依賴傳統主流媒體提供內容供給，實現了“雙向奔赴”。

總的來說，傳統媒體和短視頻平臺的合作正在推動媒體融合發展，產生更大的影響力，具有更大的傳播范圍。這種合作有助于傳統媒體轉型升級，適應新媒體時代的發展需求。同時，商業媒體平臺也能夠獲得優質的內容供給，滿足用戶的需求。未來，隨著技術的不斷進步和市場的不斷擴大，傳統媒體與短視頻平臺的合作將會更加緊密和深入。

二、傳統媒體發展短視頻面臨的困境

(一)新媒體采編人才缺失

傳統媒體，尤其是紙媒在視頻轉型中往往首先遇到是轉型人才的缺失。一般而言，往往是傳統媒體人多，新媒體人少。以蚌埠日報社為例，在采編隊伍中，傳統媒體記者占到60%，而新媒體從業人員僅占到30%。過去短視頻供應主要依托原攝影記者兼顧，文字記者對視頻的采集能力較弱，導致內容供給不足。因此，傳統媒體記者只有更加準確地朝著視頻采編角色轉變，為提升新聞傳播影響力提供一定的支持，才能從根本解決資源缺口的難題。除了采集人員，后期編輯人員需要在原有新聞判斷的基礎上，通過長期實踐才能摸清短視頻平臺的規律，按照相應規則制作短視頻，由于新媒體人才基數少，也存在融媒體發展力量不足、轉型緩慢等問題。

(二)本地視頻內容供血不足

在傳統媒體向新媒體轉型的過程中，視頻內容一直是其面臨的一個重要難題。因為視頻內容對于傳統媒體來說一直都是非常重要的資源，并且在傳統媒體轉型過程中，視頻平臺流量大、用戶多，也是一個非常重要的平臺。普通地級市媒體多存在新聞稿件不多、新聞性不強、題材受限等問題。同時，受到了上級中央媒體和下級縣級媒體的雙重壓力，同級媒體以及網絡自媒體也對其發展造成了嚴重沖擊。因此，本地有價值的新聞內容，尤其是短視頻稀缺，造成“巧婦難為無米之炊”的局面。

(三)短視頻賬號同質化

隨著短視頻平臺的火爆，短視頻行業中存在的一些問題也逐漸凸顯了出來。為了擴大短視頻受眾群體、提升用戶數量，傳統媒體短視頻賬號已不局限于本地新聞，而是擴展到全國乃至全球新聞，同一熱點話題各家媒體爭相報道，“同題作戰”也造成了同質化嚴重的問題。而在這樣的情況下，用戶就會覺得這些賬號都是差不多的內容。所以如果主流媒體不能進行一定程度上的創新和突破，就會導致用戶流失。此外，眾多主流媒體內容都是網上素材的轉載或搬運后的二次剪輯，且存在敏感內容不打碼、轉載內容不標注出處或刻意遮擋原創標識等操作行為，存在抄襲與侵權風險。

三、傳統媒體轉型短視頻的采編路徑

(一)發揮考核“指揮棒”的作用

媒體融合如果沒有資金投入和制度保障那就是“水中月”“鏡中花”。傳統體制孕育了傳統媒體，但要培育新型融合媒體更需要相應的體制創新，需要機制體制保障。過去，考核機制缺失，導致了蚌埠日報視頻轉型發展動力不足。去年以來，蚌埠日報社制定了全新的《全媒體考核辦法》，要求采編人員全員轉型，每人每月生產短視頻不低于2個，新媒體部門每月生產短視頻不低于60個，提高短視頻考評比重，降低紙媒發稿分數，取得了顯著成效。2022—2023年，蚌埠日報社融媒體短視頻生產數量同比增長200%，短視頻用戶數量突破360萬。正是由于有了機制保障，使蚌埠日報社在融合中開辟出了一片新的天地，在傳播力、影響力、經營能力上都達到了一個新高度。

(二)創建專業視頻隊伍

隨著新媒體的發展，用戶對短視頻內容的需求越來越高。因此，主流媒體要想在新媒體平臺上獲得更多的用戶，就必須加大對視頻內容的投入力度，創建專業的視頻生產隊伍。一方面，傳統媒體需要組建專業化的視頻生產團隊，加大對視頻內容的投入力度，加快研發適合自己平臺特性和用戶需求的視頻產品。另一方面，主流媒體需要轉變傳統的內容生產方式，按照短視頻內容生產特點對內容生產流程進行重構。2023年，蚌埠日報社機構重組、招兵馬買，成立了以視頻攝制采編為主要任務的新媒體開發部，組成了傳統報業首支視頻“尖刀連”，蚌埠日報視頻產量、質量實現雙提升，培育了《新媒問政·馬上辦·碼上辦》《帶你看現場》等眾多新媒體名欄目。

(三)加強業務培訓，提升視頻采編技能

傳統媒體提升視頻采編技能，需要培養一支具備專業知識和技能的視頻采編團隊。這支團隊應該具備為傳統媒體提供穩定的、高質量的視頻內容的生產能力，同時也可以為傳統媒體培養更多的專業人才，為未來的發展提供有力保障。通過不斷加強人才培養和團隊建設，傳統媒體可以打造一支高素質、專業化的視頻采編團隊，為自身的長遠發展奠定堅實基礎。2023年以來，為加快推進媒體深度融合發展，提升采編人員視頻采編制作能力，蚌埠日報社組織開展了“大學習 大培訓 大宣傳”活動，邀請業內專家及報社業務骨干為采編崗位員工授課，分享短視頻生產經驗做法，從而達到了以培促學、以學促效的目的。

四、“爆款”網絡短視頻制作技巧

(一)以正能量帶來大流量

傳統媒體是弘揚社會主義核心價值觀的主要陣地，在引領社會輿論、傳播正向信息、展現時代風貌等方面發揮著關鍵作用。同時，因為更能觸抵人的內心，正能量、暖心的視頻更容易出爆款。從新聞媒體發展的角度來看，制作正能量的短視頻其實是新聞媒體應對短視頻時代所做出的一個重要戰略部署。因為只有這樣，才能真正實現新聞媒體與網絡傳播相融合。近年來，蚌埠日報社短視頻以正能量為抓手，帶來了大流量。例如，2021年6月24日，蚌埠日報官方抖音發布的《646分！蚌埠市懷遠縣福利院走出一個大學生》，報道了懷遠縣福利院“梅同學”在福利院“媽媽們”的關心照料下身體好，學習棒，高考取得646分的優異成績。視頻發布后引發網友的強烈共情，點贊達到27.2萬[2]。在短視頻時代，主流媒體應該多生產正能量的短視頻，這樣才能吸引更多的年輕人關注主流媒體，并積極參與到主流媒體的傳播中來。

(二)捕捉新聞現場的亮點

想要生產爆款短視頻，主流媒體尤其要強化內容，不僅要有符合互聯網傳播的新聞產品，而且還要有適合移動端傳播的新聞產品，更要有適合網絡傳播的新聞產品?！耙槐菊洝钡男侣勑Ч蝗纭俺銎嬷苿佟?。2023年2月19日，蚌埠舉辦第十二屆傳統武術精英大賽，蚌埠日報社記者在活動報道的同時，抓住現場95歲的參賽者馬同保這一亮點，通過詳細采訪、現場實拍、采編聯動，當天通過蚌埠日報官方抖音發布《一頓能吃一只雞，蚌埠95歲老人參加武術比賽》，播放量突破100萬，人民日報、新華社等全國40多家媒體紛紛轉發。這也啟示我們，主流媒體通過記者對類似有價值的“周邊信息”的挖掘，更能體現出媒體的差異性和調性，也可以提高受眾對話題的關注度。主流媒體可以通過豐富事件的細節和相關話題，增加事件的信息量，從而促進熱點事件的傳播。

(三)發現“不值一提”的小事

以互聯網為代表的新媒體，其最大特點是把注意力聚焦在小事情上，區別于傳統媒體的點、線、面全覆蓋，網絡短視頻一般不采用宏大敘事的方式，而是在內容上體現出日常生活敘事的特征，或是聚焦一件小事、一個舉動。2021年7月9日，蚌埠日報官方抖音發布了《蚌埠街頭這一幕太暖了》，視頻中天空突降暴雨，一位年輕媽媽帶著孩子在等紅綠燈，就在此時蚌埠交警四大隊輔警高歡將自己的雨傘送給了這位年輕的母親。一個暖心之舉贏得了網友點贊，該條視頻在抖音平臺點贊達4.8萬。由此可見，新媒體的表達方式和習慣發生了變化，人們更喜歡把自己看到的、聽到的、經歷到的“小事”，在一瞬間把用戶最感動的東西通過視頻表現出來[1]。

(四)把握傳播規律與平臺規則

新聞傳播規律，是指新聞傳播主體要滿足用戶的信息需求，這一樸素的規律要求我們遵循一些新聞價值的基本要素，比如時效、重要、顯著、接近等等。這在傳統媒體時代是專業標尺，在新媒體時代依然是。但在新媒體時代，最重要的是把握傳播規律與平臺規則，在這些方面要有更多的創新。在傳播規律方面，要注重把那些重要的內容以故事的形式講出來，不能只講“大”事情。要時刻記住，信息本身是沒有價值的，重要的是傳遞給用戶什么內容，如何傳遞。我們必須用故事化、情景化、可視化方式去傳遞信息。傳統媒體要掌握好新媒體傳播手段，比如直播平臺、短視頻平臺、H5、VR等。這需要傳統媒體對新媒體技術和平臺有足夠的了解，否則就很難開發出有價值的新媒體產品。同時，根據平臺規則調整采編方向、制作方法。例如，短視頻整體呈現出視頻化、碎片化等特征，這對新聞媒體從題材內容到表達形式都有顛覆性的改變。

(五)借助網絡熱點出圈

網絡熱點有著強大輿論場和巨大影響力，在新媒體影響力日漸龐大的環境下,要想借助網絡傳播“出圈”，傳統媒體視頻內容生產，也要學會“蹭熱點”，熱度往往代表著關注度，可以帶來更大的流量。2023年4月網絡熱播劇《長月燼明》帶火蚌埠旅游，“五一”假期，蚌埠共接待游客417.6萬人次，較2019年上漲162.39%，實現旅游收入14.94億元，較2019年上漲319.66%。蚌埠日報社新媒體利用該網絡熱點話題推出短視頻130余個，播放量達7 000萬，得到網友累計點贊100萬次，分享38萬次，收到評論12萬條，短視頻平臺的裂變式傳播助推城市走紅。傳統媒體要學會借助網絡熱點出圈，吸引更多受眾的關注和參與。通過關注網絡熱點、創新報道方式、加強線上線下互動和注重品牌建設等措施，傳統媒體可以更好地適應新媒體時代的發展需求，提高傳播效果和質量。

五、結語

隨著移動互聯網的迅速發展，媒體融合已成為傳統媒體的必然趨勢，而短視頻已成為媒體融合3.0時代的代表性產物。當前，傳統媒體行業必須朝著視頻采編方向進行轉型發展，以應對激烈的競爭。為了在傳統媒體中脫穎而出，必須樹立轉型的意識，將短視頻作為發展的核心，并結合區域優勢，將更多優質內容、先進技術、專業人才和項目資金匯集到互聯網主陣地，向短視頻領域傾斜。同時，需要認識到當前存在的誤區和盲點，通過組織采編人員學習和培訓，推動主力軍深入主戰場，不斷推進媒體轉型，為開拓媒體發展新格局而不懈努力。