法治媒體重大主題報道策劃的創新路徑探析
——以《新法治報》“紅色治理看江西”采訪活動報道為例

全來龍 劉 平

為深入貫徹落實習近平總書記關于“用好紅色資源，傳承好紅色基因，把紅色江山世世代代傳下去”的重要論述和視察江西重要講話精神，集中展示習近平法治思想在江西的生動實踐，展現江西“紅色文化+社會治理”建設成果，挖掘基層社會治理經驗做法，講好紅色治理故事，2022年9月，江西省委政法委、江西日報社聯合組織開展“喜迎二十大奮進新征程——全國省級法治報全媒體記者‘紅色治理看江西’大型采訪活動”，由新法治報社具體承辦。

五天時間，14家全國省級法治報、20余名全媒體記者，奔赴江西撫州、贛州、景德鎮、吉安等市，用手中的筆和鏡頭聚焦江西紅色治理的獨特魅力，通過“沉浸式”采訪深入挖掘精彩故事，充分報道江西推進市域社會治理現代化試點工作的創新做法。全國省級法治報通過報紙、網站、頭條號、視頻號、“兩微一端”等全媒體矩陣進行全方位宣傳報道。22家全國省級法治報（含轉載報道的8家報紙）共刊發稿件600多篇，各類平臺累計閱讀量達1800萬人次。這一重大活動報道策劃，為新時代法治媒體做好重大主題報道提供了有效路徑和新的啟示。

一、全國法媒聯動報道的實戰經驗

（一）突出重大主題，牢牢把握正確輿論導向

“圍繞中心、服務大局”是黨的新聞輿論工作的職責所在，更是法治媒體的使命擔當。“紅色治理看江西”大型采訪活動是貫徹落實習近平總書記關于“用好紅色資源，傳承好紅色基因，把紅色江山世世代代傳下去”的重要論述和視察江西重要講話精神的重要體現。江西省第十五次黨代會明確提出：積極探索“紅色文化+社會治理”機制，打造“紅色治理”品牌，將紅色基因進一步融入社會治理全過程各方面，江西省委政法委專門出臺了《關于推進市域紅色治理的若干意見》，對全省開展紅色治理工作進行擘畫。

報道先進典型，傳播正能量。法治媒體記者們行走贛鄱大地，緊扣活動主題，對話當事人，用筆和鏡頭聚焦紅色治理故事，通過報道江西先進典型、紅色治理經驗，牢牢把握正確輿論導向。樂安縣檢察院“劉瑩姐姐工作室”多年來延伸未成年人檢察工作觸角，潛心于未成年人保護，新法治報以《“‘劉瑩姐姐’可以是每一個人”》《法潤春苗護“未”成長》為題推出整版報道，西部法制報、遼寧法治報等20余家全國法治報紛紛進行深度報道。對于另一個全國先進典型——井岡山市公安局茨坪派出所，新法治報以《大小事都會管——井岡山市公安局茨坪派出所群防群治護平安》為題深情講述紅色治理故事，而重慶法治報等媒體以《用“井岡山精神”守護井岡山》等為題進行深入宣傳，上海法治報則以整版規模報道茨坪派出所這一典型經驗。

（二）主打視頻報道，媒體深度融合的有益嘗試

在“人人都有麥克風”的融媒體時代，重大主題宣傳報道要從海量信息傳播中脫穎而出，就必須發揮信息資源權威、傳播渠道多樣、受眾群體廣泛的優勢，找準抓手，打造適合移動互聯網傳播的精品報道，以思想性、時效性、互動性吸引受眾，占領輿論傳播高地，引導網絡輿論方向［1］。

主打“視頻”優先，便是此次“紅色治理看江西”大型采訪活動的一大亮點，也是新法治報推進媒體深度融合發展的一次有益嘗試。在報道呈現方面，堅持以策劃為先、內容為王、創新為要、受眾為本，著力推動媒體融合發展，不斷提升黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。在具體操作層面，堅持早部署、快行動、精策劃，找準紅色治理品牌新聞點和興奮點。在前期踩點時，新法治報就派出文字、攝影、攝像、航拍骨干記者，進行現場采訪，為全國省級法治報后期宣傳提供充足的“彈藥”。

借助視頻報道形式，推動傳統媒體與新興媒體相融合的全媒體矩陣全方位宣傳，形成多維度、全鏈條式傳播。10余個采訪點均拍攝了新聞短片，并進行精心剪輯，一個短片就是一個紅色治理故事，精彩呈現當地紅色治理經驗的精髓，報道形式鮮活生動、內容直觀耐讀可信。新法治報除了單發視頻，還利用微信里配發新聞短片，進行二次傳播，力求最佳宣傳效果。山東法制報、重慶法治報等也利用新媒體平臺推送視頻報道，取得良好宣傳實效。

新法制報打破“自上而下”的單一視角，通過轉過身來眼睛向下，深入基層、現場，從群眾的需要和反饋來審視各項工作，以百姓的視角來報道黨和政府的中心工作，通過可感可知的小切口、小角度、小敘事，來彰顯重大主題［2］。比如，在報道景德鎮市“嫂子幫幫團”通過志愿服務推進基層社會治理時，講述了志愿者接送留守兒童和行動不便的老人到鲇魚山鎮司法所，通過遠程視頻與服刑人員對話，一家人實現在網絡上“團聚”；在報道茨坪派出所為群眾辦實事時，則還原了一封感謝信的背后故事——民警為游客尋找手機。這類小故事，在每篇報道里均有呈現，讓充滿主旋律的法治報道，耐讀可信。

（三）創新聯動報道，推動主題宣傳入腦入心

習近平總書記強調，法治宣傳要創新宣傳形式，注重宣傳實效。這為法治媒體開展法治宣傳報道工作指明了方向，提供了根本遵循。“紅色治理看江西”大型采訪報道緊扣創新這一重大主題報道的靈魂，找準抓手創新傳播方式，推動主題宣傳入腦入心。此次采訪中，全國法治報聚焦主題同向發力，內容呈現上不是簡單的疊加，而是根據媒體實際情況，或在紙媒端，或在新媒體端，或是兩端進行多維度、廣覆蓋的立體呈現，聚合傳播。

突出“快速”。感悟紅色治理，凝聚筆端力量。通過記者們的隨采隨發，一個個鮮活的江西紅色治理故事噴薄而出，傳遍全國。此次采訪路途遙遠，采訪任務重，于是，記者們在大巴上、飯桌上甚至路邊隨采隨發，使得江西紅色治理故事在第一時間便傳遍大江南北。

聚焦“熱點”。江西紅色治理模式所形成的創新經驗，是法治記者們關注的焦點與熱點。新法治報以《“紅色名村”的平安密碼》《矛盾少了日子越過越甜了》為題對“聯村共治法潤鄉風”鄉村治理“尋烏經驗”進行整版報道，全國省級法治報均對此進行大篇幅報道。對于江西瑞金“三師一室”、寧都“話事人”、會昌“紅色物業”、浮梁縣史子園“村規民約”等紅色治理調解品牌和紅色治理經驗，均進行了濃墨重彩的報道。

版式“精美”。新法治報在報紙上為這組報道做了精美的版式，用14個整版進行充分報道。全國各家省級法治報采用統一的專欄和報眉，先后推出專欄報道或整版報道，形成氣勢。

全媒發力。新法治報對江西紅色治理經驗進行“嚼碎”，重新編排，并插入視頻，力求取得最佳宣傳效果。還制作精美的H5產品《紅色治理，平安圖景》，對江西各地紅色治理經驗進行再次包裝推送，擴大宣傳影響力。同時，在微博上開設“紅色治理看江西”話題，僅此一項，網絡閱讀量就達300多萬人次。云南法制報、上海法治報等全國省級法治報均利用網絡、微博、微信、頭條號等全媒體平臺進行廣泛宣傳，一時間江西紅色治理經驗刷屏全國。新法治報已將全國各法治媒體記者刊發的稿件進行收集、匯編成冊，為和諧江西建設留下一本厚重的“紅色治理讀本”。

二、全國法媒聯動報道帶來的思考與啟示

對于“紅色治理看江西”大型采訪報道，全國省級法治報緊扣主題，突出了法治特色，形成了規模效應，產生了較好的傳播效果，但也存在一些不足，需要加以改進。

（一）存在的不足

安排采訪點過多過散。本次活動安排了10多個采訪點，尤其是因為疫情影響，臨時改變采訪路線，由贛州開車前往景德鎮，貫穿江西南北，路上就花了7個多小時，記者們幾乎是馬不停蹄，疲憊不堪。而且每個采訪點所花時間大多在1小時之內，一些采訪不夠深入細致。

挖掘故事精彩不足。這次采訪，大多是根據政法單位提供的材料，簡單地選取了一些案例進行補充，沒能挖掘到十分動人的鮮活故事。

報道視角不夠新穎。重大主題報道需要有宏觀層面的報道，也需要有微觀層面的報道，其中專業媒體的專業性也是必不可少。但有時不能過于強調“法”味，否則，報道面過窄，影響傳播效果。這組報道在深度、厚度、廣度上可圈可點，但有時過于偏向于宏大敘述，在人文情懷方面筆墨不多；報道視角過窄，難以對一般讀者產生足夠的吸引力。

融媒產品不夠豐富。對于重大主題報道，全國法媒在報紙的呈現上，可以說“拿捏”得很準，注重文本創新、版式設計。但在媒體融合改革進入深水區的當下，對于如何制作出更多適合新媒體時代傳播的融媒體爆款產品，辦法不多。除了視頻報道經過全國法媒接力傳播后，取得較好的網絡點擊率，其他融產品作品鮮見。

（二）改進的方向

故事永遠比道理打動人，情感永遠比數字更有說服力。法治媒體重大主題報道要在報道領域上進一步拓寬，就應不局限于政法領域，要面向法治領域，面向社會，面向人民群眾，滿足讀者的差異化需求。要進一步提高內容生產的本領，“對新聞媒體來說，內容創新、形式創新、手段創新都很重要，但內容創新是根本的”。［3］由此可見，對法治媒體而言，新聞報道仍應堅持“內容為王”，這也是改進方向的主攻“火力點”。

一是踐行“四力”，采取蹲點式采訪。習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上說：“好的新聞報道，要靠好的作風文風來完成，靠好的腳力、眼力、腦力、筆力得來。”要采擷豐富的新聞素材、挖掘精彩法治故事，法治媒體記者必須不斷增強“四力”，撲下身子，進行蹲點式、沉浸式采訪，抓到“鮮活大魚”，為“內容為王”的新聞報道提供充足的“彈藥”。

二是圍繞“人”做文章，講好法治故事。任何一組重大主題報道，報道對象的選擇很關鍵。因此，在選取新聞素材、篩選報道對象時，就要對準典型人物。報道新聞人物的時候，一般要挖掘出他們身上的“故事”，這就是人物的故事性。這種故事性不僅體現了作為“人物”所區別于一般“人”的概念，同時也體現了“新聞”具有一定的故事情節。只有具有故事性的人物，才能具有傳播的價值與意義，才能給人留下深刻的印象。網絡上大多數新聞人物報道，哪怕是同一人物的新聞報道，各個媒體也都是在努力挖掘新聞人物生活經歷中新的細節與閃光點，以此區別于其他媒體的新聞報道，形成人物報道的主線。［4］

三是報道形式多樣化，引入直播的形式。在新媒體時代，對于重大主題報道，法治媒體要注重發揮媒體融合報道的力量，對報、網、端、微進行一體策劃，尤其是引入直播。對一次矛盾糾紛調解進行文字報道，報紙可能要耗費上千字才能闡釋清楚，很難引起讀者興趣。如果引入直播，則可較好地發揮短平快、直觀可信、可視化的優勢，更容易被受眾接受。這一新聞傳播的新形式，可以實現實時互動交流，沉浸式體驗，使得受眾更愿意積極參與進來，有利于吸粉和擴大宣傳覆蓋面、影響力。

四是制作喜聞樂見的融媒體產品。在新媒體時代，內容制作需要結合受眾的習慣和需求進行調節，重視融合發展的價值。重大主題宣傳若要真正入腦入心，制作有創意、老百姓喜聞樂見的融媒體產品必不可少。法治媒體在推出此類融媒體產品時，不能僅局限于海報、長圖等表現形式，而應向受眾易于接受并感興趣的短視頻、H5、條漫、動畫等延伸，突出互動。

五是制定預案，新聞策劃要細而又細。法治媒體在推出全國性的重大活動報道策劃時，需要制定詳細預案，從容應對突發事件。比如采訪點的選擇要少而精，以確保充足的采訪時間。

三、結語

“紅色治理看江西”采訪報道，緊扣重大主題，內容鮮活生動，宣傳形式新穎，借助全媒體矩陣，進行全方位宣傳，形成多維度、全鏈條式傳播。一個個鮮活的江西紅色治理故事通過報紙、網站、“兩微一端”、頭條號、視頻號等全媒體平臺刊發、推送，形成澎湃之力，傳遍大江南北。對于這次采訪活動報道，全國法媒聯動報道、同頻共振，可視為新時代語境下新聞和信息宣傳、報道、傳播的有益嘗試。法治媒體主題報道要出新出彩，除了全國省級法治報“抱團”形成合力外，更應在“新”字上做足文章，不斷深化融媒改革創新，敢于打破常規，通過多元賦能實現多維傳播，擔負起主流媒體輿論引導的重要職責和使命。