講好中國科學(xué)文化故事：科技傳播的對外話語與敘事邏輯

張新俏 王婷瑜 杜智濤

中國社會科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院，北京，102488

黨的十八大以來，我國不斷推進(jìn)科技傳播工作的開展。習(xí)近平總書記早在2016 年科技“三會”上就強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)科學(xué)傳播工作，提出“科技創(chuàng)新、科學(xué)普及是創(chuàng)新發(fā)展的兩翼，要把科學(xué)普及放在與科技創(chuàng)新同等重要的位置”。[1]習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中指出，“加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)”。[2]要實(shí)現(xiàn)中國科學(xué)文化的國際傳播，不僅需要有效的科研成果和技術(shù)創(chuàng)新，還需要一種有力的對外話語和戰(zhàn)略敘事體系。

一、競爭性格局下的對外科技話語的實(shí)踐定位

在全球科技革命和產(chǎn)業(yè)變革不斷推進(jìn)、中美關(guān)系緊張以及國際局勢持續(xù)動蕩的國際環(huán)境下，我國科學(xué)技術(shù)事業(yè)的發(fā)展和傳播面臨著日益增加的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。隨著我國基礎(chǔ)研究和原始創(chuàng)新能力的加強(qiáng)，在更多前沿科技領(lǐng)域進(jìn)入并跑、領(lǐng)跑行列，來自外部的技術(shù)封鎖可能繼續(xù)升級，未知的難題可能還會出現(xiàn)。[3]隨著中美科技領(lǐng)域的脫鉤趨勢不斷加強(qiáng)，科技話語呈現(xiàn)出競爭性格局。這是國際傳播范式具體到科技領(lǐng)域的一種現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)，它反映出各國和地區(qū)之間爭奪科技領(lǐng)域的話語權(quán)和主導(dǎo)地位的現(xiàn)狀。這種競爭性格局的產(chǎn)生是由多重因素所驅(qū)動，包括科技創(chuàng)新、科研成果的傳播、國際政治關(guān)系和經(jīng)濟(jì)利益等。法國敘事學(xué)家熱拉爾·熱奈特（Gérard Genette）認(rèn)為，故事是話語的題材，話語是故事的表達(dá)形式。[4]皮埃爾·布爾迪厄（Pierre Bourdieu）在繼承米歇爾·福柯（Michel Foucault）的“話語權(quán)力”理論基礎(chǔ)上，將新聞場域視為一個與文化場、經(jīng)濟(jì)場深層互動的權(quán)力關(guān)系場域及話語之爭的主要場所。[5]科技話語的競爭性格局給各國和地區(qū)在全球科技舞臺上的定位和行動提出了重大挑戰(zhàn)。我國必須明確對外科技話語的實(shí)踐定位以及科技傳播工作的目標(biāo)和重點(diǎn)，以便更有效地塑造中國科技的國際形象。

（一）塑造“自信、開放、負(fù)責(zé)任”的科技大國形象，提高科技話語影響力

我國對外科技話語的構(gòu)建，需面向世界科技前沿、面向經(jīng)濟(jì)主戰(zhàn)場、面向國家重大需求、面向人民生命健康，表達(dá)科技自信，強(qiáng)調(diào)自主創(chuàng)新和技術(shù)實(shí)力。科技自信是中國科技傳播工作的核心目標(biāo)。量子通信技術(shù)、人工智能領(lǐng)域的突破，以及太陽能、新能源汽車等綠色技術(shù)的發(fā)展，均展示了我國在自主研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新方面的強(qiáng)大實(shí)力。同時，我國積極倡導(dǎo)國際科技合作，推動科技普及和科普教育，建立了眾多合作項(xiàng)目和科研機(jī)構(gòu)，與歐洲、美國等開展了一系列科技合作項(xiàng)目，積極參與國際科技治理和倫理標(biāo)準(zhǔn)的制定，尤其是在人工智能等領(lǐng)域，這充分表明了中國在國際科技中負(fù)責(zé)和開放的態(tài)度。通過強(qiáng)調(diào)自主發(fā)展和技術(shù)創(chuàng)新、科技合作和知識共享，可以提高其在國際科技舞臺上的聲譽(yù)，積極塑造科技大國形象。此外，還可以通過高質(zhì)量的科技新聞報(bào)道、學(xué)術(shù)研究成果的國際化推廣等手段來傳遞積極的信息，打破某些國家對我國科技的偏見。

（二）突顯科技創(chuàng)新普惠導(dǎo)向，提升科技話語的傳播效能

在后疫情時代，強(qiáng)調(diào)科技創(chuàng)新普惠導(dǎo)向的科技話語對中國具有戰(zhàn)略重要性，有助于應(yīng)對“中國威脅論”觀點(diǎn)的挑戰(zhàn)。自2018 年以來，中美科技關(guān)系持續(xù)緊張，美國對我國采取了一系列限制性措施，試圖實(shí)施中美科技脫鉤策略。這一戰(zhàn)略的背后涵蓋多個深層因素，包括對中國前沿技術(shù)發(fā)展的安全擔(dān)憂、將中國視為全球科技外交競爭者、促使科技產(chǎn)業(yè)鏈回流以及增強(qiáng)兩國產(chǎn)業(yè)競爭態(tài)勢等。[6]

隨著全球科技競爭態(tài)勢的演變，新聞輿論工作、尤其是對外傳播領(lǐng)域，面臨著新挑戰(zhàn)，被賦予了新使命。在這一背景下，為了提高科技話語的傳播效能，必須講好中國科技文化故事。這包括通過有理、有力、有節(jié)的硬科技信息，有針對性地反駁國際輿論中的偏見報(bào)道，以及以科學(xué)的方式普及專業(yè)報(bào)道。其次，針對全球面臨的突發(fā)性公共衛(wèi)生事件、氣候變化、糧食安全、能源轉(zhuǎn)型等共同挑戰(zhàn)，需要拓展科技創(chuàng)新的合作領(lǐng)域，傳播科技合作的人類命運(yùn)共同體理念。此外，還應(yīng)通過多元矩陣式傳播手段，對“一帶一路”等典型案例進(jìn)行深度傳播。

（三）傳達(dá)中國文化的價(jià)值觀與傳統(tǒng)智慧，增強(qiáng)科技話語吸引力

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長、博大精深，在中國的科技發(fā)展中也蘊(yùn)含著關(guān)于傳統(tǒng)責(zé)任倫理、家國共同體的獨(dú)特文化結(jié)構(gòu)和思維方式。“神舟”航天飛船、“天宮”空間站、“嫦娥”探月工程、“祝融”火星車、“北斗”衛(wèi)星……我國航天事業(yè)的不斷開拓進(jìn)取實(shí)現(xiàn)著遠(yuǎn)古神話夢想，也呈現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化的自信與浪漫。航天項(xiàng)目的命名精妙地借鑒古代神話傳說和古典文獻(xiàn)，既充滿著浪漫主義的色彩，同時也與航天器的特性和使命相契合，在增進(jìn)中國航空理念的國際認(rèn)知方面顯現(xiàn)出積極作用。科技傳播領(lǐng)域應(yīng)主動探索科學(xué)與敘事藝術(shù)的有機(jī)融合，將傳統(tǒng)文化元素與多元文化相交融，突出傳達(dá)中國文化的價(jià)值觀和傳統(tǒng)智慧，包括中國的文化遺產(chǎn)、道德價(jià)值觀、哲學(xué)思想等方面的元素，從而為全球科技合作提供更廣泛的互動和相互理解機(jī)會，推動科技話語的傳播和共鳴，豐富科技領(lǐng)域的全球?qū)υ挕Ｒ钥萍紴槊浇楸磉_(dá)中國文化，引發(fā)公眾興趣，進(jìn)而增強(qiáng)科技話語在社會上的吸引力和影響力。

二、講好中國科學(xué)文化故事的敘事挑戰(zhàn)

中國科學(xué)文化故事是中國故事的重要組成部分，講好中國科學(xué)文化故事不僅是展示中國科技大國形象、促進(jìn)文明交流的重要途徑，更是提高中國國際話語權(quán)、增強(qiáng)科技軟實(shí)力的需要。隨著中國科技成果在世界舞臺上日益受到矚目，各國對中國故事的關(guān)注也逐漸升溫。然而，面對當(dāng)前世界局勢的變化，想要充分挖掘我國現(xiàn)有故事資源以適應(yīng)國際輿論需求，仍面臨多方面的敘事挑戰(zhàn)。

（一）問題聚焦：短板不在“故事”而在“敘事”

盡管中國擁有豐富的科技成就和文化傳統(tǒng)，但在國際舞臺上，中國的科學(xué)文化故事并沒有得到應(yīng)有的關(guān)注和認(rèn)可。這引發(fā)了一個問題：究竟是“故事”出了問題，還是“敘事”存在短板？故事是所要傳達(dá)的內(nèi)容，它包括科技成就、文化價(jià)值、創(chuàng)新歷程等。而敘事則是傳達(dá)故事的方式和手法，它包括表達(dá)、傳播、溝通等方面的技巧。從我國科學(xué)傳播事業(yè)發(fā)展的三個階段來看，科普更關(guān)注“傳播什么”（內(nèi)容），科技傳播更關(guān)注“如何傳播”（方法），科學(xué)傳播的批判學(xué)派更關(guān)注“為何傳播”（意義）。[7]就中國的科學(xué)文化傳播而言，故事本身通常是豐富多彩且具有吸引力的。中國擁有深厚的文化傳統(tǒng)，取得過眾多令人矚目的科技成就，這些元素本身就構(gòu)成了精彩的故事。對外科技傳播的敘事挑戰(zhàn)不在于我們是否有足夠多的故事可講，而在于我們?nèi)绾螌⑦@些故事呈現(xiàn)給國際受眾。

中國科學(xué)文化故事敘事短板的一個顯著問題是缺乏全球視野。我國主流媒體在敘事時常常局限于國內(nèi)的角度和觀點(diǎn)，未能充分考慮國際受眾的需求和背景。雖然有越來越多的國際傳播欄目的嘗試，但在科技領(lǐng)域涉及較少。這導(dǎo)致我們的敘事容易陷入自我設(shè)限，難以吸引國際社會的廣泛關(guān)注。敘事中存在的另一個問題是語言和文化障礙。中國的科學(xué)文化敘事通常以官方語言和正式風(fēng)格為主，科技敘事往往過于專業(yè)化和正統(tǒng)化，缺乏創(chuàng)新和通俗性，多以翻譯國內(nèi)報(bào)道為主，同質(zhì)化程度高，缺乏“精準(zhǔn)投喂”的針對性，這可能造成與國際受眾一定的隔閡。若在國際傳播中考慮跨文化因素，如信仰、價(jià)值觀和傳統(tǒng)的差異，則可以更好地傳達(dá)我國的科技成就和文化特點(diǎn)。

（二）結(jié)構(gòu)定式：“西方中心主義”的敘事優(yōu)勢

“西方中心主義”的敘事優(yōu)勢是中國科技傳播領(lǐng)域不得不面對的社會挑戰(zhàn)。在某種程度上，近一百年來，西方主導(dǎo)了自然科學(xué)和社會科學(xué)的“解釋權(quán)”，這體現(xiàn)在自然科學(xué)的大多數(shù)公式、定律、原理，以及社會科學(xué)的絕大多數(shù)名詞、概念和理論都是西方文化的產(chǎn)物。西方國家在科學(xué)研究、技術(shù)創(chuàng)新和學(xué)術(shù)研究方面取得了顯著成就，這在一定程度上為他們的敘事優(yōu)勢提供了堅(jiān)實(shí)的歷史基礎(chǔ)。同樣這也積淀了西方話語的壟斷和霸權(quán)地位，使其在全球范圍內(nèi)深刻滲透。在科技傳播領(lǐng)域，西方的話語和敘事體系往往傾向于以冷戰(zhàn)思維和零和博弈的舊理念，鼓吹“中國威脅論”，錯誤定義和“形塑”如中國這樣的發(fā)展中國家的科技舉措。2018 年以來，美國、英國和加拿大等西方國家圍繞5G 等敏感技術(shù)針對華為和中興的聯(lián)合措施更是充分體現(xiàn)了其為維持科技霸權(quán)地位而采取的手段。[8]然而，隨著中國和其他發(fā)展中國家在科技領(lǐng)域的崛起，挑戰(zhàn)“西方中心主義”的敘事優(yōu)勢的需求變得更為迫切。

此外，要突破西方敘事的阻礙也頗具挑戰(zhàn)性。西方國家是全球出版和傳媒產(chǎn)業(yè)的主要中心之一，眾多國際暢銷書籍、雜志、電視節(jié)目和電影對西方文化、思想和價(jià)值觀的廣泛傳播構(gòu)建了西方敘事的基礎(chǔ)。此外，西方媒體制造和使用多重?cái)⑹驴蚣艿臋C(jī)制已非常成熟。他們在闡述客觀事實(shí)的時候，會有意丟掉一些細(xì)節(jié)，大量使用微觀敘事、多元敘事和碎片敘事的手法。[9]西方媒體往往受固定的敘事框架束縛，難以擺脫刻板印象，這使他們在報(bào)道中國科技時容易帶有偏見和片面性，往往傾向于將中國的科技發(fā)展簡化為單一的敘事，而忽視了中國的多元性和復(fù)雜性。面對著既有國際輿論格局和網(wǎng)絡(luò)污名化的雙重挑戰(zhàn)，中國在對外科技傳播領(lǐng)域需要更多的努力來講好自己的科學(xué)文化故事，以促進(jìn)更廣泛的理解和合作。

（三）話語聲量：官方多元敘事供給不足

多年來，中國官方敘事主要以宏大敘事為主，從社會層面強(qiáng)調(diào)國家成就、偉大事跡和科技進(jìn)步等方面的內(nèi)容。這種敘事模式在一定程度上缺乏多樣性，難以充分展現(xiàn)中國的多元性和復(fù)雜性。首先，在傳播議題上，中國的官方敘事通常關(guān)注國家層面的科技和創(chuàng)新成就，但往往忽略了基層和社會各個層面的科技發(fā)展。其次，在傳播聲量上，多是主流媒體為主導(dǎo)的精英敘事，大眾化敘事稍顯單薄。在中國龐大的人口中，有著眾多富有創(chuàng)造力的科研人員、創(chuàng)新者和社區(qū)組織，他們的故事和經(jīng)驗(yàn)也應(yīng)該得到更多的關(guān)注和傳播。此外，中國擁有悠久的歷史和豐富的文化傳統(tǒng)，這些元素在科技敘事中也應(yīng)該得到更多的體現(xiàn)，以展示中國科技與傳統(tǒng)文化之間的有機(jī)結(jié)合。另外，官方敘事的“存量”也存在一些問題。例如，環(huán)境問題、倫理道德問題以及科技發(fā)展可能帶來的社會影響等重要議題往往沒有得到足夠的關(guān)注。這些問題對于科技發(fā)展的可持續(xù)性和社會接受性至關(guān)重要，因此官方敘事應(yīng)該更多地涵蓋這些方面。

三、對外科技傳播話語的敘事邏輯

故事是事件的敘述，而敘事是事件背后的意義編織。在對外科技傳播話語的敘事邏輯中，必須精妙地統(tǒng)合敘事內(nèi)容和敘事策略，確保傳播既有“道”，又有“術(shù)”。建構(gòu)講好中國科技文化故事的戰(zhàn)略敘事體系涉及文本、故事、傳播三個層次，關(guān)注敘事符號、敘事結(jié)構(gòu)和敘事語態(tài)的同時，還需要運(yùn)用多元的敘事策略。

（一）傳之有“道”：建構(gòu)講好中國科技文化故事的戰(zhàn)略敘事體系

面對講好中國故事這一命題，有學(xué)者認(rèn)為應(yīng)該立足于意識形態(tài)偏見和政治經(jīng)濟(jì)利益博弈的國際語境，以“戰(zhàn)略傳播學(xué)”和“文化敘事學(xué)”的交叉視角，深入思考構(gòu)成中國好故事的基本原則和標(biāo)準(zhǔn)。[10]這一觀點(diǎn)呼應(yīng)了阿利斯特·米斯基蒙（Alister Miskimmon）的“戰(zhàn)略敘事”概念，他認(rèn)為政治行為體需要構(gòu)建國際政治的共同意義，以塑造和影響他人的觀念和行為。[11]南希·斯諾（Nancy Snow）指出戰(zhàn)略敘事是以講故事的方式來實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略性或者政策性目的。[12]在傳播中國科技文化的過程中，敘事應(yīng)成為塑造國際認(rèn)知和態(tài)度的重要工具。基于此，立足競爭性格局下的對外科技話語的實(shí)踐定位，建構(gòu)講好中國科技文化故事的敘事體系，將中國的科技和文化資源整合到一個具有吸引力和說服力的敘事體系中是我們應(yīng)當(dāng)努力的方向。

1.文本層次：敘事符號的“文化表征”

“意義是人類以符號形式傳遞和交流的精神內(nèi)容”，符號是人類精神內(nèi)容的傳遞和交流的媒介，它們在異質(zhì)文化間的流動對跨文化交流發(fā)揮著關(guān)鍵作用。符號的力量在于它們能夠超越語言和文化的界限，建立一種普遍的連接。這種連接，既是跨越時空的橋梁，也是人類共同經(jīng)驗(yàn)的載體。從最古老的象形文字到現(xiàn)代的數(shù)字表達(dá)，符號一直扮演著傳達(dá)思想、情感和知識的重要角色。在文本層次，敘事體系的關(guān)鍵要素是敘事符號，在形式上包括文字、圖像、聲音和其他媒體元素。敘事符號的選擇和使用應(yīng)當(dāng)突顯中國科技文化的獨(dú)特性和魅力，讓國際受眾更能理解和感受。巧妙地使用敘事符號，可以在微觀層次上實(shí)現(xiàn)文化表達(dá)，為整個故事奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。建立對外科技傳播的符號體系是一項(xiàng)關(guān)鍵任務(wù)，田兆元等學(xué)者提出的文化譜系觀念是很好的研究視角。他們認(rèn)為，（譜系）“從結(jié)構(gòu)上看，是整體性與多元性的視角，從功能上看，是互動性與認(rèn)同性的視角”。[13]也有研究者指出，在全球化語境下要采用“同質(zhì)化”符號進(jìn)行符號傳播，而同質(zhì)性符號的建構(gòu)，不僅需要在把握共同解釋項(xiàng)的基礎(chǔ)上不斷進(jìn)行自我文化與他者文化的互動，而且也需要語言符號與非語言符號之間的協(xié)調(diào)與互補(bǔ)。[14]

科技敘事符號作為一種表達(dá)科技知識和創(chuàng)新的媒介，不僅僅是中立的工具，而是承載著特定文化的烙印。首先，標(biāo)準(zhǔn)化的科技符號體系是至關(guān)重要的。統(tǒng)一的科技標(biāo)準(zhǔn)、術(shù)語和符號能夠降低誤解和混淆的風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)而推動國際科技合作的高效展開，這也得到了國際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）等國際機(jī)構(gòu)的積極響應(yīng)。文化敏感性是符號體系邏輯中的一個不可或缺的元素。每一種文化背景中存在的獨(dú)特價(jià)值觀和傳統(tǒng)，都承載著文化的表征，不同文化對科技和創(chuàng)新的態(tài)度、重視程度以及倫理觀念都可能不同。科技符號可以反映出這些文化差異。短視頻是一種立體靈活的多模態(tài)敘事媒介，在新媒體時代，短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者可以借助豐富的多媒體元素，將傳統(tǒng)符號與當(dāng)代事件和潮流相結(jié)合，制造出如“高鐵”“亞運(yùn)黑科技”“科技冬奧”等文化符號。了解文化表征如何影響科技領(lǐng)域的符號和敘事，有助于促成不同文化的互相理解和尊重。

2.故事層次：敘事結(jié)構(gòu)的“共義書寫”

好的敘事手法能從多方面改善說服效果：優(yōu)良的敘事結(jié)構(gòu)能夠提升傳播的速度；嚴(yán)密的邏輯能夠提高認(rèn)同的程度；適宜的體裁能夠抓住特定的目標(biāo)受眾；多種載體的搭配可以減緩認(rèn)知疲勞。[15]一個好的故事需要有起承轉(zhuǎn)合的結(jié)構(gòu)，能夠吸引觀眾并引發(fā)情感共鳴。其中的主要情節(jié)、角色、沖突和情感元素，應(yīng)當(dāng)呈現(xiàn)為一種共義書寫。這意味著敘事體系應(yīng)該以共同的核心價(jià)值觀和理念為基礎(chǔ)，通過故事的情節(jié)、角色發(fā)展和情感元素來傳遞這些價(jià)值觀。因此，在科技傳播中，應(yīng)該避免觸及受眾的認(rèn)知障礙。只有確保信息和敘事與受眾的認(rèn)知邏輯一致，才能更容易融入受眾的思維框架，使受眾能夠輕松理解、接受信息，并因此產(chǎn)生內(nèi)在的共鳴和認(rèn)同。有學(xué)者提出共情敘事的概念，即運(yùn)用共情策略引發(fā)受眾情感共鳴的敘事方式，相較于普通敘事，它啟用了情感共情和認(rèn)知共情兩條路徑。[15]那么共情敘事結(jié)構(gòu)能否應(yīng)用到科技傳播領(lǐng)域？科技信息的準(zhǔn)確客觀與敘事有感染力并不沖突。共情在科技敘事中有助于緩解不同意識形態(tài)和政治觀點(diǎn)之間的直接對立，進(jìn)而減少受眾可能產(chǎn)生反感或抵觸情緒的傾向。例如，當(dāng)介紹一項(xiàng)新的科技創(chuàng)新時，可采用共情敘事，強(qiáng)調(diào)該技術(shù)對個體生活和社會的積極影響。透過真實(shí)科技相關(guān)故事和個體經(jīng)驗(yàn)，觀眾更容易建立情感共鳴，深化技術(shù)對日常生活和社會的潛在影響的理解。“山川異域，風(fēng)月同天”式的表達(dá)值得借鑒和品味。

共情敘事結(jié)構(gòu)通常側(cè)重于角色情感的體驗(yàn)、沖突和發(fā)展，以便觀眾能夠與角色產(chǎn)生情感共鳴。在科技傳播領(lǐng)域，共情敘事結(jié)構(gòu)可以被有針對性地應(yīng)用，以創(chuàng)造更具吸引力和有感染力的敘事。共情敘事還強(qiáng)調(diào)了人性化的元素，將科技與人的生活經(jīng)驗(yàn)和情感聯(lián)系起來。這種方法可以使科技更接近受眾，從而促進(jìn)更深刻的認(rèn)同和參與。例如，科技產(chǎn)品廣告可以采用共情敘事，突出產(chǎn)品如何改善人們的生活，強(qiáng)調(diào)科技的人性化用途，而不僅僅是冷冰冰的技術(shù)描述。將科技信息嵌入富有情感的敘事中，可以幫助受眾更好地理解和關(guān)注科技話題，進(jìn)而促使他們更積極地參與科技領(lǐng)域的討論和探索。

3.傳播層次：敘事語態(tài)的“和聲共奏”

在傳播層次中，敘事語態(tài)是一個值得探討的概念，它涉及媒介語態(tài)和敘述語態(tài)兩個方面的關(guān)鍵問題。在媒介賦權(quán)的時代，科技敘事語態(tài)呈現(xiàn)出多元傳播的特點(diǎn)。而媒介語態(tài)作為傳播的媒介，扮演著重要的角色。科技媒介的出現(xiàn)不僅擴(kuò)大了信息傳播的范圍，還催生了新的敘述形式，如微博、推文、短視頻等社交媒體的敘述形式，這些媒介語態(tài)既反映了技術(shù)的發(fā)展，又塑造了我們的敘事方式。這意味著傳播不再受限于傳統(tǒng)媒體的門檻，每個人都有機(jī)會參與到科技敘事的編織中。同時，敘述語態(tài)也在這個過程中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。因?yàn)椴煌臄⑹龇绞綍绊懶畔⒌膫鬟_(dá)效果和觀眾的認(rèn)知。科技敘事不再僅僅由專家和權(quán)威機(jī)構(gòu)主導(dǎo)，而是由個體、社群以及新興媒體平臺共同構(gòu)建。

從宏觀上來看，敘事話語是文本和故事的背后邏輯和結(jié)構(gòu)，涵蓋了敘事的整體結(jié)構(gòu)、符號、視角和語法，它指導(dǎo)著敘事的目的和戰(zhàn)略。話語包括敘事的角度、宣傳手法、目標(biāo)受眾以及傳播渠道等方面。敘事符號、敘事結(jié)構(gòu)、敘事語態(tài)涉及文本、故事和傳播三個層次，這三方面的共鳴構(gòu)成了一個完整的敘事體系。敘事符號是信息傳遞和意義構(gòu)建的媒介，想講好中國科學(xué)文化故事，需挖掘塑造更多的科技符號，打造更多閃亮出彩的科技名片。敘事結(jié)構(gòu)則在故事層次發(fā)揮關(guān)鍵作用，它塑造了敘事的框架和邏輯，使得科學(xué)文化故事具有內(nèi)在的連貫性和吸引力。敘事語態(tài)則在傳播層次起到重要作用，通過適當(dāng)?shù)臄⑹龇绞胶蛡鞑デ溃瑢⒖茖W(xué)文化故事傳遞給不同受眾。敘事體系的這種構(gòu)成表明，要講好科技文化故事，應(yīng)在敘事文本中巧妙融入科技符號，通過精心構(gòu)建敘事結(jié)構(gòu)來呈現(xiàn)中國科學(xué)文化故事的內(nèi)涵，最終借助多樣的敘事語態(tài)在不同傳播平臺上實(shí)現(xiàn)信息的傳遞。只有通過這種有機(jī)的結(jié)合，才能真正講好中國科學(xué)文化故事，在全球范圍內(nèi)傳播中國科學(xué)的精神和智慧。

（二）言之有“術(shù)”：講好中國科技文化故事的敘事策略

1.善于挖掘“喜聞樂見”敘事符號，增加高質(zhì)量科技內(nèi)容供給，形成矩陣式聯(lián)動傳播

中國的科技文化故事充滿了引人入勝的元素，從古代的發(fā)明創(chuàng)造到現(xiàn)代的科研成就，都蘊(yùn)含著豐富的敘事潛力。在李子柒之后，像阿木爺爺這樣的傳統(tǒng)技藝博主同樣走紅海外，做了五十多年木匠的阿木爺爺，不用釘子和膠水，僅靠古老的榫卯工藝，就能造出許多有趣而精致的魯班凳、木拱橋等物件。新媒體時代，人們傾向于與感興趣、有趣味、易于理解的內(nèi)容產(chǎn)生共鳴。榫卯作為古代中國的科技文明的體現(xiàn)，具有獨(dú)特的美學(xué)和力學(xué)特點(diǎn)。在TikTok 上，一段“中國榫卯工藝：古代樂高”的視頻播放量突破800 萬，點(diǎn)贊量高達(dá)56 萬。因此，科技文化故事需要挖掘這些“喜聞樂見”的元素，如令人驚嘆的發(fā)明和突破，以及科技背后的人文情感。這些元素不僅僅是吸引眼球的手段，更是連接科技與文化、人與科技的橋梁，將科技內(nèi)容與日常生活聯(lián)系起來，使其更具可親和性和感染力。

講好中國科技故事需要高質(zhì)量的科技內(nèi)容供給，這與中國的五大發(fā)展理念——創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享密不可分。這五大理念是中國在新時代發(fā)展的總體要求，也是中國科技故事的關(guān)鍵元素。目前，中國的科技創(chuàng)新質(zhì)量有了顯著提升，基礎(chǔ)研究和前沿技術(shù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了多個關(guān)鍵飛躍。在載人航天、北斗導(dǎo)航、量子通信、深海探測、資源勘探、超級計(jì)算、大型飛機(jī)等領(lǐng)域取得了亮眼的科技成就。高質(zhì)量的科技內(nèi)容供給需要向全球精準(zhǔn)、恰當(dāng)?shù)赝端完P(guān)于我國前沿科技研究成果、創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用案例以及科技領(lǐng)域的杰出人物等話題的報(bào)道。主流媒體也應(yīng)推進(jìn)科技傳播話語體系的建構(gòu)，通過矩陣式聯(lián)動傳播，將這些科技符號巧妙地融入多種媒介和平臺，提高受眾對中國的科技關(guān)注和文化認(rèn)知。

2.去范式化的敘事視角，營造身臨其境的敘事空間

我們對外講述中國故事需要有更多的細(xì)節(jié)、數(shù)據(jù)、角度與敘事手法，應(yīng)從各個角度為國家形象的塑造與深化提供新的素材。[16]去范式的敘事能賦予中國科技故事更多生活底色，從而實(shí)現(xiàn)更廣泛的國際情感共鳴。這是因?yàn)檫@種方法強(qiáng)調(diào)故事的具象化，通過生動的細(xì)節(jié)、鮮活的情感以及真實(shí)的人物來呈現(xiàn)科技故事。以中國國際電視臺（China Global Television Network，簡稱CGTN）的國際報(bào)道為例，該臺嘗試了三種類型的原創(chuàng)短視頻：微人物、微紀(jì)錄、微動漫，這些類型的原創(chuàng)短視頻僅占全網(wǎng)內(nèi)容總量的9%，卻貢獻(xiàn)了50%的流量。其中短視頻作品《習(xí)近平親民外交六個瞬間》，選取習(xí)近平總書記接見外國友人家庭的六個代表性瞬間，通過人格化的微觀敘事展現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)人有情有義、平易近人、誠懇真摯的人格魅力，該短視頻觀看量超過1 451 萬，互動11.1 萬，取得了良好的傳播效果。此外，人格化敘事為中國科技創(chuàng)新的宏大、抽象概念注入了富有情感和血肉的內(nèi)容，有效引發(fā)共情并淡化了西方國家對中國的對抗心態(tài)。這與社交時代的微觀化和情感性跨媒介敘事的興起相呼應(yīng)，其中強(qiáng)烈的情感承載成為媒介社會的顯性特征之一。

去范式化的敘事視角可以為觀眾創(chuàng)造更加深刻和生動的敘事體驗(yàn)。這種方法不僅關(guān)注于故事的內(nèi)容，還強(qiáng)調(diào)敘事的形式和表達(dá)方式。它可以通過交互性、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)手段來構(gòu)建身臨其境的敘事空間，使觀眾感覺置身于故事中，與其中的情節(jié)和角色產(chǎn)生更為親切的聯(lián)系。包括敘事視角、敘事深度、敘事節(jié)奏等元素在內(nèi)的敘事空間的變化，可以為中國科技故事注入更多生命力。

3.多元主體話語調(diào)試，鼓勵民間真實(shí)立體地?cái)⑹卤磉_(dá)

敘事也存在精英敘事和大眾敘事之分，大眾敘事是一種強(qiáng)調(diào)多元性、包容性和互動性的敘事方式，它突破了傳統(tǒng)的敘事模式，讓更多人參與到敘事過程中，為故事的傳播和發(fā)展注入了新的活力。在大眾敘事中要積極發(fā)揮民間科技外交的作用。民間科技外交不僅僅依賴政府和官方渠道，而是鼓勵各種非政府組織、企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)以及普通人在國際科技合作中發(fā)揮積極作用。在當(dāng)今信息時代，傳播已不再是媒體主導(dǎo)的單向輸出，而是多元主體之間的互動與共創(chuàng)。鼓勵民間真實(shí)立體地?cái)⑹卤磉_(dá)，能夠?qū)崿F(xiàn)多層次的信息傳播和更為深刻的情感連接。多元主體話語是一種重要的敘事策略，它強(qiáng)調(diào)不同層面和背景的主體特別是民間的真實(shí)敘事表達(dá)。其中，要特別鼓勵外國友人基于自身親身經(jīng)歷把中國科技的發(fā)展多維地表達(dá)出來，從而打破某些國家及其媒體對中國科技的刻板印象，展現(xiàn)一個更為真實(shí)和立體的國家科技形象。如CGTN 新媒體擁有豐富的媒體資源，累積了來自包括美英西方大國和“一帶一路”沿線國家在內(nèi)88 個國家的744 名海外專業(yè)視頻拍客，他們可以從日常化、微觀化的外國人視角，采用各自的語言和敘事傳統(tǒng)展現(xiàn)或傳播中國科技故事。

此外，科技企業(yè)應(yīng)積極打造自身企業(yè)科技IP，這有助于增強(qiáng)敘述中國科技故事的能力。在全球科技創(chuàng)新領(lǐng)域，越來越多中國科技企業(yè)嶄露頭角，他們已成為全球技術(shù)進(jìn)步的重要推動者。其中，深度學(xué)習(xí)、刷臉支付、自動駕駛等領(lǐng)域的熱門技術(shù)開發(fā)者中，就包括科大訊飛、華為、騰訊、百度等多家中國企業(yè)。通過打造企業(yè)科技IP，這些企業(yè)可以將自身的研究成果和技術(shù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為有力的敘事元素，通過分享科技成就、挖掘技術(shù)背后的故事，為國際受眾提供更加真實(shí)和立體的中國科技敘事。