數字經濟對家庭消費行為的影響研究
——基于中國家庭金融調查的經驗分析

詹韻秋，王 軍，孫小寧

(1.西南財經大學，四川 成都 611130；2.河南師范大學，河南 新鄉 453000)

一、問題的提出

構建新發展格局需要促進內循環，擴大內需是實施內循環戰略的關鍵。一方面，中國居民消費支出總額逐年遞增。2001年至2021年，中國人均消費支出增長了18 750元，但與全球的平均水平相比，中國的居民消費率低于世界平均水平約18個百分點，說明中國居民消費支出仍有較大提升空間[1]。另一方面，居民消費層次的提升對加快國內大循環也具有重要意義。隨著社會經濟發展，居民收入水平大幅上升，居民消費觀也相應改變，消費者在進行基本生活消費之外，也越來越注重精神方面的需要。然而由于中國居民符號性與服務性消費占比的上升趨勢逐漸放緩，“消費降級”這一議題引發了學界熱議[2]。與此相伴，中國的數字經濟得到了迅速的發展，對經濟社會生活產生了重要的影響。就消費領域而言，數字經濟打破傳統消費模式，帶動著數字化消費，也引發了居民消費方式和消費結構的變革[3]。目前，關于數字經濟時代居民消費行為的相關研究主要體現為如下幾個方面。

(一)數字經濟與家庭消費行為

1996年，數字經濟之父TAPSCOTT(1996)[4]首次較為全面地闡述了數字經濟的內涵，MOULTON(1999)[5]將信息技術和電子商務看作是數字經濟的兩大類別。HESS和HART(1999)[6]則認為數字經濟還應當涵蓋商品及服務的數字化傳輸。之后，數字經濟受到了學者們的廣泛關注。圍繞數字經濟的研究主要聚焦于數字經濟快速發展的原因、數字經濟對區域創新能力的影響、在企業管理和運營效率方面的作用、對收入分配和就業的影響等[7-11]。從居民消費方面來看，隨著數字經濟的不斷發展，數字化消費在激發市場活力的同時也影響著居民消費行為的變革[12]。越來越多的學者開始關注數字經濟與居民消費行為，但相關研究多集中在理論層面，較為系統地分析了數字經濟的內涵及其對經濟高質量發展、產業融合發展等方面的影響[13-14]。在定量研究方面，關于數字經濟對消費的影響，相關文獻很多以互聯網或數字普惠金融為切入點。在互聯網方面，FERGUSON等(2010)[15]認為互聯網技術的發展在一定程度上促進了消費渠道、市場的拓寬，NAKAYAMA(2009)[16]則強調互聯網的使用能夠降低消費者交易成本，促進消費。此外，部分學者在關注互聯網對消費水平影響的同時，也分析了其對消費結構的影響[17-18]。在數字普惠金融方面，不少研究表明，數字普惠金融在緩解流動性約束中起到了積極作用，進而讓消費支付更便利，能有效提升家庭消費水平，并促進發展與享受型消費[19-21]。已有關于數字經濟影響消費的研究大多使用宏觀數據進行考察，其中向國成等(2021)[22]對2005—2019年中國省區數字經濟水平進行了測度，并分析了數字經濟與居民消費水平的關系，結果顯示數字經濟一方面直接促進了居民消費水平的提升，另一方面則是通過促進經濟發展提升消費水平。鐘若愚和曾潔華(2022)[23]利用2018年和2019年地級市數據，運用空間杜賓模型探討了數字經濟與居民消費之間的關系，研究發現數字經濟能夠有效釋放居民消費潛能，擴大消費規模。熊穎和郭守亭(2022)[24]基于省際面板數據，論證了數字經濟對居民消費結構升級具有促進作用，并且對西部地區居民的促進作用更加明顯。高杰和王軍(2022)[25]進一步研究了產業數字化轉型對居民消費的影響，發現產業數字化轉型不僅能有效地提升居民消費總量，還可以優化居民消費結構，有利于我國經濟高質量發展。總的來看，數字經濟對消費的影響集中在宏觀層面，微觀層面的數理分析還較為缺乏。

(二)數字經濟、分城鄉收入水平家庭消費與益貧效應

20世紀90年代，亞洲發展銀行提出了一個新的概念——“益貧式增長”。其核心內容是指伴隨著經濟增長，一般來說收入較低人員的收入增長速度比例都要高于收入較高人員[26]。因此，很多專家學者將研究的目標轉移到“消費益貧式增長”上，不少研究表明家庭消費支出同樣存在一定的益貧效應[27]。由于中國家庭之間的收入差距、城鄉二元經濟結構并不會立馬改變，而且可能長期存在，數字經濟對家庭消費的作用還會受到家庭收入水平和城鄉差異的影響。此前已有研究發現，互聯網普及程度對家庭消費支出以及消費結構的影響有著明顯的城鄉異質性，由于城鎮家庭居民收入水平普遍高于農村家庭，城鎮基礎設施條件較好，商場等消費場所更多，能接觸到較多種類的消費品，故而，可能在互聯網普及之前很多城鎮家庭就有著較高的消費水平并且實現了從生存型消費向享受型消費的轉變[18]。而相較于城鎮家庭，農村家庭的消費可得性較差。此外，數字經濟的發展為低收入家庭帶來了交易成本低的產品和服務，可以提高消費水平、提升消費結構。而高收入家庭可能在數字經濟發展前就能接觸到較為充分的產品和服務并且實現了消費結構的轉變，這種影響效應反而會相對較低。因此，數字經濟對家庭消費的正向影響效應在城鄉以及不同收入的家庭之間存在明顯差異，對農村家庭和低收入家庭的正向效應更明顯，具有顯著的益貧效應。

(三)數字經濟作用家庭消費行為的內在影響機制

目前，針對數字經濟影響居民消費水平和消費結構的研究，多數學者是基于互聯網和數字普惠金融這兩個角度，很少有學者直接基于數字經濟發展水平這一角度進行分析，更鮮有學者關注數字經濟影響居民消費行為的內在機制。因此，本文直接基于數字經濟發展水平這一研究視角分析其對家庭消費支出總量與結構的內在影響機制。首先，數字技術是數字經濟發展的核心關鍵技術。近年來，由于數字技術的發展成熟，移動支付、線上購物等方便消費者購物的多種新型模式出現，極大地提高了購物效率，便利了消費行為[28]。其次，移動支付是網絡購物的實現形式。一方面，移動支付降低了消費者對現金的需求，提高了居民隨機消費的概率進而促進了消費[29]。另一方面，和傳統的支付方式不同，數字支付帶給消費者的損失感受通常小于現金支付，即消費者對現金支付價格的敏感度要高于數字支付，消費者網絡購物需求的增加也將進一步促進消費[30]。最后，在消費結構方面，根據馬斯洛需求層次理論，發展與享受型消費不是生存的必須品，屬于較高層次的需求。在消費能力有限的情況下，在低層次的生存型需求被滿足后，消費者才會追求發展與享受型消費。數字經濟的發展讓網絡購物逐漸普及，而互聯網普及擴寬了消費者的選擇范圍，提高了消費的便捷性，這將促使更高一層的消費支出增加，優化消費結構，推動新一輪的消費升級[18]。

一言蔽之，家庭是社會的基本單元，具有組織生產和消費的職能，理應成為研究數字經濟對消費影響的微觀基礎。與既有研究成果不同，本文的邊際貢獻如下：①基于馬克思生產消費理論、搜尋理論與消費者行為理論，梳理出數字經濟影響居民消費的直接和間接影響機理；②在宏微觀數據匹配的基礎上，站在居民的微觀視角，定量分析數字經濟對家庭消費支出總量水平與消費結構升級的影響，并從城鄉視角和收入差異視角，考察這種影響的異質性，檢驗其內在作用機制。

二、數字經濟影響消費的理論分析

(一)數字經濟發展對消費的直接影響：馬克思生產消費理論

在馬克思消費理論中，其核心內容便是如何辯證看待生產消費之間的關聯。在馬克思看來，生產決定消費[31]。首先，生產創造了消費所需的物質資料，決定著消費的對象。隨著數字經濟的發展，知識、信息和數據等全新的生產要素得以蓬勃發展，數字技術孕育了源源不斷的新型商品，產品也更聚焦于品質和個性化需求，消費對象的數量增加和品質升級從供給側進一步促進了消費需求的增加和消費結構的優化。其次，生產決定著消費的方式。消費方式不是一成不變的，它會隨著生產方式的變化而變化。數字技術改變了過去傳統的生產方式，因此消費方式也隨著一起改變，向著數字化、信息化、智能化的方向轉變。數字化平臺整合了大量的信息資源，將生產者和消費者連接在一起，加速了供需的有效匹配，讓消費市場進一步拓寬，刺激了消費者需求和購買欲望，對擴大消費、優化消費結構起到了積極作用。最后，生產為消費提供動力。數字經濟發展從根本上講是因為社會生產力、生產技術、經濟發展水平的提高，它們是相互促進的關系，反過來數字經濟也必然會促進社會生產力的進一步發展。此外，經濟發展帶來了居民收入和財富的增加，消費水平隨之提升，消費結構也從生存型消費向發展與享受型消費轉變。所以，數字經濟的發展能夠對消費水平和消費結構產生直接的正向效應。

(二)數字經濟發展對消費的間接影響：搜尋理論與消費者行為理論

20世紀60年代，STIGGER(1961)[32]首次建立了搜尋理論模型，此后搜尋理論開始逐漸完善并廣泛運用于商品及勞務市場的搜尋。搜尋理論強調在信息不對稱的前提下，消費者在發生購買行為前，為了尋求邊際效用的最大化，會在眾多賣家中搜尋價格低的賣家，直至搜尋到可以接受的價格。但搜尋過程會產生一定的搜尋成本，這就決定了消費者不會無限制地進行搜尋，因此，在這種情況下消費者做出的購買行為不一定是最佳選擇，它僅僅是在綜合衡量評估后做出的一個可接受的選擇。在數字經濟的時代背景下，消費者尋找想購買物品服務的時間成本大大降低，數字技術的發展應用使得消費者能夠打破時間、空間的限制，隨時隨地搜尋自己想購買的商品與服務。搜尋范圍拓寬的同時搜尋成本和購買過程中的交易成本也得到了降低，進一步提高了消費者的消費欲望。另外，學者們在研究分析消費者消費支出結構時相繼提出了能夠反應消費者購買行為特征的理論模型，他們從社會心理學的視角構建了消費者購買行為模型，強調外部環境對消費行為的影響，而技術支持是外部刺激的重要組成部分，得益于數字技術的發展成熟，網絡購物成為了一種新的消費方式，互聯網等技術的普及為消費者提高消費水平和層次提供了堅實的基礎[33]。數字經濟的發展能夠以互聯網購物為平臺，線上購物為消費者提供了新的購物方式，讓消費者隨時隨地搜索自己想購買的物品服務，降低了搜尋成本，促進消費質量服務水平的提升，消費結構的優化升級。因此，數字經濟的發展能夠通過網絡購物對消費水平及消費結構產生間接的正向效應。

三、數據、變量與模型設定

(一)數據來源與樣本范圍

本文的實證分析是采用宏觀加微觀數據匹配分析的方式。微觀數據使用中國家庭金融調查(CHFS)2015年、2017年和2019年3期的數據，由西南財經大學主持的CHFS是一項全國性的調查，數據較為全面的采集了個體和家庭層面的金融信息。本文以家庭為單位，分析數字經濟如何影響家庭消費水平和結構，比較城鄉家庭之間、不同收入水平家庭間的影響程度是否不同，并深入分析探討數字經濟影響消費支出結構的內在機制。CHFS涵蓋了家庭各項消費支出、家庭年收入、家庭資產、家庭規模、戶主個人特征等多個維度的數據，符合本文研究目標。宏觀數據來源于2013—2019年統計年鑒，由于CHFS調查的是上一年情況，文章測算了2013—2018年(其中2013年、2015年、2017年為滯后一期)各省級層面(不包含中國的西藏和港澳臺地區)的數字經濟發展水平，將其匹配到CHFS2015年、2017年和2019年3期微觀數據庫中，最終得到處理缺失值后的家庭樣本68 451戶，其中有10 761戶相同家庭的觀測值。

(二)變量與模型設定

本文的因變量為家庭消費行為，主要是包括消費水平和消費結構這兩個方面，前者用家庭消費總支出衡量，后者用發展與享受消費占比衡量。參考王軍和詹韻秋(2021)[34]的研究，將吃、穿、住等方面的消費作為生存支出，將醫療保健、文教娛樂、交通通訊、家庭設備及用品、其他支出作為發展與享受型消費。自變量是數字經濟發展水平，這里用筆者測算得到的各省級層面數字經濟發展水平來衡量(2014年、2016年和2018年)。工具變量是滯后一期的數字經濟發展水平(2013年、2015年和2017年)。此外，本文選取網絡購物作為中介變量，將過去一年從未使用互聯網購物的家庭記為0，使用互聯網購物的家庭記為1。控制變量則涵蓋了戶主個人特征、家庭特征以及地區特征，其中家庭年收入、家庭消費、家庭總資產、年齡以及年齡的平方項數值進行對數化處理，其他變量取原值，具體變量的描述性統計如表1所示。

表1 樣本變量的描述性統計

本文構建了數字經濟影響家庭消費水平和結構的模型，設定如下回歸方程：

lnC=α0+α1·dedci+α2·X+ε

(1)

de-ratio=β0+β1·dedci+β2·X+ε

(2)

其中，lnC和de-ratio分別代表家庭消費總支出的對數以及發展與享受型支出占比；dedci代表家庭所在省級區域的數字經濟發展水平，借鑒王軍等(2021)[35]對數字經濟發展水平的測度結果；X代表控制變量。

四、實證結果分析

(一)基準回歸結果

表2匯報了數字經濟影響家庭消費支出、家庭發展與享受型消費占比的基準回歸結果。結果顯示，數字經濟對家庭消費總量、家庭發展與享受型消費占比均產生了顯著的正向效應，數字經濟發展水平每提高1個單位能夠讓家庭消費支出對數、家庭發展與享受型消費占比分別提高0.185個、0.095個相對單位。究其原因，數字技術推動了數字經濟的高速發展，網上購物和移動支付的出現為消費者帶來了便利，減少了其購物過程中所消耗的時間，便利了居民網絡消費行為；同時，數字支付與現金支付相比，給消費者帶來了更小的損失感受，即消費者對現金支付價格的敏感度要高于數字支付，消費者的消費欲望及消費行為進一步提升。同時，數字經濟的出現可以使消費者獲得高性價比的醫療衛生保健、文教娛樂、交通通訊等發展與享受類商品及服務，從而優化消費結構。

表2 基準回歸結果

控制變量方面，從戶主個人特征來看，戶主年齡和家庭消費水平以及發展與享受消費占比均呈“U”型關系，女性是戶主會提高家庭消費水平，但對家庭發展與享受型消費占比的影響不顯著。戶主已婚、受教育程度高、城鎮、黨員、有養老醫療保險能夠顯著提升消費水平，提高發展與享受消費占比。戶主健康狀況較差在降低家庭消費支出同時也提高了發展與享受型消費的占比。從家庭特征來看，家庭規模的擴大、家庭年收入和資產的增加不僅增加了家庭消費支出，也提高了發展與享受型消費占比。從地域來看，東部地區家庭消費總量和發展與享受型消費占比均高于中西部家庭，說明消費不平等問題在區域間依舊顯著存在。

(二)內生性問題處理

為解決潛在的內生性問題，本文采用計算得出的各省級地區滯后一期的數字經濟發展水平作為工具變量，表3匯報了數字經濟影響家庭消費支出、家庭發展與享受型消費占比的工具變量回歸結果。結果顯示數字經濟發展顯著提高了家庭消費總量和家庭發展與享受型消費占比，數字經濟發展提高1個單位會使家庭消費支出、家庭發展與享受型消費占比分別提高0.240個、0.121個相對單位。此外，模型的最小特征值大于10，不存在弱工具變量問題；Hansen J統計量高顯著，工具變量選擇有效。

表3 內生性檢驗結果

(三)分位數回歸結果

表4匯報了數字經濟影響家庭消費支出的分位數回歸結果，研究顯示數字經濟對家庭消費總量的影響在各分位點均顯著為正，隨著分位點的提高，回歸系數逐漸降低，從10分位點上的0.300，降低到25分位點的0.227、50分位點的0.149、75分位點的0.103以及90分位點的0.093，說明數字經濟對家庭消費支出呈現出差異性的分位點效應，對消費總量分位點較低的家庭影響更大。可能的解釋是家庭消費水平低是由收入不高，邊際消費傾向高導致的，數字經濟發展帶來的低價格優勢對其消費總量的促進效應更明顯。

表4 數字經濟對家庭消費總量影響的分位數回歸結果

表5匯報了數字經濟影響家庭發展與享受型消費占比的分位數回歸結果，研究結果顯示數字經濟對家庭發展與享受型消費占比的影響在各分位點均顯著為正，但隨著分位點的提高，回歸系數逐漸降低，從10分位點上的0.142，降低到25分位點的0.132、50分位點的0.106、75分位點的0.051以及90分位點的0.041，這說明數字經濟對家庭發展與享受型支出占比呈現出差異性的分位點效應，發展與享受型支出占比分位點較低的家庭受影響更大。可能的原因是數字經濟發展帶來的低價格、多選擇、交易便利等消費優勢會推動更高層次的消費支出增加[18]，而低價格對消費能力相對較低、發展與享受型消費占比較低的家庭吸引力會更大，因此在發展與享樂型消費占比不高的家庭中，數字經濟所起的正面影響更加顯著。

表5 數字經濟對家庭消費結構影響的分位數回歸結果

(四)穩健性檢驗

表6采用兩種方法檢驗結果的穩健性：一是重新界定樣本范圍。參考李波(2015)[36]的研究，考慮到戶主的退休等因素會對家庭消費水平和結構產生影響，保留戶主年齡在18歲到65歲之間的家庭樣本進行回歸分析，此時家庭樣本縮減至55 205戶。如表6列(1)和列(2)所示，數字經濟對家庭消費總量和家庭發展與享受消費占比均有顯著的正向效應。二是更換研究模型，構建3期平衡面板數據進行分析，每一期包含10 761戶相同家庭的觀測值。在Hauseman檢驗和LM檢驗的基礎上，再次進行估測時選擇了面板固定效應模型，如表6列(3)和列(4)所示，數字經濟對家庭消費總量和家庭發展與享受消費占比均有顯著的正向效應，說明前文研究結果具有穩健性。

表6 穩健性檢驗結果

(五)異質性分析：城鄉差異與收入水平差異分析

1.城鄉差異分析

表7為城鄉異質性分析結果，列(1)和列(2)分別為數字經濟對農村家庭和城鎮家庭消費總量的影響，結果顯示數字經濟對農村家庭消費總量的積極影響明顯高于城鎮家庭，數字經濟發展水平增加1個單位，農村家庭消費總量提高0.200個相對單位，城鎮家庭提高0.167個相對單位。列(3)和列(4)分別為數字經濟對農村家庭和城鎮家庭發展與享受消費的影響，結果顯示數字經濟對發展與享受消費占比的正向效應對農村家庭更加明顯，數字經濟發展水平增加1個單位，農村家庭發展與享受消費占比提高0.119個相對單位，城鎮家庭提高0.065個相對單位。總體來看，數字經濟對消費總量和消費結構優化的促進作用在農村家庭表現的更為突出，這有利于縮小城鄉之間的消費不平等。

表7 城鄉異質性分析結果

2.不同收入水平家庭的異質性分析

數字經濟對家庭消費的影響還會受到家庭收入水平的影響。以收入中位數為劃分標準，收入在中位數以下的為低收入家庭，反之為高收入家庭。表8為家庭收入水平的異質性分析結果，列(1)和列(2)分別為數字經濟對低收入家庭和高收入家庭消費總量的影響，數字經濟對低收入家庭消費支出的積極影響大于高收入家庭，數字經濟發展水平增加1個相對單位，低收入和高收入家庭消費支出對數分別提高0.238個和0.155個相對單位。列(3)和列(4)分別為數字經濟對低收入家庭和高收入家庭發展與享受消費的影響，數字經濟對農村家庭發展與享受型消費占比的正向效應大于城鎮家庭，數字經濟發展水平增加1個相對單位，低收入和高收入家庭發展與享受型支出占比分別提高0.130個和0.064個相對單位。這說明數字經濟對低收入家庭發展與享受型支出占比的正向效應更大，有助于解決不同收入階層之間的消費不平等問題。

表8 不同家庭收入水平的異質性分析結果

(六)內在機制分析：網絡購物的重要作用

由前文分析可知，在數字經濟影響家庭消費行為的過程中，網上購物是潛在路徑，在此基礎上進行實證檢驗。從表9回歸結果可以看出，數字經濟的發展有利于家庭網絡購物。因為數字技術作為數字經濟的核心推動著數字經濟發展，網上購物和移動支付的出現為消費者帶來了便利，減少了其購物過程中所消耗的時間，便利了其網絡消費行為；并且，數字支付與現金支付相比，給消費者帶來了更小的損失感受，即消費者對現金支付價格的敏感度要高于數字支付，消費者將有更高的網絡購物傾向。進一步看，根據秦芳等(2017)[29]基于CHFS數據探討網絡購物對消費影響的結論可以發現網絡購物這一行為能夠顯著提高消費水平，還會通過控制信息搜尋成本、增加供給來推動消費結構優化。基于此，本文可以證實網絡購物在數字經濟影響家庭消費行為中的中介作用。蘊含其內的政策啟示是，數字經濟基礎設施建設亟需加強，產業數字化水平也有待進一步提升，要優化網絡購物環境與配套政策，增強消費對經濟發展的促進作用。

表9 數字經濟對網絡購物的回歸結果

五、結論與政策啟示

本文構建了數字經濟發展水平指標體系，同時對2013—2018年的國內各省(直轄市、自治區)的數字經濟發展水平進行測算，將其匹配到2015年、2017年、2019年CHFS微觀數據庫中，分別從消費水平和結構這兩個層面研究數字經濟對家庭消費的影響。分析城鄉及不同收入家庭的異質性，同時研究其影響的內在機制。主要研究結果如下：

首先，數字經濟發展從本質上來講是社會生產力的進步，生產力進步推動了居民收入的提高和財富的積累，有助于消費水平提升以及消費結構從生存型向發展與享受型轉變。隨著數字經濟發展水平的不斷提高，家庭消費總量和發展與享受消費占比也會相應提高，說明數字經濟的發展能夠帶來傳統消費模式的變革推動數字化消費，擴大消費規模的同時也會優化消費結構。其次，數字經濟具有明顯的益貧效應，一方面，數字經濟發展對消費總量分位點較低、發展與享受型支出占比較低的家庭影響更大，因為消費水平低的家庭通常收入不高而邊際消費傾向高，數字經濟發展帶來的低價格優勢對消費水平較低家庭的消費總量的促進效應更明顯，而數字經濟發展也降低了搜尋成本和交易成本，這對消費能力相對較低、發展與享受型消費占比較低的家庭有著更強吸引力，因此在發展與享樂型消費占比不高的家庭中，數字經濟所起的正面影響更加顯著。另一方面，盡管數字經濟對家庭消費總量、家庭發展與享受型消費占比均起到了積極作用，但這種在城鄉以及不同收入的家庭之間存在明顯差異，對農村和低收入家庭的積極影響更大。相比城鎮、高收入家庭，農村、低收入家庭的消費水平和消費結構層次更低，因此數字經濟對其消費總量和發展與享受支出占比的提升作用反而更加明顯，再次說明數字經濟發展具有顯著的益貧效應。最后，網絡購物是數字經濟影響家庭消費總量以及發展與享受消費占比的潛在路徑，數字技術的成熟打破了時間、空間的限制，消費者能夠隨時隨地搜尋自己想購買的商品與服務，這在很大程度上改變了消費方式，網絡購物逐漸普及，為消費者提高消費水平和消費結構層次提供了便利。數字經濟一方面直接提高消費水平、優化消費結構，另一方面也通過促進網絡購物間接提高消費水平、優化消費結構。

本文的政策意義在于：第一，數字經濟的發展既能提高家庭消費水平，又能有利于家庭發展與享受型消費占比的提升，優化消費結構，對促進國內國際雙循環、改善居民生活質量頗有裨益。因此，要大力推動數字經濟的發展，著重提升數字經濟載體水平、發展數字化產業、加深數字經濟和產業之間的融合、積極建設數字經濟發展環境。具體來看，應加強5G、互聯網、寬帶等數字基礎設施建設，積極鼓勵電子信息技術產業(ICT)的發展、提升一二三產業與數字經濟的融合程度，充分發揮政府、社會、公眾三方在監督數字經濟環境的中所起到的作用。此外，還需要培育具有超強創新能力和創新精神、數據分析思維縝密的科技創新人才來引領數字經濟發展。第二，就業、收入情況也會對家庭消費水平、消費結構產生很大影響，要保障就業者合法權益，提高正式雇傭人員的比例，不斷提高居民的收入水平；受教育程度與個人收入緊密相關，文化水平的提升可使家庭消費水平相應提升、并優化消費結構，要使教育資源均等化，全面提高居民的人力資本水平，著重加強對從業人員的相關技能培訓；養老保險和醫療保險能夠顯著促進家庭消費，提高家庭發展與享受型消費占比，需要構建合理科學的社會保障體系，提高社會保險的覆蓋的深度和廣度。第三，網絡購物是數字經濟促進家庭消費支出增加、提高家庭發展與享受型消費占比優化消費結構的內在機制，要推進信息網絡技術的全面覆蓋，構建網絡安全體系，讓互聯網、大數據和數字支付充分發揮低成本、交易便捷等優勢，進而推動消費水平的提升和消費結構的優化。