福建省武平縣巖前鎮鄉村文旅融合發展路徑研究

陳沁靈，曾芳芳

（福建農林大學經濟管理學院 福建，福州 350002）

文化產業和旅游產業具有天然耦合性，兩者融合在當今極具發展空間，具有經濟價值、生態價值、文化價值等多重屬性。2019 年6月，武平縣正式退出省級扶貧開發工作重點縣，2020年全面脫貧摘帽，2021年中央一號文件指出要“實現鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接”。武平縣鄉村文化產業和旅游產業的融合，能夠推動兩產業的良性發展，帶動區域經濟社會優化升級，對武平縣鞏固拓展脫貧攻堅成果、推動鄉村振興有重大意義。巖前鎮是武平縣較具有代表性的鄉鎮，是武平縣地理、交通、工業區位較為特殊、經濟發展走在前列的鄉鎮，旅游資源較豐富，自然條件優良，文化底蘊深厚。文章以巖前鎮為例，發現鄉村文旅融合過程中的問題，構建評價指標體系，探尋融合發展路徑，以期能為鄉村文旅融合發展提供新的思考，促進武平縣鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興的有效銜接，為武平縣乃至其他脫貧縣的鄉村文旅融合發展提供借鑒[1]。

1 武平縣巖前鎮鄉村文旅融合發展動力分析

1.1 滿足消費者更高層次的需求是文旅融合發展的根本動力

根據馬斯洛需求層次理論，人的需求是有層次性的，總是從低層次向高層次發展。隨著經濟社會的發展和人民生活水平的提高，同時伴隨著人們閑暇時間的增多，現代旅游消費者有了更高層次的旅游需求，不再滿足于單純欣賞自然風光的旅游模式，而是開始注重追求能夠增長見識、有豐富文化內涵、獨一無二的高品質旅游體驗、旅游產品及服務。在消費者這種旅游心理和需求的轉變中，催生了鄉村旅游產業的轉型升級，文化產業和旅游產業的融合，正適應新時代社會的發展要求，兩個產業深度融合產生的旅游產品才能讓現代消費者有更高層次的滿足感，故而，滿足消費者的深層次需求，成為武平縣巖前鎮鄉村文旅產業融合的根本推動力。

1.2 促進巖前鎮經濟發展是文旅融合發展的內部推動力

發展文化產業和旅游產業的重要目的之一是提高當地經濟發展水平，促進居民就業增收，實現鄉村的全面振興。而兩個產業的融合，能夠促進旅游業與區域經濟一體化，使各個要素間不易被地域限制，實現資源的優化配置，產生經濟帶動效益[2]。文化產業通過和旅游的融合，能夠延長產業鏈，提高產品附加值和宣傳力度，增加文化產業的經濟效益；旅游產業通過和文化的融合，能夠豐富旅游產業的內涵[3]，提高旅游產業的市場競爭力，促進旅游產業的經濟增收，兼具旅游基本要素和文化內涵的文旅產品可以產生較大的經濟利益[4]，促進經濟發展是巖前鎮發展鄉村文旅產業融合的內部推動力。

1.3 政府政策支持是文旅融合發展的外部推動力

近年來，國家對于農村三產融合和文旅產業融合十分重視，創造了良好的政策環境，給予了制度支持和意見指導。如2016 年國務院印發了《關于推進農村第一、二、三產業融合發展的指導意見》；2018 年國務院印發《國家鄉村振興戰略規劃（2018～2022 年）》中提出要推進農村三產的交叉融合。在中央的號召下，全國各地積極響應，福建省一直都重視文化和旅游產業的發展，近年更是持續進一步推動文旅融合發展，2021 年6月，在《福建省人民政府關于促進旅游業高質量發展的意見》中指出要“深化文旅融合發展，推進旅游與其他產業跨界融合、協同發展，催生新業態、創造新價值。”而巖前鎮在2020年政府工作報告里對十四五期間的政府工作的總體思路中提出：要積極探索實踐具有巖前特色的鄉村振興之路，推動城鄉融合、文旅融合、產城融合更加深入。武平縣成功入選首批國家全域旅游示范區，更是為巖前鎮文旅融合發展提供了機遇。政策的支持提供了良好的外部環境和支持力，對巖前鎮的文旅融合發展是強大的外部推動力。

2 武平縣巖前鎮鄉村文旅融合發展現狀分析

2.1 武平縣巖前鎮概況

巖前鎮隸屬于福建省龍巖市武平縣，處于武平縣南端，北連十方鎮，南與廣東省蕉嶺縣相鄰，西與中赤鎮交界，東接象洞鎮，距武平縣城42km，轄16個行政村。屬亞熱帶季風氣候，氣候宜人，雨量充沛，森林覆蓋率達75%，煤炭、石灰石、大理石等礦產資源十分豐富，2021 年12月，巖前鎮被評為2021 年度福建省森林城鎮。巖前鎮是經省政府批準的工業衛星鎮，擁有武平工業“一園二區”當中之一的巖前工業集中區，是閩西的邊貿重鎮，享有閩西“南大門”之稱。

2.2 武平縣巖前鎮鄉村文旅融合發展條件

2.2.1 地理交通區位優勢明顯 鄉村旅游的消費群體主要為旅游地周邊省市和區縣的居民，良好的地理區位條件和便利的交通條件能為鄉村文旅融合發展提供堅實的基礎和保障[5]。巖前鎮距上杭縣胡洋鎮僅23km，地處福建省與廣東省交界處，與廣東省蕉嶺縣相鄰，距梅州市72km，經濟圈覆蓋較廣。交通網絡較為完整，G25長深高速福建段組成部分永武高速公路和205 國道都貫穿巖前鎮境南北，鎮內有高速公路巖前出口，高速公路可直達鎮上，現有汽車客運站1個，同時，雙龍鐵路龍巖至武平段已開工建設，預計2023年9月竣工，巖前鎮距將建成的武平動車站僅16km左右，且武平動車站周邊設計規劃有直通巖前鎮的專線，交通條件十分便捷。

2.2.2 鄉村旅游資源基礎良好 武平縣是“全國天然氧吧”，巖前鎮民風淳樸，山環水繞，河流、溪水清澈見底，四周群山環繞，清麗幽雅，空氣清新，綠樹掩映，自然生態環境十分優良。巖前鎮屬于客家地區，良好的生態環境、民俗文化環境和山水相連的自然環境構成了豐富的旅游資源。現有天然石灰巖溶洞獅巖、天然泉水湖泊蛟湖等鄉村自然生態景觀；客家文化體驗館崇山居、傳統建筑林屋土圍樓、千年古寺均慶寺等鄉村遺產與建筑景觀；閩西八大干之一豬膽干、非物質文化遺產紅菌豆腐渣、簸箕粄、地理標志產品仙草、傳統工藝竹編等鄉村旅游商品；非物質文化遺產民間傳說定光古佛、何仙姑、地方文化客家山歌、民間藝術武平漢劇、船燈、龍燈等鄉村人文活動和民俗文化，鄉村旅游資源眾多，基礎良好。

2.2.3 鄉村文化資源富有特色 巖前鎮是人文重鎮，自明崇禎四年（1631年）在閩粵邊界的咽喉要地巖門首筑“巖前城”至今已391年，是客家人的保護神定光佛的卓錫地、閩粵贛及臺灣客家人定光佛信仰的發源地，也是傳說中八仙之一何仙姑的出生地、成仙處，獅巖景區被列入《中國名勝辭典》，與均慶寺都是省級文物保護單位，由定光佛文化衍生出的大型廟會等民俗活動也已形成了獨具地方特色的文化氛圍。同時，巖前鎮地處客家地區，傳統客家各類文化和民間藝術眾多，林屋土圍樓等建筑還保留著客家傳統建筑的特色，非物質文化遺產紅菌豆腐渣、珍珠粉、簸箕粄等民間特色食品豐富多樣，客家飲食文化獨具特色，龍燈、獅燈、船燈和客家山歌等民俗文化豐富悠久，文化資源特色鮮明，文化底蘊深厚悠久。

2.3 武平縣巖前鎮鄉村文化旅游發展現狀

2.3.1 武平縣巖前鎮鄉村文化旅游發展情況 近年來，武平縣致力于推進武平全域旅游發展建設，把旅游富民作為“三大戰略”之一。巖前鎮作為武平縣全域旅游規劃中的組成部分，將鄉村文化與旅游業結合緊密，不斷完善文化旅游服務功能，發揮文旅融合發展優勢。

巖前鎮在文化與鄉村旅游的融合過程中，以特色禪文化為核心，以定光佛文化和何仙姑傳說故事為依托，以自然風景天然石灰巖溶洞為載體，開發出特色文化旅游景區：獅巖景區。獅巖景區占地面積約150畝，是國家4A級景區，包含天然巖石溶洞、何仙姑亭、天王殿、千佛樓、鐘樓、鼓樓等，其核心是均慶院，建于宋朝時期公元964年，古寺常年香火不斷。景區在觀賞自然風景和溶洞的同時，將禮佛、敬香、求簽等禪文化深刻展現，無處不在的禪意營造出濃厚的禪文化氛圍。

定光佛信仰是海峽兩岸交流的重要橋梁和紐帶，在推動兩岸交流、和平發展方面發揮了重要作用，獅巖景區被設立為“海峽兩岸交流基地”，武平與臺灣圍繞定光佛文化經常開展交流合作活動。現今，巖前已經舉辦了七屆定光佛文化節，并在文化節上融入當地客家民俗文化，營造了良好的文化節氛圍，積極打造定光佛文化品牌，定光佛文化成為了武平旅游業中一張靚麗名片，提升了當地的經濟效益和社會效益。

此外，巖前鎮以客家傳統建筑景觀為依托，打造林屋土圍樓、崇山居等文化旅游景點，林屋土圍樓全部為土木結構，是中國五大特色民居建筑之一，已有300 多年的歷史，堪稱客家建筑史上的一支奇葩，蘊含獨樹一幟的客家建筑文化。崇山居建于清末1845年，至今已有176 年歷史，一直保留著最原始的元素，是集清朝和民國風格為一體的三合土木結構建筑，如今，巖前鎮將歷史建筑活化，將崇山居打造成客家文化體驗館，老物件、文創產品、文化體驗項目等各類旅游服務，讓人親身感受體驗古建筑走過百年的歷史文化和客家民俗。崇山居正門前就是自然景觀蛟湖，游崇山居不僅有文化的熏陶，還可以漫步在蛟湖周圍感受自然風光，讓游客在古民居和大自然中品文化、學知識、增體驗。

2.3.2 武平縣巖前鎮鄉村文化旅游發展問題分析 第一，鄉村文化旅游公共服務還不夠到位。巖前鎮的經濟發展水平在武平縣各個鄉鎮中處于前列，但對于鄉村文化旅游方面的公共服務還不夠完善。首先，各個景點的指示牌建設不夠完備。游客到巖前鎮后不通過導航較難找到旅游景點，景點內部的指示牌和景點內小項目的文化和景觀的簡介也不夠全面，在沒有導游和講解員的情況下，游客自主游玩不夠便捷；其次，景區相關管理部門沒有一套統一的管理機制，管理人員較為松散，服務意識不夠強，游客服務中心不夠規范，沒有起到應有的作用；同時，巖前鎮的住宿、餐飲、娛樂等公共服務設施發展相對滯后，二星級以上酒店、連鎖酒店等寥寥無幾，客流高峰日公共服務供給能力不足，公共服務以及基礎設施還需進一步全方面配套發展。

第二，品牌效應不佳，宣傳力度不夠，知名度較低。目前，各地游客對巖前鎮認知并不廣泛，即使是福建省內的大部分地區對巖前鎮的文化旅游資源也不太了解，除定光佛文化旅游節和大型廟會、海峽兩岸交流會等活動外，來巖前鎮的游客普遍為武平縣內及周邊縣城居民，一定程度上反映出品牌效應不佳、宣傳力度不夠，導致知名度較低。

第三，文化旅游整體缺乏聯動性[6]，對于文化資源的利用還不夠深入。巖前鎮的鄉村文化旅游各鄉村、各景點、各產業、各文化之間沒有產生聯動效應，整體較為零散。獅巖景區是具有代表性且相對其他景點知名度較高的景區，但沒有發揮其帶動作用，其他景點甚至很多武平當地人都一無所知，另外，有極大部分當地獨具特色的文化并沒有利用到旅游產業中。

3 武平縣巖前鎮鄉村文旅融合發展評價指標體系研究及實證

3.1 指標體系的構建

基于對武平縣巖前鎮的實地調研、參考相關文獻及對相關專家進行訪談，構建巖前鎮鄉村文旅融合發展評價研究指標體系，如圖1所示。巖前鎮鄉村文旅融合發展評價研究指標體系主要由四個準則層組成，其中，外部因素主要是指政府支持力度、公共服務能力、科技水平支持力、區位和交通條件以及特色產業等方面；文化競爭力主要是從文化資源豐富度、文化內涵價值和文化知名度與影響力等因素考慮；旅游產業發展水平包含旅游產業經濟效益、旅游資源豐富度、旅游產業知名度與吸引力和游客滿意度等方面；文旅產業融合效益涵蓋文旅產業聯動性、創新創意程度、融合產業帶動效益以及營銷和宣傳模式等維度[7-12]。

圖1 巖前鎮鄉村文旅融合發展評價研究指標體系

3.2 指標體系權重的確定

權重的確定采用德爾菲法和層次分析法相結合。咨詢和收集8 位相關領域專家及學者對相應層級下的評價指標進行重要性的兩兩比對并打分后，運用yaahp 軟件進行權重的計算和一致性檢驗，對于一致性檢驗未通過的，對專家進行二次咨詢，直至一致性檢驗通過，最后得出各指標的權重值。最終準則層指標判斷矩陣一致性比例為0.0312，準則層外部因素維度下的方案層判斷矩陣一致性比例為0.0315；文化競爭力維度下的方案層判斷矩陣一致性比例為0.0036；旅游產業發展水平維度下的方案層判斷矩陣一致性比例為0.0442；文旅產業融合效應維度下的方案層判斷矩陣一致性比例為0.0363，均通過一致性檢驗。

3.3 評價研究結果分析

根據各指標權重計算結果得到指標體系層次總排序，如表1。

由表1可知，巖前鎮鄉村文旅融合發展評價研究的四個維度權重從大到小排序為文旅產業融合效益＞文化競爭力＞旅游產業發展水平＞外部因素；在方案層中，文旅產業融合效應維度中權重大小排序為融合產業帶動效益＞文旅產業聯動性＞營銷和宣傳模式＞創新創意程度；在文化競爭力維度中按照權重大小排列順序為文化內涵價值＞文化知名度與影響力＞文化資源豐富度；在旅游產業發展水平維度中權重大小排序為游客滿意度＞旅游產業經濟效益＞旅游產業知名度與吸引力＞旅游資源豐富度；在外部因素維度中按照權重大小排序為區位、交通條件＞政府支持力度＞公共服務能力＞特色產業＞科技水平支持力。

表1 層次總排序

4 武平縣巖前鎮鄉村文旅融合發展路徑

4.1 以文化為核心：抓住文化內涵，塑造獨特的文旅品牌

文化旅游融合發展，要立足于文化本身，深挖文化內涵，抓住文化的核心價值，打造具有獨特性的高質量文化IP，推進具有當地特色的文化旅游品牌建設。巖前鎮的鄉村文旅融合發展應抓住禪文化和客家文化兩大地方特色文化，學習借鑒故宮文化IP 的打造和西安、成都、河南等地探索適合本土的文旅融合新模式的經驗，緊緊圍繞兩大文化，結合當今社會多元化、個性化的市場需求，制定實施品牌打造策略，創新客家節慶文化和定光佛文化節，將娛樂、文化創意、特色產業等結合起來，提高文旅發展的影響力。在打造特色品牌的同時，要創新宣傳營銷方式，通過設計風景畫冊、吉祥物、明信片等各類文創產品、創作與特色文旅品牌有關音頻產品等多方式開展品牌營銷，借助網站、電視、微信、抖音、微博等各類網絡與新媒體平臺做好宣傳，全方位提升特色文旅品牌的內涵、影響力和知名度。

4.2 以游客為中心：渲染特色氛圍，塑造沉浸式旅游體驗

“沉浸式”指游客專注于當前的情景環境中，并且得到心靈的滿足感和愉悅感，故而暫時性地忘記了自我本身真實的情境，達到了“忘我”的境界[13]。巖前鎮的鄉村文旅融合發展，要了解游客的心理，設計沉浸式的旅游活動體驗產品，滿足游客不同需求不同類型的沉浸式體驗。立足于禪文化和客家文化兩大核心文旅品牌，整體渲染兩大氛圍，在禪文化氛圍中，有體驗禮佛、敬香、求簽等一整套朝拜路線，同時可以感受品茗、吃齋飯、抄經、打坐等禪意生活方式，欣賞禪文化表演、禪意生活情境展示等各類沉浸式活動；在客家文化氛圍中，有住客家傳統建筑、吃客家特色小吃、學習客家傳統技藝、使用客家傳統農耕工具、聽客家山歌、看客家特色表演等特色體驗，給游客不一樣的旅游經歷，推動游客通過感官體驗進入沉浸式狀態，讓游客流連忘返、樂不思蜀，從而在此獲得極大的心靈愉悅和滿足感。

4.3 以聯動為重心：科學合理規劃，塑造點線面整體聯動發展

巖前鎮的文旅融合發展要依托地域文化，注重整體聯合輻射帶動作用，逐步推進點線面整體有序聯動發展，內部與外部的整體系統優化能夠發揮出更佳的聯動效應。巖前鎮的鄉村文化旅游首先應優化公共基礎設施、交通、住宿、餐飲等方面的建設，提高公共服務能力，增加供給能力；其次，深度挖掘具有競爭力的人才資源、技術資源以及增加創新能力；在此基礎上，應以已有代表性的獅巖景區為引領，整合文化資源與旅游資源，把各鄉村資源、各個旅游景點串聯起來，同時與鄉村各產業相結合，融合當地各類文化，科學合理地規劃整體旅游路線，將整體結合宣傳，創造出較大的發展前景。