游戲理論視域下女大學生戀愛價值觀的引導與傳播策略研究

彭嘉雯 王靜懿 楊雪芳 宋文靜

摘要：當前，以沉浸式戀愛體驗為賣點的乙女游戲吸引了大量女大學生玩家。為探尋乙女游戲對女大學生戀愛價值觀的影響，文章采用問卷調查與訪談、網絡民族志等方法，以游戲《光與夜之戀》為例，分析女大學生參與游戲的四個動機：精準戀愛行為的滿足、基于虛擬世界的依賴行為消費、情感釋放的社會需求、自我認同的需要。文章總結出乙女游戲對女大學生戀愛觀的形塑作用具體體現為其戀愛行為從依附順從轉變為平等相待，戀愛動機從追求物質轉變為追求精神，擇偶標準從結婚對象轉變為靈魂伴侶，戀愛態度從消極走向積極，并向游戲開發商提出針對女大學生戀愛觀的三條改進措施：認真審視設定劇情，優化角色戀愛行為；豐富男性角色設定，滿足女性心理需求；傳達健康戀愛觀念，構筑積極戀愛態度。

關鍵詞：乙女游戲；女大學生；戀愛觀；《光與夜之戀》；價值引導

中圖分類號：G641 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）01-0097-04

基金項目：本論文為2022年江蘇省大學生實踐創新訓練項目“乙女類游戲對女大學生戀愛價值觀的影響——以《光與夜之戀》為例”研究成果，項目編號：202210327135Y

隨著經濟社會的發展，越來越多的人通過電子游戲放松身心、紓解壓力，電子游戲已經成了人們日常生活的主要部分。《2021年中國游戲產業報告》顯示，游戲用戶總規模達6.6億，其中女性玩家達3億，占據游戲市場的半壁江山，且市場上出現了一批專門針對女性玩家開發的乙女游戲。此類游戲憑借著偶像劇式的劇情設置、完美的主角人設、精美的畫面、文本與沉浸的視聽效果，吸引了眾多大學生用戶。

當代大學生正處于傳統觀念與現代觀念碰撞的過程中，相較于保守、謹慎的傳統婚戀觀，他們更加自由、獨立、開放，但其戀愛價值觀并不成熟，甚至缺乏明晰的概念。在大學時期這個戀愛價值觀塑造的關鍵時期，科學地分析當前大學生群體的戀愛價值觀普遍趨向及其存在的問題，探尋乙女游戲與大學生群體戀愛觀的關系，從而引導大學生群體樹立正確的戀愛觀念顯得十分必要。

當代大學生的戀愛心理壓力普遍處于高壓狀態，本研究通過問卷調查與訪談、網絡民族志等方法得出以下結論：大部分女大學生或多或少地參與過乙女游戲，并且她們認為乙女游戲對自身的戀愛觀念產生了潛移默化的影響。從戀愛觀隸屬于心理健康機制研究課題的角度出發，乙女游戲的行為規范對女大學生心理機制的健康引導具有不可或缺的作用。在乙女游戲市場日益壯大的背景下，探尋乙女游戲如何影響女大學生戀愛價值觀這一問題十分迫切且重要。

近年來，針對女性玩家開發的乙女類游戲發展迅速，玩家將情感寄托于乙女游戲中的虛擬戀愛關系，期望從中獲得精神上的放松和滿足。而對正處在戀愛觀塑造關鍵時期的女大學生玩家來說，乙女游戲對其戀愛價值觀的形成有重要意義。

乙女游戲，也稱女性向游戲，是以女性用戶為目標受眾的戀愛模擬類游戲。以《光與夜之戀》為代表的乙女類游戲，受眾多為18～25歲的年輕女性，玩家以女主角的身份邂逅多種類型的男主角，通過故事演繹和信息互動與他們培養感情，獲得甜蜜的戀愛體驗。

綜合前人描述，使用乙女游戲的玩家動機大致可歸納為精準戀愛行為的滿足、基于虛擬世界的依賴行為消費、情感釋放的社會需求、自我認同的需要這四點。一方面，女大學生對戀愛仍處于懵懂狀態，乙女游戲中的虛擬戀愛關系是她們了解戀愛的重要窗口，擁有不同性格、能力、職業和社會地位的男主角符合她們對理想男性的期待，能滿足其戀愛需求。另一方面，面對生活中的壓力與缺憾，游戲成為女大學生負面情緒的出口，她們從中找到存在感，得到暫時的放松，也更愿意為游戲投入時間和金錢，逐漸成為乙女游戲消費的主流人群。

然而，女大學生們的戀愛價值觀并不成熟，戀愛趨向浪漫主義色彩濃厚，存在一些問題。

首先，過于理想的戀愛觀不可避免地提高了女大學生們選擇戀愛對象的標準。女大學生們希望擁有忠誠專一、溫柔體貼的男友，對方會說溫柔的情話，擁有帥氣的外形和超強的能力，但過高的標準可能會使戀愛更加困難。

其次，部分女大學生會無意識地沉浸于戀愛幻想，認為自己和虛擬戀人在現實中也處于戀愛狀態，在身份認知和情感認同上出現偏差。

最后，對愛情的美好幻想易使一些女大學生產生戀愛沖動，未經深思熟慮就隨意地開始或退出一段感情，不僅在忠誠度上較傳統的婚戀觀有所降低，也不利于個人身心的健康發展。

正確的戀愛價值觀對戀愛具有導向作用，因此，本文認為，通過乙女游戲對女大學生戀愛價值觀進行適當引導十分必要。

作為引導女大學生戀愛觀的重要媒介，乙女游戲主要作用于對游戲設計的情感建構和滿足女大學生情感動機兩個方面。情感建構主要表現為對虛擬人物、游戲情節、沉浸式互動的設計，乙女游戲通過這些設計進一步從參與游戲的娛樂層面、緩解壓力的社會層面甚至是身份認同的自我價值層面來滿足女大學生的情感動機。本研究結合深度訪談和傳播學的相關理論，較為全面地總結了女大學生使用乙女游戲的動機，主要有以下四點。

（一）乙女游戲對女大學生精準戀愛行為的滿足

在深度訪談中，不少受訪者對戀愛觀的認知是籠統且模糊的，由此得出女大學生無法精準定位自身戀愛行為與觀念的結論。

以《光與夜之戀》為代表的乙女類游戲設置了不同類型的男主，再輔以有內涵的文案和有審美的美工，從曖昧的稱呼來培養親密感到用甜蜜的情話增強浪漫感再到通過劇情沖突建立安全感[1]，游戲玩家能從中得到對戀愛的滿足。

經過深度訪談分析，乙女游戲確實做到了從游戲玩家使用動機的需求出發，豐富了女大學生的戀愛喜好，為女大學生明晰自身戀愛觀念與行為提供了良好的借鑒，進一步論證了使用與滿足理論的合法性。

該游戲還迎合玩家需求開發了陪伴系統，從而增強游戲用戶的黏性。陪伴系統為女大學生提供了與現實環境無差別的、生活化的擬態環境，給予了女大學生富有真實感的關懷與激勵，使其獲得沉浸體驗，進一步滿足了女大學生精準戀愛的需求。

（二）女大學生對乙女游戲的依賴并將依賴消費延伸到現實生活

以《光與夜之戀》為代表的乙女游戲在游戲中分章節推進劇情、分時段開展游戲活動、分進程開發陪伴系統，進一步增強了女大學生對該游戲及對虛擬人物的依賴性，為了完成限時任務、得到心儀虛擬人物的卡面和獎勵，她們往往在一天內多次登錄游戲且保證游戲總時長在一小時以上，甚至進行氪金消費。

而在游戲之外，以《光與夜之戀》為代表的乙女游戲為不同虛擬人物制作周邊，將女大學生的依賴行為消費延伸到現實生活，大大提高了女大學生與乙女游戲的聯結程度。

（三）乙女游戲能夠滿足女大學生情感釋放的社會需求

現代社會中，針對女性不利的社會新聞與陳舊思想給女大學生帶來了許多迷茫與煩惱，單身的女性甚至要承受來自宏觀人口調控、媒體形象控制、代際壓力與微觀層面的歧視等多維度的外界壓力[2]，種種原因導致女大學生在社會生活中的情感壓抑。以《光與夜之戀》為代表的乙女類游戲為女大學生提供了良好的逃離現實煩惱紛爭的空間，女大學生不僅可以從中宣泄壓抑的情感，而且能夠在其戀愛互動中得到情感的滿足。在特定的活動或游戲紀念日，玩家們會收到虛擬人物的短信與電話，這種打破現實與虛擬邊界的游戲方式建立了玩家與虛擬人物的準社會關系，這種關系雖然脫離了現實，但卻使女大學生得到了突破虛擬世界的真實戀愛感與被關懷的滿足感。由此可見，乙女游戲營造了專屬于女大學生的心理舒適區，能夠滿足女大學生情感釋放的社會需求。

（四）女大學生可以在乙女游戲中獲得自我認同

在傳統的手機游戲中，女性角色往往是被凝視、被定義、被選擇的客體[3]。當今社會，女性群體的地位得到了大幅提升，女大學生獨立自主的意識進一步覺醒[4]。

以《光與夜之戀》為代表的乙女類游戲與當下現代女性獨立的戀愛觀不謀而合，游戲中的不合理之處都會遭到玩家的審視與批評。深度訪談的結果表明女大學生使用乙女游戲除了休閑娛樂，更傾向把自身的思想意識、主觀情感投射到角色身上，將其作為一種拓寬自我認知、表達自我的渠道，強化了作為玩家的“自我”本位意識。女大學生對自我認同的需要實際上是對理想自我的追求[5]，盡管自己現實生活中的身份與游戲中大相徑庭，但是能助其逃避現實煩惱的乙女游戲反而對女大學生現實中的自我認同產生了積極的影響。綜上所述，乙女游戲使女大學生對現實生活中的自我認同有了更深入的理解，同時實現了女性從被凝視到凝視的轉化。

目前學界尚未對戀愛觀進行權威的定義，但通過對女大學生戀愛觀的深入分析，本文總結出戀愛行為、戀愛動機、擇偶標準、戀愛態度四個維度來衡量女大學生的戀愛觀[6]，并深入探討游戲行為干預下女大學生戀愛觀的形塑。隨著乙女游戲市場的不斷發展，女大學生的戀愛觀發生了轉變：她們的戀愛行為從之前的依附順從轉變為平等相待，戀愛動機從追求物質轉變為追求精神，擇偶標準從結婚對象轉變為靈魂伴侶，戀愛態度則從消極走向積極。

隨著女大學生深入使用游戲，她們的戀愛行為也逐漸發生改變，從依附順從走向平等相待。乙女游戲的女性用戶群掌握著充分的主動權，女性由被凝視者轉變為凝視者，這象征著女性意識的覺醒，體現了女性在戀愛關系中掌握主動權的需求，但是游戲當中男性角色的討好并不意味著女性追求“女強男弱”，只是女性長久以來被社會禁錮，需要實現情感壓力的釋放。通過訪談，女大學生紛紛表現出對平等戀愛的贊同，希望雙方處于平等的位置，互相照顧，互相尊重，共同進步，不處于失衡的關系中?，F在越來越多的乙女游戲玩家敢于對游戲角色提出改進要求，對角色的一些“爹味”發言也會提出反對意見，從一定意義上來說，這體現了女性意識的覺醒，體現了女性對戀愛行為的理性思考。

女大學生的戀愛動機逐步從追求物質轉變為追求精神。社會普遍認為女性偏向選擇物質，但是游戲行為干預下的女大學生戀愛動機表現得更加多元。經濟并不是唯一標準，她們更傾向于精神的契合，更愿意享受一段戀愛帶來的精神滿足感，對游戲文本內容質量的要求較高，文案劇情能不能打動人心成了女性玩家衡量游戲的重要標準，主角團中不乏帥氣多金的角色，但其并非是最受歡迎的，相反，男性角色的個人魅力才是吸引女性玩家的根本原因。在乙女游戲中，女主被塑造成一個獨立自主的人，男主與女主的戀情是專一而純潔的，女性玩家可以從男主那里獲得精神上的共鳴。

當前，女大學生的擇偶標準從結婚對象轉變為靈魂伴侶。傳統社會分工和性別角色期待使女性有一定的擇偶標準[7]，一般而言，有一定經濟實力的男性更受女性歡迎，但女大學生擇偶并不奔著結婚的現實目的，而是一種戀愛嘗試，尋找最理想的、最適合自己的靈魂伴侶。隨著現代社會的進步，女大學生的擇偶標準也從單一走向多元，相比較現實的、找結婚對象的擇偶觀，女大學生更希望找到靈魂伴侶。在傳統儒教綱常倫理中，女性被認為要從一而終，戀愛的最終目的就是結婚，但是女大學生并不遵循結婚這條標準，相反，她們會通過不同的戀愛經歷獲得心靈上的滿足。

經過一系列的游戲沉浸式體驗后，女大學生原本消極的戀愛態度受正面因素的影響，逐漸轉變為積極的戀愛態度。調查發現，女大學生對戀愛的態度相較以往更加謹慎，部分大學生將戀愛視為游戲，抱著隨便玩玩或尋求刺激的想法，缺乏責任感，而現代女大學生自我認同度較高，對待感情較為理性和謹慎，戀愛態度由理想浪漫向成熟理性轉變。游戲所打造的完美人設和現實男性角色不完美的落差讓乙女游戲玩家重新審視自身過于理想化的戀愛觀。

女大學生之前或許會因為追求刺激感或新鮮感而迅速展開快餐式戀愛，但乙女游戲極大地滿足了女性玩家的部分情感需求和精準戀愛需求，女大學生現在會對愛情保持較為慎重的態度，理性地看待戀愛。她們不會奉行戀愛至上主義，成日沉溺于愛情幻想之中，相反，對戀愛表現出更負責任的態度。

在國內乙女游戲市場日益發展的當下，對游戲開發商來說，如何進一步完善游戲機制，激發玩家興趣，占據更大的市場份額成了關鍵問題。而乙女游戲作為戀愛游戲，從玩家的戀愛觀念入手，明確其戀愛觀的變化，針對性地進行改進，滿足玩家的戀愛需求，能大幅度提高留住玩家的可能性。本文從戀愛觀的四個維度出發，向游戲開發商提出三點建議：一是認真審視設定劇情，優化角色戀愛行為；二是豐富男性角色設定，滿足女性心理需求；三是傳達健康戀愛觀念，構筑積極戀愛態度。

（一）認真審視設定及劇情，優化角色戀愛行為

針對女大學生對游戲戀愛行為的期待從依附順從到平等相待這一變化，游戲開發商應從平等出發，認識到平等需要戀愛雙方的努力。因此，游戲開發商需從男女主兩個角度入手，作出相應的改進，遵循平等戀愛原則。

乙女游戲中的女主受重視程度普遍不高，成長經歷往往不夠豐滿且成長緩慢，這導致在劇情中女主長期處于弱勢地位，影響了玩家的游戲體驗。游戲開發商應使女主在職業與生活上自立自強，追求上進，提升女主的角色魅力，增強玩家對該角色的身份認同，提升男女主平等相待的合理性。

在訪談過程中，多位玩家提及對劇情中男主不恰當行為的不適，這些劇情將對女性的尊重拋之腦后，使戀愛行為與平等相待背道而馳。游戲開發商應仔細思考，從女性視角設計劇情，認真審核劇情，保證角色言行合理，避免游戲角色失言，先玩家一步看到問題，盡可能減少玩家之間的爭議，從而提升自身口碑。

（二）豐富男性角色設定，滿足女性心理需求

面對女性戀愛動機從追求物質到追求精神、擇偶標準從結婚對象到靈魂伴侶的變化，游戲開發商應注意到女性心中對期待的男性形象的變化，從男性角色設定入手，作出改變。目前，男性角色設定普遍存在真實感低、創新性弱的問題，游戲開發商應針對性地進行改善，增強游戲的可玩性。

1.完善男主人設，增強血肉感

乙女游戲男主人設容易被評價為過于完美，這種完美帶來的不真實感會削弱玩家的沉浸感，解決措施便是增強男主的血肉感，在人設中添加特點。例如，《光與夜之戀》中的查理蘇言語行為中流露出合適的“油”，拉近了玩家與角色的距離。這種適當的改進可以更全面地呈現角色，在提高玩家了解角色的意愿的同時增加玩家找到貼合自身三觀的人物的可能性。

2.創新男主人設，消解游戲的單調感

目前國內乙女游戲男主人設較為模板化，跳不出霸總、竹馬等設定，這導致乙女游戲可替代性較強，玩家的游戲體驗也較單一。游戲開發商不可故步自封，應放寬視野，廣泛調查玩家心中期待角色的模樣，從中凝練出區別于尋常角色的顯著特點，打造全新的人物，豐富玩家的戀愛體驗，提升找到靈魂伴侶的可能性。

（三）傳達健康戀愛觀念，構筑積極戀愛態度

女大學生正處于人生中青澀與成熟的過渡階段，需要充足的信息養分方能澆灌成長。而作為女大學生了解戀愛的窗口之一，乙女游戲在傳達健康的戀愛觀念方面有著極大的優勢，它可以借助沉浸式體驗帶領女大學生認識了解良好戀愛的形態，從而使女大學生更加慎重地對待現實戀愛關系，增強對現實戀愛的責任心。游戲開發商可發揮該優勢，在內容制作及營銷方面強調健康的戀愛價值觀，開闊女大學生的眼界，提升女大學生自我認知。

在內容制作方面，游戲開發商可設置戀愛知識問答相關活動，提出多種現實戀愛問題，由游戲男女主演繹相應場景，玩家根據自己的認知回答問題，答對題目可獲得積分，積分到一定數目便可得到相應獎勵。此類活動可幫助女大學生樹立正確的戀愛觀，以更清醒的頭腦面對現實戀愛關系。

在營銷方面，游戲開發商可在微博、抖音等社交平臺利用相關人物形象特點、行為等設置詞條，如“蕭逸安全感”等，吸引大眾的關注，引發大眾對游戲人物及現實人物行為的討論，在潛移默化中向大眾傳遞健康的戀愛觀。此類活動不僅可以讓已是玩家的女大學生在游戲過程中結合現實進行思考，還可以提高游戲知名度，吸引更多對戀愛懷有好奇心的女大學生加入。

乙女游戲潛移默化地對女大學生的戀愛價值觀進行了形塑，引導女大學生在戀愛行為、戀愛動機、擇偶標準、戀愛態度四個方面朝積極向上的方向轉變，促進了女大學生女性意識的覺醒。面對越來越廣闊的乙女游戲市場，游戲開發商也不可安于現狀、故步自封，應在充分了解玩家需求后，對人設、劇情、運營等作出相應的改進，傳播更好的內容，讓健康的戀愛價值觀被更多年輕女性所了解。

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作者簡介 彭嘉雯，本科在讀，研究方向：新聞傳播學。 王靜懿，本科在讀，研究方向：新聞傳播學。 楊雪芳，本科在讀，研究方向：新聞傳播學。 宋文靜，本科在讀，研究方向：新聞傳播學。