5G技術前景下對廣電媒體融合創新的思考

吳圓圓 趙冠杰

摘要：5G作為新一代寬帶移動通信技術，高速率、低時延、海量互聯的特點賦予了廣電媒體融合轉型較大的技術意義。在其技術支撐下，廣電在內容生產、節目形態、傳播流程、傳播終端等諸多方面產生了深刻的變革，逐步形成5G加媒體融合新模式。文章在國家政策支持與媒體傳播實踐的基礎上，結合當下5G技術對廣電內容的升級與重構中的具體實踐，從傳播學、傳媒經濟等融合視角出發，深入探討了5G技術如何在具體場景下幫助廣電業實現在新技術、新形勢下轉型和突圍的方法與途徑；通過案例分析和數據對比，論證在5G技術的加持下，媒體的傳播理念、運營模式和傳播生態都發生了顛覆性的改革，旨在為廣電業在5G時代穩抓技術賦能內容生產帶來的空間拓展契機提供參考。

關鍵詞：5G；廣電媒體；媒體融合；轉型；突圍

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）01-0173-03

2019年被稱為5G元年，中國廣電與三大運營商獲得5G商用牌照，我國成為全球首個商用5G的國家。2020年初新冠肺炎疫情暴發，在新聞報道、遠程醫療、遠程辦公、在線教育等場景上，5G得到了創新性應用。5G在這一年迅速走向實踐，從幕后走到臺前。

在媒體融合上升至國家戰略的第九個年頭，5G技術所帶來的效率提升日趨清晰，5G產業的前景也愈加廣闊。廣電5G作為國家重要戰略布局，是推進媒體融合的重要舉措，也是全國有線電視網絡整合發展的重要推動力。

一、5G技術發展深刻影響廣電業態迭代

（一）技術迭代促使5G應用廣泛化

截至2022年10月，已有31個省（自治區、直轄市）開通廣電5G網絡服務，標志著工業和信息化部自2020年發布《關于推動5G加快發展的通知》后，全國有線電視網絡整合和廣電5G建設一體化發展取得了新突破。當5G在廣電領域運用逐漸嫻熟，從移動通信技術發展歷史的角度能更加客觀清晰地認識到媒體變革與5G發展息息相關，也更能明辨5G是過渡性還是顛覆性技術。

移動通信技術的研究始于20世紀70年代。我國在20世紀80年代初引入以模擬技術為基礎的蜂窩無線電話系統——第一代移動通信1G。作為移動通信的鼻祖，1G帶來的核心改變是移動傳播的便攜高效為人們的生活提供了極大的便利。1G技術升級為2G技術，模擬通信轉移到數字通信，同時圖像開始出現在手機上，移動通信技術上的一次重大飛躍激起了主流媒體的變革。

伴隨著3G時代智能手機的普及，手機電視的出現，廣電傳播與移動通信技術發展緊密相連的時代正式開啟。3G拉開了視頻移動傳播的大幕，4G在通信效率、傳播安全性能等方面升級，技術縮小了視頻移動傳輸和收看的局限，大量視頻用戶從電視端、PC端向移動端口遷移，手機成為爭奪視頻用戶的主戰場。移動技術發展極大地影響著廣電業的內容生產和傳播形態，而新媒體的迅速成勢，直播、短視頻等新應用成為用戶觀看視頻獲取信息的主流，帶來傳播生態的重大調整，傳統廣電的主流地位岌岌可危。在傳統廣電媒體的傳播格局和傳播地位已經發生重大變化，多元融合的信息傳播格局正在變革的媒體環境中，廣電5G應運而生。

（二）需求升級促使5G應用專業化

2018年5月和10月，兩部關于5G應用的短片相繼推出，分別是中國移動出品、賈樟柯導演的微電影《智慧連接夢想》和日本總務省推出的《連接5G以后的世界》。兩部短片均暢想了5G技術支撐下各行業顛覆性的應用場景，如自動駕駛、遠程醫療、AR/VR等，呈現了新技術背景下人們與當下不同的生活方式。當時，媒體對5G應用場景的設想主要體現在全息投影、智能屏幕、多樣化訪問等方面，但就在兩年以后，一場移動化、可視化、智能化的5G應用媒體戰“疫”打響了。歷經三年應用發展，我國5G發展取得明顯成效，應用場景已經突破影片中的想象。

5G技術本身與4G網絡的部署方式截然不同，涉及的技術范疇廣泛，但與廣電業密切相關的核心技術即高速率低時延和海量互聯。前者意味著音視頻傳播更大的容量、更快的速度和更極致的體驗，帶來傳統視頻局限的釋放；后者則意味著5G將推動廣電業滲透多行業、鏈接多渠道、融合大數據、云計算、人工智能等更多新技術的互聯互通傳播局面，這是直接導致5G將帶來一場洗牌式革命的深層技術原因。

對廣電行業而言，5G新技術將加速媒體變革和迭代，促進數字媒體向智能媒體跨越。與此同時，5G時代的廣電媒體將迎來全新的發展契機，也將擔負不同的職責與使命[1]。

廣電業早已認識到5G對媒體融合發展的重要，也視其為實現飛躍性發展的契機。2018年11月22日，廣電總局出臺《關于促進智慧廣電發展的指導意見》，從國家層面為廣電行業在5G時代找準位置指明了融合創新的基本路徑，明確深化廣播電視與新一代信息技術融合創新的重點。

中央廣播電視總臺迅速行動，當年年底便聯合三大運營商、華為公司共建5G媒體應用實驗室，試驗媒體行業匹配5G技術的新應用。在此后及突發疫情中，媒體對5G的應用不斷取得突破性進展。

（一）新形式：沉浸、高質的視覺體驗

從技術論的角度看，移動技術的升級深刻影響著廣電媒體的融合轉型[2]。在已經開啟的5G時代，5G技術給主流廣電媒體帶來的絕不僅僅是一場革命性技術帶來的局部變革，而是對廣電媒體從內容業務到整體傳播生態的加速升級與重構。5G技術前景下，帶寬局限突破，5G+8K/VR/AR/MGC（機器生產內容）廣電為受眾提供了高效高質的新聞現場感、更豐富逼真的沉浸式視覺體驗。

在推進5G覆蓋進程中，2019年1月31日，中央廣播電視總臺在新聞頻道《我要看春晚》融媒體直播特別節目中，首次將5G技術和超高清VR制作技術結合應用在電視節目直播中，2019年春晚深圳分會場歷史性地實現了5G網絡4K高清電視傳輸。2019年3月的全國兩會報道中，梅地亞新聞中心首次實現5G信號全覆蓋。11月5日，第二屆進博會首次向媒體提供基于5G網絡進行信號傳輸的體驗服務，世界各國媒體記者都可以使用5G網絡回傳采訪或者進行直播報道。央視頻出品了關于慶祝中華人民共和國成立70周年閱兵式的4K超高清直播電影《此時此刻——共慶新中國70華誕》，依托5G負載4K高清傳輸，實現央視在電視大屏、手機小屏之外的電影大屏試水。接下來，疫情防控期間的不間斷直播、“謝謝你為湖北拼單”公益帶貨直播等，這些都是傳統媒體突破視頻形式長短的局限，進行品質傳播的嘗試，廣電5G應用從淺層次的速率層面轉向更為實際、更為清晰的深層應用。

在視頻形式上，5G基于帶寬等電視內容傳播的技術障礙已經基本破除，沉浸式視頻觀看手段日漸豐富。經歷VR/AR技術和終端設備多次迭代以及MGC（機器生產內容）新聞模式出現，媒體為受眾構建身臨其境、虛實融合的沉浸式新聞內容已經成為現實[3]。VR/AR新聞借由5G技術將作為一種成熟常見的新聞形式，廣電長短視頻的視覺體驗都將更為豐富、逼真、沉浸式，超高清、多視角、強互動、形式更多元的超高清視頻以及更高質量的直播和更高品質的視頻形式成為必然。

（二）新內容：交互與跨領域整合的內容共享

主流媒體競爭的核心還是內容的較量[4]。在5G技術的依托下，長短視頻的局限不復存在，廣電傳播內容的視聽敘事方式從傳統電視節目的敘事轉向在多元屏幕上的互動共享性敘事。受眾將以彈幕、情緒、語音、影像等更多元的互動方式打破傳統單向度節目制作與傳播，靈活參與到節目敘述當中。

除了傳統節目視頻內容的交互式升級外，內容本身也在新技術視域下無限拓展。疫情之下，國內多家互聯網醫療服務平臺充分利用5G網絡等信息通信技術，聯動全國各地的醫生、專家線上問診，多家電視機構上線慕課進行遠程教育。5G技術為廣電與其他跨行業提供了一張高效互聯的大網，廣電業依托自身的內容優勢與醫療健康、文教娛樂等跨領域垂直行業深度融合，從而形成更多的創新業務內容[5]。

在以5G為代表的智慧科技的推動下，對廣電業而言，人工智能、大數據、云計算等新一代信息技術都將在5G技術的支持下改變人們的生活方式和生活場景，廣電內容也從傳統的內容生產轉向更廣闊的智能服務，轉向依托核心內容和資源優勢與跨領域整合，從而為社會經濟生活提供高效智能服務。

（三）新傳播：基于用戶服務的傳播思路

基于用戶服務的傳播思維要善于瞄準用戶圈層，快速實現圈層傳播、打造話題，提升傳播的影響力[6]。娛樂性內容本身就具有娛樂大眾的作用，重在引發情感共鳴，而偏嚴肅的內容尤其在突發新聞、時政新聞、社會新聞方面，應解剖、重復和再創作，讓受眾參與到話題討論當中。

2019年11月20日，中央廣播電視總臺旗下短視頻旗艦“央視頻”APP正式上線，主打賬號邏輯，將電視名人轉化為主流網紅隊伍，如推出康輝以Vlog短視頻形式說新聞，將嚴肅內容以日常日記的樣式傳遞給受眾，這種接地氣、有網感的形式成功為康輝這一主流網紅圈粉，實現了引導受眾對新聞的關注與傳播。隨著用戶使用媒介水平的提升和需求的增長，用戶的關注點轉向內容與服務的質量。如何依托5G等新技術實現突破，賦能傳播成為新的議題。

由中央文明辦、教育部等聯合主辦，中央音樂學院等全國近300所藝術院校以及十大交響樂團舉辦網上云展演、美育大講堂等40余場文藝活動，“央視頻”獨家直播“美育云端課堂”暨第二屆中央音樂學院·延安5.23藝術節開幕，共吸引1400萬人次在線觀看。讓藝術盛宴走向“云端”，全國觀眾足不出戶即可觀賞，同時為用戶提供高品質的服務，也是“央視頻”品質傳播思路的嘗試。

主流媒體要善于利用“5G+4K+AI+VR”的核心技術優勢以及視頻資源富礦，為創作者提供品質推動、流量激勵、國家級媒體渠道加持，瞄準用戶社交傳播圈層，從而進行新背景下用戶服務的傳播嘗試。主流媒體在實現優質內容適配用戶消費習慣的同時，還要納入上下聯動的平臺力量，進一步拓展內容生態。

5G技術應用將推動更深層次的技術、媒體和跨行業融合，廣電將重點圍繞傳播內容、傳播流程、跨行業融合創新，打造媒體加5G融合發展模式。這其中，共享意識是新技術環境下媒體深度融合的關鍵所在。

云技術能有效解決廣電內容的傳輸、存儲和分發，助力采編業務高效發展，并與智能算法共同形成更高效、更便捷、更智能的專業視頻內容生產和分發形式；終端拓展使媒體內容不局限于傳統屏幕，室內或者戶外的大屏電視、車載終端、各類移動智能終端都已經或即將成為傳播內容的載體。

因此，廣電媒體應通過開放媒體平臺，讓其他機構或者個人視頻生產者乃至用戶都有靈活參與一線視頻生產分發的可能，通過構建內容生產、分發與收益機制，讓多元主體生產的內容進場，從而實現平臺內容的豐富多樣。

除了共享人員、共享創作外，廣電行業首先要樹立共享數據的思維。如果4G是使用數據時代，那么5G即共享融合數據的時代。移動通信技術的迭代之下，用戶的視聽習慣、需求心理隨之變化，數據能有效挖掘和預測用戶的媒體使用行為、智能協調不同終端引導用戶行為，通過對海量數據的高效把控，為用戶提供個性化的定制服務，以大數據為核心，以算法為抓手重塑媒體未來。

在媒體商業模式層面，在傳播商業模式中的廣告、流量變現、內容付費等方式之外，5G開啟了媒體新商業模式思路。對影像、消費者進行分析是媒體擅長的，廣電媒體利用自身優勢提升垂直行業領域的補償效應，從消費數據共享、視頻情感分析等方面尋求突破。

作為驅動新一輪科技革命和產業變革的重要引擎，5G已經成為網絡強國的關鍵性支撐，近幾年的媒體實踐也反映出廣電業加速融合發展以及與中國電信、中國移動、中國聯通全面互聯互通的新進展。在5G普及推進過程中，6G技術研發工作正式啟動。但是，5G開啟萬物互聯的高層次的信息社會是毋庸置疑的。從廣電深度融合角度來看，高速率和低時延特性促使媒體視頻內容的長短突破物理局限，媒體的核心能力也從單一內容生產層面走向融合數據挖掘與數據可視化的更高層面；廣電業與人工智能、大數據、云計算、VR/AR等新興技術深度發展，大容量承載的萬物互聯將媒體與跨行業應用緊密連接起來，媒體的服務對象從單一的廣電業走向跨領域垂直行業?？梢哉f，5G從內而外改變了媒體的傳播理念、運營模式和傳播生態。

作為數字經濟關鍵支撐和新基建的重要組成部分，5G將進一步推進廣電業與各行業相融相通，促進廣電業應用與時俱進甚至超前的傳播理念和生產方式，穩抓技術賦能內容生產帶來的空間拓展契機，深入全面地挖掘、滿足用戶日益增長的需求，協同新型行業信息化基礎設施為實現中華民族偉大復興出力。

參考文獻：

[1] 蔡雯，翁之顥.專業新聞的回歸與重塑：兼論5G時代新型主流媒體建設的具體策略[J].編輯之友，2019（7）：5-9，22.

[2] 張騰之.中國廣電媒體融合的驅動路徑與未來思考[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2016，38（5）：8-13.

[3] 喻國明，張文豪. VR新聞：對新聞傳媒業態的重構[J].新聞與寫作，2016（12）：47-50.

[4] 高貴武，劉娟.內容依舊為王：融合背景下的媒體發展之道[J].電視研究， 2015（4）：27-30.

[5] 姜現甲，高福安.全媒體環境下廣電媒體融合發展趨勢與路徑研究[J].中國廣播電視學刊，2020（6）：49-52.

[6] 盧雪堯.新媒體時代傳統主流媒體的“破圈”與啟示：以“四川觀察”為例[J].青年記者，2020（35）：83-84.

作者簡介 吳圓圓，博士，講師，研究方向：廣播電視與數字新媒體。 趙冠杰，碩士，記者，研究方向：廣播電視新媒體應用。