新媒體背景下廣播電視編導創(chuàng)新路徑研究

□鄭麗莉

在現(xiàn)代新媒體時代背景下，新媒體和廣播電視共存思想逐漸融入廣播電視編導平時工作中。結(jié)合新媒體多樣化的傳播方式，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目將獲得更加寬廣的發(fā)展空間。

此外，當下網(wǎng)絡媒介種類越來越多，網(wǎng)絡傳播方式也是多種多樣，受眾可以在任意時間和地點方便、高效地觀看各類電視節(jié)目。隨著計算機信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人類正式進入新媒體時代，因其傳播效率高、傳播方式多樣，得到了人們的廣泛喜愛，給傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)業(yè)造成了較大影響。

受此影響，廣播電視行業(yè)必須要注重提高廣播電視編導的創(chuàng)新水平，優(yōu)化廣播電視編導的思維模式，做到緊隨時代發(fā)展步伐，推動廣播電視產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

一、新媒體特征分析

在現(xiàn)代智能手機大范圍應用以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的作用下，新媒體應運而生。智能手機與計算機等的快速發(fā)展，為新媒體時代的到來奠定了堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)。新媒體包含了微信、微博以及抖音等平臺，其傳播的內(nèi)容一般較為精簡，但包含的信息量較大，能夠很好地抓住受眾的眼球。

此外新媒體傳播途徑多種多樣，不會受到時間與空間的限制，在這種情況下，受眾只需要網(wǎng)絡與一部智能手機，便可以在任意時間或地點獲取新媒體信息，極大改變了人們?nèi)粘Ｉ罘绞健?/p>

新媒體沒有嚴格的準入標準，社會大眾不僅可以成為信息傳播的一分子，也能夠進行新媒體作品的制作。同時，受眾可以和創(chuàng)作人員進行溝通交流。新媒體良好的互動性正是傳統(tǒng)媒體所欠缺的。

新媒體內(nèi)容豐富多彩，范圍非常廣泛，其內(nèi)容往往高度貼合受眾的平時生活。尤其是當下十分火爆的短視頻，視頻時長較短、內(nèi)容精練，能夠很好地滿足當代觀眾的快節(jié)奏生活需求。

盡管網(wǎng)絡的快速發(fā)展使得人們的生活更加方便、快捷，可以十分方便地獲取自身想要的信息，第一時間了解到最新的資訊，但是發(fā)展過程中，也存在一定的弊端。例如，網(wǎng)絡上包含的信息內(nèi)容參差不齊，真?zhèn)坞y辨，需要人們進行正確辨認，優(yōu)質(zhì)信息可以豐富人們的精神生活，改善人們生活質(zhì)量，但劣質(zhì)信息會混淆視聽，給人們生活帶來不良影響。因此，在探究新媒體時需要采用辯證的思維。

二、新媒體背景下廣播電視編導的創(chuàng)新發(fā)展現(xiàn)狀

1.廣播電視節(jié)目競爭加劇

在新媒體時代背景下，受眾可以根據(jù)自身需求與喜好，自由選擇觀看相應的電視節(jié)目，改變了之前受眾收聽廣播電視的方式。另外，隨著當下智能手機的普及以及手機功能的逐步完善，出現(xiàn)了各式各樣的廣播應用軟件，這都給廣播電視媒體帶來了較大沖擊。廣播電視節(jié)目要想成功吸引受眾的注意力，應當充分認識到加強廣播電視節(jié)目創(chuàng)新與發(fā)展的重要性，最大程度保障廣播電視工作在新媒體時代下能夠得到良好發(fā)展。

在實際進行廣播電視節(jié)目創(chuàng)新過程中，廣播電視編導要清晰感受到當下廣播電視節(jié)目的競爭壓力，加強廣播電視編導方式的改革與創(chuàng)新，牢牢掌握各種發(fā)展機遇，推動廣播電視行業(yè)進一步發(fā)展。然而從現(xiàn)階段實際狀況分析，一些廣播電視編導在實際工作過程中，并沒有建立起危機意識，未能充分認識到當下競爭日益激烈的媒體環(huán)境，對新媒體的理解還不夠深入，沒有充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，電視節(jié)目的創(chuàng)作水平與吸引力未得到有效增強，導致新媒體背景下廣播電視節(jié)目缺乏良好的創(chuàng)新。

2.創(chuàng)新改進工作意識有待提升

盡管廣播電視編導在電視節(jié)目中是幕后人員，但在平時工作過程中也需要注重提高自身的創(chuàng)新水平，加強與主持人、記者等人員的溝通交流，做到緊隨時代發(fā)展步伐，積極迎接新媒體帶來的各種挑戰(zhàn)。在新媒體時代，廣播電視節(jié)目獲得的社會關(guān)注越來越多，一些觀眾希望能和廣播電視節(jié)目進行深入的交流，充分發(fā)表自己的意見與建議，了解廣播電視節(jié)目在實際創(chuàng)作中的具體情況。許多廣播電視節(jié)目已經(jīng)開始注重與觀眾之間的交流與互動，依托于互聯(lián)網(wǎng)平臺和觀眾在線進行實時互動，提高了電視節(jié)目對觀眾的吸引力，進一步增強了受眾的參與熱情。

然而從廣播電視編導實際工作現(xiàn)狀來看，一些廣播電視編導還是沒能及時轉(zhuǎn)變自己的思維模式，在開展工作中創(chuàng)新意識與創(chuàng)新能力不強，未能充分領(lǐng)悟和把握新媒體時代特征，在進行電視節(jié)目制作時仍然沿用傳統(tǒng)方式，導致電視節(jié)目缺乏個性化與多樣化，不利于改善廣播電視編導的工作效果。此外，缺乏創(chuàng)新工作意識也會在一定程度上降低廣播電視節(jié)目質(zhì)量，難以對受眾產(chǎn)生較強的吸引力。

3.對廣播電視編導要求更加苛刻

在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)與信息化等技術(shù)快速發(fā)展的背景下，信息傳播速度越來越快，受眾已經(jīng)不滿足于單一、乏味的電視節(jié)目，而是希望收聽收看到多種多樣的廣播電視節(jié)目，受到新媒體環(huán)境的影響，受眾的思維模式已經(jīng)發(fā)生了較大改變，同時也對廣播電視編導提出了更高標準的要求。廣播電視編導需要把握新媒體時代特征，為觀眾帶來更多優(yōu)質(zhì)的廣播電視節(jié)目，吸引更多受眾收聽收看，促進廣播電視產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展。

當前，受眾對廣播電視節(jié)目的審美要求越來越高，廣播電視編導要在平時工作中注重強化自身的節(jié)目創(chuàng)作水平，逐漸摒棄以往的工作方式，通過提高電視節(jié)目品質(zhì)、增強電視節(jié)目吸引力等途徑，有效提高廣播電視節(jié)目的競爭力，積極應對新媒體環(huán)境下出現(xiàn)的各種壓力。現(xiàn)階段，一些廣播電視編導未能將受眾感受放在關(guān)鍵位置，導致創(chuàng)作的電視節(jié)目難以有效契合受眾的具體需求，這在一定程度上降低了電視節(jié)目的收視率，影響了廣播電視節(jié)目中正確價值理念的傳播，無法給受眾帶來較好的指引與幫助。

廣播電視編導不僅要在工作中注重創(chuàng)新，增強自身能力，同時還應當養(yǎng)成健康的工作理念和精神，進一步完善自身的理論知識體系與操作能力，從而為受眾創(chuàng)作出更多高質(zhì)量、高品質(zhì)的電視節(jié)目。否則將難以在新媒體環(huán)境下獲得良好的發(fā)展，既不利于強化自身的綜合素養(yǎng)，也無法在競爭激烈的環(huán)境中增強廣播電視節(jié)目的競爭力與吸引力。

三、基于新媒體背景的廣播電視編導創(chuàng)新改進路徑

1.重視與多媒體的協(xié)作交流

對我國傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展現(xiàn)狀進行分析可以看出，節(jié)目內(nèi)容和傳播方式都比較單一，這不利于傳統(tǒng)廣播電視在新媒體環(huán)境下的進一步發(fā)展。廣播電視編導在平時工作中應注重創(chuàng)新，和多媒體建立密切的合作關(guān)系，不斷提升廣播電視節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量，豐富節(jié)目傳播途徑。在衡量某個電視節(jié)目能否在將來獲得較好發(fā)展時，主要看其節(jié)目內(nèi)容的宣傳效果與傳播渠道。

廣播電視編導需要全面把握多媒體與自媒體環(huán)境下的信息化特性，不斷改進廣播電視節(jié)目內(nèi)容宣傳方式與方法，積極與不同網(wǎng)絡媒體建立緊密的合作，進一步推動融媒體平臺建設，為廣播電視不斷發(fā)展奠定基礎(chǔ)。此外，廣播電視編導還需要積極加強話題新聞模式的創(chuàng)新，依托于多媒體、融媒體的多樣化傳播渠道，進一步提高廣播電視節(jié)目宣傳效果，增強廣播電視節(jié)目的社會影響力，成功吸引更多受眾的注意力，做到緊隨新媒體時代發(fā)展步伐。

在和不同媒介建立合作關(guān)系過程中，廣播電視編導要結(jié)合自身發(fā)展狀況，積極引入信息化技術(shù)、多媒體技術(shù)等，借助多種技術(shù)手段，為受眾帶來豐富多彩的廣播電視節(jié)目，不斷提高廣播電視節(jié)目內(nèi)容品質(zhì)，有效滿足各種類型受眾的差異化要求。在和新媒體建立協(xié)作關(guān)系時，廣播電視編導可以充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，豐富節(jié)目傳播渠道，在廣播電視節(jié)目正式播出前進行預熱，如發(fā)布一些精彩畫面片段與重要內(nèi)容等。通過這種方式吸引廣大受眾，可以獲得良好的宣傳與推廣效果。

2.明確新媒體融合發(fā)展目標

第一，設定的發(fā)展目標應當建立在改善廣播電視節(jié)目品質(zhì)、加強信息資源整合的基礎(chǔ)之上，緊隨新媒體時代發(fā)展步伐，逐漸彌補傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的短板和不足，確保廣播電視產(chǎn)業(yè)能夠獲得健康穩(wěn)定發(fā)展。

第二，廣播電視編導應當全面把握新媒體時代特征，發(fā)揮新媒體資源優(yōu)勢，積極開展廣播電視節(jié)目與互聯(lián)網(wǎng)平臺的創(chuàng)設，為受眾提供檢索功能，使受眾可以更加便捷、高效地獲取電視節(jié)目及其相關(guān)內(nèi)容，進一步增強廣播電視節(jié)目的吸引力。現(xiàn)階段，許多傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目仍然只在規(guī)定時間播放。為了更好改進該問題，實現(xiàn)廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，廣播電視編導要注重互聯(lián)網(wǎng)平臺的創(chuàng)設，有效擺脫傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目因傳統(tǒng)的傳播載體帶來的束縛，同時還能夠完成信息資源的整合，為受眾帶來多樣化的節(jié)目內(nèi)容，有針對性地向受眾推送相關(guān)內(nèi)容。

第三，廣播電視編導要注重發(fā)揮新媒體技術(shù)優(yōu)勢，依托于技術(shù)優(yōu)化、增強廣播電視節(jié)目品質(zhì)等方法，使其能夠緊隨時代發(fā)展步伐，契合新媒體時代特征，進一步提升廣播電視編導的工作效率與效果。

3.改變廣播電視編導工作理念

隨著現(xiàn)代社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，各個行業(yè)領(lǐng)域都在圍繞新媒體發(fā)展特征，積極地引入互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，加強網(wǎng)絡互動宣傳平臺的構(gòu)建。廣播電視編導工作也應如此，尤其是在新媒體時代下，更要加強廣播電視編導工作理念的創(chuàng)新與發(fā)展，依托新型工作理念與工作方式，確保其工作能夠緊隨新媒體時代發(fā)展潮流，更好契合受眾的實際需求，為提高人們生活品質(zhì)提供一定的幫助。

第一，廣播電視編導人員在平時工作過程中，應當注重自身思維理念與工作方式的優(yōu)化與創(chuàng)新，正確把握現(xiàn)階段廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況與方向，積極將新型工作理念與工作方式應用于平時工作中，不斷改善自身的工作品質(zhì)。值得注意的是，廣播電視編導在實際規(guī)劃某電視節(jié)目時，應緊密聯(lián)系大眾的具體生活情況，以此為基礎(chǔ)，確定廣播電視節(jié)目內(nèi)容。同時依托新鮮事件與潮流話題來吸引大眾的注意力，有效提高廣播電視節(jié)目的影響力。

第二，廣播電視編導要改變以往的慣性思維方式，充分發(fā)揮新媒體互聯(lián)網(wǎng)資源優(yōu)勢，注重廣播電視節(jié)目內(nèi)容的改進與創(chuàng)新，為觀眾帶來更多高水平、擁有鮮明特色的節(jié)目作品，進一步改善廣播電視編導平時工作效果與發(fā)展?jié)摿Α?/p>

4.注重互聯(lián)網(wǎng)平臺建設

在現(xiàn)代信息技術(shù)與移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，互聯(lián)網(wǎng)能夠為廣大人民群眾帶來豐富多彩的信息內(nèi)容以及多樣化的傳播途徑。廣播電視產(chǎn)業(yè)也應當注重發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)應用優(yōu)勢，積極創(chuàng)設互聯(lián)網(wǎng)平臺，借助現(xiàn)代化信息技術(shù)提高廣播電視節(jié)目內(nèi)容的多樣性，推動廣播電視節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新與發(fā)展，使受眾可以通過不同的方式獲取信息資料。

在新媒體時代背景下，進一步豐富廣播電視節(jié)目內(nèi)容是增強電視節(jié)目吸引力的重要方式，因此，要注重廣播電視編導的創(chuàng)新與發(fā)展，依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動廣播電視朝向網(wǎng)絡化方向轉(zhuǎn)型，通過微信、微博以及快手短視頻等多種媒介平臺，加強對廣播電視節(jié)目的宣傳，使人們能及時獲取到電視節(jié)目內(nèi)容，提高觀眾收聽收看的積極性。

廣播電視編導一方面要積極轉(zhuǎn)變自身的思維理念與工作方式，另一方面也要注重引入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與信息化技術(shù)等，進一步提高廣播電視節(jié)目內(nèi)容的多樣性，優(yōu)化廣播電視宣傳渠道，確保在新媒體時代廣播電視產(chǎn)業(yè)依舊可以獲得長久健康發(fā)展。

四、結(jié)語

新媒體時代的到來，對廣播電視編導來說是機遇與挑戰(zhàn)并存。為了推動廣播電視產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展，廣播電視編導要加強創(chuàng)新，明確新媒體時代發(fā)展目標，重視和多媒體的協(xié)作交流，改變自身的工作理念，注重互聯(lián)網(wǎng)平臺建設，提高廣播電視節(jié)目內(nèi)容品質(zhì)，豐富電視節(jié)目宣傳途徑，實現(xiàn)廣播電視產(chǎn)業(yè)長久發(fā)展。