數字經濟發展對我國居民消費的影響機制及策略選擇

閆永琴，崔葉婷，屈永恒

（山西財經大學，山西 太原 030006）

一、引言

消費作為擴大內需的重要環節，與生產活動中的各個環節息息相關，相互影響；消費狀況可以直接反映國民經濟運行情況與產業結構關系，并對經濟發展產生長遠影響。消費需求水平及滿足程度可以反映出該國居民達到的生活水平和質量，并以此衡量一國的經濟態勢（吳炳新，2016）[1]。經濟增長能夠提升消費水平，同時經濟增長也需要具備一定的消費規模。消費對經濟增長與發展的作用不僅是巨大的而且是關鍵的。統計數據顯示，2019 年，我國社會消費品零售市場規模超40 億元，連續六年成為經濟增長第一動力。當前，我國消費市場上升空間大，隨著我國經濟的發展，我國鄉村建設扎實推進，發展環境持續得到改善，農村生活水平不斷提升。在今后一段時間內，我國消費領域巨大的增長潛力有望為我國經濟發展拓展更大空間。

當前，以云計算、大數據等為代表的數字技術要素的迭代創新推動了數字經濟的全球化進程，數字時代所帶來的強大競爭力是實體經濟時代所無法比擬的。在百年變局下，全球傳統經濟發展面臨巨大挑戰，社會生產生活受到較大影響，與此同時，數字經濟憑借其獨特優勢逆勢發展，催生出各種新業態、新模式。據統計數據顯示，2020 年，數字經濟占GDP 比重同比提升2.5 個百分點，經濟結構的變化悄然改變著價值的創造方式。數字經濟給經濟社會帶來的影響在消費端體現得尤為顯著。在數字經濟時代，居民消費呈現出不同年齡消費群體的強偏好、消費方式便捷化、消費模式多樣化與消費載體多元化等新特征。數字經濟的快速發展不僅大大降低了突發性公共衛生事件對居民消費生活產生的影響，同時還加速了我國居民消費向智能化的轉變，為我國居民消費提質擴容賦予了新動能。

二、研究成果回顧

1996 年，DonTapscott 描述了新經濟形態對傳統商業模式的沖擊，標志著數字經濟時代即將來臨。此后，對數字經濟基本內涵的討論受到國內外學者的廣泛關注，但目前學者們對數字經濟內涵的認識尚未達成共識。有學者認為，數字經濟基于數字商品與服務，由數字要素數字、數字平臺與平臺服務構成，經濟產出的一部分完全或主要來自于數字經濟（BarefootK 等，2018）[2]。也有學者認為，數字經濟作為由信息通訊技術或數字技術帶來的新經濟形態，是以信息和通訊技術為生產要素，通過通訊網絡改變生產和生活方式來實現社會經濟價值和活動變革（劉軍等，2020；逄健和朱欣民，2013）[3-4]，數字經濟作為全球價值鏈中一個重要的積極因素，其表現形式多樣（ZhuangM 和PanWT，2021）[5]。在數字經濟中，創新邊界得到了顯著拓寬，傳統的產品創新、服務創新以及流程創新已不能充分代表市場現實。數字經濟是包括人、企業、機器和數據之間無數在線聯系產生的交易，這些交易是由導致流程和商業模式創新的技術促成的，這些創新的設計、擴散和價值占有特征可能與前互聯網時代通過研究企業獲得的現有學術知識不太一致（SorescuA 和SchreierM，2021）[6]。雖然在不同視角下，學者們對數字經濟內涵認識存在差異，但多數研究認為數字經濟是促進經濟增長的重要動力，在新發展格局過程中可以有效拉動國內市場需求（趙春明等，2021）[7]。

數字經濟對居民消費的研究大多基于理論角度分析數字經濟對居民消費產生的影響。受新冠疫情的影響，我國的消費市場短期內受到嚴重沖擊，消費者在消費理念、消費方式、消費能力與消費對象等方面均發生改變（關利欣，2020）[8]，從原本的功能性消費轉向享受型消費，消費內容也開始向非商品擴展，消費者更加追求消費體驗的升級（韓凝春和王春娟，2021）[9]。當前，居民消費呈現出品質升級加快、消費結構優化、網絡消費趨于個性化與特色化等新特征（馬香品，2020）[10]。其原因在于：首先，新技術、新產品在生產階段的應用提高了產品生產能力，改變了傳統的生產方式，加快生產端向創新型發展，與此同時，生產端的變革在滿足現有需求的情況下，不斷開拓新產品，創造出消費者尚未表達的新需求，加快居民消費理念與行為的轉變（馬玥，2021）[11]。其次，數字經濟跨越時空限制的特殊優勢帶來了居民消費方式的改變，增加了消費渠道，擴大了居民可選擇范圍，降低了消費門檻（吳銘棟，2021）[12]。數字經濟還可以通過影響生產要素的重組與分配以提高生產效率，促進生產與消費的相互作用與循環升級，進而促進居民消費。從消費能力來看，學者們的研究主要集中在收入水平對消費決策的影響方面?！盎ヂ摼W+”驅動下的數字經濟具有顯著增收效應，主要體現為就業、創業與示范效應（張莉娜等，2021）[13]。首先，數字經濟發展優化了就業結構，促進就業環境持續改善，為實現高質量就業提供新契機；其次，數字化時代的就業組織原則與就業職能發生深刻變化（Chen 等，2020）[14]。但也有學者表明，新技術的出現也將導致一些職業和工作種類的消失，盡管它們可能創造新的職業和工作，然而替代效應并不一定在相同的領域發生（Pugacheva，2021）[15]，就業機遇與就業挑戰并存。但就我國的就業規模來看，替代效應和抑制替代效應并存，數字經濟的出現并沒有減少就業（孟祺，2021）[16]。數字經濟創造了新場景的同時又促進了產業升級，激發出了新的消費需求。要實現把消費能力變現為消費行為，發展數字經濟是重要一步（張歆，2021）[17]。

從現有的研究成果來看，多數研究集中于數字經濟發展背景下的居民消費方式、行為的轉變、呈現出的新特征和某一因素對居民消費產生的影響。但這些研究多集中于理論層面，鮮有從實證角度直接分析數字經濟對居民消費產生的影響?；诖?，本文將基于整體和區域層面深入分析數字經濟對居民消費產生的影響及傳導機制，探索數字經濟區域均衡發展路徑選擇，促進居民消費結構轉型升級。

三、數字經濟發展對居民消費的一般作用機制

新經濟形態下，隨著信息技術的迅速發展與應用，新消費產品、消費服務、消費場景以及消費方式改變著人們的消費習慣和消費傾向。基于現有的對數字經濟內涵的認識，互聯網、數字化與信息化是消費環境的基本特征，而數字普惠金融則可以為提升消費者支付能力提供有效支持，因此，本文將從以下兩個角度闡述數字經濟發展對居民消費的影響機制。

（一）互聯網發展與居民消費選擇

互聯網作為發展數字經濟的重要載體和依托，深刻地影響著居民的消費行為。首先，互聯網發展拓寬了消費者的消費渠道。傳統的消費或通過線下實體店渠道，或通過廣告媒體信息引導消費。在傳統消費模式下，居民可購買的商品種類有限，同時，商家由于缺乏對消費者偏好的了解與判斷，生產與銷售無法與消費者需求相匹配，在一定程度抑制了消費者的消費選擇?；ヂ摼W的快速發展為“線上”消費模式的形成奠定了重要技術條件，拉近了消費者和商品或服務供給方的距離，提升了消費體驗，降低了由信息不對稱產生消費決策搜尋成本。其次，“互聯網+”形式的銷售平臺大幅提升了各類消費產品的豐富程度，消費者獲得了更多的產品選擇機會，根據自身偏好尋找更加符合心意的消費品，增強了消費滿意度。隨著線上購物的興起，各種直播帶貨形式迅速升溫，企業間的競爭變得更加激烈。為了吸引更多消費群體，謀求競爭優勢，品質保障與特色創新成為商家的主要競爭手段，在消費實現提質升級的過程中兼顧消費者多層次需求的滿足。

互聯網通過流通效率、成本優勢、就業等經濟效應間接影響居民消費。第一，信息流動性的提高將帶動居民消費。傳統的信息傳播是一個單向流動的過程，信息在流動過程中很容易發生改變?；ヂ摼W的普及使得信息流動更加充分和暢通，這一變化可以有效提升信息的傳遞速度，打破城鄉信息層層下遞的壁壘。第二，交易成本的降低將提升交易效率。從消費端來看，基于互聯網發展的網絡平臺可以通過信息渠的反饋有效搜集用戶群體的日常瀏覽記錄，將商品信息推送給用戶群體，減少消費者的搜尋成本。從生產端來看，互聯網的引入提高了企業效率，降低了商品的制造費用與管理費用，同時，互聯網發展還會帶來流通行業的變革。傳統營銷渠道中供應商、中間商和消費者之間交易的達成會產生大量的交易成本，互聯網技術的普及與應用加快了電子商務的發展，打破了傳統時空限制，大大降低了交易成本，促進交易效率顯著提升。第三，互聯網發展帶來消費的同群效應。微信、抖音、快手等各種交流軟件的發展與完善使人們的交流變得更加方便快捷，消費除了受收入和價格等因素的影響外，還容易受周圍熟人圈對產品的使用體驗和評價的影響。第四，互聯網發展催生出更多新的就業崗位。擴大了居民收入來源，同時，依托網絡平臺產生的新產品和新服務，衍生出大量就業與創業機會，成功的就業和創業信息在互聯網社交活動中會產生明顯的示范效應，帶動周邊群體的就業和創業（周廣肅和樊綱，2018）[18]。

（二）數字普惠金融對居民消費的影響

現有研究結果顯示，雖然在不同的區域、不同的收入水平以及城鄉之間數字普惠金融發展水平對居民消費結構的影響存在異質性，但在一般意義上，數字普惠金融在消費結構演進中發揮著重要作用。

第一，數字普惠金融發展可以有效緩解金融資源錯配，提升企業自主創新水平（趙曉鴿等，2021）[19]，實現企業效率提升。企業效率產生主要源于創新水平的提升、新技術的應用與推廣以及管理活動的創新。為提升產品質量，產品創新將帶動產業升級和結構優化，從供給方面滿足消費者的多層次需求，提升消費者的幸福感，并創造新的消費增長點。第二，“能消費”取決于消費者獲得收入的能力，收入的提高將使得居民有能力實施購買支出，從而提高從消費欲望向現實消費轉變的可能。首先，一方面，借助互聯網相關技術的數字普惠金融，使更多的消費群體接受多元化金融服務。金融服務門檻降低增加了居民創業的意愿，豐富了收入來源；另一方面，金融服務門檻的降低為更多的居民進行理財提供途徑，幫助居民實現資產增值；其次，數字普惠金融有效的風險控制能力將促進經濟的發展，提高居民收入，帶動居民消費；最后，數字普惠金融發展將縮小城鄉收入差距，提高資源要素使用效率，降低居民生活成本，使得居民的實際收入水平有所提高（顏建軍和馮君怡，2021）[20]。第三，信貸約束抑制了消費的跨期平滑，數字普惠金融可以通過緩解信貸約束進而拉動消費。當前，以支付寶、微信等為代表的小額信貸軟件的出現有效促進了居民未來支出的流動性，其交易方式的便利性優勢改善了消費者的消費體驗，為促進居民消費賦能。第四，與傳統普惠金融相比，數字普惠金融拓寬了普惠金融的服務界限，使居民能夠突破時間界限享受金融服務，產生明顯的普惠網絡效應（白志紅，2021）[21]。

四、實證分析

（一）模型構建與變量說明

1.計量模型設定

為研究數字經濟發展對居民消費的影響，構建如下計量模型：

式（1）中，lnconsume表示居民消費；lndigit表示數字經濟發展；lnx代表控制變量；ρ1表示數字經濟系數；μi、γt分別表示個體、時間效應；εit為隨機擾動項。i表示省份，t代表年份。

2.變量說明

（1）被解釋變量：居民消費選取省份人均居民消費支出。

（2）解釋變量：數字經濟發展水平。本文借鑒趙濤等（2020）[22]采用的數字經濟綜合水平指數作為測度指標。

（3）控制變量：人口撫養比、社會保障、教育水平與國內生產總值。社會保障采用基本養老保險基金支出比實際領取待遇人數，教育水平采用每十萬人口高等學校平均在校生數。

本文所采用的數據均來源于國家統計局與現有學者研究成果[23]。

3.數據的描述性分析

本文研究變量描述性統計如表1 所示。為了更直觀地體現數字經濟發展對我國居民消費的影響，本文繪制了圖1。不難發現，數字經濟發展與我國居民消費呈正相關關系，為了得到更加嚴謹的結果，下文將繼續進行計量回歸分析。

表1 各變量描述性統計結果

圖1 數字經濟發展水平與人均居民消費支出的散點圖及擬合曲線

4.模型選擇與處理

為排除變量共線對回歸結果造成影響，本文進行多重共線性檢驗，檢驗結果表明各變量方差膨脹因子均小于10，即不存在變量共線現象。本文采用Hausman 檢驗進行模型判定，Hausman 檢驗結果統計量為113.16，p=0.000<0.05，故選用固定效應模型。經wooldridge 檢驗與Wald 異方差檢驗存在自相關與組間異方差，因此采用Driscoll 和Kraay（1998）提出的漸進有效的非參數協方差估計方法。

五、實證結果分析

（一）基準回歸分析

本文通過采用逐步加入控制變量的方式進行數字經濟發展水平對我國居民消費的影響的實證分析，結合豪斯曼檢驗結果以及實際的情況考慮采用時點個體固定效應模型（見表2）。第（1）列是加入數字經濟水平的結果，數字經濟對我國居民消費的影響在1%顯著性水平上為正。加入控制變量后（第（2）列～（5）列），數字經濟對居民消費的促進作用依舊保持不變，仍在1%的顯著性水平上為正?？梢越忉尀樾录夹g發展帶動生產，流通各領域產業鏈向數字與智能化方式轉變，進而推動居民消費方式和心理的轉變；同時，新模式、新業態帶來的新的就業與創業機會也為促進居民消費提供了可能。就模型涉及到的控制變量中，人口撫養比的系數顯著為負，解釋為居民消費與家庭的就業情況與收入相關，人口總撫養比的提升，家庭就業人口與收入相對變少，面臨的撫養負擔變大，為了應對未來未知開支，居民會減少當前消費以維持后續生活穩定。教育水平、社會保障與國內生產總值的回歸系數顯著為正?？赡茉蛟谟谑芙逃酵ㄟ^提高居民整體素質使得居民獲得收入的能力提高從而促進居民消費支出；同時，較高層次的消費需求也與文化程度相關；教育水平的提高還有利于居民形成正確的消費觀，影響居民消費效果。社會保障體制的健全與否也會影響居民消費。社會保障的健全與提升能夠更好地解決居民對未來的擔憂，從而增加居民消費。經濟持續穩定增長有利于地區軟硬件設施條件的完善，促進人們生活水平提升，從而刺激居民消費支出。因此，為拉動居民消費，應提高居民教育水平，完善社會保障體制，抓住數字經濟時代機遇，促進經濟持續穩定發展。

表2 數字經濟影響居民消費的基準回歸結果

（二）穩健性檢驗

根據前文實證結果可以得出，發展數字經濟有利于促進我國的居民消費。在此，為了進一步增強這一研究結論的可信度，本文采用GMM 回歸進行穩健性檢驗。

從表3 的結果來看，數字經濟發展水平依然與我國居民消費在1%的顯著性水平上呈正相關關系，與前文研究結論保持一致，各控制變量的影響方向與顯著性也基本保持不變，證明本文結論的穩健性。此外，AR 序列相關檢驗表明擾動項差分不存在二階及以上高階自相關。Sargan 過度識別檢驗也接受“所有工具變量均有效”的原假設，故GMM 模型適用。

表3 GMM 回歸結果

（三）異質性分析

基于前文分析，整體上發展數字經濟能夠有效拉動我國居民消費，但考慮到地區間數字經濟發展水平并不相同，在我國呈現出顯著的東部強于中西部地區的特點，因此，推測數字經濟發展水平對我國居民消費的影響效應可能具有差異性。為此，本文將我國31 個省份進行劃分，進一步考察數字經濟對不同地區居民消費產生的影響。

表4 中的異質性回歸結果顯示，數字經濟發展水平與居民消費的系數僅對東部在5%的顯著性水平上為正，即數字經濟對居民消費的影響效應具有差異。盡管從全國角度看，發展數字經濟可以有效拉動我國居民消費，但其促進作用僅體現在東部，對其他區域居民消費并沒有明顯刺激作用；相反，從系數上看數字經濟發展反而是抑制這兩個區域的居民消費的，產生這種結果可能是由于東部地區的存在軟件與硬件上的優勢，例如寬帶、網絡終端設備等基礎設施較為完善、科學技術水平較高，存在的政策傾向等等，使得該地區數字紅利充分發揮，進而拉動了居民消費。而中西部地區數字經濟起步晚，各項基礎不論是數字化基礎設施等硬件條件還是人才資源、政策等軟條件等都相比不足，也有遇到數字經濟發展過程中一些挑戰的可能性存在，因此錯失了數字經濟時代紅利，使得該區域沒有體現出數字經濟促進作用。

表4 數字經濟對居民消費影響的區域異質性分析

（四）分位數回歸

為了全面探討數字經濟不同水平下對我國居民消費的影響，本文在前述實證基礎上進行了分位數回歸（見表5）。表5 結果顯示，數字經濟發展均與我國不同水平下的居民消費支出在1%的顯著性水平下呈正相關關系，符合前文研究結論，且通過對比不同分位數下的結果發現，數字經濟發展對不同水平下的居民消費影響不同，隨著消費水平的提升，數字經濟促進作用在逐漸減弱；人口撫養比的抑制作用逐漸也減弱；教育水平在0.5 與0.75 的分位數上顯著，且分位數越高，教育水平估計系數越小；社會保障與經濟發展對居民消費的拉動作用先降低后提升。

表5 分位數回歸結果

六、研究結論與策略選擇

（一）研究結論

為研究數字經濟對我國居民消費的影響，首先從理論上分析數字經濟對居民消費的一般作用機制，其次基于我國2013—2019 年的省級面板數據，通過實證分析得出：（1）數字經濟發展可以顯著促進我國居民消費。GMM 回歸穩健性檢驗顯示，數字經濟對居民消費的影響方向和顯著性基本保持不變，再次證實本文結論的穩健性。（2）我國區域數字經濟發展水平并不均衡，數字經濟對我國居民消費的影響具有顯著的區域異質性，其促進作用在東部地區較為顯著。東部地區不論是硬件條件還是軟條件都具有相對優勢，使得該區域居民能夠更好地享受數字經濟所帶來的紅利，從而刺激該區域居民消費。（3）分位數回歸結果顯示，數字經濟發展與我國不同收入水平下的居民消費支出在1%的顯著性水平下均呈正相關關系；同時數字經濟發展對不同收入水平下的居民消費影響不同。隨著消費水平的不斷提升，數字經濟對我國居民消費的促進作用將逐漸減弱。

（二）策略選擇

第一，助力中西部共同發展，縮小區域間數字差距。引導各個地區實施差異化數字經濟政策。不同地區具有獨特的區域條件，數字經濟發展不能采用一刀切的策略，各個地區應基于自身的綜合條件，如產業結構、資源稟賦、區位條件等進行適當的調整，制定契合的數字經濟發展政策；加大中西部地區數字基礎建設，擴大數字化覆蓋范圍，以硬件設施升級為縮小數字鴻溝創造基礎條件；營造良好的人才培養與發展環境，積極實施鼓勵、獎勵政策吸引高素質人才；實行跨區域合作發展，提高落后地區的數字技能。通過東部與中西部的人才、資本和技術等數字經濟發展要素的雙向流動，實現發展要素的優化配置，發揮發達地區的引領作用，助推中西部地區共同發展。

第二，從供給側入手，緊抓數字經濟發展機遇。經濟社會體系中經濟各個要素的發展與變化相互聯系，相互影響，不能孤立地考慮單個問題，要將生產和需求相互聯系，統籌安排，社會生產應當適應當下消費升級與消費創新的新趨勢，根據需求的演進不斷調整產品供給的數量和結構，在螺旋式發展中實現新的平衡?；诂F有新技術，改進傳統的生產結構，與數字經濟深度融合。淘汰落后生產力，促進傳統產業升級，實現產業結構的優化以調增量和改存量；完善商品質量安全保障體系，實現供給側改革創新和產品質量提升的協調發展，使得產品更好滿足消費者多層次需求，釋放因供給不足而被壓抑的需求，實現我國居民消費提質擴容。

第三，密切關注、及時研判潛在風險，找準并利用好數字經濟新動能。在數字經濟時代，數字領域出現由于網絡外部性形成的壟斷、信息泄露引發的用戶隱私等安全性問題與電商平臺的大數據“殺熟”等一系列現象影響著居民的消費意愿。環境作為外在條件影響著居民消費意愿，要想讓居民“愿消費”，應采取積極的、有效的措施優化消費市場環境，促進消費市場的良性發展，提升消費者的信任感，維持消費的可持續性。通過強化互聯網平臺監督，加強消費者用戶隱私安全保護方面的法律法規建設，積極推進征信系統發展，促進和完善消費市場信用體系建設以及完善市場監管機制等措施夯實消費市場建設，保障居民消費的安全性，刺激消費意愿，真正實現讓居民“敢消費”和“愿消費”。如何在新經濟形態下不顧此失彼，把握機遇的同時嚴防潛在風險，充分發揮數字經濟優勢，與傳統經濟深度融合，最大限度的擴大居民消費對為我國經濟發展注入新的活力具有重要意義。

第四，科學引導合理消費，形成正確消費觀。拉動居民消費固然重要，但引導居民消費合理化，形成良好消費方式，樹立正確消費觀也是重中之重。數字經濟時代，“618”“雙11”“雙12”等大型促銷節日爭相出現，形成一種幾乎“月月有節日”的現象，加上淘寶、京東等各種購物平臺提出的各種滿減優惠項目，花唄、借唄、京東白條等小額借貸可以有效解決人們當前資金不足的問題，這些消費手段雖然可以刺激居民消費，拉動生產、流通與消費各領域的創新發展，但也出現了人們口中所謂的以“剁手”“吃土”“凄慘尾款人”等消費現象。要保持可持續的消費增長應積極引導居民消費行為，倡導綠色環保、健康的消費方式，避免不切實際和過度超前的消費現象。