從“梨園春現象”到《唐宮夜宴》“出圈”：河南衛視的文化堅守與創新

○杭 晨

一、河南衛視文化節目發展概況

文化節目堪稱河南衛視的一張“王牌”，多年來河南衛視為觀眾呈現了多檔質量優、品位高的文化節目。縱觀河南衛視對于文化節目的探索與發展，可謂歷史悠久。

1994 年，河南衛視文化節目的“開山鼻祖”《梨園春》橫空出世，該節目“創造了一個中國電視文化的神話與奇跡”。[1]2003 年，河南衛視改版并于次年推出了《武林風》《華豫之門》等代表節目，“戲曲”“功夫”等中國優秀傳統文化成為了河南衛視節目的關鍵詞。2011 年，河南衛視的呼號改為“文化衛視，寓道于樂”。2012 年，河南衛視改造更新了衛視臺標和包裝系統，并于同年制作播出了展示中國獨特的文化資源——姓氏文化的節目《知根知底》，“文化”這一基因更加深刻地植入到河南衛視的文藝節目之中。2013 年，河南衛視的影響力進一步擴大，基本實現了地級市以上城市全覆蓋，并開始打造文化節目IP，推出了“英雄”系列，包括展現漢字魅力的《漢字英雄》和解讀成語精髓的《成語英雄》，隨后又把真人秀元素加入到了“英雄”系列中，誕生了《文學英雄》和《少林英雄》。

“文化也時尚！”伴隨著這一響亮的口號，2020 年河南衛視再度升級改版，用時尚的方式表達文化，用青春的方式展現古老，用大眾的方式詮釋高雅。正是這一理念的指引，2021 年河南衛視春節聯歡晚會以“‘展樹文化大省厚重河南形象’‘體現新時代元素’‘如何用年輕人喜歡的形式創意節目’”[2]為導向，制作播出的《唐宮夜宴》火爆“出圈”，成為了近年來文化節目的一個高峰。

二、“文化立臺”成為河南衛視的頻道定位

河南衛視始終將“文化”作為立臺根本，將“文化”貫穿頻道發展的各環節，節目制作的全方面。這是河南衛視立足于中原文化大省的省情和電視行業生存競爭的行情而做出的戰略抉擇。

（一）發揮優勢，揚己之長

首先，河南省地處中原，是中華文化的重要發祥地。歷史上先后20 余個王朝在此建都，八大歷史名城，河南省占據四席。悠久的歷史，燦爛的文明是河南的資本，更是河南發展文化產業的最大優勢。多年來，河南省委省政府十分重視文化事業發展，從文化強省戰略的提出，到近年來“行走河南，讀懂中國”口號的提出，都為河南衛視進行文化節目的創新發展提供了堅強保障。2019 年，黃河流域生態保護和高質量發展上升為重大國家戰略，更為河南這個沿黃大省傳承弘揚黃河文化，講好新時代的黃河故事帶來了機遇和利好。

其次，20 世紀90 年代的《梨園春》一唱而紅，讓觀眾看到了河南衛視對于文化節目較強的制作能力和創新意識，也培養了一批喜愛傳統文化的受眾群體。河南衛視大力發展文化節目正是為了利用這一特色來維持老觀眾，吸納新受眾。

（二）另辟蹊徑，形成特色

21 世紀以降，伴隨31 個省級電視臺全部“上星”完成，各大衛視開始思考衛視的品牌化建設。諸如湖南衛視“青春中國”的年輕娛樂導向；江蘇衛視大打“情感牌”；浙江衛視形成了“中國藍”的頻道特色；東方衛視立足地緣優勢，體現出兼收東西，面向世界的獨特風貌；安徽衛視則錨定電視劇的巨大收視群體，先后提出了“劇時代”和“劇贏天下”的口號。而河南衛視選擇了“文化衛視”的發展之路。一方面源于上文提到的河南省文化資源豐富，且河南衛視多年來利用《梨園春》《武林風》等已有節目培養了一批忠實的受眾，并且“傳統文化是精神消費是知識階層和富裕受眾等這些金字塔頂尖群體的需求，這一群體是電視廣告創收的關鍵。”[3]此外，河南衛視選擇“文化立臺”是發揮電視臺作為文化產業的傳媒屬性的舉措；是助力河南建設“文化強省”的重要方法；是講好“黃河故事”，傳播中原文化的重要載體。

三、《梨園春》《唐宮夜宴》何以成為“現象級”文化節目

盡管《梨園春》和《唐宮夜宴》的開播時間相隔近30 年，但二者同屬文化類節目，同為爆款。細細分析，可以發現兩檔節目存在較多共性。從中也可一窺河南衛視是如何與時代同進創新發展文化節目，如何將本土文化創造性轉化為受眾所喜聞樂見的藝術形式的。

（一）根植本土文化資源

一檔優秀的文化節目必須要有深厚的文化積淀作為支撐，否則就是無本之木，無水之源。而本土的文化資源往往會“燈下黑”被輕易放棄，抑或是節目制作者認為“他山之石可以攻玉”“國外的月亮比國內圓”。其實，本土文化有著連續不斷的發展歷史和被普遍認同的思想觀念，創作者可以信手拈來地引用和駕輕就熟的改造，并且能獲得觀眾的接受與認可。

《梨園春》依托豫劇而生。豫劇具有鮮明的特質——包容性。在豫劇發展初期就不斷吸收弋陽腔、羅戲、卷戲、弦戲等劇種的劇目、聲腔、表演藝術上的長處，為己所用。后來豫劇還吸收借鑒了民間舞蹈、話劇、武術、雜技的技巧功夫。“使用與滿足”理論強調受眾總是會選擇滿足自身需求的媒介，而豫劇的包容性使得其有較為廣泛的接受度，具有不同審美趣味的受眾總能夠在豫劇中尋找到自己需要的內容。因此，豫劇和電視節目的結合可謂天作之合。

《唐宮夜宴》中的人物形象來自1959 年河南安陽張盛墓出土的隋代樂舞俑。她們身著唐代服飾，真實再現唐代妝容，并以微胖且憨態可掬的形象出現，贏得了觀眾的連連稱贊。在節目布景等方面也充滿著“河南元素”，例如節目中出現的大壺，實為蓮鶴方壺，1923 年出土于河南新鄭李家樓鄭公大墓，是迄今發現最早的鳥形酒尊；舞者們喝酒所用容器為商婦好青銅鸮尊，1976年出土于河南省安陽市殷墟婦好墓。

（二）堅持民族化創作導向，強調文化認同

民族的就是世界的，民族的就是時尚的。堅持民族化的創作導向，是文化類節目發展的必由之路。所謂民族化就是要發掘中華民族的文化內容，喚起中國人的文化基因，激發文化認同感，增強文化自信。毋庸諱言，電視節目的繁榮發展需要世界眼光，需要不斷吸納世界各國的優秀成果，但也要意識到中華優秀傳統文化對于國人的文化滋養、陶冶情操、涵養心靈的作用。更要清醒地認識到在全球化的浪潮中，越來越多的優秀傳統文化被人們所忽視，優秀文明成果正在被時代所吞噬。

《梨園春》中的鑼鼓聲響起，將觀眾帶回的是百年前戲曲全盛時期的熱鬧場景。舞臺上的一招一式，一念一唱讓觀眾感受到的是古代中國人的仁義道德、正義果敢。那是《穆桂英掛帥》中熾熱的愛國之情；是馬鞭一動已是萬里之外的程式化動作中的藝術凝練表達；是一桌兩椅卻可以表現千般場景的“留白”“想象”的中華民族古老的藝術追求。《唐宮夜宴》則通過舞蹈鮮活地再現了唐朝的盛世景象，逼真的人物，和諧的音樂，鮮艷的色彩讓觀眾一秒穿越到唐朝。觀眾在《唐宮夜宴》中體悟到中國古代的繁榮，盛唐的氣象；體悟到古代中國禮儀制度的規范肅穆、服飾裝扮的華麗典雅，極大地增強觀眾的國家認同感和文化自信心。

（三）將新形式融入古老藝術

習近平總書記在第十八屆中央政治局第十二次集體學習講話中指出：“要系統梳理傳統文化資源，讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來。”這意味著電視節目尤其是文化類節目的制作者在傳播中華優秀傳統文化，繼承弘揚古老民族藝術上要善于使用新技術、新手段、新形式。

藝術需要不斷創新，這是由于隨著時代的發展，觀眾的欣賞水平和思想觀念會不斷改變，與此同時傳播媒介也會隨著科技的進步和社會文明的發展而不斷發展和涌現出新的形式。《梨園春》在戲曲節目中引入了“選秀”模式，設置“打擂臺”，這種新的節目規則讓戲曲節目更具沖突性，更有吸引力。緊張刺激的賽制更加符合電視這一藝術形式的特性。多年來，《梨園春》始終不斷創新，不斷增添新的節目內容和表現形式。從現場伴奏的加入到戲曲小品的出現，從少兒賽的舉辦到節目走出國門皆是如此。舞蹈是最古老的藝術形式之一，被稱為藝術之母。舞蹈歷來被認為是陽春白雪，欣賞難度較大，但《唐宮夜宴》巧妙利用新科技，在舞蹈之中增加了3D、全息技術、虛擬現實技術等，將虛擬場景和真實舞蹈巧妙結合，讓舞蹈表演更具代入力和沉浸感。

（四）與時代同頻共進

白居易曾提出“文章合為時而著，歌詩合為事而作”。古訓告誡今人的是電視文化節目的制作應該緊扣時代脈搏，緊跟時代步伐，用與時代同步的理念觀念進行節目創作。

20世紀90年代，社會主義市場經濟的大潮促使以娛樂休閑為主要特征的大眾文化的興起。“大眾文化不但成了日常生活化的意識形態的構造者和主要承載者，而且還氣勢洶洶地要求在逐漸分裂并多元的社會主流文化中占有一席地位。”[4]基于此河南衛視開辦了《梨園春》節目，無論是人人都能哼唱兩句的豫劇，還是驚險刺激“打擂臺”賽制都充斥著大眾文化的符號。與時俱進向來是《梨園春》的鮮明底色，從引入選秀機制到增加曲藝小品豐富節目內容，再到近年來與“中國農民豐收節”等熱點事件相結合，走出演播廳做節目等，無不體現出《梨園春》的與時俱進。

近年來，“國潮”成為時尚，傳統文化中的服飾衣物，妝容打扮抑或是器物用品，工藝擺件成為了國人審美中的“心頭好”。與此同時，伴隨著科技的發展進步，高科技為人們認識世界，觸摸想象插上了騰飛的翅膀。3D、虛擬現實、全息影像等技術的出現讓電視節目制作有了新的技術手段。將高新技術和“國潮”相結合，正是《唐宮夜宴》的創新之處，它讓冰冷、古老的文化變得“活”起來，“火”起來。

結語

多年來，河南衛視深耕“文化土壤”，為弘揚中華優秀傳統文化，講好新時代“黃河故事”“河南故事”打造出了一批優秀節目。受眾從《梨園春》《唐宮夜宴》等節目中看到了河南衛視文化情懷、堅守的決絕和創新能力，看到了文化節目也并非枯燥乏味、好為人師，而是可以寓教于樂、新潮時尚。

如今電視熒屏上娛樂節目內容同質化，節目創新力日趨疲軟的情況愈來愈普遍，節目內容千篇一律，節目題材大同小異，節目風格“娛樂至死”，因此推動電視節目轉型升級勢在必行。河南衛視依靠文化節目走出了一條特色鮮明的發展之路，也為其他衛視的轉型發展提供了參考和先例。其成功經驗告誡電視節目制作者：文化節目并非是明珠暗投、無人問津，而是“千里馬”未遇“伯樂”。節目制作者應善于使用新技術、挖掘新故事，開創新角度，將更多文化元素植入到電視節目中去，這既是承擔起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務的生動體現，也是使電視節目具有長久生命力的必由之路。

“路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索”，在建設社會主義文化強國的征程上，文化節目的發展更需不斷深化探索，要有虛懷若谷的胸懷、“敢吃螃蟹”的勇氣和敢為人先的精神。

注釋：

[1]劉敏言.關于《梨園春》的文化思考[J].中國戲劇，2004（08）：26.

[2]盧慎勇,王銳鋒.深耕內容 創新傳承——河南廣播電視臺2021 春晚全網“破圈”傳播透視[J].傳媒，2021（08）：20.

[3]許建峰.河南衛視品牌形象以“傳統文化”定位的探索與思考[J].新聞界，2010（06）：144.

[4]戴錦華.隱形書寫——90 年代中國文化研究[M].南京:江蘇人民出版社，1999：3.