會展經濟視域下的農村經濟發展建議

李嘉怡 李峰

(1.云南農業大學 云南昆明 650201； 2.光明食品集團上海農場有限公司 上海 200000)

會展經濟對經濟發展有著促進作用，因我國農村經濟正處于轉型的關鍵階段，需要清楚地認識到會展經濟對農村經濟發展的意義，確保會展功能的最大化，解決農村經濟中存在的問題，利用交流會、洽談會、展銷會等方式，做好信息的有效傳遞，提升品牌宣傳效果，提高經濟效益與社會效益。

1 會展經濟對農村經濟發展的促進作用

在農村經濟發展中引入會展經濟能夠為當地經濟發展帶來推動作用：一是隨著農村建設力度的不斷提高，基礎設施條件發生了較大變化，具備舉辦小型展會的條件。雖然農村在金融條件、政治條件、交通條件等方面不能與城市相比，但隨著我國對農村問題關注度的不斷提高，村村通、信息直通車等工程不斷引入，并取得了較好的成效，農村條件發生了較大變化，基本具備了開展小型展會的環境條件；二是資本與市場條件較好。受到相關部門重視度提高、城市資本過剩矛盾的影響，逐漸出現資本向農村轉移現象，使得農業呈現產業化、市場化發展趨勢，對農村會展經濟開展提供了資本等支持；三是政策環境條件較好。現如今，政府對農村經濟的重視度明顯提高，同時加大了對農村會展經濟的投入度，確保農村經濟發展能夠滿足政策要求，并制定了一系列支持政策，在資金投入方面較多，打造了適宜的外在環境與條件；四是會展經濟能夠為農村會展經濟發展提供豐富的管理經驗，發揮人才優勢，助力農村經濟發展；五是構建高效、合理的農村會展體系，開展與農村經濟發展實際情況相符的小型展會，提供順利發展的體系條件：第一，在發展中應當主動完善評價標準，保障參展商、觀眾質量，對當地經濟發展產生促進作用；第二，更新辦展主題，保障辦展思路的合理性，將會展與當地民俗等結合在一起，發揮旅游資源優勢，實現與特色產業的有效結合，主動向旅游化、休閑農業化等方向發展；第三，確保產品的新穎性。在展會中，產品不僅是物質產品本身，還包含技術、模型、影像等；第四，確保辦展形式的新穎性。在展會中，可以在現場中展示展品，或技術展、電視展等；第五，創新展會性質。在發展中應堅持從公益性展會出發，適當增加商業展比例，做好會展創新工作，為技術推廣當地特色經濟文化發展等提供支持。例如，某地在2000年建成并投入使用國際展覽中心，展覽面積4.5萬平方米，在經濟快速發展下又擴建了國際博覽中心，展覽面積8.5萬平方米，在2015年二期建設完成，展覽面積10萬平方米。在2015年，某地農業國際展覽中心開館，展館面積1萬平方米，具備展覽功能的展館18個，成功舉辦了大型國際會議與展覽。

2 會展經濟視域下農村經濟發展措施

2.1 發揮渠道作用

現如今，我國對農業發展的重視度有了明顯的變化，且受到農業產業化程度逐漸提高的影響，農業產值也不斷增加，農產品、加工品銷售難度大的問題逐漸顯現。在傳統銷售模式中，從采摘到銷售需要經歷較為復雜的市場過程，且受到中間市場環境的影響，在價格方面不斷提高，而產品新鮮度、價值難以保障。加之農產品加工存在技術先進性不足、企業規模較小、品牌影響力不大等問題，使得農村經濟發展受到了影響。在新時期發展中需從解決農村經濟發展問題入手，發揮會展經濟的促進作用，依靠會展定期性、聚集性、競爭性、直觀生動性等特點，確保農產品、加工品能夠快速進入市場中，農民、企業也可以依靠會展推銷產品，提高市場占有率。參加國外會展是促進我國涉農企業發展的重要渠道，也是涉農產品出口貿易的方式。

2.2 結合經濟特色

在農村經濟發展中，應堅持從展現會展經濟作用入手，針對當地經濟特色等進行分析，找準發展方向。一是利用當地風景休閑資源優勢，提高對參展商、參展觀眾的吸引力，開展旅游型展會。利用當地特色的風景名勝區，在發揮環境、基礎設施等優勢的基礎上，結合特色產業，針對產品、文化等進行分析，但應區分旅游型展會與旅游用品展會之間的區別；二是發展農業生產供應型展會。利用當地的特色產業，在不斷壯大規模的基礎上形成特色農業產區；三是促進休閑民俗型展會發展。通過對地域特色突出的村落、居民群落等進行挖掘，利用特色民俗、吸引力強的休閑農業產品等，吸引參展觀眾；四是針對當地特色農業產品進行分析，開展與之相關的推廣活動，結合產品特色，在成長、成熟階段開展對應的活動，打造良好的農村形象，不斷提高農產品市場的影響力；五是針對經濟發展相對較好的農村開展與之對應的生產、生活專業型、集市型展會，助力當地經濟發展。

2.3 開展會展講臺

我國針對農村經濟發展已經頒布了一系列惠農政策，對于農村經濟發展來講，只有全面貫徹與落實“三農”政策，才能轉變過去的發展模式，進而不斷提高經濟效益與社會效益。例如，可以針對“三農”具體情況進行分析，將其作為投入重點，提出積極財政政策，或是可以在合理范圍內增加農業補貼，支持糧食生產等。在提出政策以后，還要確保農民在第一時間了解政策，并及時調整發展模式，主動配合政策落實與執行，從傳統發展模式中轉變出來。目前，在貫徹與落實惠農政策方面存在渠道豐富等優勢，但容易受到多種因素的干擾，在效果方面并不理想，存在落實效果不佳等問題。一是相關部門需要組建專業宣傳小組，在展會開展期間，增設宣傳展臺，或利用政策研討會等方式，組織相關人員參與學習活動；二是當地宣傳部門需要及時印發相關材料，制作專屬宣傳影視資料，從不同渠道出發，確保宣傳工作的高效開展。

2.4 健全流通體系

農村想要實現快速發展目標，就需要發揮會展渠道作用，構建高效合理的農村流通體系，加強各方之間的聯系，確保生產能夠滿足市場發展需求，實現人、財、物等方面的有效轉變，滿足經濟發展要求。流通體系是否合理主要通過各流通要素是否能夠快速流通來體現，在發展中應針對當地資本、信息、人員、實物、商品流通情況進行分析，確保要素流動的合理性，滿足經濟發展要求，提升新農村建設效果。通過會展可以將人、財、物等聚集在一起，為當地經濟發展提供支持，在發展中還需要重視以下幾個環節：一是加大品牌農展會信息收集力度，做好整理與分析，明確展會變化情況，如產品動態、供求信息等，結合市場需求特點、展會舉辦特點等，做好專項資料收集，確保信息資料的有效傳遞，為信息收集、整理等工作的開展提供支持，向著制度化、標準化等方向不斷發展；二是凸顯歷史信息、即時信息價值，加強人、財、物在市場中的流通速度；三是重視商品的流通情況，做好優勢集中工作；四是在開展會展時應提高對地方形象的重視度，做好經濟實力、文化等宣傳工作，不斷提高地域經濟影響力，為資本、人才等的流入提供支持，確保商流、物流等的合理性；五是展現展會人才培養作用，打造高效的人才培養課程，相關部門也要建立專屬制度與措施，增加配套制度，滿足發展要求。

2.5 做好會展營銷

依靠會展營銷優勢能夠為農產品、企業跨越式發展提供支持，只有實現跨越式發展目標，才能助力當地農業產業化發展，確保經濟結構調整的合理性，實現提高農民經濟收入的目標。例如，2007年某地農業博覽會第一天現貨交易約9800萬元，某屆農博會累計國內外合同成交額約815億元，現金成交額約125億元。在研究中發現，由于農產品加工企業規模相對較小、品牌影響力較小，在市場開拓能力等方面存在不足，使得當地經濟發展速度相對較慢。但是會展營銷在優勢方面比較突出，借助廣告宣傳等方式，可以提升促銷渠道便捷性。一是打造良好的品牌形象。農產品加工企業應提高對會展品牌宣傳優勢的重視度，制定有效的宣傳策略，提升使用有效性，最大限度地提高品牌影響力；二是提升科學技術水平。在參與涉農展會時應加強企業、組織、協會等的聯系，及時收集最新科技成果，做好收集與整理工作，嘗試從不同渠道進行技術研究，保障合作與交流的深入性；三是發揮市場作用。農產品加工企業應主動利用銷售渠道做好當地市場開發工作，主動占據與開發外地市場。在開拓發展中，應落實集中優勢兵力措施，因企業在品種、數量、品牌影響力等方面存在不足，所以需要借助會展集中不同企業，保障資金的充足性，強化市場開拓能力，加大對特色的宣傳力度，達到共同開發市場目標，提高地域品牌形象影響力，以帶動品牌在當地市場的發展。只有加強企業之間的合作，才能提高市場競爭力，才能提升目標市場的開發效果。例如，某企業在初期只是小型食品廠，產品以速凍玉米為主，訂單局限在周邊幾個小村中，但在參與農博會后，速凍玉米、鮮玉米亮相引起了客商的關注，在第二年企業訂單成倍增長，產量從開始的不足5000噸發展到十幾萬噸，原料基地也從周邊的小村發展到45個鄉村、200多個村屯中，種植面積約1.6萬公頃，每年可為農戶增收3000多萬元。現如今，企業已經從原有的9平方米展位擴展到108平方米展廳，品牌也已發展到100多個。

2.6 助力農村建設

在新農村建設與發展中，應明確展現會展經濟發展優勢，結合農村具體情況，采取適當的發展措施。農博會經濟作為新農村建設中的重點形式，能夠彰顯農村新成就、新形象，提升新成果推廣效果，打造新穎的品牌形象，在引領現代農業發展的同時，促進經濟與貿易之間的交流，加強產業之間的合作，打造新型農村發展平臺。通過對已經開展的農博會情況進行分析可以發現，借助農博會能夠展現當地產業特色，展示農作物、中藥材、林業特色產品等，發揮產業區資源優勢，反映結構調整，促進區域特色經濟發展，提高農村建設有效性，在擴大規模化經營的基礎上，形成良好的產業發展格局。例如，某地現已開辟多個森林公園，在加快發展農業生產供應型展會中，形成了10萬畝優質茶基地等。農博會經濟發展中，應展現新農村、新發展、新生活主題，凸顯農村建設成果，引起農民群眾的關注。發展中應做好農博會研究工作，保障形式、內容等的新穎性，突出服務農村、服務農民的特點，借助展會滿足農民致富、發展需求，便于農民獲取適合的發展項目，讓農博會成為普及科技的平臺，提升交流與合作效果。

2.7 加強產銷研的聯系

在會展舉辦階段需要定期組織開展相關活動，如在展示交易中開展專業講座、報告活動，利用示范教育為涉農行業技術推廣提供支持。在發展中，需要提高對產學研結合的重視程度，鼓勵企業積極參與科學研究活動，為基金集資活動等的開展提供支持。通過宣傳行業發展意義、做好市場培育與拓展工作，培養專業的從業人才。在技術研究、生產等階段，需要及時提出問題，并交由專業結構、人員進行研究，反思農村經濟發展中的問題，促進產業技術、科學技術水平的不斷提升。此外，還要做好質量檢驗工作，加強監督與管理力度，相關部門也要及時提供資訊、監管等活動，助力行業健康發展，保障技術更新的及時性，提升人才培養效果。在開展食品類展會時，要求組展方提供專屬展位，便于質量檢驗部門及時進入現場中，保障參展產品的質量安全。

3 結語

綜上所述，會展經濟視域下，想要促進農村經濟發展，就需要從當前發展形式出發，展現會展渠道作用，針對當地經濟特色等情況進行分析，開展專業會展講臺，做好技術、理念等宣傳工作，同時要提高對會展營銷的重視度，確保農村建設工作的高效開展，加強產銷研之間的聯系，解決農村經濟發展中的問題，實現長遠發展目標。