新時期農村電商經濟發展戰略研究

韓桂芬

(山東省東營市利津縣農業農村局 山東利津 257400)

農村電商經濟發展屬于系統性的工作，在鄉村振興戰略背景下，如何提高農村電商經濟發展能力，對提高農民的收入有著積極的作用。因此，對農村電商經濟發展要點進行分析，探尋科學有效的措施方案意義重大。

1 新時期農村電商發展現狀

1.1 農村電商發展速度非常快

隨著我國經濟與社會的全面發展，電商領域取得的成績有目共睹，農村電商也順勢而起，對我國農村經濟與社會的發展有著重要影響。近年來，農村電商持續發力，不僅從業人員數量增加巨大，其銷售額還在不斷增加，未來農村電商必然會取得更高的成就。

1.2 國家發布相關政策予以支持

國家在社會發展方面的投入力度不斷增大，對農村電商領域的發展也非常重視，尤其是近年來發布很多的政策，以促進農村電商的發展。例如，2015年國務院發布了《關于促進農村電子商務加快發展的指導意見》等文件，正式提出農村電子商務的全面發展對促進農村經濟與社會的發展有著重要作用。此外，2018年中央一號文件明確指出，為了盡快實現鄉村振興，必須全面發展農村電商產業，實現農村經濟高速發展。

1.3 農民參與度較高

隨著我國農業產品數量增多、規模擴大，給農民帶來較大收益，同時給城市居民提供了豐富的農業產品資源。農產品價格關系到農民的收入，但傳統營銷方式有較大部分的利潤被中間商賺取，農民獲取收益較少。而農村電商直接將農戶和消費者聯系起來，搭建直接銷售渠道，對農民經濟利益的提高有重要幫助，所以農村參與度較高。

2 發展農村電商的現實意義

2.1 激活農村經濟，留住更多人才扎根農村

其一，農戶通過網絡方式銷售當地農產品，銷量增加之后，農戶收入也會有所提高；其二，農村電商領域高速發展，讓農村有更多的就業崗位，可以留住更多人才扎根農村，為建設魅力鄉村發揮重要作用。同時，還要加強對農民的培訓，給農民更多的學習和提升機會，促進農民群體素質的提高，對促進農村經濟發展具有重要意義。

2.2 縮小城鄉差距，促進城鄉融合

隨著時代的發展，這種價格上的差異會更加明顯，給農村地區經濟發展帶來負面影響。而農村電商領域的全面發展，可以突破這種價格上的限制，讓農戶直接面對消費者銷售農產品，有效提高農戶的經濟效益，還能縮小城鄉差距。從消費者角度分析，工業生產很多都沒有從農村消費者出發，首先考慮的是城市居民，導致城鄉差距進一步增大。此外，工業商品進入農村地區的成本過高，無法實現交易。

2.3 引領創新潮流，促進產業升級

農村電商領域高速發展，使得我國第二、三產業的發展更加迅速。首先，農村電商的發展對傳統農業領域造成很大的威脅，逼迫其不得不積極創新，使自身競爭力提高，否則將被農村企業取代；其次，相關產業給農村經濟發展注入了新的活力，讓農村產業更加完善，給農村經濟發展助力；最后，創新產業模式、增大企業規模、擴大就業范圍，提供充足的就業崗位，農民的收入也會得到提高，使其更有動力為實現鄉村振興戰略、共同富裕的目標做出努力。

3 農村電商發展面臨的困境

3.1 農村物流體系不完善

當前，我國物流網絡大多延伸到鄉鎮區域，村部的快遞點幾乎為零，物流體系的缺陷使得農村電商發展受到限制，甚至很長時間內無法改善和提升。同時，由于我國一些農村比較偏僻，道路還未實現全面通暢，現有的道路受到雨水沖刷及車輛荷載影響，就會出現路基下沉及路面開裂等問題，給物流車輛的通行造成了一定影響。

3.2 同質化競爭嚴重，品牌意識差

目前，我國很多地區的農產品都是集中種植的，產品種類不豐富，比較單一且同質化比較嚴重，品牌效應較低。農產品的類型差異并不明顯，不能實現統一深加工處理，所以深加工率較低，標準化、規模化較差，同業之間的競爭較為劇烈，惡性競爭較為嚴重，市場秩序并不完善，侵害消費者行為的情況比較常見，給農產品銷售造成不良影響。

3.3 農副產品的規模化、標準化較低

農村地區的農產品生產規模通常較低，以小規模或自給自足的方式為主，很多農產品都沒有進行深加工，所以導致農產品的附加值較低。當前，科學技術處于高速發展時期，生產效率和質量處于高速發展階段，產品質量水平不斷提升，雖然農產品的產量和銷量都呈現出上升趨勢，但是價格的提高并不明顯，在這樣的情況之下，導致農戶種植的積極性較低，限制農村電商的發展，也會給農村經濟發展帶來不良影響。

3.4 農村電子商務發展基礎設施薄弱

農村電商信息化設施建設難度較高，市場運營機制還比較薄弱。當前，電子商務基礎設施有待完善，比如一些地區沒有鋪設網絡線路，甚至處于斷網狀態，且電力能源供應不足，斷電情況時有發生，導致農村電商無法繼續進行。電子商務的基礎設施有待完善，農民電商經營受到影響，信息及時性較差，交易受到不良影響，對農村電子商務的發展產生不良影響。

4 農村電商發展問題的解決措施

4.1 健全農產品標準體系，打造自主品牌

加強農產品的標準化管理，防止出現嚴重的同質化競爭現象，促進農產品競爭力的提高。標準化生產屬于內在的問題，指的是單個農戶給市場提供的農產品在外觀、口感、品質上幾乎相同，導致消費者挑選時間較差，選擇難度較高，造成消費者穩定性不強，也會影響銷售活動的開展。要想避免發生同質化的問題，農村電商應該摒棄傳統單一的生產經營方式，每家每戶都要突出自己的特色，不斷建立農產品的品牌，在消費者中樹立口碑，以更好地促進競爭力的提高，實現農村電商的穩步健康發展。 此外，在進行自主品牌打造階段，還要按照自己品牌的分類，做好品牌區分的管理，保證品牌的打造范圍得到擴大化，讓更多人了解到農村產品品牌的價值所在。例如，可以通過微信平臺、快手平臺、抖音等信息平臺進行產品宣傳，通過網絡現代化技術的應用方式讓產品流通到城市當中。

4.2 加大宣傳及培養人才

全面組織開展宣傳活動，擴大品牌影響力。首先，讓農村電商的帶頭人參與到宣傳中，政府部門組織表彰動員大會，讓更多的電商從業者愿意在農村創業；其次，政府出資在相關的平臺發布一些支持電商的政策，吸引更多農戶參與進來，為農村電商發展做出貢獻。通過積極的宣傳，使得農戶對電商有充分的認識，也愿意投入農村電商的行業中。重視人才的培養，組建完善的人才培養體系，發揮政府部門的引導義務，設置電商培訓機構，不僅要對被扶助者進行培訓，還要重視專業性培訓，給當地電商機構培養高素質的人才，促進人們從業積極性的提升，建立高水平的電商從業團隊；最后，管理部門要做好電商物流管理的智庫建設工作，培養出一批具備專業知識專業能力的人員，使其能夠提升電商物流工作的有序開展。此外，在培訓階段還可以統一開發電商物流管理的培訓課程及教材，同時在培訓階段中，要按照農村經濟的發展目標及需求做好時間培訓的科學規劃。

4.3 健全農村的物流體系

第一，因為農民居住區域比較分散，創建物流網絡需要付出更多的資金，而目前我國的郵政網絡體系覆蓋范圍較廣，但農村物流從業人員較少，配送時間較長，所以需要擴展物流體系；第二，在物流點需要提供代購服務，工作人員可以給農民提供服務，比如查找商品、下單、收貨等，讓農民在日常生活中逐步應用電商，對電商領域有充分了解，讓物流體系更加完善，促進農村電商的進一步發展。同時，在農村電商經濟發展工作開展的階段中，對于農村物流體系的構建，還需要加大力度進行研究，要往技術層面做好相關軟件研發，要保證信息物流能夠具備科學性、時效性。

4.4 政府部門大力支持，促進工作人員積極性提升

第一，農村電商要重視人才的培養，政府部門應發揮重要作用，對農村電商產業的發展提供必要的知識，官方應付出自己的資金、精力創建農村電商產業集群，并且發布相關的獎勵及補助政策。第二，通過合作項目吸引更多人才進入農村，尤其是有技術、懂經營、有頭腦的年輕人，政府可以提供住房等設施，保障醫療、生活等順利進行，讓其他區域的人才進入農村區域發展，讓農村電商取得更加快速的發展；第三，在農村電商經濟發展階段，作為主管政府部門，需要通過開展各種活動給農村電商的發展做宣傳，從而讓更多的人了解農村電商的發展情況。

4.5 制定農產品的質量標準

為了更好地實現農產品綜合競爭力的提高，管理部門應及時發布相關的質量管理標準，不斷構建完善的農產品電商產業鏈，實現農村電商的穩步發展，防止出現惡性競爭的問題。農村電商發展以產業鏈為支撐，加強質量管理和控制，給消費者提供更加完善的服務，促進客戶滿意度的提高，逐步建立農村電商品牌，擴大影響力，為農民帶來更高的經濟效益。

4.6 完善網絡體系

第一，讓農民掌握網絡使用技術，在網絡普及的過程中，要積極宣傳電商的使用方法。對農民進行必要的培訓和教育，使其熟練操作電腦和網絡，了解電商操作的作業流程，從而合理使用電商；第二，農村地區網絡實現全覆蓋，每家每戶都要安裝寬帶設施，并盡量提高網絡運行速度，政府可以進行必要的補貼，讓網絡正常運行，為農村電商經營提供基礎；第三，在新時期農村電商經濟發展工作開展階段，為了全面提高電商經濟網絡的覆蓋范圍，需要依托各種信息技術構建健全的網絡體系，使其能夠在電商活動中提供必要的技術支持。就當前而言，我國的信息技術非常發達，因此在區域覆蓋層面上可與相應的企業達成合作共識，通過企業出技術、政府出資金實現合作共贏。

4.7 強化法律法規效力，促進標準化體系建設

在新時期農村電商經濟發展階段，需要不斷強化法律法規效力，保證標準化建設體系能夠完善，因此需要依托《電子商務法》 做好相關的管理工作，不斷提高農產品質量的安全監督及違法處置行為，保證農產品及電商服務的質量體系能夠健全。同時，在實踐階段中，要將農村電商與產品質量的安全共享機制，構建給農村電商營業者及交易平臺各方面樹立良好的安全控制體系，使其能夠在各項工作開展階段，合理地利用《電子商務法》 法律條款約束雙方的行為，如此才能提高市場的規模化，保證市場處于健康狀態。

4.8 進一步推動農村電商模式創新

在新時期背景下，農村電商經濟的發展現狀，主要的工程問題就是門衛還不夠，接下來的農村電商發展需要按照“懂農民”“接地氣”的原則開展工作，如此才能夠獲取更大的發展效率。所以，在實踐階段需要做好農村電商模式的創新，例如在推行農產品層面上，可對現有的模式進行更新，要與電商門店結合起來，不斷降低運營成本，提高產品的配送率，并在供應環節階段做好上下游的有效連接，保證農村之間的門店能夠實現互聯網化的傳遞。此外，在推動農村電商模式創新工作開展的階段中，還要做好本地及異地網絡運營的聯盟工作，要將傳統的溝通少、商家對接少的局面打開，通過發展行業協會及行業聯盟等第三方機構的作用，探索更為科學有效地溝通交流平臺，如此才能保證農村電商工作的開展具備科學性、有效性，進而提升農村經濟的發展能力。

5 結語

綜上所述，在新時期背景下，農村電商經濟的發展是一項系統性的工作，因此在提高農村電商經濟發展能力工作開展階段，需要根據農村的自身特點，并結合電商經濟發展需求的同時，合理地將相應的信息技術應用到實踐當中。同時，需要構建更為科學有效的經濟發展模式，通過采取多方面科學有效的方法，提高農村電商經濟的發展能力。