河南臺持續“破圈傳播”的文化現象和創新模式透視

文/張方

2021年，河南臺將“國風潮”創新融入電視晚會創作，《唐宮夜宴》火爆出圈后，創造性推出“中國節日”系列節目，引發廣泛關注。從已播的2022河南春晚、元宵奇妙游、清明奇妙游、端午奇妙游、七夕奇妙游、中秋奇妙游和重陽奇妙游全年七場傳統節日節點性節目來看，“中國節日”系列節目持續挖掘中華傳統文化內涵底蘊、弘揚紅色文化和主流價值觀，不斷創新升級，擴充內容領域，拓展國內和海外傳播，實現了節目創作與傳播效果的一次次超越。

根植傳統文化沃土，探索深耕勇敢“追”夢

文化興臺理念，立足實踐探索。習近平總書記在二十大報告中提出“我們確立和堅持馬克思主義在意識形態領域指導地位的根本制度，社會主義核心價值觀廣泛傳播，中華優秀傳統文化得到創造性轉化、創新性發展，文化事業日益繁榮，網絡生態持續向好，意識形態領域形勢發生全局性、根本性轉變。”河南是中原文化腹地、中華文明的重要發祥地，歷史悠久，文化厚重。河南臺堅持“新聞立臺”“文化興臺”，立足全國堅持打造《梨園春》《武林風》等傳統戲曲、武術品牌節目，相繼推出的《漢字英雄》《老家的味道》等創新節目，深植中華文化沃土，堅守文化責任，多次榮獲國家廣電總局創新創優節目表彰；2022年9月播出的《天地詩心》用戲劇呈現詩歌創作，用音樂歌舞呈現詩歌內容，也被確定為2022年廣播電視重點節目。同時，河南衛視推出大型文化探索紀錄片《閃耀吧！中華文明》以影視藝術美學創新傳播中華傳統文化，以專家解讀、實景紀錄、推理空間和國漫敘事等形式，尋找民族文化的高光，重溫中華文明閃耀時刻，深受觀眾歡迎和業內認可。特別是“中國節日”系列節目成為在傳承中構筑新時代中國精神、中國價值、中國力量的典范之作和創新佳作，進一步激發和喚醒源自民眾內心深處的中原文化和黃河文化的價值認同感、自信自豪感和幸福獲得感，唱響了弘揚中華優秀傳統文化的最強音。

挖掘文化內涵，實現文化延展。2022年10月28日，習近平總書記考察安陽市西北郊洹河南北兩岸的殷墟遺址時強調，中華優秀傳統文化是我們黨創新理論的“根”，我們要堅定文化自信，增強做中國人的自信心和自豪感?！爸袊澣铡毕盗泄澞壳擅畛浞旨橙≈腥A民族源遠流長、日積月累的文化養分和偉大智慧，從傳統文化瑰寶中挖掘與當代文化、時代精神相適應的題材資源，不斷創作出集思想性、藝術性、觀賞性于一體的“新型”文化節目，實現優秀傳統文化的創新表達與有效傳承，增強了民眾的文化自信和民族自豪感?！棒W云欲度香腮雪，衣香袂影是盛唐”的《唐宮夜宴》、“翩若驚鴻，婉若游龍”的《洛神水賦》、“風吹仙袂驚鴻舞，氣勢磅礴壯九州”的《龍門金剛》、“落霞與孤鶩齊飛，秋水與長天一色”的《辭青》、“共美重陽節，俱懷落帽歡”的《登高抒懷》等，“2022重陽奇妙游”激活重陽文化典籍，由兩位唐小妹找到了孟嘉的帽、王勃的筆、陶淵明的菊花酒，引出“孟嘉落帽”“王勃滕王閣序一鳴驚人”“陶淵明白衣送酒”等故事情節，帶領受眾走進登高抒懷、秋來辭青、九九暖陽三個篇章，對金秋重陽富含的節慶文化、情感內涵進行深度挖掘和新潮表達，進一步感受重陽佳節的人文內涵，為網友帶來文化多維空間的展現與豐富的情感體驗，全網曝光量近50億次。優秀傳統文化是中華文明的智慧結晶，為節目創作提供了不竭之源。與此同時，傳統文化創新表達，讓古老文明找到了對接現實的正確“打開方式”，讓傳統文化永葆生機、煥發魅力。

創新表達傳統文化，讓古樸文明“活”起來

人物鮮活呈現，故事生動表達。習近平總書記指出“興文化，就是要堅持中國特色社會主義文化發展道路，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，繼承革命文化，發展社會主義先進文化，激發全民族文化創新創造活力，建設社會主義文化強國。”河南臺在節目構思中始終堅持傳統文化的深度挖掘和新潮表達，堅持主流價值引領，找準傳統文化和現代表達的契合點，讓古老的文化穿越歷史，穿透熒屏“活”起來?！爸袊澣铡毕盗泄澞客ㄟ^節目模式和表現手段上的突破與創新，明確“唐小妹”鮮明的人物IP，通過時光穿梭、劇情演繹、人物串場等方式，首創“網劇+網綜”的節目樣態，通過“詩、歌、舞、戲”等表達形式，追尋不同維度的情感訴求，溫情親切、時尚活潑，用心、用情講好中國文化故事。同時，開設微博話題，保持熱度互動，讓文化藏在故事里，通過故事表達情感，以新科技賦能中國文化感染力，以新表達賦予傳統文化吸引力，進而與觀眾產生情感共鳴，傳遞中國傳統文化的積淀和時代精神內涵，喚起中華民族的文化自信。

形式不拘一格，情感達成共鳴。文化的一脈相承與古今貫通讓中國傳統文化在不同時代綻放光彩，民族文化的契合點和共情點正是文化傳播的魅力所在。傳統文化創新表達不是簡單的文物復原，文化的主體是人，傳承的載體也是人，以文化人，為民眾播撒中華優秀傳統文化的種子?？缭焦沤?，穿越時空，尋求此時、此物、此景、此事的共鳴和共情，傳遞千百年來中國人的浪漫情懷與亙古不變的文化價值觀念。河南臺堅持內容為王、移動優先，精心策劃、宣傳推介，全力構建多平臺傳播矩陣，借助技術、理念等方面的大膽創新，實現虛擬場景與實景拍攝、虛擬人物與演員演繹相結合，通過經典故事、文化典故的藝術化表達，讓傳統文化以更加生動的形式直抵人心。技術手法的融入、宣推策劃的助力，使故事講述的共情感、歷史人物的鮮活感更加躍然熒屏。讓更多年輕受眾傾心中華民族的寶貴遺產，帶動優秀傳統文化“活”起來、“火”起來，使其成為頂級的“流量”，努力打造新、奇、特，有意義、有意思、有意境的文化節目，節目創意以走“心”贏得觀眾。

重視新媒體傳播力，青春表達文化“漲”粉

創新青春表達，持續破圈傳播。2022年2月2日，外交部發言人汪文斌在Meta平臺推送《國色天香》，并配文（譯文）：“當古典詩歌遇上年輕的靈魂：傳統文化在春節聯歡晚會上以一種富有想象力的方式呈現?！眰鹘y文化的巨大“張力”在建設與積累的同時，更加重視新媒體傳播，和年輕人的關注點結合起來，充分利用好融媒體傳播“新”平臺與渠道，通過青春化表達，增強沉浸代入體驗和親切感，從而為傳統文化的傳播與傳承插上高飛遠行的“翅膀”。從“唐宮夜宴”“元宵奇妙夜”到“重陽奇妙游”等，河南臺一個個傳統文化創新表達的成功實踐，通過科學規劃與設計使傳播與文化聯合、融合塑造，在戰略上協調、行動上一致、“物理”上結合、“化學”上反應，達到了最佳傳播效果，“中國節日“系列節目實現傳統文化年輕化表達、世界化傳播，完美呈現了新媒體的巨大文化影響力，達到了更好的傳播力、引導力、影響力、公信力。截至2022年10月，2022年“中國節日”系列節目全網總閱讀量已突破450億。其中，“虎虎生風中國潮——2022年河南春晚”推出全新概念“年宇宙”，融貫傳統特色與未來元素，推出72小時內全網閱讀量討論量突破100億，斬獲熱搜榜175個，閱讀量破億話題詞14條。2022“重陽奇妙游”也再次成為傳統文化引爆點，節目全網話題熱度突破50億瀏覽量，人民日報、河南衛視、優酷相繼在各新媒體平臺進行直播，總觀看量突破1185.6 萬，網友紛紛留言、彈幕刷屏“河南衛視讓我文化自信有底氣”“傳統文化來提煉，現代時事相串聯”。同時，2022“重陽奇妙游”全網包攬微博話題詞熱搜近40個，值得關注的是，人民日報官方微博陸續推送了節目總宣傳片及4條節目拆條，累計瀏覽量超1490萬次。人民日報的今日頭條號和百家號置頂節目《云窟萬象》并評論稱：“飛天舞遇上四大石窟，太驚艷！”人民日報客戶端發表評論文章《為優秀傳統文化找到正確“打開方式”》，文章提到“包括《重陽奇妙游》在內的2022‘中國節日’系列節目，激活了傳統節日的文化魅力，喚醒了人們的深沉鄉思”。

《國色天香》

注重國際傳播，弘揚中華文化。“中國節日”系列節目持續弘揚優秀傳統文化、堅定民眾文化自信，創新表達向世界傳播優秀傳統文化，引發了全球對中國文化的高度關注。外交部發言人華春瑩在Twitter平臺個人賬號力推2022“中秋奇妙游”全球聯唱《千里共嬋娟》，并配文道：“但愿人長久，千里共嬋娟。 一首改編自宋代詩人蘇軾關于#中秋節的著名詩歌，由孩子們用10種語言表演。一場聽覺盛宴！”2022“中國節日”系列節目七場晚會海外直播和瀏覽量累計超1710萬次，我國駐美國、日本、加拿大等58家駐外使領館對系列節目進行了推介，我國駐巴基斯坦、布魯塞爾等30多個國家和地區的海外文化中心、旅游辦事處在其海外平臺推送了相關節目，使系列節目在海外傳播時形成了一股弘揚傳播中國傳統文化的熱潮?！捌婷钣巍毕盗卸桃曨l在外網紛紛轉發關注，提高了中國文化的影響力、美譽度，增強了全球華人對中華民族的民族認同感、自豪感和凝聚力，并在海內外掀起漢服熱、國潮風?！爸袊澣铡毕盗泄澞窟€收到來自日本、泰國、北美等多個國家和地區網友的點贊、轉發和眾多評論，不少網友表示“一半詩意一半煙火，2022中秋奇妙游再續IP精彩”“神仙節目又上新”。同時，結合當下互聯網實時熱點話題、海外觀眾審美喜好等方面，巧妙地將古風穿搭、說唱Rap、二次元等元素融入到節目策劃中，主動邀請國外人士、青年網紅為節目錄制創意視頻，提升“中國節日”系列節目海外傳播的吸引力、感染力，讓更多海外受眾通過喜聞樂見的形式，沉浸式地領略中國上下五千年深厚的文化底蘊，激發海外受眾對中國傳統文化的熱愛，增強中國傳統文化的國際影響力。

《千里共嬋娟》

媒體深度融合發展，機制創新引領“雙”驅動

融媒傳播矩陣，全渠道齊發力?！皢柷堑们迦缭S？為有源頭活水來?！焙幽吓_“中國節日”系列節目持續“出圈”得益于抓住體制機制創新支撐點、發力點，把習近平總書記的一系列重要指示轉化為高質量發展的生動實踐?！爸袊澣铡毕盗泄澞坑眯∑了季S倒推大屏端內容制作的戰略戰術再度升級，更加鮮明立體地展現了河南臺“文化興臺”定位，展現出以務實創新理念引領策劃實施，以媒體融合聯動實現資源突破，以精品創優意識激發創作靈感，以優秀團隊打造“現象級”優秀節目。2022年9月，中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）公布的2022年上半年省級臺新聞融合傳播指數，河南臺穩居第一，繼續領先。2022年9月26日，國家廣播電視總局辦公廳公示了10家全國廣播電視媒體融合先導單位，河南臺位列其中。河南臺持續推進媒體深度融合，加大改革發展力度，提高融合傳播水平，通過以“大象新聞客戶端”為主體的自有平臺，構建新媒體矩陣，形成了大小屏融合、多終端覆蓋的網端內容新生態、傳播新格局?！爸袊澣铡毕盗泄澞康男麄魍茝V結合多平臺傳播特點，樹立“全臺一盤棋”宣傳報道理念，充分發揮河南臺融媒矩陣優勢，根據APP、網站、微博、抖音、視頻號等各新媒體平臺特點制定傳播策略，包括物料分發、宣發理念、宣發模式、整體節奏、宣發重點、視頻拆條、討論直播等方案，滿足不同受眾需求，全方位、立體化實施宣傳推介。

機制保障創新，兼具國內國外。結合廣電媒體特點，在節目推出前召開協調會，研討設計“宣傳方案+宣推計劃+任務清單+新媒體播發安排”整套方案，并適時監測宣傳效果，根據受眾的關注走向情況，及時調整傳播策略，保證傳播效果最大化。同時，重視國際傳播宣發策劃，積極承擔“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”使命任務，在優化平臺建設、強化內容生產，構筑融合傳播體系等方面取得切實成績，全面投入外宣工作，以高度的政治自覺和飽滿的政治熱情，切實做好河南形象提升工程，倡樹河南新氣質注入新能量，為譜寫新時代中原更加出彩的絢麗篇章凝心聚力?！爸袊澣铡毕盗泄澞烤劢埂癦世代”青年群體，傳遞命運共同體理念，促進不同國家、不同民族、不同地域的交流溝通，強化中國文化的親和力及國際化表達，挖掘當代性與共同性，提升中華文化感召力，拓寬海外傳播渠道，通過多平臺展現中國傳統文化的獨特魅力，用平和、溫暖、唯美的宣傳基調將中國文化推向世界，展現可信、可愛、可敬的中國形象。

2022年，河南臺“中國節日”系列節目2022季、“中國節氣”系列節目、“中國發明”系列節目入選了國家廣播電視總局2022年廣播電視重點節目名單。目前“中國節氣”系列節目也已播出“春分奇遇記”“谷雨奇遇記”“立夏奇遇記”三期，網友說：“從‘奇妙游’到‘奇遇記’，河南廣電永遠值得期待！”圍繞傳統文化，河南臺用心、用情、用功講好黃河故事、中國故事，堅持文化自信，打造文化精品，激發觀眾共情，打造系列文化經典IP，用時下互聯網表達方式，助力華夏文明當代表達，講好中國故事，傳播好中國聲音。