小切口大主題的行業媒體實踐
——以中國經濟新聞獎獲獎作品為例

○劉芳芳

中國經濟正在為世界經濟復蘇貢獻更多正能量。中國作為世界第二大經濟體，在推動全球經濟發展方面發揮著越來越重要的作用，也為處于變局中的世界經濟注入信心和動力。中國話題、中國聲音、中國方案，成為各方關注的焦點。新時代，如何做好經濟新聞報道，提升其可讀性和吸引力，對新聞工作者提出了更高的要求。

一、經濟新聞的特點與價值呈現

社會經濟活動和人類的生產生活緊密相連。隨著我國經濟社會不斷發展，經濟體制改革進一步深化，社會主義市場經濟呈現多元化發展形式。于社會公眾而言，經濟發展直接關系老百姓的生活質量。因此，只要有人的活動，就有經濟新聞的發生。做好經濟新聞報道，已經是新聞媒體的一項重要任務。

經濟新聞，就是當下發生的具有新聞價值的經濟活動，以及關于經濟工作事實的報道，即把國民經濟、生產建設、居民生活等領域的關于經濟政策、經濟事件、經濟人物的新聞報道及時、準確地傳遞給受眾。新聞記者在對經濟活動和經濟工作進行報道時，不僅需要遵循一般新聞報道的規律，同時還需兼顧報道的專業性、權威性和前瞻性。在這樣一個“無處不經濟”的時代，所有的社會新聞也可以用經濟的眼光、經濟的視角去看待。

自20世紀80年代以來，我國經濟新聞異軍突起。當前，我國經濟處于爬坡過坎、提質增效、轉型升級的重要時期，經濟新聞更多的是關注資本市場、產業體系、金融機構等領域，展現市場經濟的活力和潛力。比如，證券投資、能源轉型、國企改革、現代產業體系建設等方面的報道，都蘊含了大量的經濟信息，傳遞了當前的政策導向和行業風向。如何吸引讀者關注經濟新聞，讓沒有經濟知識儲備的普通讀者也能看懂、理清其中蘊含的政策、法規、形勢等？這要求經濟新聞報道，既要有宏觀的市場調查分析，又要有通俗易懂的案例展示，結合專家觀點、數據佐證等，深入淺出地將經濟信息呈現給讀者，服務好普通讀者對經濟信息的獲取需求。這對新聞作品的內容和質量提出了更高標準，也對新聞報道的準確性、可靠性、完整性提出了更高要求。

同時，新聞從業者要提高專業素養，要善于從復雜的社會實踐中學習經濟知識，這一點對做好經濟新聞至關重要。單一的新聞事件往往涵蓋多元的信息要素，從中獲取有價值的、能為我所用的經濟線索，需要新聞記者具備一定的專業知識。

國有企業是中國特色社會主義經濟制度重要載體和我國經濟社會發展的中堅力量。在報道經濟社會高質量發展的實踐中，企業報刊、官方網站、公眾號、視頻號、抖音號、客戶端等平臺，有側重而不失全方位、有專業而不失代表性地報道了國有企業在推進中國式現代化進程中所作出的積極貢獻。這些報道，既有宏觀經濟形勢分析，也有企業發展具體實踐，內容鮮活、緊貼時事、覆蓋廣泛，產生了較強的引導力和影響力。如“國資小新”公眾號刊發的反映黨的十八大以來國有企業高質量發展的一系列稿件，讓公眾了解了國有企業以建設世界一流企業為引領，在經營發展、科技創新、深化改革等各方面取得的積極進展和成效。相關典型經驗和做法也為所有民營企業高質量發展提供了借鑒、參考。

過去，經濟新聞報道的重點對象涉及大型企業、金融股票、房地產市場等領域。但是，如果刻板地把報道視角只落在傳統企業和金融單位，就易出現內容同質、題材單調等現象。經濟新聞報道，既要注重專業性，強調經濟事件本身，又要將專業新聞做得讓讀者喜聞樂見，有情節更有情懷。新聞媒體要堅持“內容為王”，生產制作一批揚正氣、接地氣，有深度、有溫度的新聞作品，不斷提高新聞傳播的質量和價值。

二、善于從大主題中找尋新聞線索

針對一些政策性較強的經濟事件，如果僅僅是開展動態報道，或者是進行簡單的市場分析，既缺乏深度又缺乏高度，不具競爭力。融媒體時代，人們獲取信息的渠道多種多樣，但深度報道始終占據重要地位。深度報道具有調查性、科學性、研究性等特征，新聞記者要推出一篇深度報道，必須經過充分的調研采訪，在大量的素材中準確找到有效信息，再進行深度加工。這樣的報道，能從微觀處體現宏觀經濟現象，把“小題材”做成“大文章”，讓人耳目一新，讓新聞報道更具時代感和貼近性。

社會的飛速發展以及人們對信息的快餐式獲取需求，使新聞傳播突破了傳統模式，更多地注重讀者體驗。主旋律新聞作品突出反映人民群眾的日常生活、身邊故事，聚焦時代變遷，以“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的題材展示經濟社會發展前景。一批充滿正能量且具有專業性的精品力作為第三十三屆中國經濟新聞大賽增添了更多活力。

新聞報道要圍繞中心、服務大局。學習中國特色社會主義經濟建設的相關理論與政策，是記者確定新聞寫作方向和角度的基本依據，也是經濟新聞報道正確反映市場經濟規律的基本保證。除了突發事件以外，記者發現經濟新聞線索，大多時候要靠記者自己的思考、判斷、聯想，并充分運用專業分析能力。這種專業能力既得益于新聞記者在職業生涯中的長期積累，又得益于記者對采訪領域政策、理論知識的儲備。

新聞作品應弘揚主旋律、傳播社會主義核心價值觀。縱觀第三十三屆中國經濟新聞大賽的獲獎作品，不論是中央媒體、地方媒體還是行業媒體，其作品大都體現了近幾年國家發展的重大主題。2021年3月，《國家電網》雜志編輯中心確定“能源轉型”這個選題策劃時，正值社會各行各業積極穩妥推進碳達峰碳中和行動。“雙碳”成為全社會的熱點話題，備受關注。

實現碳達峰碳中和，事關中華民族永續發展和構建人類命運共同體。“二氧化碳排放力爭于2030年前達到峰值，努力爭取2060 年前實現碳中和”，鄭重的承諾迅速傳遍世界。實現“雙碳”目標，是對我們黨治國理政能力的一場大考；講好“雙碳”故事，是對新聞媒體宣傳工作的一場檢驗。2021年3月15日，中央財經委員會第九次會議上，習近平總書記明確提出“要把碳達峰、碳中和納入生態文明建設整體布局”，一句“拿出抓鐵有痕的勁頭”如期實現“雙碳”目標，彰顯了我國堅持綠色低碳發展的戰略定力。一時間，關于“雙碳”的宣傳報道隨處可見。

在報道企業“雙碳”行動的行業媒體中，電力行業媒體發揮專業優勢，占據了主動。專家表示，實現“雙碳”目標，能源是主戰場，電力是主力軍。能源的綠色低碳轉型是我們實現“雙碳”目標的關鍵之處，也是重中之重。以國家電網有限公司為代表的中央能源企業認真貫徹黨中央決策部署，制定行動方案，全力服務清潔能源發展，加快推進能源生產和消費革命。面對新形勢新挑戰，深入報道我國能源央企在推動實現“雙碳”目標方面發揮的引領作用，具有重要的現實意義。新發展格局下，央企作為國家戰略的踐行者，奮力在綠色發展、節能減排、低碳環保上展現新擔當、闖出新路子。其探索形成的一批可借鑒、可復制、可推廣、可示范引領全國生態文明建設的路徑模式、重大成果、經驗做法等，都是新聞報道生動鮮活的線索。

新聞線索多如牛毛，如何去粗取精、去偽存真，第一時間發現有價值的線索？這要求記者做好前期資料收集工作，充分了解報道對象的背景關聯，分析資料的可靠性和權威性甚至獨家性。在確定“能源轉型”這個大選題后，記者翻閱了大量資料，注意到江蘇、四川、山東、浙江、上海等20多個省市發布了“雙碳”相關政策，各具地域特色。但同時，城市的能源清潔低碳轉型已成趨勢，相關報道也很多。如何在眾多同題材的新聞報道中，吸引讀者并獲得較好傳播效果？《國家電網》雜志編輯中心進行了熱烈討論。最后記者提出，農業農村是實現“雙碳”目標的重要領域，關系到我國生態文明建設及鄉村振興。探索新時代縣域能源轉型之路，不僅具有極強的現實意義，這類報道還很少見，容易引起讀者的關注。這一提議立即獲得大家的肯定和支持。

記者查閱資料發現，2018 年7 月，河南省蘭考縣成為全國農村能源革命試點縣。當地立足自然資源優勢，推進綠色能源升級。經過多年的發展，蘭考縣農村能源革命效果顯著，廣大農村地區普遍采用風能、太陽能、生物質能、地熱能等清潔能源。新能源產業已成為該縣的重要基礎產業，能源產業振興帶來碧水藍天的同時也增加了群眾收入，成為實現鄉村振興的重要支撐。

值得一提的是，蘭考還是焦裕祿精神的發源地，宣傳報道蘭考清潔低碳轉型，對鄉村振興、綠色發展、產業升級，助力農村地區實現“雙碳”目標具有重要意義。

三、講述小故事折射經濟社會大道理

主題重大，落點要小。新聞創作要聚焦“小切口”，呈現“大主題”。記者要在司空見慣的生活場景中，善于“以小見大”，捕捉關鍵信息，以具體的案例、人物、現象為切入點，講好發展故事、彰顯時代風貌，使新聞作品更有真情實感，更具說服力和吸引力。

確定采訪思路后，記者深入蘭考縣并得到一個信息：2021 年3 月3 日，蘭考縣在河南縣域首次實現全天24 小時清潔能源用電。曾經的蘭考，黃河泛濫改道，風沙、鹽堿、洪澇侵襲，村民過著朝不保夕的生活；如今的蘭考，綠樹環繞、高樓林立，樓頂的光伏板反射出藍色光芒，田野里的風機變為“風景”，村民生活富裕。

歷時7 天，記者先后采訪調研了供電企業、扶貧企業、村辦企業及合作社，收集了大量的素材。從蘭考縣供電公司采訪得知：蘭考能源互聯網綜合示范項目風電工程已圓滿收官，2020 年全縣可再生能源發電12 億千瓦時，占縣域全社會用電量的71%。接近四分之三的能源自給率，對化石能源匱乏的蘭考來說，是一個了不起的成就。

電力需求變化是社會經濟運行的“晴雨表”和“風向標”。記者隨后又采訪了國網河南電力，得知蘭考全縣各類能源生產企業、傳輸企業、用戶都參與了能源互聯網平臺建設，國家電網還投資超過5億元進行了配套電網建設。能源互聯網平臺也讓當地政府多了一雙從電力看經濟走勢的“眼睛”。為更加充分了解蘭考轉型發展路徑，記者采訪了蘭考縣發改委負責人、縣委書記、中國工程院院士以及河南省相關部門負責人，拿到了第一手的案例、數據、政策措施等資料。

有了政府、企業層面的資料還不夠，村民的講述，更能從不同角度豐滿蘭考形象。采訪蘭考縣村民梁衛星，讓記者有了意外收獲。梁衛星以前在黃河灘區種植小麥，但灘區的麥子畝產僅400 公斤，還不夠本錢。2020年，蘭考縣引入農光互補發電項目，梁衛星開始“種電”：參與建設的光伏電站，發的電可以賣給國家電網；光伏板下，種植薄荷、丹參等喜陰作物；中間套種薰衣草、玫瑰等；低洼池里進行魚鴨混養。梁衛星是項目的受益人，他的生活也發生了翻天覆地的改變，不僅收入增加了，還成了村子的致富帶頭人。這個案例用在稿件中，把能源助力鄉村振興展現得更加鮮活、更接地氣。

從地方稅收、拉動就業、帶動脫貧到生活垃圾無害化處理、建設智慧農業大縣，記者通過一個個案例和村民的真實講述，把能源轉型和鄉村振興貫穿起來，呈現出一幅美麗鄉村新圖景，展現了蘭考農村資源能源化、用能低碳化、能源智慧化、發展普惠化的轉型之路。蘭考縣，一個在全國知名度很高的縣城，通過新能源建設，再次回到公眾視野，受到社會關注。蘭考的綠色轉型，對我國農村能源革命有著深遠的影響。在碳達峰碳中和的大背景下，一個縣域的能源轉型成功，其創造的積極良好的社會效益、經濟效益和生態效益，將成為鄉村振興、綠色發展、美麗鄉村建設的時代樣本。《蘭考：一個縣的能源轉型之路》發表后，受到社會各界廣泛關注和好評，多個微信公眾號全文轉載。讀者留言：“蘭考的低碳之路、典型經驗、轉型升級為社會提供了參考。”

再看第三十三屆中國經濟新聞大賽獲得一等獎的作品，呈現的都是記者深入基層一線，充分挖掘新聞背后的故事。例如，《汶川：苦耕30 年紅了甜櫻桃》、“重慶產業鏈供應鏈調查”系列報道、《“僵尸企業”重組盤活的N種方式》《江北下朱村里的追夢者》等，無不是“以小見大”，用“小切口”解析“大道理”，用“小故事”反映“大時代”，話題有共性，內容具有貼近性，實現了新聞有價值的傳播。

講述一個好故事、寫出一篇精品力作，不僅要記者踐行腳力、眼力、腦力、筆力，做好調查和采訪，也要充分發揮團隊作戰優勢，從前期策劃、深入一線、素材收集、文字編輯到作品立意、報道角度、邏輯結構、細節刻畫，共同把關各個環節，潛心打磨出有思想、有溫度、有品質的新聞作品。

四、結語

通過“小切口”呈現“大主題”，做好經濟新聞報道，需要將宏觀經濟與微觀個體、時代背景、一線視角等結合起來，使新聞作品有特色有亮點，在情感共鳴中達成價值共識。內容越真實、切口越小，稿件越有感染力和生命力。持續不斷輸出優質報道內容，讓更多經濟故事、典型案例活起來、傳開來，成為唱響主旋律、傳遞正能量、振奮精氣神的主流思想輿論。