“春節(jié)檔”票房破百億，電影市場能否重燃？

邱慧

這個春節(jié)，電影市場一掃往日陰霾。

燈塔專業(yè)版最新數(shù)據(jù)顯示，截至1月31日16時20分，2023年度電影大盤票房（含預(yù)售）突破100億，刷新中國影史年度票房最快破百億紀(jì)錄。

盡管春節(jié)假期已經(jīng)結(jié)束，但社交平臺上關(guān)于春節(jié)檔的討論仍在持續(xù)。從影片的口碑、內(nèi)容到觀影的票價，多元的討論更是引發(fā)了觀影潮。從今年的1月21日-1月27日票房報收情況來看，67.57億元的數(shù)據(jù)超過了2022年春節(jié)檔60.4億元的成績，成為中國影史春節(jié)檔總票房第二。久違的“好光景”給市場極大的信心。在業(yè)內(nèi)看來，這或許是近年來低迷的電影市場正在走向復(fù)蘇的積極信號。

最強(qiáng)勁春節(jié)檔

無論從哪組數(shù)據(jù)來看，今年春節(jié)檔的表現(xiàn)都是可圈可點。從題材來看，檔期內(nèi)上映了7部新片涵蓋了科幻、動畫、懸疑、喜劇等多元素，形成了類型多樣化、創(chuàng)作專業(yè)化的影片矩陣。據(jù)國家電影專資辦數(shù)據(jù)，檔期內(nèi)上映的《滿江紅》以26.05億元票房成績領(lǐng)跑；《流浪地球2》21.63億元票房位列次席；《熊出沒-伴我“熊芯”》7.47億位列第三?！稛o名》《深?！纷罱K票房分別為4.93億元、3.59億元，《交換人生》票房29億元。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉告訴記者，從單部影片的票房來看，今年春節(jié)檔呈現(xiàn)“二超多強(qiáng)”的格局?！稘M江紅》《流浪地球》這兩部片子斷層式領(lǐng)跑了春節(jié)檔，貢獻(xiàn)了檔期內(nèi)六成以上的票房。

作為春節(jié)檔的常駐“嘉賓”，《熊出沒·伴我“熊芯”》今年的票房表現(xiàn)算是“亮眼”，今年是《熊出沒》系列進(jìn)入春節(jié)檔以來第一次進(jìn)入檔期票房前三名。陳晉分析，在一定程度上，這樣的成績說明了親子群體的快速回歸，更表明疫情的影Ⅱ向已經(jīng)大幅減小，兔年的中國電影市場或?qū)⒄綌[脫三年疫情的影響回到正軌。

在中國電影評論學(xué)會會長饒曙光看來，在歷經(jīng)低迷后，今年的春節(jié)檔算是保住了中國電影的基本盤。

今年大年初一，國內(nèi)電影票房收獲13.55億元，恢復(fù)至2022大年初一的93%。燈塔發(fā)布的《2023年春節(jié)檔電影市場數(shù)據(jù)洞察報告》也指出，今年春節(jié)檔有連續(xù)5天票房在10億元以上，追平2021年春節(jié)檔破10億天數(shù)紀(jì)錄。盡管春節(jié)檔的數(shù)據(jù)不能完全代表全年電影行業(yè)的表現(xiàn)，但今年春節(jié)檔的強(qiáng)勁數(shù)據(jù)給整個電影行業(yè)都帶來了信心，也展現(xiàn)了整個行業(yè)在走向回暖的跡象。

“復(fù)蘇號角已經(jīng)吹響”

在銀河證券1月31日的研報中指出，隨著防疫政策的不斷優(yōu)化，中國電影行業(yè)有望持續(xù)回暖，此次春節(jié)檔的強(qiáng)勁表現(xiàn)將對此發(fā)揮催化作用。

在貓眼研究院發(fā)布的《2023春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察》中指出，今年檔期1部電影的觀眾比例高達(dá)86%，其中，16%的觀眾上一次觀影是在三年前。由此看出，今年春節(jié)檔對于觀眾觀影習(xí)慣的“喚醒”作用尤為顯著。

陳晉告訴記者，2023年春節(jié)檔票房的良好表現(xiàn)，一方面是營業(yè)影院恢復(fù)較快，以大年初一為例，2023年大年初一有票房收入的影院達(dá)11544家，影院數(shù)已經(jīng)恢復(fù)到2022年大年初一的98%。另一方面，春節(jié)檔影片的整體口碑不錯，7部春節(jié)檔新片淘票票評分均在90分及以上，值得一提的是《滿江紅》《熊出沒·伴我“熊芯”》《無名》《深海》這4部影片均出現(xiàn)了單日票房逆跌的亮眼表現(xiàn)。

“今年的春節(jié)檔有驚喜，也有遺憾?！薄吨袊古抑^地反擊》的臨時撤檔就是饒曙光今年春節(jié)檔的遺憾之一。定檔又撤檔、排片不佳、退出春節(jié)檔，這些對于一部已完成的影片而言，都是不小的打擊。

而這7部影片中，讓饒曙光更為遺憾就是懸疑劇情片《無名》。這部整體表達(dá)克制壓抑、沉重且極具創(chuàng)作者風(fēng)格的影片，并未實現(xiàn)放映前市場對其的期待。

“受眾還是習(xí)慣于觀看常規(guī)類型、有戲劇性沖突、連貫性敘事、鮮明人物形象塑造的影片。”饒曙光認(rèn)為，目前觀眾對于不同類型影片，尤其是風(fēng)格化影片的接受度仍不夠，市場需要對此有所引導(dǎo)，有了更好的觀眾基礎(chǔ)才會讓電影市場更好地復(fù)蘇，也會讓整個市場的生態(tài)更趨向優(yōu)化，實現(xiàn)可持續(xù)繁榮。

在上述提及的銀河證券研報也認(rèn)為，展望2023年全年，疫情期間未能如期上映的影片儲備，疊加后續(xù)進(jìn)口影片的供應(yīng)量提升，有望從內(nèi)容端帶動需求形成供需雙復(fù)蘇。在中性與樂觀的假設(shè)下，預(yù)計我國2023年票房有望恢復(fù)至65%～80%水平，達(dá)到417億元～531億元。

作品、口碑、營銷缺一不可

在今年春節(jié)檔的討論中，《流浪地球2》《滿江紅》這兩部頭部影片的口碑成了高票房的關(guān)鍵。

中國電影藝術(shù)研究中心聯(lián)合藝恩數(shù)據(jù)發(fā)布的2023年中國電影觀眾滿意度調(diào)查結(jié)果顯示，春節(jié)檔觀眾滿意度得分87.1分，同比增長1.8分，為2015年開始調(diào)查以來春節(jié)檔期最高分，同時居歷史調(diào)查各檔期滿意度第三名。今年的6部影片均進(jìn)入“滿意”區(qū)間（≥80分）。其中，《滿江紅》以88.4分、《流浪地球2》以88.0分位居觀眾滿意度的前兩位。

饒曙光觀察到，近兩年，受到不確定性因素的影響，電影市場缺少可預(yù)期性，諸多影片在定檔和撤檔之前徘徊。他指出，電影業(yè)是注意力經(jīng)濟(jì)，沒有可預(yù)期性，營銷難以跟得上，觀眾群的注意力自然難以形成，導(dǎo)致票房“一落千丈”。對于電影市場而言，作品、口碑和營銷，這三者是不可或缺的前提因素。任何一個環(huán)節(jié)出了短板都會引發(fā)整體的木桶效應(yīng)。

“要尊重電影行業(yè)的邏輯和規(guī)律。”他坦言，電影有了足夠的可預(yù)期性，營銷方能在一定的時間里進(jìn)行有效的、矩陣式的宣傳，觀眾的期待值也會因此提高，而觀眾端的期待也會逐步傳導(dǎo)給電影的創(chuàng)作者，提振行業(yè)的信心，從而形成良性的循環(huán)。

對于今年春節(jié)檔票房的數(shù)據(jù)，饒曙光不敢盲目樂觀?！按汗?jié)檔有其特殊性。對于大眾而言，觀影可作為春節(jié)檔的一個剛需性行為，但春節(jié)檔之外，則是非剛需性消費?！彼J(rèn)為，大家要以平常心來看待此次春節(jié)檔的“不凡表現(xiàn)”，更多的是，透過春節(jié)檔來看到中國電影未來發(fā)展的空間和可能性。

在饒曙光看來，和其他行業(yè)不同，電影行業(yè)的周期往往都是一兩年以上，而從目前的市場情況來看，盡管還有一些存量影片在發(fā)揮作用，但一個更為現(xiàn)實的困境是缺少更多的增量影片。“增量影片不是一夜之間就能冒出來的，需要長期的醞釀過程?！彼a(bǔ)充說，資本回歸電影市場的情況也還需要一段觀察周期。

“如果有好的作品，但沒有更多的觀眾去影院看，那么電影行業(yè)會因此遭遇大的結(jié)構(gòu)性危機(jī)。”饒曙光建議把培育更多的觀眾群體走進(jìn)影院觀影作為電影行業(yè)長期的戰(zhàn)略性任務(wù)，當(dāng)前的中國電影市場還需要一些結(jié)構(gòu)性的調(diào)整。

“除了對觀眾多元化的觀影引導(dǎo)以外，對于從業(yè)者而言，尊重電影藝術(shù)創(chuàng)作本身，對電影創(chuàng)作、電影人加大保護(hù)，在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上對電影行業(yè)采取更有針對的舉措，這些都有利于中國電影業(yè)的快速恢復(fù)，也能促使電影行業(yè)形成良性的發(fā)展氛圍?！别埵锕庹f。

摘自微信公眾號“中國報道”