福田汽車27 周年：全新戰(zhàn)略、標識與產(chǎn)品發(fā)布，迎接未來挑戰(zhàn)

崔柳青

當談及中國汽車制造業(yè)的中堅力量，福田汽車無疑是一個不容忽視的名字。2023 年8 月28 日，福田汽車迎來了其成立27 歲的生日，在這個特殊的日子里，福田汽車舉辦了一場盛大的品牌煥新發(fā)布會，向行業(yè)展示了其全新的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略、品牌標識以及創(chuàng)新產(chǎn)品，為商用車行業(yè)帶來新的潮流。

新戰(zhàn)略：指明發(fā)展方向

企業(yè)戰(zhàn)略在企業(yè)發(fā)展中具有重要的意義，它涵蓋了企業(yè)長期目標的規(guī)劃、資源配置的決策以及實現(xiàn)競爭優(yōu)勢的方式。會議伊始，福田汽車董事長常瑞就為大家發(fā)布并解讀了福田汽車5 大戰(zhàn)略：雙碳戰(zhàn)略、新能源戰(zhàn)略、構(gòu)建數(shù)字化生態(tài)系統(tǒng)、全球化戰(zhàn)略以及品牌戰(zhàn)略煥新。

首先，福田汽車積極應(yīng)對全球環(huán)保挑戰(zhàn)，提出了“雙碳戰(zhàn)略”。該戰(zhàn)略旨在加速降低碳排放，履行企業(yè)的環(huán)保責任。福田汽車計劃在2028 年實現(xiàn)碳達峰，2035 年實現(xiàn)核心工廠碳中和，2050 年實現(xiàn)全價值鏈碳中和，同時將于2024年擇機發(fā)布首期環(huán)境、社會與公司治理（ESG）報告，展示企業(yè)在可持續(xù)發(fā)展方面的努力和成果。

其次，福田汽車將加快向新能源汽車轉(zhuǎn)型，重點關(guān)注城市市場、城市群市場和干線物流市場。福田汽車將借助純電、氫燃料和混動技術(shù)，加速新能源汽車產(chǎn)品布局，力爭在2025 年實現(xiàn)新能源汽車產(chǎn)品滲透率達到20%，并在2030 年將其提升至50%。

第三，在產(chǎn)品使用端，福田汽車致力于低碳發(fā)展，構(gòu)建數(shù)字化高效生態(tài)系統(tǒng)。福田汽車計劃創(chuàng)新營銷業(yè)態(tài)，使經(jīng)銷商從傳統(tǒng)銷售、服務(wù)和配件，轉(zhuǎn)向客戶經(jīng)營、二手車交易、經(jīng)營性租賃和能源供給等業(yè)務(wù)，全面提升終端店面業(yè)態(tài)，搭建新能源生態(tài)港和生態(tài)店客戶經(jīng)營體系，并加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，建立高效運營體系，以更好地服務(wù)客戶。

第四，福田汽車將堅定不移地推進全球化發(fā)展戰(zhàn)略，加強國際市場布局，提升投資決策能力、KD 工程與交付能力、金融創(chuàng)新能力和國際化人才開發(fā)與培養(yǎng)。企業(yè)將在平衡風險與規(guī)模發(fā)展的基礎(chǔ)上，鞏固發(fā)展中國家市場基盤，積極進入發(fā)達國家市場，為全球消費者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

最后，福田汽車開啟第4 次品牌煥新，發(fā)布了全新的品牌戰(zhàn)略——“讓萬物移動更自由”。期望未來實現(xiàn)人、車、貨、能源、數(shù)字和價值的自由移動，實現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實的自由交互。

這些戰(zhàn)略的提出，展示了福田汽車在未來發(fā)展中的雄心壯志，它將以客戶為中心，不斷創(chuàng)新和超越，推動科技賦能、商業(yè)模式創(chuàng)新以及全球化運營。

新標識：闡釋品牌價值

當數(shù)百架無人機組成福田汽車全新Logo，點亮司馬臺長城上空時，記者聽到了身邊一陣陣的贊嘆之聲。27 年前，福田汽車成立。從“百家法人造福田”，到實現(xiàn)“四年三大步”的歷史性跨越，再到福田汽車第1 000 萬輛正式達產(chǎn)，福田汽車以令業(yè)界稱奇的“福田速度”實現(xiàn)了快速發(fā)展，福田汽車的鉆石標識更加熠熠生輝。

發(fā)布會上，福田汽車展示了全新的品牌標識。鉆石標識象征著福田汽車對完美品質(zhì)的追求與傳承，也寓意著新的突破與銳意進取。外圈的圓環(huán)由全球生態(tài)圈凝練而成，象征行業(yè)攜手共同奔赴綠色低碳、數(shù)字生態(tài)的美好未來。品牌色則升級為拂曉藍和凈空藍，寓意福田汽車迎接移動變革的拂曉和擁抱自由無限的凈空。

據(jù)了解，基于全新的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略方向，福田汽車將升級品牌架構(gòu)，未來福田品牌將覆蓋車輛、零部件、數(shù)字科技和商業(yè)生態(tài)，將持續(xù)推出電驅(qū)橋、混動、氫能和碳資產(chǎn)等新品牌。通過技術(shù)品牌為福田及各產(chǎn)品品牌賦能，通過生態(tài)品牌深化綠色低碳的品牌內(nèi)涵。

新產(chǎn)品：引領(lǐng)行業(yè)潮流

除了戰(zhàn)略解讀和標識煥新，福田汽車還發(fā)布了2 款令人期待的全新產(chǎn)品：歐曼智藍底部換電重卡和祥菱Q 微卡。

歐曼智藍底部換電重卡是一款注重節(jié)能、高效、安全可靠和智能的新能源重卡。這款重卡不僅是一種產(chǎn)品，更是一個全新生態(tài)系統(tǒng)，通過移動裝備升級和能源供給方式變革，構(gòu)建了新能源重卡領(lǐng)域的全新生態(tài)。

祥菱Q 微卡則定位為“全球微卡新勢力”，旨在引領(lǐng)微車行業(yè)的新浪潮，為用戶帶來高品質(zhì)的移動體驗，讓萬物移動更自由，讓萬家生活更美好。

福田汽車27 周年品牌煥新發(fā)布會成為了“新”元素的綜合展示。新戰(zhàn)略指明了福田汽車未來的前進方向，新標識傳承并闡釋了品牌的核心價值，新產(chǎn)品則引領(lǐng)了商用車領(lǐng)域的新潮流。未來，福田汽車將以其嶄新的形象和決心，為商用車行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展注入新的活力，帶來更多新的可能。

（責任編輯：王作函）