融媒體視域下主旋律短視頻制作方案研究

劉萌萌

（新疆廣播電視臺 烏魯木齊 830044）

融媒時代下短視頻產業快速崛起，不斷推動視頻生態的重構，深刻改變著視頻行業的傳播邏輯與規則，主旋律短視頻恰逢時機地描繪著宏偉藍圖[1]。基于此，文章將深入探究融媒體視域下主旋律短視頻制作方案，以期為相關節目制作提供參考。

一、主旋律短視頻文化特征

（一）宏大主題

主流媒體紛紛布局短視頻產業，從內容題材選擇傾向來看，宏大主題是主流趨勢之一。如中央廣播電視總臺《生于1978》累積閱讀量超過2000萬次，人民日報《四十年，見字如面》和《我們的40年》等原創短視頻累積閱讀量超過8000萬次，新華社在“改革開放40周年”原創音樂單篇短視頻點贊量均超過10萬次，三家媒體均積極打造相關短視頻內容，憑借主旋律短視頻擴大傳播聲量，體現出了宏大主題在主旋律短視頻內容選材方面的文化特征。

（二）立場鮮明

主旋律短視頻從主題定位上看，具有積極的鮮明立場。具有基于時代背景和融媒體傳播理念的現象級文化特征[2]。如人民日報《你知道中國人有多拼嗎？》累積點擊量超過2700萬次，新華社《我夢想、我奮斗、我奔向》短視頻微電影累積點擊量超過500萬次。主旋律短視頻表明了自身的鮮明立場，帶給無數讀者強大的感召力和信服力，相當于界定了主流媒體解鎖輿論傳播新模式，體現出話題激勵性和輿論導向性，代表社會發聲堅定了人民信仰。

（三）傳播正能量

融媒體迅猛發展，大、中、小屏之間的互動愈發頻繁，跨屏、多屏已經成為受眾觀看短視頻的重要形式。主旋律短視頻不僅在內容題材上立場鮮明，而且更加注重話題傳播性。年輕受眾熱衷于移動媒體并積極參與評論，網絡熱議度越高，其話題的傳播力越強[3]。主旋律短視頻播放之后，跨平臺傳播的趨勢越發明顯，當然這也是得益于融媒體協作資源優勢。而且正能量越為突出的主旋律短視頻，其傳播量越高，這也驗證了社會價值觀對于主旋律短視頻未來發展的公眾期待。

二、融媒時代主旋律短視頻創作基點

（一）大局觀與沖擊力

宏大主題要有鮮明立場，這是基于傳播正能量的創作準則。宏大主題之所以具有強烈的感染力，是因為這種大局觀符合人民利益。但是如果視頻制作層面上技術匱乏，缺少視覺沖擊力，那么這樣的主旋律視頻也很難快速傳播并引發公眾熱議。所以，主旋律短視頻制作層面上，大局觀與沖擊力屬于二元并立關系，主題符合大局觀，視頻呈現效果具有沖擊力，才能創作出廣為流傳的優秀主旋律短視頻典范佳作。

（二）本土化與針對性

主旋律短視頻創作，最終要講好中國故事，也唯有土生土長的本土化素材，說服力和接受度才會更強[4]。本土化思維是講好故事的出發點和邏輯線，讓百姓看得懂、聽得清、拉近距離感。在此基礎上深耕內容創作的針對性，是依據中國百姓的本土化邏輯，去為百姓發聲，用百姓視角去探索視頻呈現方式的針對性。本土化與針對性較強的主旋律短視頻，將會更具傳播力，實為融媒時代下主旋律短視頻創作的必由之路。

（三）原創性與傳播力

創作必須具有原創性，才能打破生搬硬套的老模式、老方法、老素材，讓充滿生命力的原創視頻承載主旋律故事與時俱進。因為原創性決定了短視頻呈現內容的與眾不同，同時也吸引著更多受眾前來圍觀。講述一段中國故事，即便是再老的故事，也能講出故事中的新意、新解、新思想，所以才具有更強的吸引力。這種原創性同時激發了傳播力，當原創作品以跨媒介資源形成廣泛傳播，受眾覆蓋面將會持續擴張，并最終以高點擊、高轉載、高評論聚合群眾發聲，使之得到持續推廣。

三、融媒體視域下主旋律短視頻制作方案

（一）挖掘重大主題，服務文化建設大局觀

融媒體制作主旋律短視頻，首先要考慮主題適應性問題，這是基于媒體服務文化建設的大局觀。固本培元、凝心鑄魂，打牢愛國主義的思想信仰根基，是主旋律短視頻創作的核心思維。正本清源、守正創新，推動新時代愛國主義教育，更是主旋律短視頻制作方案的主體框架。所以，融媒體視域下主旋律短視頻制作方案，首先應挖掘重大主題，服務文化建設大局觀。諸如，《榮耀時刻！“國際軍事比賽-2021”中國庫爾勒賽區頒發團體獎，中國隊包攬賽事所有第一名》短視頻中，呈現了“國際軍事比賽-2021”中國庫爾勒賽區閉幕式上，頒發了“國際軍事比賽-2021”中國庫爾勒賽區團體獎，中國人民解放軍參賽隊獲得了“蘇沃洛夫突擊”、“晴空”、“安全環境”三項賽事的3個第一名。在此前的各項目較量中，觀看直播的網友紛紛稱贊“中國紅”閃耀國際賽場，已經為主旋律短視頻鋪墊了強大的傳播基礎。賽場“中國紅”是網友對國家實力的由衷點贊，短視頻內容服務了國家榮譽感這一重大主題。在賽場為國爭光的不僅僅是參賽隊員，還有帶著“中國基因”的大國重器，更離不開中華民族偉大復興中國夢的強力支撐。所以，這樣的短視頻具有強大的號召力和感染力，更加形成了文化傳播的主導力和影響力，必然是主旋律短視頻制作的重點方向。

（二）甄選畫面素材，增強視覺體驗沖擊力

主旋律短視頻之所以能夠感染到廣大群眾，是因為視頻中的畫面素材本身具有強烈的視覺體驗沖擊力。當然，這種沖擊力可以是宏偉壯觀的碧海藍天，也可以是一個感人的微笑或是簡單動作。諸如，東京奧運會誕生的第一枚金牌，意義重大，為中國開了個好頭，女子10米氣步槍決賽中奪冠的楊倩一時間成為各大媒體短視頻素材焦點。中國青年報短視頻《祝賀！楊倩射落東京奧運會首金，頒獎儀式上俏皮比心》，中國“00”后小將領獎臺上比心動作成為了焦點素材，并不是因為比賽的視覺沖擊力不強，而是因為楊倩所代表的“00”群體正在登上歷史舞臺。這樣的視覺沖擊力用屬于這一群體行為符號之一的比心動作去詮釋，對于觀眾而言自然更具視覺沖擊力。

（三）創新創作理念，注重故事思維本土化

短視頻雖然是一個舶來品，但是近年來中國風短視頻卻出人意料地走在了時代前列。這是一種本土化的設計思維在倡導媒體文化走向，當然也是本土化思維在短視頻創作上的進步。講好中國故事需要這樣的本土化思維，更需要大膽嘗試多種主旋律視頻制作的可能性。諸如，《永不消逝的記憶——紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利76周年》用插敘方式講述了楊忠英抗戰時在滇緬公路運送物資的經歷。《望向地球深部的新疆“地勘人”》用多組鏡頭切換和虛擬實景互換的方式呈現了物探勘查新技術。《“蜘蛛俠”冷卻塔上“作畫”》用先進的航拍技術呈現了一個個手持粉刷滾筒的“蜘蛛俠”，在高70余米的冷卻塔上涂刷顏料“作畫”扮靚城市。這些都是呈現主旋律短視頻的拍攝技術，當然也是講好中國故事的本土化思維，合理運用必然能夠創新創作理念，突出主旋律短視頻的正能量。

（四）探索百姓話題，增強傳播內容針對性

除了要具備本土化的故事思維，主旋律短視頻創作還要回歸百姓話題，講述那些百姓身邊真實發生的中國故事。而且探索百姓話題對增強傳播內容的針對性具有積極作用，實為融媒時代下主旋律短視頻制作的必選方案。諸如，天山網原創系列短視頻“我為胡楊精神代言”《丁永剛：用心護航瑪依塔斯風區》講述了塔城地區額敏縣公安局交通管理大隊瑪依塔斯風區中隊中隊長丁永剛的故事。19年來，他扎根瑪依塔斯，帶領民警們在“魔鬼風區”開展救援萬余次，避免了風雪災害造成人員和財產損失，用無畏與擔當踐行著入警初心。《劉毅：做新疆“藍天守護者”》講述了中國石油天然氣股份有限公司烏魯木齊石化分公司熱電生產部硫銨車間工藝副主任劉毅的故事。多年來，他奮戰在烏石化環境保護事業一線，組織開展環保改造、技術攻關等工作，為保護生態環境不懈努力。《陳茜：用青春和忠誠守護國門》講述了新疆出入境邊防檢查總站卡拉蘇出入境邊防檢查站民警，自治區三八紅旗手陳茜的故事。她于2018年入警以來，克服惡劣環境，扎根雪域高原，用青春和忠誠守護著國門。他們都是老百姓身邊的普通一員，卻用自己的人生經歷詮釋了胡楊精神，這樣的主旋律短視頻內容上更具傳播針對性，可以在探索百姓話題的基礎上拓寬傳播路徑，助力主旋律短視頻開辟傳播空間。

（五）中國故事新解，與時俱進體現原創性

小事件里有大時代，小故事里有大情懷。中國故事里有攜手抗疫的溫暖插曲、有擺脫貧困幸福小康的鄉村佳話、有抗戰老兵唱起義勇軍進行曲瞬間破防的感人瞬間，這些短視頻題材都是講述中國故事的新思維、新視角、新解構，這些作品用質樸、平實和真情，產生了扣人心弦、直擊人心的力量，喚起了更多人的美好回憶和共同感受。這些作品對中國故事的新解，是媒體人打破塵封思想、不斷創新、與時俱進，進一步體現出主旋律短視頻原創性的重要突破口。

韓方向中方移交新一批在韓中國人民志愿軍烈士遺骸及遺物時，央視網制作了主旋律短視頻志愿軍版《錯位時空》，“我仰望你看過的星空，穿過百年時空再相逢，你轉過身之前的那個笑容，我都懂；我仰望你看過的星空，腳下大地已換了時空，你留在風中搖曳的那抹紅，在心中……”。作為流行歌曲旋律是極為鮮明的記憶點，而原曲歌詞所闡釋的“時空錯位”正是對情感上不能共同進退的遺憾。對歌詞新編，闡釋英雄遺骸回歸故里時人民緬懷先烈的情感，在為恰當不過。同時在短視頻中運用了大量“新時空”與“舊時空”的對比畫面，通過人物講述、歷史回顧、現場錄制等多種拍攝手法，弘揚偉大抗美援朝精神，致敬最可愛的人。作品一經推出，引發全網關注和熱烈討論，播放超千萬次，互動討論數萬次。這種原創視角，繼承了光榮傳統，延續了新時代元素，實為創作主旋律短視頻值得借鑒的創新方向。

（六）融合國際視野，延續第三視角傳播力

匯聚全球短視頻創作者力量，把海外受眾最關注、最能代表中國文化特色、最能體現中國與世界共同、共通之處的故事傳播出去，對于主旋律短視頻打開第三方傳播視角具有重要作用，更是推動短視頻人文交流和增進民心相通的主旋律文化傳播力的體現。由國新辦指導、人民日報社主辦的“我與中國”（@China）全球短視頻大賽中，《Whatdo you think ofChina?（外國人眼中的中國）》脫穎而出，榮獲一等獎。值得關注的是，該篇短視頻由在國外留學生拍攝，他在向母親介紹中國時，采取了打破刻板印象的講述方式。在很多國外友人的眼中，中國是一個有著悠久歷史的文明古國，但是他們并不知道如今的中國已經成為現代化、技術驅動、多樣化的國家。拍攝者先與母親對話，“我有一個問題，你怎樣看待中國？”當然這也是通過與母親對話的方式，去向世界提出的問題，如今的中國是怎樣的社會形態。

視頻中融入了大量中國代表性元素，如：京劇、茶道、太極拳、大熊貓等等，還有很多中國著名建筑，如西湖美景、萬里長城、天壇等等。而這些正是國外友人對中國的刻板印象，因為幾千年來的文化傳承，讓世界各國人民對中國作為東方古老國度充滿了神秘色彩的幻想。然而古老的傳統文化只是中國文明的底色，更為先進的技術正在悄然改變著中國社會的生活方式。在視頻中國外留學生向自己的母親介紹了中國的巨大變化，生活在中國只需要一部手機便可以暢通無阻，因為這里有最先進的網絡支付體系、定位系統、出行方式、網上購物、外賣配送等等，一部智能手機聯通了國人與外部世界的聯系，同樣也將中國文化傳播出去。中國有廣闊的山河美景，從寧靜的河流到荒蕪的沙漠，從廣闊的草原到茂盛的森林，從幽靜的深谷到高聳的山脈，有很多風景可以去看，也有很多有趣的事可以去做。這是短視頻中對于中國的客觀描述，當然也是打破國外友人刻板印象的重要視頻素材。主旋律短視頻制作并不一定非要先進的拍攝技術，但是一定要有國際化視野，并不一定要有主流媒體的先進制作團隊，即便是普通人、國外友人也可以作為講述中國故事的第三方視角，以此為中國主旋律短視頻帶來強大的傳播力，打破外界對中國的刻板印象，讓中國的新形象呈現在全世界。

結語

綜上所述，融媒時代主旋律短視創作基點當注重大局觀與沖擊力、本土化與針對性、以及原創性與傳播力。建議主流媒體在創作主旋律短視頻時，挖掘重大主題，從而服務文化建設大局觀。同時甄選畫面素材，以此來增強視覺體驗沖擊力。更為重要的是要創新創作理念，注重故事思維本土化，積極探索百姓話題，進而增強傳播內容針對性。在制作短視頻時也可以適當對中國故事題材新解，與時俱進體現自身的原創性。還可以融合國際視野，通過第三方視角呈現中國故事的精彩，以強大文化傳播力展現中國風采。■