融合媒體下廣播錄音新聞競爭力提升策略

年 暉

（南京廣播電視集團 江蘇 210000）

現如今，我國進入了信息化時代，各種新聞信息與網絡信息交替出現，豐富了人們的新聞知識。傳統新聞傳播方式普遍為電視與廣播，通過豐富的畫面或極具代入感的聲音，將新聞的現場畫面描述出來，實現人們居家看世界的條件[1]。隨著社會的進步，自媒體、新媒體、融合媒體開始發展。所謂自媒體，就是人民群眾通過網絡等環境，將自身所見所聞進行傳播的方式。所謂新媒體，就是利用新技術，將新聞通過數字雜志、手機、廣播等媒介進行傳播的方式。而將兩者結合，則形成一種新的媒體方式--融合媒體。融合媒體是以媒介為主，將廣播、電視傳播新聞消息內容作為前提條件，再利用網絡媒介，摒棄廣播、電視等媒介的缺點，傳承其優點，通過資源、信息、利益等多方面融合的方式，最大限度地保證融合媒體的經濟效益[2]。

自從廣播、電視等媒體形式的出現，媒體之間的相互“斗爭”就拉開了序幕。在時代飛速發展的當下，各個媒體之間開始“化敵為友”，以合作共贏的方式為媒體行業共同發展提供基礎[3]。在此大環境下，融合媒體開始興起。由于融合媒體可以減少媒體之間的相互"斗爭"狀態，并利用資源整合的方式，將新聞、信息進行統一處理，可以保證新聞消息的完整性與統一性，進而實現各家新聞媒體的經濟效益，實現媒體行業的共同進步。但是由于融合媒體技術的發展時間較短，各項融合經驗還不成熟，容易導致新聞消息融合質量不佳，影響實際出版效果[4]。本文基于此，探討融合媒體下廣播錄音新聞競爭力提升策略，旨在提高新聞消息的融合質量，為新聞媒體行業的進一步發展提供建議。

一、融合媒體發展意義

目前，是大數據時代，也是信息化時代，媒體在群眾讀取新聞方面至關重要。為了適應社會發展需求，新聞媒體開始向融合媒體轉型，但是融合媒體畢竟起步較晚，與傳統媒體之間差距較大，對于提升新聞競爭力還存在一定的挑戰。傳統媒體新聞競爭力的提升僅需要提高自身對新聞的敏感程度，也就是新聞工作者的經驗問題，通過高效的媒體獲取效果，將新聞廣泛傳播，從而提高自身媒體的經濟效益。但是，在新媒體技術發展后，傳統媒體獲取新聞的速度始終比不上網絡，因此對新聞工作者來說是一個不小的打擊。網絡時代中，人們上班、工作均離不開網絡，每個人都可以成為新聞傳播者。例如某地突然發生的新聞事件，一定是當地人民最先發現，此時她們僅需要將所見所聞發布到網絡上，即可得到相關的點擊率，為自身提供發展基礎[5]。因此，新聞媒體在信息發布速度上就顯得被動。此時，融合媒體的出現打破了這一現狀，將傳統媒體與新型媒體相互結合，利用新聞媒體工作者的經驗將新型媒體中的新聞信息進行整合，既可以提高新聞的實際發布率，又可以重拾新聞工作者的自信心，是當下新聞媒體發展的不二選擇。

二、影響廣播錄音新聞競爭力提升的因素

影響廣播錄音新聞競爭力提升的主要因素為融合媒體技術的缺乏，很難適應媒體行業的發展環境。此外，在新聞信息傳播過程中，由于廣播錄音新聞不如電視、網絡的畫面感，使廣播新聞出現無人收聽的情況[6]。廣播錄音新聞媒體作為傳統媒體，其發展狀況不言而喻，在長期的發展過程中，廣播錄音媒體積累了大量的資源。在廣播媒體發展之初，以某廣播網站為例，其一個月的收聽量驚人，帶動了新聞媒體的發展。但是，在網絡為主的時代，廣播逐漸成為老年人的最愛，青、中年人更加喜歡在網絡上瀏覽自己喜歡的新聞內容。因此廣播新聞競爭力逐漸下降。

除此之外，在廣播錄音新聞媒體的發展過程中，抱殘守缺，仍然沿用老一套的制度，經常出現電視、網絡新聞都已經播放完畢，廣播新聞才開始播放，如此循環，將會加劇人民群眾對廣播新聞的不喜歡程度，進而影響廣播新聞競爭力的提升效果。在大數據時代，數字化作為新聞的重要組成部分，利用數字化技術，可以將用戶在媒體上的瀏覽痕跡進行提取，進而通過大數據將人民群眾喜歡的新聞內容進行推薦，保證群眾對新聞的接受度。而廣播新聞技術沒有好好利用大數據技術，無法準確地獲取最新新聞內容，從而在電視、網絡等媒體中失去先機[7]。在廣播錄音新聞媒體中還存在兼容性低的因素，廣播新聞媒體作為傳統媒體的重要組成部分，對自身的定位還不清晰，在當今時代，不會主動學習新技術，認為自身的新聞傳播模式非常正確，因此耽誤了廣播新聞業的發展，造成其他傳統媒體遠超其上的狀況。由于廣播錄音新聞媒體的固化思維，兼容性較差，無法真正適應當前時代的發展，如果再不改變，將會被歷史淘汰。

三、融合媒體下廣播錄音新聞競爭力提升策略

（一）提高內容實時性

在融媒體背景下，傳統媒體中的電視媒體開始了各個媒體深度融合的階段，利用新型媒體的新聞傳播實時效果，最大限度地提升新聞傳播能力。傳統電視中較難的競爭力提升關鍵就是新聞無法傳播至每位觀眾耳中，從而減少新聞的關注度，但是融合媒體的出現，健全一個新的新聞傳播體系，利用互聯網技術，將新聞廣泛傳播至每位觀眾耳中，從而實現新聞全球化的發展態勢[8]。但是廣播錄音媒體的發展與電視媒體不同，仍然是老一套的傳播理念，將其他媒體已經播報過的新聞當成新鮮的新聞進行報道，內容毫無新意，直接影響聽眾的聽覺感受。

在上述環境下，本文認為要想在融合媒體背景下，提升廣播錄音新聞的競爭力，首先就需要提高新聞內容的實時性。在融合媒體發展過程中，融合了新型媒體技術與新型科技技術，可以保證信息的實時傳輸效果。廣播錄音新聞可以通過大數據技術的應用，將聽眾喜歡的廣播內容進行推薦。例如，老年人喜歡聽家長里短的新聞內容，就為老年人推薦家庭類新聞；開車過程中，司機不能收看電視節目，因此，只能聽取廣播，此時就需要廣播媒體人將司機可能喜歡的內容進行推薦，或是重新設立一些新的廣播內容，使新聞效果更加引人入勝，流連忘返；再比如，一些上學的學生，不能攜帶手機，經常將MP4、MP3作為音樂與學習的關鍵物件，廣播新聞媒體可以推出相關的廣播軟件，將英語課程、數學課程作為關鍵推送內容，并以學生喜歡的方式，推送新聞內容，從而實現新聞內容的實時傳播。

（二）加強廣播錄音新聞的深度

在提升廣播錄音新聞競爭力策略中，新聞內容的實時傳播性是提升競爭力的關鍵，在提升新聞內容實時傳播的基礎上，廣播新聞內容的深度也亟待加強。在融合媒體背景下，很多媒體為了提高自身的新聞熱度，經常提供虛假新聞消息，用以博人眼球，從而增加自身媒體的熱度，提高經濟效益[9]。此種方式將會影響實際新聞傳播效果，形成"狼來了"的現象，影響整個新聞媒體行業的發展。新型媒體的出現，改變的不只是人們的瀏覽軌跡，還有新聞媒體的運行軌跡。傳統的廣播錄音新聞傳播形式不能適用于現如今的發展環境中，想要不被時代所淘汰，就需要改進廣播錄音新聞媒體的發展環境，利用大數據技術與信息化技術，將廣播錄音新聞轉變為聽眾喜歡的內容。

在此背景下，加強廣播錄音新聞的深度勢在必行。在各種媒體報道中，觀眾普遍更相信電視內容，原因就是電視具有較強的視覺沖擊，而廣播內容枯燥乏味，不符合聽眾的心理預期，因而，人民群眾普遍選擇電視作為新聞收聽的主要媒介。為了提高廣播新聞的實際競爭力，廣播新聞內容務必具有深度。并從不同的角度闡述主持人對新聞的理解，提高新聞的嚴謹性，并將新聞中出現的內容進行重點解讀，將新聞消息細化。通過多樣的分析理論，使個性鮮明的人物形象可以躍然紙上。我國語言文化發展幾千年，語言的魅力無法言表，廣播錄音畢竟是最先實現聽眾“看世界”愿望的媒介，其具有的資源與能力只高不低。因此，廣播錄音新聞媒體提升競爭力的方式不僅可以加強新聞的深度，還可以利用語言的藝術將新聞更加嚴謹地表述出來。

（三）強化新聞創新性

在融合媒體背景下，新聞成為人們每日必看的內容，枯燥乏味的內容不能為媒體行業帶來關注度，相反還會成為很多年輕人手機軟件中的"黑名單"。因此，本文認為，提升廣播新聞競爭力的關鍵步驟就是強化新聞的創新性。新聞創新性與新聞發布者有關，在媒體行業，傳統的新聞工作者就是將事實真相進行羅列，最終呈現在聽眾耳中，此種方式就是新聞的枯燥乏味性，影響聽眾的真實觀感。因此，如何強化新聞創新性給新聞工作者提供了新的難題。融合媒體將多種媒體技術相融合，從而取長補短，形成新的新聞傳播體系。

在此體系中，新聞傳播具有了相應的實時傳播性，廣播新聞媒體在實現新聞搜集實時性效果后，需要新聞工作者進一步強化新聞的創新性。只有將新聞進行創新，才會令人民群眾感受到廣播新聞的新意，從而提高對廣播新聞的關注度[10]。在此基礎上，本文認為，強化新聞創新性的關鍵在于新聞工作者的思想是否符合大眾眼光，將自身從事新聞的經驗充分利用，從而整合新聞編輯的優勢，并重新規劃新聞傳播路徑，使新聞傳播更具有創新形式。而這就需要新聞工作者提高自身的新聞修養，將新聞編輯的質量作為創新新聞的前提，利用團隊合作的方式，將新聞編輯分為收集部門、編輯部門、創新部門、邏輯部門。通過四個部門的團隊協作，共同將新聞的創新與質量展現出來，提高廣播新聞的關注度，繼而提升廣播新聞的競爭力。

（四）優化新聞突發事件的處理能力

在新聞傳播過程中，由于網絡的快速傳播能力，各個地區出現的新聞事件，在網絡上的人們均可以得到事件的情況。新聞傳播中，突發事件也是常見的現象，人民群眾對突發事件的關注度更高，并且隨著事件的演變，人民群眾對該事件的關注度只增不減，十分關注后續發展情況。而這時，就需要新聞工作者發揮其對突發事件處理的能力，結合融合媒體，將突發事件形成階段式報道內容，可以在創新式新聞播報的前提下，保證新聞的真實效果。在突發事件形成過程中，廣播新聞媒體需要獲得新聞播報的先機，并打破自身的廣播局限性，而是利用新媒體技術，將廣播內容通過公眾號、小程序等完美地展現出來，并在其中加入吸引聽眾的小標題，保證新聞信息獲取渠道更加豐富。新聞工作者加入創新性內容，可以使新聞信息更加完善，形成一個跌宕起伏的小故事，從而吸引人民群眾的興趣，在突發事件的發展高潮，利用自身對新聞的理解程度，引導聽眾的思想觀念，保證聽眾聽到的信息均為完整且真實的內容。在突發事件的沉淀階段，利用新型媒體技術，將事件轉向新的重點，從而加強自身對事件的理論干預效果，充分引導大眾對事件正確看待，而不是煽動人民群眾進行道德綁架。通過優化新聞突發事件的處理能力，可以進一步提升廣播錄音新聞競爭力。

（五）集中培養新型新聞人才

人才培養作為新時代的核心，在新聞媒體發展中起著至關重要的作用。在提升廣播錄音新聞競爭力的策略中，集中培養新型新聞人才是重中之重，不容忽視。傳統廣播新聞媒體工作者，其自身新聞經驗較為豐富，對新聞的敏銳度較高，可以提升自身對新聞的編輯能力。但是其具有一定的缺點，就是眼高于頂，認為自身條件優越，從而不將新時代的發展與新技術放在眼中，抱殘守缺，影響對新聞時事熱點的判斷力。現如今是大數據時代，是信息化時代，老舊的思想觀念需要摒棄。在人才培養中，更是需要提供廣播新聞媒體新鮮血液。在"老帶新"的培養中，不能固化新型人才的思維，需要利用他們的年輕化眼光，對新聞編輯進行相關改進，從而提升廣播新聞在年輕人眼中的競爭力。由于年輕人為主流發展人群，需要年輕化的新聞人才，通過新型人才的新思路，強化新聞的新高度，從而實現廣播錄音新聞競爭力的有效提升。

結語

近年來，融合媒體的發展取得了一定的成績，在媒體行業的發展中獨占鰲頭。但是，由于融合媒體的發展時間較短，在新聞領域的應用還不熟練，造成新聞出現內容空泛的情況。因此，融合媒體還需要不斷歷練，與傳統媒體共同進步。傳統媒體中，電視媒體以及利用大數據技術與信息化技術，將自身的新聞體系完善得更加完整。而廣播錄音新聞媒體與電視同為傳統媒體，其發展高度相似，甚至廣播媒體的發展要早于電視媒體的發展。但是由于廣播媒體抱殘守缺，無法真正意義上迎合社會發展需求，導致其發展緩慢甚至退步。本文在此基礎上，進一步分析影響廣播錄音新聞的競爭力提升因素，進而推出相關解決策略，旨在提高廣播錄音新聞媒體與新技術的融合效果，為媒體行業的發展創造條件。■