新媒體時代革命紀念館傳播紅色文化的創新策略

鄭娟娟 綏德縣革命歷史紀念館

紅色文化作為我國革命時期積累的文化資源，包含物質文化和非物質文化兩個方面，是中華文化中濃墨重彩的一筆，不僅能體現出國人的文化自信，也能推動社會主義意識形態建設，所以當下需要大力弘揚與創新紅色文化，實現紅色文化精神的有效傳承。而在紅色文化傳播事業中，新媒體的誕生與發展豐富了紅色文化的傳播手段，不僅能夠直觀地呈現出革命歷史與文化，而且能夠顯著增強傳播效果。基于此，現從革命紀念館的視角出發，對新媒體時代傳播紅色文化的創新策略展開分析，以期為相關工作的開展提供參考。

引言

革命紀念館作為傳播紅色文化、弘揚革命精神的關鍵場所，應當借助深厚的紅色文化底蘊，做好對民眾的愛國主義教育工作，提升民眾的民族自信與文化自信。然而當前部分革命紀念館并未深度挖掘自身的文化價值，在傳播紅色文化方面手段單一、浮于表面，致使紅色文化的社會影響力有限。而隨著新媒體技術的快速發展，新媒體憑借自身信息傳播速度快、傳播范圍廣、傳播形式多樣等特點，已成為信息傳播的主流手段。其應用于革命紀念館的紅色文化傳播工作中，能夠有效豐富紅色文化內涵，提升紅色文化傳播效果。現立足于工作實踐，對新媒體時代革命紀念館傳播紅色文化的創新策略予以分析。

革命紀念館傳播紅色文化的重要意義

引領社會價值觀

歷史能夠成為強化民眾思想意識的重要資源，革命紀念館需要充分發揮紅色文化的作用，促使民眾將紅色文化與歷史傳統牢記于心，繼承和弘揚革命先烈的偉大精神。紅色文化作為我國革命斗爭時期形成的特殊文化，蘊含著英勇無畏、不屈不撓的革命精神。革命紀念館通過對革命歷史事跡與革命文物的展示，讓民眾認識到革命先輩為中華人民共和國成立付出的心血，使其與歷史文物產生情感共鳴，實現對社會價值觀的有效引領[1]。

開展愛國主義教育

為了紀念革命先烈，國家建設了許多革命紀念館。革命紀念館作為傳播紅色文化的重要場所，應當充分發揮其對民眾進行愛國主義教育的重要作用，將愛國主義精神深深植根于每一位中華兒女的心中，從而提高民眾的思想認識，這就是建設革命紀念館的意義。現如今，傳播紅色文化、開展愛國主義教育活動是革命紀念館的職責，能夠有效培養人們的愛國主義情懷，促進民族團結，增強民族凝聚力。

堅定民眾理想信念

革命紀念館傳播紅色文化對堅定民眾的理想信念有著重要的現實意義。原因在于紅色文化本身具有民族性、時代性等特征，其是中華民族寶貴的精神財富。這一革命精神能夠有效提升民眾的信心，在踐行社會主義核心價值觀的過程中發揮引領作用。革命紀念館將紅色文化傳播給民眾，能夠使民眾深刻體會到中國共產黨不畏艱難險阻，為實現民族獨立和人民解放獻出生命的革命精神，使民眾受到鼓舞，從而堅定其實現中華民族偉大復興的理想信念。

新媒體時代紅色文化傳播的特點

參與性強

新媒體平臺在傳播紅色文化時，受眾可通過轉發、評論、點贊等方式與傳播主體進行互動。許多制作精良的紅色文化宣傳視頻往往會在受眾的多次轉發下發生口碑發酵，并且還會在不同平臺進行二次分享與加工，進一步豐富傳播語言，賦予紅色文化傳播語言更現代、更年輕化的特點。例如，革命紀念館可以在建黨百年、“12·13”國家公祭日等時間節點，通過新媒體平臺發布具有本館特色的紅色文化宣傳視頻，讓受眾了解革命紀念館的歷史，還可以用VR、AR等技術呈現某段歷史史實，打造紅色文化品牌。

適應性強

過去革命紀念館會通過報紙、電視等傳統媒體傳播紅色文化，而有了新媒體平臺的加持，其能夠用微信、抖音等更具大眾化的傳播手段來宣傳紅色文化。創作者可以從個人情感出發，通過短視頻、講故事等方式重現革命歷史，讓更多年輕人了解民族歷史。革命紀念館應深入社區、學校，創新紅色文化教育形式，舉辦革命紀念活動，如“清明憶革命先輩”“我和我的祖國”等。

針對性強

在如今碎片化的生活節奏中，很少有人愿意花費大量時間閱讀與觀看紅色文化作品，現如今短視頻、微信公眾號等新媒體傳播形式為紅色文化傳播開辟了新的出路。不同的閱讀場景需要以不同的方式呈現，只有進行有針對性的創作才能激發受眾的興趣[2]。比如，革命紀念館可將紅軍長征的這段歷史，打造為一個簡短易記的符號，在大量場所中重復傳播，深化符號識別效果；還可以讓進入革命紀念館參觀的受眾對紅色文化進行推介，從而吸引更多人前來參觀。

形式多樣

新媒體已經在傳統傳播模式的基礎上進行了創新，通過VR、AR等技術呈現多元場景，將歷史事件轉化為可視化資源、可參與場景，增強受眾的體驗感。現如今，許多革命紀念館都在大力創新新媒體宣傳手段，如建設智慧型紀念館、“互聯網+”紀念館等，從而有效提升紅色文化的傳播效果。

新媒體時代革命紀念館傳播紅色文化的創新策略

開展紅色文化活動，講好革命歷史故事

革命紀念館不僅是民眾緬懷革命先烈、接受愛國主義教育的場所，還是開展紅色文化活動的主陣地，因此革命紀念館應當以特殊節日、紀念日等為契機，開展與紅色文化有關的主題活動。綜合工作經驗來看，許多革命紀念館會在“九一八事變紀念日”“12·13國家公祭日”等特殊時間節點開展紅色革命文化活動，在學校、社區等進行全方面宣傳；拍攝與“紅軍長征”“抗日戰爭”有關的紀錄片，讓人們在觀看影片的同時接受教育；開展“重走長征路”“紅歌唱我心”等宣傳教育活動，并將活動圖文或影像資料等發布于革命紀念館的微信公眾號、微博或抖音平臺上，從而擴大活動的社會影響力。

借助豐富多元的紅色主題文化活動，向民眾宣傳革命故事，寓教于樂，鼓勵普通社會民眾、黨員干部堅定理想信念，樹立遠大理想，增強民眾凝聚力[3]。因此，革命紀念館要經常開展能夠突顯紅色文化教育意義的實踐活動，確保紅色文化活動設計的完整性，如此才能吸引更多民眾參與，從而在富有趣味性的紅色文化活動中實現傳播紅色文化、宣傳革命精神的目標。

加強文創產品開發力度，延伸紅色文化產業鏈

革命紀念館開展紅色文化傳播活動的運營資金多來自政府財政補貼，但完全依靠政府是不夠的，還需要更多領域的資金支持，以保障革命紀念館正常運營，從而搭建起更合理的運營架構。針對融資管理，地方政府要出臺相應的支持政策，加強分工管理，促使各方力量在傳播和弘揚紅色文化方面發揮重要作用[4]。有了各路資金的支持，便可加強對紅色文化創意產品的開發力度，借助藝術品向民眾講述革命故事。許多參觀革命紀念館的人非常喜愛紅色文創產品，許多人參觀完紀念館后會在文創產品店挑選自己喜歡的紀念品，這不僅對于游客而言具有紀念意義，而且對于革命紀念館而言也是一種紅色文化營銷方式。尤其是在新媒體時代，電子商務的發展成熟賦予文創產品更廣闊的銷路，許多革命紀念館建立起了自己的線上銷售渠道，大多有專門的電商店鋪，延伸了紅色文化產業鏈。例如，國家博物館在天貓開設了中國國家博物館旗艦店等。

需要注意的是，革命紀念館一定要避免文創產品千篇一律，否則難以激起民眾的購買興趣。開發紅色文化創意衍生產品，一定要滿足時代發展需求，契合當下民眾的文化審美，并且要突出革命紀念館的特點。這樣才能充分發揮出其在文化教育、實用性等方面的價值作用。

借助紅色文化素材，構建文化傳播產業鏈

革命紀念館有著豐富的紅色文化資源，紅色文化的傳播僅僅依靠民眾親自前往革命紀念館進行參觀學習是遠遠不夠的，革命紀念館還需要對紅色文化的呈現方式進行探索創新，收集紅色文化故事，豐富紅色文化內涵，緊跟時代發展潮流，更好地滿足更多民眾對紅色文化傳播的要求[5]。因此，需要借助紅色文化素材，構建紅色文化傳播產業鏈，讓更多人能夠受到紅色文化的熏陶。

第一，革命紀念館可以與出版社展開合作，將紀念館中的先烈事跡、革命故事等編寫成出版物，并推出電子版讀物供更多人閱讀，實現紅色文化的有效傳播。第二，將與老兵、專家、學者的交流內容整理成口述史料，借助新媒體平臺進行傳播，拓寬受眾范圍，強化民眾對紅色文化的認知。第三，如果條件允許，革命紀念館可將紅色素材拍攝成影視作品或高質量的短視頻，用直觀形象、感情豐富的形式展現紅色文化，在抖音、快手等平臺進行傳播，讓更多人尤其是年輕人看到，從而激發其內心的愛國主義情感，吸引更多人參觀革命紀念館。第四，嘗試開發以革命戰役為背景的戰斗小游戲，在微信小程序、官方網站等平臺上線，在游戲當中講述革命故事，還原真實場景，用富有參與性、互動性、體驗性的小游戲，引導民眾了解革命歷史，在潛移默化中傳播紅色文化。

整合紅色文化資源，提升民眾文化體驗感

紅色文化的傳播，關鍵在于拉近民眾與紅色文化之間的距離，提升民眾的體驗感，如此才能調動他們了解革命歷史的積極性，從而發揮出紅色文化的育人價值。信息技術的發展為實現這一目標提供了便利，依托信息技術能實現革命歷史事件的可視化[6]。有了信息技術的加持，紅色文化的傳播能夠從靜態升級為動態，從平面拓展至立體，并且加入聲、光、電等特效，再進行藝術化處理，最終通過新媒體平臺進行傳播，讓抽象的紅色革命精神變得更加具象。此外，革命紀念館還可利用全息投影、VR、AR等技術，為游客帶來沉浸式體驗，全景式呈現出深厚的紅色文化內涵，使得受眾隨時隨地都能借助智能設備進行觀看，從而激發其對紅色文化的興趣。

構建立體傳播格局，實現多平臺同步發力

革命紀念館的紅色文化傳播存在一定的地域局限，許多游客想進行實地參觀了解，但卻受到地域的限制。針對這種情況，革命紀念館應當采取線上宣傳的方式，借助新媒體平臺來提高紅色文化的社會影響力與知名度。對于線下紅色文化傳播方式來講，要想完美地呈現出紅色文化資源就需要創新傳播方式，盡管許多革命紀念館的展品資源豐富，但基本以靜態陳列的形式進行展示，很難引發游客的情感共鳴，甚至許多展品都未被游客注意到，大部分游客會有選擇性地觀看自己比較感興趣的展品[7]。要想改變這一局面，革命紀念館就要進行精心策劃，多學習國內外優秀案例，結合本館特色，以藝術化方式增強受眾觀感，用更年輕化的語言解讀歷史，從而吸引更多年輕人走進革命紀念館。而從線上紅色文化宣傳渠道來看，構建立體化紅色文化傳播格局，是促進紅色文化傳播、提高紅色文化知名度的重要手段，可以通過微博、抖音、嗶哩嗶哩等平臺定期發布與紅色文化相關的知識內容，加強與線上用戶的互動，在圖文、音視頻等形式的加持下，打造多個特色主題，從而帶給受眾更豐富的紅色文化體驗[8]。

加強館員隊伍建設，夯實紅色文化傳播基礎

要想提升革命紀念館紅色文化的傳播效果，就要重視館員在其中發揮的重要作用。從某種意義上來講，其作為紅色文化傳播的踐行者，會直接決定紅色文化的傳播效果。所以，革命紀念館需要加強館員隊伍建設，堅持以人為本，培養更多專業且優秀的館員，從而實現紅色文化的高效傳播。

第一，為館員提供更多學習機會和專業的學習平臺，引入高素質、高技能人才，并將其培養為懂文物鑒定保護、懂文化內容營銷的復合型人才。同時，要為館員打造和諧的工作環境，充分發揮人才價值，推動革命紀念館可持續發展，夯實紅色文化傳播工作的人才基礎。第二，革命紀念館要明確每一位工作人員的工作職責，對工作出錯或未履行職責的員工進行問責。第三，構建激勵制度，鼓勵館員積極創新紅色文化傳播方式，同時構建績效考評模式，以保證館員隊伍健康發展。

結語

綜上所述，革命紀念館作為連接過去與現代的關鍵場所，在促進紅色文化傳播方面具有重要作用。為了充分發揮傳播紅色文化的作用，革命紀念館在新媒體時代背景下，不僅要加強傳統媒體對紅色文化的宣傳，更要重視新媒體平臺對紅色文化的多元化、廣泛化傳播，如此才能促使紅色文化傳播突破原有禁錮，以受眾喜聞樂見的形式呈現出來，賦予紅色文化新活力。本文提出通過組織開展紅色文化活動、加強文創產品開發、構建文化傳播產業鏈、增強民眾文化體驗感、構建線上線下傳播立體格局以及加強館員隊伍建設等創新策略，促進革命紀念館對紅色文化的傳播，讓紅色文化在新媒體時代熠熠生輝，以強盛的生命力滋養更多年輕人，從而提升民眾的文化自信。