基于SWOT分析的鄉村名人故居可持續發展對策研究—以林風眠故居為例

方 妍 何雯琪 陳曉瑜 廣東藥科大學

名人故居作為獨特的歷史文化遺跡，具有深厚的歷史文化價值。目前，利用故居資源發展地方文化和經濟，成為鄉村振興的重要舉措，也是實現美麗鄉村的重要途徑。現以梅州市林風眠故居為例，借助SWOT模型，分析林風眠故居當前的優勢與劣勢，闡明林風眠故居可利用的機遇及面臨的挑戰，提出一系列保護與開發對策，為推動我國名人故居高質量發展，建設美麗鄉村，實現鄉村振興提供參考。

習近平總書記在黨的十九大報告中明確提出實施鄉村振興戰略，同時在中央農村工作會議上深刻闡述了什么是中國特色社會主義鄉村振興之路，怎樣走好中國特色社會主義鄉村振興之路，這是黨中央著眼于全面建成小康社會、基本實現現代化、全面建設社會主義現代化國家作出的重大戰略決策[1]。在各省市多措并舉推進鄉村振興戰略實施的過程中，開發紅色文化資源是重要路徑，而名人故居作為其組成部分，是推動鄉村振興戰略實施的寶貴資源。

目前，隨著鄉村振興戰略工作的展開，部分經過開發的鄉村名人故居已取得顯著成效，比如康有為故居等，以故居自身為中心，通過深入挖掘名人資源，輻射周邊名人故居，打造嶄新的文旅品牌，帶動地方文旅產業發展，形成各具特色的“打卡點”。同時，也有些故居在保護和開發上存在諸如開發難度大、開發模式單一、宣傳力度不夠等問題。因此，在全面振興鄉村經濟和文化，建設美麗鄉村的背景下，如何利用歷史名人資源，找到一條鄉村名人故居保護與開發并重的和諧之路，從單一的保護開發進入“以保護促發展，以發展強保護”的鄉村振興之路，是本研究的立意之本。

林風眠故居是著名畫家林風眠幼時生活之地，是廣東省文物保護單位，也是盤活農村資源，實現鄉村振興的重要途徑。本研究以林風眠故居為例，利用SWOT分析方法，對林風眠故居的發展現狀進行全面、系統的分析，剖析自身的優勢與不足、外界的機遇與威脅，并就如何發揮優勢、規避劣勢，提出可持續發展的具體對策，以期為鄉村名人故居的保護開發和鄉村振興的建設發展提供借鑒。

林風眠故居的SWOT分析

林風眠故居位于廣東省梅州市梅江區西陽鎮閣公嶺村，主體建筑包括敦裕居和紀念館兩部分。敦裕居是典型的客家特色建筑，于2012年10月被廣東省人民政府列為廣東省文物保護單位。林風眠紀念館是目前全國唯一一座全方位展示林風眠先生生平、藝術成就與貢獻的專題紀念館。林風眠故居是梅州市熱門景點之一，是開發鄉村名人故居旅游，助力鄉村振興的典范。

優勢分析

1.優美的自然景觀

林風眠故居依山傍水，前擁清澈見底的半月形池塘，后靠綠樹成蔭的老虎巖頂山，故居前的田間小路錯落分布在稻田間，得天獨厚的自然農村風光形成一幅獨有的景象。故居以優美的自然環境和獨有的文化特色,致力于打造“林舍相依、林路相依、村內有景、四季常青”的鄉村綠化新格局。

2.別致的建筑風格

林風眠故居是典型的客家建筑。客家建筑是中華民族的瑰寶，是中國傳統建筑的重要遺產。客家傳統民居建筑歷來注重與自然的和諧合一，并以建筑布局之美、造型色彩之美、生態環境之美、裝飾內涵之美著稱，在漢族民居建筑中獨樹一幟[2]。敦裕居主體建筑是四合院式附筑一橫屋的客家傳統民居，匯集客家特色與江南風格，吸引了各地游客。

3.獨特的人格魅力

作為中國美術界的一代宗師，林風眠曾出國深造，后受邀主持籌辦國立藝術學院（現中國美術學院）并任院長。在中國現代藝術史上，林風眠先生提倡“中西融合”的理念，其藝術創新精神流傳至今，被譽為“中國現代繪畫藝術的先驅”，先生勇于創新的“風眠精神”，濃厚的愛國情懷，別具一格的藝術理念，賦予了故居獨特的魅力。

4.深厚的文化價值

梅州素有“文化之鄉”和“華僑之鄉”的美稱，是一座歷史悠久的文化名城。林風眠故居是梅州地區極具代表性的名人故居之一，距今已有200多年的歷史。歷經風雨，故居積淀的客家文化與名人事跡仍保留著深厚的文化底蘊。林風眠紀念館所展示的林風眠先生生平故事及經典著作能更深層次地促進藝術文化和名人風骨的傳承與發展。

劣勢分析

1.地理位置劣勢，交通不便

胡念修，字靈和，號右階、幼嘉，有刻鵠齋、靈仙館、倦秋亭、向湘樓等室名，生卒不詳，浙江山陰人，寄籍建德。光緒二十三年至二十七年(1897-1901年)刊刻自輯《刻鵠齋叢書》17種96卷，為建德清末重要的家刻本。著有《向湘樓駢文初稿》、《靈芝仙館詩鈔》、《倦秋亭詞鈔》、自輯《四家纂文敘錄匯編》。

林風眠故居坐落在離市中心較遠的鄉村，地理位置較偏遠，且前往林風眠故居的公交路線較少，也缺少直達故居的旅游專線，交通較為不便，這也是故居當前發展所面臨的客觀問題，這一問題長期制約了參觀人流量。

2.服務模式傳統，游客體驗有待提升

豐富的服務模式可以賦予景點新的生命力，不僅能使文化資源“活”起來，還有助于增強互動性，打造沉浸式體驗。然而，林風眠紀念館的展覽形式較為單一，館中主要運用文字、圖片等靜態模式展示林風眠先生的生平，缺少虛擬成像、多媒體等數字技術與文化元素的巧妙結合，導致更深層次的文化信息輸出不足，進而導致紀念館難以在思想和文化上與游客產生共鳴。

3.宣傳模式傳統，故居特色亟待開發

林風眠故居存在宣傳模式及宣傳路徑單一、宣傳力度不足等問題。目前，故居主要依托新聞報道、記者走訪、梅州旅游平臺等傳統宣傳途徑進行推廣，還未入駐微博、抖音、小紅書等平臺，難以與廣大游客尤其是年輕游客產生聯系，無法實現有效宣傳。同時，故居尚未形成品牌文化，具有特色的文旅產品亟待開發。林風眠作為畫家，其身份和畫作都可以作為宣傳的切入點，而當前無論是宣傳的廣度，還是宣傳的深度，都需要進一步提高[3]。

4.周邊景點關聯性弱，尚未形成資源合力

林風眠故居所在的西陽鎮紅色資源景點較多，不僅包含重要歷史事件發生地和人物活動地、重要機構遺址、革命烈士故居等，還有優美的自然風光、人文風光等[4]。然而，雖然故居周邊資源豐富，但各景點之間相互獨立，缺乏有效聯系。故居未與周邊其他資源進行充分整合，未形成開發利用合力，交互性不強，缺乏合作意識，不利于其可持續發展。

機遇分析

1.國家與政府的政策扶持

2022年是鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接的關鍵一年。2022年全國兩會提出要時刻推進脫貧地區的發展，促進鄉村全面振興，在保護好生態資源的前提下開發旅游資源，這為發展名人故居提供了強有力的政策支持。為貫徹落實《中共中央、國務院關于做好2022年全面推進鄉村振興重點工作的意見》，廣東省委、省政府結合實際提出“深入實施‘三農’領域補短板‘九大攻堅’行動，抓好鄉村發展、鄉村建設、鄉村治理等重點工作落實，全面推進我省鄉村振興取得新進展新成效”[5]。作為廣東生態發展區，梅州市政府就鄉村振興戰略提出要活化紅色文化資源的時代價值，提升紅色旅游消費效益，利用梅州“文化之鄉”品牌，充分發揮資源稟賦優勢，積極推動旅游產業發展。國家政策以及梅州市政府的支持，為林風眠故居利用自身獨特的文化資源助力鄉村振興提供了良好的機遇。

2.大眾精神文化需求日益增長

隨著我國經濟社會的快速發展，人們收入水平不斷提高，大眾對精神文化的需求也不斷增長。根據國家統計局數據，2021年，全國規模以上文化及相關產業企業實現營業收入119064億元，比上年增長16.0%。我國現代文化產業體系不斷健全，文化產品供給質量穩步提升，文化消費市場總體趨向活躍，文化市場主體發展活力將進一步增強，文化產業規模有望持續發展壯大[6]。此外，推動文旅融合是黨中央、國務院作出的重大決策部署，是推動兩個產業（文化產業、旅游產業）轉型升級提質增效的重要途徑，也是故居發展的重要渠道之一。文旅融合為故居發展提供了時代機遇[7]。

3.文化科技融合為故居發展提供新引擎

在互聯網時代，傳統文化與新媒體的融合成為名人故居發展的新引擎。借助新媒體傳播方式將原有傳統文化開發出新價值，盤活現有資源，積極推進智慧旅游與名人故居有機融合，形成具有地方特色的文化振興路徑。比如，為了讓周立波故居變得“觸手可及”，展館通過虛擬拍攝手段，利用AR技術，還原周立波的創作過程；還新增了LED視頻播放器，播放景區美景，并設置視頻打卡點，形成新媒體自發傳播效應[8]。

威脅分析

1.保護和開發資金來源單一

名人故居是一種獨特的歷史文化遺存，具有不可替代性。因此，對名人故居的保護尤為重要。在國外，尤其是歐美地區的名人故居，其保護工作相對成熟，在資金來源方面，除政府投資外，還有基金會、企業、慈善組織、民眾等；英國和意大利兩國還發行文化遺跡彩票，并將一部分資金收入投入文物保護事業中；除此之外，日本的公共關系贊助、美國的捐款等資金來源途徑，為名人故居的保護工作提供了物質上的保障[9]。反觀林風眠故居，保護和開發資金來源單一，缺乏充足的保護資金，這一定程度上削弱了故居保護的積極性，阻礙了故居的發展。

2.名人故居面臨同質化和異質化競爭

近年來，旅游產品日益多樣化，旅游市場競爭愈加激烈。著眼于梅州地區，周邊景區給林風眠故居帶來了壓力。有來自同質化旅游資源的競爭，如葉劍英故居等結合自身特色，利用紅色文化資源，打造故居“紅色品牌”，無論是在保護開發層面還是知名度、影響力層面，都優于林風眠故居；還有來自異質化旅游資源的競爭，如雁山湖、客天下等景區，在宣傳推廣層面，林風眠故居遜色于這些開發較早的景區，這給林風眠故居旅游發展帶來了客源上的威脅[10]。

林風眠故居可持續發展對策

注重特色文創產品開發，助推名人故居發展

特色文創產品不僅可以活化文化資源，還將助推名人故居高質量發展。開發文創紀念品，要注意與“名人生平、名人個性、名人著作”相聯結，并與當地非物質文化遺產聯動，既與風眠精神內核相呼應，又與周邊人文環境相得益彰。還可以結合客家特色，將傳統文化、生活氣息滲透到產品中，賦予產品生命力，在宣傳文化的同時宣傳名人資源，兩者協同帶動旅游經濟快速發展。

拓寬資金來源渠道，加大支持力度

健全投入保障制度，創新投融資機制，加快建立鄉村振興多元投入格局。一方面，建立名人故居保護基金，發行文化遺產保護彩票、國債等，引進民間資本并讓其參與到故居的保護中，動員企事業單位、社會團體、青年組織等共同承擔故居保護的責任；另一方面，積極尋求國際組織的支持，如與世界文化遺產基金會等合作，為故居的修復和保護工作提供更加廣泛的資金保障和技術支持。

加強科技融合應用，提高智慧化水平

目前對林風眠故居的開發以靜態開發模式為主，缺乏動態上的創新。為了讓游客充分感受到故居的藝術氣息和歷史價值，需要開展更具時代性、互動性的活動。在展覽形式上，可采用線上VR全景智能展示系統模式，讓人們足不出戶便可“云參觀”，感受故居的文化魅力。在宣傳推廣上，可以與旅游平臺合作，拓寬宣傳渠道，擴大宣傳范圍；還可以建立自己的網站與平臺，及時發布故居相關旅游信息，讓故居品牌“走出去，火起來”。

依托豐富旅游資源，發展旅游產業集群

抓住“脫貧攻堅與鄉村振興有效銜接”的機遇，打造林風眠特色寫生基地、攝影基地，融入更多的美術元素、藝術元素。與當地村民加強友好合作，盤活周邊閑置院落，建設特色民宿，開展沉浸式農家樂等，努力實現文化旅游與鄉村振興相互支撐、共同發展的目標。加強與周邊旅游景點的合作，串聯熱門旅游景點，打造旅游環線，開設具有不同特色的主題旅游，如紅色革命游、名人故居游、山水風光游等，形成開發和利用合力，吸引不同類型的游客，實現資源互補、客源共享，打造區域聯動、合作共贏的旅游發展新局面。

綜上所述，積極探索林風眠故居的開發與保護路徑，對推動梅州市文化旅游可持續發展具有重大意義，也是增強和提升文化自信的重要舉措。依托名人故居獨特的文化資源，構建信息資源共享化、服務體驗優質化、旅游活動個性化、保護開發社會化的發展體系，才能讓更多名人故居“活”起來與“火”起來，助力美麗鄉村建設和鄉村經濟振興。