傳統圖形在視覺設計應用中的傳承與 發展

郝雋 高彥婷 方東燕

（南通職業大學）

圖形是人類最早的語言，有著直觀性、可識別性、易傳播性和達成共識性的特點，是人類進行溝通和交流的獨特語言。隨著科技的發展，信息社會的高速發展，人們離不開圖形語言的表達。中華民族文化源遠流長，中國傳統圖形如聚寶盆，是我們設計的重要源泉，在圖形發展的長河中，傳統圖形結合多姿多彩的文化內涵，隨著時代的發展不斷地推陳出新，形成獨特的中華民族獨特的風格。我們可以從這些豐富的傳統圖形中汲取精粹，傳承與發展的應用到視覺設計中。

一、傳統圖形的特點

（一）融入文化內涵的民族性

亞里士多德說藝術在一定程度上可以完善自然界所不能完成的事，填補人們心中理想的空缺，人們對中國傳統圖形的認知度和認同感上是一致的。中國傳統圖形體現了因地域、語言、風俗習慣、價值取向、道德觀念等因素構成的獨特有豐富的文化特征，傳統圖形的內容涉及圖騰崇拜、宗教信仰、哲學觀念、道德審美、吉祥觀念等多個方面。古人關于圖形的設計，融儒、道、的義理，充滿思辨的哲學思想，民俗意蘊和文化情感。儒家提倡“天人合一”，講究“和諧中庸”，注重圖形的傳神，體現真、善、美。道家提倡“虛實有無”“師法自然”的美學觀。這些圖形表達了人們對自然的崇拜及對世界萬物生命的理解，如祥云、流水、日月星象等、蓮花、松樹等植物圖形，是中國古人對自然現象的神秘化表現；如龍、獅、魚、鳳凰、鶴、蝴蝶、麒麟等動物紋樣，由民間勞動者運用特有的觀察與思維方法所創造出來，賦予它們辟邪、驅鬼、招魂、除災、送子、護生、祈福的神職功能，以尋求一種保護和心靈的安慰。

在時代的變遷中，中國傳統審美的意境美和意象表現不斷地變化和發展。中國傳統圖形，可以總結為中國傳統圖形包含了古人對自然規律的歸納與總結，大膽的想象和象征，充滿圖形設計創造的意識。具有鮮明的民族特點。

（二）表達傳統韻味的裝飾性

除了本身承載的文化內涵和象征寓意，還具有一定的裝飾性功能。裝飾圖形從凝重、威嚴、神秘的商周青銅裝飾，到魏晉南北朝時期的蓮花、忍冬草等植物，優雅飄逸的圖形樣式，從隋唐的雍容華貴到宋元時期簡單、自然、雅致、精巧的風格，再轉向明清時期復雜繁絮的風格，它們在時代的浪潮中優勝劣汰，推陳出新。中國傳統圖形從古至今，代代相傳，有著美觀、典雅、精致、巧奪天工的裝飾性，人們把自然的物象、生活的素材等通過加工提煉、抽象概括等創造加工成具有裝飾美感的藝術形象。

（三）圖必有意的規律性

傳統圖形重視“形”的同時非常注重“意”的表達，在傳統圖形遵循圖必有意，意必吉祥的規律，將對美好事物的向往、對未來的虔誠祈愿也自然地融入其中，人們對自然和宗教的崇拜經過歷史的刷和演變，衍生出對生命繁衍恒昌，生活的富貴安康等美好的寓意來，中國傳統圖形的表意一是來自對自然崇拜，人們希望得到神靈的庇佑。二是來自圖騰崇拜，如華夏族把龍作為圖騰，東夷族以鳳為圖騰，三是來自生殖崇拜，對子孫后代繁榮昌盛的美好愿望，如麒麟送子、早生貴子等圖形。還有的來自原始神話傳說。其中，圖騰文化是中國傳統吉祥圖形發展的基礎。

二、傳統圖形的主要表現方法

（一）諧音表現法

利用同音同意，借用某些事物名組成同音詞表達吉祥意義的手法。如梅同眉諧音，喜鵲站在梅枝上表示喜上眉梢、喜在眉頭等。再如“魚”與“余”諧音，隱喻年年有余；又如用靈芝的諧音“靈仙祝壽”，靈芝上面加一壽字為“靈芝獻壽”；而柿子的“柿”諧音“事“，”象征“事事如意”。“鹿”同音“祿”，象征著財富，菜同財，蓮同連，蝠同福，羊、象同祥。葫蘆同福祿，金魚同金玉，雞同吉，貓蝶同耄耋，背靠背的猴子同輩輩封侯，指著太陽同指日可升，鷺鳥和蓮花同一鷺蓮升，蝶蓮牡丹同接連富貴，獅子同子嗣等。

（二）共生表現法

共生的應用在傳統圖形中極為廣泛，兩個不同的圖形巧妙地結合在一起，互相借用、互相制約、相輔相成。雙關是指一個整體圖形破為兩個互相對立，而又相互關聯著的相反而又相成的圖形[1]。圖形與圖形共同使用一些部分或輪廓線，形成的一種異常緊密的方式，可以理解為，兩種或幾種不同的圖形元素，通過巧妙的形式組合，將多個圖形整合形成一個不可分割的整體，在結構形式上滿足形式美法則，具有視覺上的趣味性，表達美好祝愿和期盼。例如剪紙“四喜娃娃”，利用共生圖形的設計原理，用了兩個頭部就表現出了四個玩耍娃娃，配合中間圍城的古錢幣和文卷元素，寓意金榜題名和財源 廣進。

圖1 四喜娃娃

（三）同構圖形

同圖形是指兩個或兩個以上的圖形組合在一起，共同構成一個新圖形，這個新圖形并不是原來圖形的簡單相加，而是一種超越或突變，形成強烈的視覺沖擊力，給予觀者豐富的心理感受。如中國傳統的龍，就是古人結合了魚、鱷、蛇、豬、馬、牛等動物，進行共生圖形的創造形成一種吉祥的神物。如圖“雙魚石榴”圖中的魚和石榴，它們組合在一起作為一個有機整體，強化了原來單獨圖形的意義，形式巧妙，獨具匠心，表達了強烈的吉祥寓意。

圖2 雙魚石榴

三、傳統圖形的傳承和發展

現代設計軟件的應用開創了圖形創新的各種可能，將圖形進行合成與多次創作，電腦軟件提供了便捷的方法，信息傳播迅捷，新技術的應用使圖形變化萬千，對傳統圖形的傳承提供了保障，傳統圖形的應用得到了高度的發展，帶來了傳統圖形發展的更多可能性。

（一）傳統造型與未來的交匯融合

信息、生物工程等新科學概念的出現；新能源、新材料、新工藝、新機械的發展，虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、全息投影等圖像信息傳播媒介的即將普及，讓人們對未來世界的構想有了新的靈感，一個平行的虛構、懷舊的設計流行風格創造出風靡當今網絡視覺，新視覺圖形風格推陳出新。形成蒸汽波、故障風，賽博朋克等新潮流，文化視覺元素文化的疊加與時代的融合呈現未來感和科技感，復雜繁亂的信息視覺表現出傳統懷舊親切與未知。以已知既定的東西去構建未知的圖像信息是賽博朋克風格圖形的特點。

圖3 賽博朋克圖形

如圖，這些新視覺圖形運用傳統萬花筒的圖案元素，傳統圖案結合霓虹燈，光線，機械元素，藍紫色為主基調，夾雜在黑夜中的霓虹燈的觀感，產生強烈視覺對比，在傳統放射性圖案的內容上結合當代視覺元素，使整個畫面更有科技感。數字代碼、街道建筑、燈光廣告、腦機共享等等元素，復古與前衛并駕齊驅，科學技術的發展，支撐影像藝術的普及，一定程度上催生了賽博朋克這一特定的視覺圖形圖像風格，傳統文化元素的未來世界觀架構中有著這個時代人性的溫度，在未來主義語境下賽博朋克風格圖形的出現，隱喻信息大爆炸的當代，科技發展與文化傳統的結合，是當代對未來幻想的結晶。

（二）圖形含義的應用與創新

在現代設計中，將民族性與現代化的融合，傳統圖形在時代的浪潮中推陳出新，形成與時俱進的圖形藝術。成熟傳統的圖形是現代視覺設計的挖掘的源泉，在現代設計中對傳統圖形的運用不僅顯示獨具魅力的傳統韻味，也提升了設計的審美藝術價值。如中國聯通的公司標識設計，是由中國古代吉祥圖形“盤長結”紋樣演變而來。民間也作諧音“盤腸結”，古人用“九曲柔腸”和“斷腸”來形容對遠方故人的思念。古詩中有“著以長相思，緣以結不解。以膠投漆中，誰能離別此”。用“結不解”和“膠投漆”來形容感情的深厚，聯通標志中，以盤纏回環貫通的線條，象征著中國聯通作為現代電信企業的井然有序、迅達暢通以及聯通事業的無以窮盡，日久天長。但標志造型對連貫的線條進行了創新的設計，斷開的線條形成兩個上下相連的心，使標志形象地展示了中國聯通的通信、通心的服務宗旨，將永遠為用戶著想，與用戶心連著心。在顏色的選擇上運用傳統的中國紅，代表熱情、奔放、有活力，并給人強烈的視覺沖擊感；強化了聯通在客戶心中吉祥、幸福的 形象。

圖4 盤長結圖

圖5 聯通公司標識

在故宮的文創產品設計中，故宮文創設計傳承傳統發展傳統創新運用到極致，比如，在對脊獸圖形的提煉和加工，以鏤空概括的圖形完成從傳統到現代視覺設計的完美轉化。獨特的造型，豐富的文化內涵，經典的藝術特點，創新應用到文化創意產品設計中深得人們的喜歡。設計中融入了剪紙圖形的特點，視覺設計中提取了脊獸的造型，將傳統圖形巧妙地利用，通過現代工藝的鏤空設計制作，扁平化的設計，營造了一種剪影的效果。具有強烈的民族特色的瑞獸書簽引發人們文化共鳴。傳統圖形的活化應用，是對傳統的演繹，是時尚的表達、在現代文創設計中，如故宮文創設計展現了新國潮的設計風格，這種深層次的變化和不確定性的外延，體現出一種對傳統傳承和超越的態度。

圖6 脊獸書簽文創

著名的建筑大師貝聿銘說過，民族的才是世界的。傳統圖形的生命力得以源遠流長，是在繼承、保留原本的基礎上不斷吸收時代的新意，注入新鮮的文化血液，從而得到延續，這是一種發展也是一種超越，傳承不是對傳統的復制和抄襲，而是透過一種形式把傳統的精神內涵與新的設計理念和手段結合，實現真正的傳承與發展，使中華圖形文化得以發揚光大。