插畫設計與文化創意結合的教學及應用研究

梁小雨

（湖北商貿學院）

一、插畫的定義與現狀

（一）插畫的定義與價值

插畫，早期在拉丁文中為illustraio，是照亮的意思，意指讓文字的含義更為明確；同樣，在中國《辭?！分袑Σ瀹嬜⑨尀闀械膱D畫。這說明早期插畫其實是作為書籍配圖的補充，對正文起說明或增添藝術感的作用。現今社會經濟文化不斷發展，插畫作為視覺藝術的一個門類，擁有著多元的藝術形式，并被應用在現代設計的多個領域，特別是在視覺傳達設計方面，插畫藝術通過其豐富多樣的風格，也越來越受矚目，并結合不同領域的各個門類，在商業和藝術上，都取得了很優秀的表現。

（二）我國插畫的現狀與發展

插畫在我國有著較為悠久的歷史。有確切記載的文獻中，唐代就有運用單色雕版的技法進行書籍的插畫配圖，并逐步發展為套色雕版插畫。到民國時期，我國插畫一度受到西方插畫的影響，也產生了很多和傳統風格不同的插畫作品。八九十年代我國的插畫風格因專業人員不足，但生產需求的提高，而導致插畫作品良莠不齊，這個問題在近十年間有了很大的變化，插畫專業的建立，插畫從業者數量的提高，電子信息技術導致的插畫相關學習資料的普及與增多，插畫交流與插畫展覽的舉辦，導致近年的插畫藝術在國內有著爆炸式的發展，當代人群對插畫的審美和不同風格插畫的接受度也不斷地提高，年輕的插畫藝術家不斷提高和學習，結合著中國獨有的特色文化，也創作出非常優秀而獨特的作品。

（三）插畫的表現語言

插畫有不同的表現語言和風格，可以就創作手段和創作風格來談一談。傳統插畫的創作手段和其他繪畫藝術一樣，在紙張或者畫布上進行繪制，這種手法已經存在千年，但也有一定不同之處，一個是新材料的研發，不同的材料，其質感，光澤度和表現出獨特的感覺；對新材料的大膽使用，綜合材料的技法和創意，也使傳統材質的插畫有了新的生命力。而現代最常見的插畫手段，則是使用電子設備及軟件進行插畫的創作。板繪，通過電子的手段，一可以模擬傳統的插畫質感，但在材料的獲取，修改上更為便捷，卻又能創作出傳統手段達不到的效果，被現在非常多的插畫師所喜愛。而手繪結合板繪的技法，則是取二者之長，是插畫師不斷嘗試的產物。

二、文化創意背景下的插畫

（一）文化創意定義與價值

文創，是指文化創意，以文化為元素、融合多元文化、整理相關學科、利用不同載體而構建的再造與創新的文化現象。文創是當今社會的一大熱點話題，它具有著文化、審美和經濟三個屬性。設計師通過思考與創作，將文化寄托于產品之上，賦予其獨特的文化價值，讓大眾感到文化的存在，從而產生對文化的了解喜愛乃至共鳴，從而促進文化的傳播，也能進行產品的推廣。同時好的文創作品是提升社會審美的有力工具。社會的群眾往往不會主動的對美學有關的相關知識進行學習和培養，而是通過接觸一些社會中普及的或者流行的元素而潛移默化的提高。在改革開放早期，設計師在生產和社會生活中起到的作用有限，民眾普遍接受的設計是有限的，為結合文創的產品，這個時期大眾的普遍審美較低，而現今文創元素和設計或者插畫結合，充斥在生活中的方方面面，年輕一代，擁有更多接觸文創提升審美的機會，促進青年人審美的塑造。除了文化和審美屬性以外，文創作為近年崛起的新興產業，也是提升商業價值的利器，它能為產品增加額外的價值，給顧客更強的購買欲望。故宮文創，就是其中典型，通過中國傳統文物帶來的文化屬性，在普及文化、讓國人自豪的同時，也售賣出大量商品，起到商務和文化推廣的雙贏。它也可以和平拍相結合，塑造出獨特的文化品牌。

（二）接受度強的文創特點

現階段文創產品主要的購買人群以年輕人為主，現代年輕人偏好則是更為靈活多變，要突出，要與眾不同。所以，接受度強的文創必定需要其獨特之處，能一眼就辨別出來。這一點需體現在倆個方面，一個是其文化屬性，選擇有標志性的文化元素，這樣能讓人一眼識別出其文化根源，從而產生共鳴，其次要針對這個元素進行獨特的設計，讓它不同于其他設計。除獨特性之外，接受度強的文創還需要具備有趣的特點，能吸引住年輕人的眼球，從而贏得市場。比如現在常見的一些卡通，萌系，酷炫或者幽默的文創作品，都是運用了一些設計上的變形，從而吸引人。再次，文創的設計還需有一定藝術性，藝術給人以美感，粗糙劣質的文創只會降低觀眾對文化的好感，不僅不會推廣文化、促進消費反而起到負面作用，只有結合好的創意構思及設計創作，才能凸顯文化的優勢，再給人美感的同時帶來文化共鳴。最后，文創還需要具備交互性，文創作為一個文化的載體，它和文化緊密相貼，所以，文創產品的設計和該文化相關的地區或者是有較強的呼應的，比如三星堆的文創，在三星堆博物館當地必然是相呼應的，這樣才能相輔相成加深顧客對文化的印象。

（三）插畫和文創結合的表現分析

插畫有著多元的的藝術表現形式，在繼承和發揚其藝術形式和創作技法的同時，也利用新穎的設計理念與設計元素為大眾帶來全新的視覺體驗，能很好的完成文創獨特、趣味、藝術和交互需求；而近年，各地文創產品層出不窮，其中以博物館文創，ip文創與品牌的文創最為典型；這些類型的文創，在設計上或多或少會和插畫做較多的結合。博物館文創的典型的代表就是故宮文創。故宮文創將故宮文化融入到產品中，以插畫作為主要的表現形式，經過重新設計的文化產品，不但加深了文創的感念同時也將文創產品融入了生活。

圖一：故宮文創

Ip及品牌的文創做的較好的則是野獸派，它的名字來源于一個現代主義藝術流派，它會結合一些典型的ip進行相關文創的再設計，也會打造自己的品牌專有的相關產品。在這一系列文創熏香產品中，藍色調的插畫結合上了中國文化青花瓷的意境，呼應了中國文化的元素，卻又不局限于傳統。

圖二：野獸派文創

三、插畫設計與文化創意結合的應用研究

十二生肖是中國與十二地支相配以人出生年份的十二種動物，是十二地支的形象化代表，融合了千年歷史的民族文化，它的傳說和故事可以說是舉不勝舉，中國的神話傳說，話本游記中，都不乏生肖的影子，這足以說明國人對生肖文化的喜愛。本課題立足于中國傳統文化之十二生肖，結合插畫的表現和手段，將中國人熟悉的生肖文化和生肖結合，將民間文化中的形象哲學，賦予新的藝術價值，使其煥發新的生命力。

2022年，是壬寅年，也是屬于虎的一年。這一年，創作以虎為主題的文創插畫，虎的形象是插畫的重點，所以插畫作品選擇了一個東北小老虎的形象，黃、黑、白三色的組合使它在無論什么樣的畫面中都能有較為顯眼；同時，十二生肖的十二，也可以是月份的十二，于是，使用季節和十二個月份，結合小老虎的設計構思暫時被確定。

插畫以冬季作為開端；冬季，是一年的末尾，也是新一年的開始，這三幅插畫是以生肖虎為題，圍繞十一月，十二月和一月的元素進行創作，將中國虎的元素同冬季的星空、西方節日文化和雪天里的溫泉結合，以冷色調為主，在保證畫面效果的同時，增加趣味性。繪畫創作的過程，以不透明水彩為主要材料，結合上后期的板繪調整，使整體效果更為協調。

春季是四季的初始，是萬物生發的季節，春在中國的傳統文化里，春會帶來新生，同時，民間的人們也會進行春游的活動。畫面中的小老虎經過冬季的寒冷，遇到了很多其他的小動物，也迎來了新春的到來，一切都充滿著生機和活力。插畫的色彩，和前面的冬季不同，明亮的黃綠色調為主，非常的明確跳躍，單色相上又不過于偏暖，顯示氣溫還未升高。而春季系列的 第三張，畫面的色調變得更為溫暖，也顯示著氣溫的變化。

立夏是夏季的開始，這個時候氣溫越來越高，植被逐漸豐富，這段時間，小老虎活動在森林中，夜晚，它會追逐星星般的螢火蟲，探索藤曼茂密的區域，和其他小老虎一起跟在母親身邊。在夏季主題中，畫面的色調更為濃郁深沉，畫面以深綠色調為主，和前面的畫面顏色形成反差。

圖三：萌虎送福-夏1、2、3

圖三：萌虎送福-秋1、2、3

秋季是最后一個季節，是收獲的季節。它的主題顏色為暖調的橙黃色，畫面中小老虎睡了一個美覺，醒來后找到了很多小果子，也和伙伴一起輕嗅薔薇。同時插畫的筆觸上運用了較多點的方式，裝飾性的多彩的點即是花朵的裝點，也是一種活潑的視覺語言，使畫面更為靈動。

四、結語

十二生肖藝術形象具有獨特的文化意義，它的傳說和故事在中國人心中有崇高的地位，不勝枚舉，被所有中國人熟知。如今，生肖的宗教含義已經減弱，但其文化及趣味性卻更被人所鐘愛，人們把生肖作為自己屬性的表現、春節的吉祥物也作為中國文化的一個代表符號，成為娛樂文化活動的象征。將中國傳統生肖的文化與文創、插畫的設計結合起來，進行創作和應用研究，能豐富中國生肖文化的內容，而且也促進中國生肖文化的傳承和發展，向世人詮釋和弘揚中華民族悠久而璀璨的傳統文化。