地域文化符號在旅游紀念品設計中的 應用研究
——以廣東非遺“東江麒麟”元素在旅游產品中的應用為例

孫洪波

（惠州學院美術與設計學院）

當今世界上一些旅游發達國家旅游消費收入占旅游總收入的40%至60%，中國卻遠低于該水平，廣東省更是差強人意。廣東省擁有得天獨厚的自然資源與人文資源，如何將這些資源與旅游紀念品開發融為一體，以解決或突破旅游行業中一條滯后的“短板”，是目前亟需思考的問題。

一、廣東地域性旅游紀念品研發的原則與理念

（一）對地域文化內涵及外延的“深描”

在廣東省旅游紀念品的開發設計中，應該依托自然和地理資源優勢和人文資源優勢，傳統非遺優勢、民族風情優勢、生產加工優勢、貿易中心優勢等，這些有形或無形的文化符號，都可以最大化地凸顯廣東本地文化特色。旅游紀念品不僅是對一個地方的記憶，更是承載歷史與文化的載體。

（二）旅游紀念品的設計應注重時代感的表達

以往廣東旅游紀念品同質化嚴重的情況就說明設計缺乏個性和時代感，過多沿襲其他地域的產品造型，缺乏對消費者的同理心。旅游紀念品作為一種產品和商品，同時也是傳遞地域文化內涵的良好載體，因此要注重對傳統文化原真性的保持和表達。但是，對傳統的繼承不能只是對傳統的沿襲和借鑒，而應取傳統文化之精華，棄其糟粕。同時旅游紀念品的設計與研發還需要把傳統文化和地域文化的符號進行現代設計思維方式的轉化，增加時尚意味，以適應現代消費者的審美，貼近新時代藝術風格的需要。

（三）注重審美性與實用性的兼顧

旅游紀念品的設計應具備兩個基本要素和原則，第一要注重外觀審美與內在實用性的兼顧。首先要具有良好的實用性能，即旅游紀念品的美首先是建立在良好材料性能的基礎上的，同時還要考慮可以較好地服務于日常所需，即良好的功能性及良好的交互設計界面，使消費者在使用過程中擁有較好的體驗，其次是情感化設計方面的周到考慮，融入情感化設計的因素，使用戶在使用過程中因情感方面引起的共鳴而產生產品更好用的感受；第二是要具有美的形式，旅游紀念品作為視覺藝術的品類，這里主要指需具有視覺藝術的形式美感。如廓形之美，款式之美，色彩之美、圖案之美，材料肌理之美，工藝之美等，這些種種美的現象，是構成一件旅游紀念品完美形象的必備要素。

二、“東江麒麟”文化符號在廣東旅游紀念品中的實踐應用

（一）元素選擇——廣東非遺“東江麒麟”文化

麒麟的形象起源于中國原始先民的靈物信仰與圖騰崇拜，久遠而朦朧，其名稱早在春秋戰國時期便出現。作為圖騰崇拜客體的麒麟，是遠古時期人們在生活與勞動中進行“優化組合”的結果。作為祥瑞神獸，麒麟在中國家喻戶曉，先秦秦漢時期，麒麟象征著太平盛世，如著名的孔子悲歌“西狩獲麟”的故事；到了漢代，皇家對它的推崇達到了登峰造極；明代夏原吉在“麟麒賦”中道：“豐骨神異靈，靄瑩潔霞明，首龍云擁鳳，臆星眸眩兮，爆耀龜文燦兮，煌耀牛尾拂兮，生風鹿身動兮，散雪跳馬蹄兮，香塵按腕聳肉角兮，玉山貫頭”，使“麒麟”的形象躍然于紙上。從古至今麒麟都是中國民間傳統藝術中常見的裝飾藝術形象之一，更是中國古人集大成“大”美風格的體現。

（二）產品定位

旅游紀念品在形態的表現上多種多樣，其設計是對文化的再創造與再創新，任何一種有生命力的文化都是吐故納新與兼容并蓄的結果，需不斷吸收新元素和營養方能煥發生機。基于對目前廣東省旅游市場的分析，以“東江麒麟”為元素的系列旅游紀念品設計，將對選擇的符號形式進行提煉與概括后，采用簡約、時尚的表現形式以滿足現代人的審美特點，設計出可供把玩又可觀賞的現代人的精神承載體，如玩偶、便攜手把件等；或者轉向以實用功能為主與人們生活密切相關的日用品，兼具文化底蘊與實用功能兼具的日用瓷器等，在人們陶冶性情過程中更加身心愉悅，使其更符合現代人的審美及使用需要。

（三）色彩提煉

針對“東江麒麟”旅游紀念品的設計，首先要對“東江麒麟”這一特色文化符號進行全面研究、了解和整理，從中僅選取適當符號形式進行轉化。東江麒麟頭部輪廓呈三角造型，其額頭為獨平角，是典型的白鴿獅頭造型樣式，其頭部造型比其他地區的更強調流線感，使頭部視覺更加圓潤；眼部造型外眼角高于內眼角呈鳳目且瞳仁與眼白涇渭分明；牙齒排列整齊帶有些許詼諧之感；麒麟身整體呈長方形，尾部略微收窄，上裝飾橫向及縱向色彩面料。將東江麒麟頭部的三角形外輪廓特征進行提煉，同時注重流暢的線條感。除把握東江麒麟頭部五官的基本特征之外，凸目也是很重要的特征。另還需注意中軸左右對稱形式感的塑造，營造出一種和諧莊重的美感和民俗質感。東江麒麟身體部分可提煉為梯形造型，脖子部分的麒麟裙以及身體部分的麒麟被的銜接，同時亦需要注意中軸對稱的形式美感，形成與頭部造型的相互呼應。色彩方面東江麒麟采用中國傳統裝飾用色，具有濃厚的裝飾意味，以紅色和綠色為主色調，同時白色為輔助色，另外還有點綴色如黃色、金色、黑色，給人一種古樸憨厚又不乏靈動氣息的美。對東江麒麟中所使用的部分色彩進行了潘通色卡的提煉，為色彩部分的借鑒和應用提供參考。

（四）材料的選擇

材質材料與工藝是產品實現的物質手段，任何一種旅游紀念品都是由材料作為載體構成的，由此可見材料對于產品實現的重要性。對于旅游紀念品的生產，地域性材料的參與這一過程本身即是凸顯地域文化的手段。廣東制瓷歷史悠久，惠州也有著輝煌的制陶歷史。最早可以追溯到新石器時代中晚期，如代表性的始燒于北宋年間的東平窯，春秋時期梅花墩窯、白馬窯等，是惠州一大文化符號。在本次設計中，根據產品的形態特點，嘗試選擇了具有地域特質的陶瓷材料，充分考量旅游商品的開發應整合和審視廣東的資源優勢，進行大膽實踐與 創造。

（五）成品分析

當今中國旅游紀念品市場呈現多元化的趨勢，市場劃分亦愈來愈細，如以突出賞玩為目的的設計以及以突出實用為目的的旅游紀念品市場均受到消費者的青睞，使消費者在選擇產品時更加方便快捷。本次旅游紀念品的設計，從符號的選擇、形態的提煉、功能的整合、工藝的實現，是一個諸多因素不斷平衡的過程。在產品造型、內涵及材料特質上傳承了惠州“東江麒麟”的藝術魅力和文化特色，同時兼具時尚簡約等現代設計風格，以期符合大眾的審美品位和消費需求。

1.突出賞玩功能

（1）“東江麒麟”玩偶系列設計

廣東惠州地處東江流域，如前所述惠州地域性陶瓷文化源遠流長，而東江麒麟舞則是帶有傳統樂天精神的地方性民間舞蹈藝術形式，將兩者進行互為整合后衍生的陶瓷“東江麒麟”玩偶系列，整體設計小巧宜人，精致可愛。可放于掌中把玩，亦可放于書架案頭觀賞，作為室內裝飾物不僅起到美化環境的作用，還能夠愉悅用戶心情給予用戶積極的心理暗示，怡情怡趣；陶瓷材質經久不變形不變色，手感細膩，觀感雅致；色彩上采用東江麒麟中所呈現的傳統用色——青、黃、白、黑、紅五色，寓意金、木、水、火、土的斂聚、生長、浸潤、破滅、融合，與五行共生共榮，喜慶祥瑞；造型上對東江麒麟外形進行概括，抓住了東江麒麟白鴿獅頭、圓眼凸目、犄角突出等特征，同時增加頭部比例，形成“大頭”麒麟的外形特征，憨態可掬，諧趣橫生，形式簡潔又不失神韻；再結合麒麟在中國民間祥瑞與仁義于一身的美好傳說以及“東江麒麟”特有的文化屬性與內涵，“東江麒麟”玩偶系列擁有了被更多消費者喜愛和接受的文化特征與文化愿景，使這款作品在旅游市場中更具文化魅力（如圖1）。

圖1 “東江麒麟”玩偶系列設計（楊婷設計 孫洪波指導）

（2）“東江麒麟”手把件

“東江麒麟”手把件設計，將麒麟的造型以圓形適合紋樣的形式進行呈現，在方寸間將麒麟的神韻完整呈現，需要較強的歸納和總結的設計能力。該造型大氣簡約卻又不失細節特征，麒麟威嚴而生動鮮活；圓形尺寸約六厘米左右，大小適合放于手掌之中把玩；陶瓷材質使手感細膩豐富，而釉料燒制之后的光滑和磨砂等不同的觸覺效果為“東江麒麟”手把件視覺和觸覺肌理質感帶來了更多的變化和可能性；色彩沉著復古，帶來歷史的厚重感。該手把件整體造型圓潤有張力，也契合了“圓滿”吉祥的中國傳統祥瑞文化（如圖2）。

圖2 “東江麒麟”手把件（孫洪波設計）

2.突出實用功能——“潛麟”折沿洗系列設計

除供觀賞和把玩的旅游產品設計方向之外，基于實用和功能為前提的旅游產品同樣是本次設計的方向之一。

古人認為，“麒麟出沒，必有祥瑞”，故用其來比喻才能杰出，德才兼備之人。想要在科舉中獲得功名的學子會常年供奉麒麟，希望獲得文曲庇護。中國傳統吉祥紋樣中的“麟吐玉書”，相傳為孔子誕生前夜，忽有麒麟入室，口吐玉書于門前，代表有圣人出世，具有旺文之意。將“東江麒麟”的形象與代表中國傳統書畫文化的文房雅物進行結合，是對麒麟這一形象寓意進行多重升華后的產物。

該筆洗系列外形使用了中國傳統經典的折沿筆洗造型。所謂折沿即筆洗的邊緣向外進行翻折后產生明顯的折線。這一設計是為了方便浣筆時整理筆尖，另外也為了防止水從筆洗的外沿外溢從而弄臟桌面，此系列筆洗造型借鑒了古人在筆洗功能性方面的考量；筆洗縱深較深，加大了空間，可容納更多清水，使浣筆更加干凈徹底；麒麟形象設計于筆洗底部，在盛滿清水時，麒麟似乎潛伏于水底，栩栩如生，意趣盎然，增加了麒麟動感的同時，更增加了筆洗的意趣性和人們在使用筆洗時的愉悅感；色彩上同樣借鑒了中國傳統的五色概念，使現代旅游紀念品設計在創新的基礎上有文化之根的承托，有記憶有傳承。（如圖3）

圖3 “潛麟”折沿洗（孫洪波設計）

以廣東非遺“東江麒麟”文化為元素，進行的一系列設計實踐是設計師對眾多廣東地域性文化符號進行商品形態的轉化之后所做的一些思考與嘗試，從符號的“型”與“意”上進行順應現代語境的挖掘與塑造，是現代旅游紀念品的設計方向和路徑。

三、結語

地域性文化特色永久而鮮明，存活于世界的各個地區和角落，代表著一個國家、一個民族的文化傳統的持久生命力。麒麟舞文化之所以能傳千載而不衰不滅，不只是因為它優美的形式，更重要的是它體現了中國式的智慧、意境和精神，是形與意，美與勢的完美結合。將傳統“東江麒麟”文化與現代旅游紀念品設計互為整合，使現代工業設計與區域的文化特色相互依存，從而拓寬現代旅游紀念品設計維度和廣度，具有一定的現實意義。