新時期開展媒體融合黨建工作的策略

鄧村堯 廖歡歡 謝 薏

（1.龍巖電視臺，福建 龍巖 364000；2.龍巖人民廣播電臺，福建 龍巖 364000）

媒體融合發展要把提升黨建新聞傳播力放在首位［1］，明確黨媒的根本屬性，堅持“政治第一”原則，走出黨建與業務“兩張皮”的發展模式，找準黨建工作與各階段業務工作之間有效結合的切入點，同時提高黨建與業務工作水平?；诖?，本文就媒體融合轉型期間，地方融媒體中心如何發揮黨建服務職能作用進行了思考，旨在確保新聞輿論工作有效開展。

一、媒體融合黨建工作存在的問題

（一）未能全面認識黨建工作的重要性

新聞媒體作為傳遞信息、引導輿論的重要主體，承擔著“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務，其政治屬性鮮明，但是，部分管理者和從業人員對這一屬性的認識并不全面。首先，基層組織未能抓實抓嚴黨建工作，導致黨員先鋒模范意識不強，出現了組織建設被虛化甚至邊緣化的問題；其次，黨建工作與業務工作之間“貌合神離”，不利于創新、提升媒體黨建工作的模式和方法，難以充分發揮人民群眾與黨交流的渠道，導致黨的宣傳工作缺少活力。

（二）不夠重視黨建工作模式的創新

在媒體融合時代，部分自媒體不斷“侵入”“蠶食”甚至“占領”輿論市場，因此，媒體行業不得不與之搶占話語權，積極提升自身影響力和公信力。融媒體中心就是在媒體資源全面整合的前提下形成的新興媒體平臺，但是，目前部分媒體管理者不夠重視黨建工作模式的創新，對黨內各項活動制度落實不到位，對現代傳播技術應用不到位，導致媒體融合過程中出現了各種問題，使得黨建工作較為滯后，甚至出現了媒體管理者對黨建情況毫不知情、黨務工作人員被排除在媒體融合之外的現象。

（三）開展黨建工作時對傳媒生態判斷不足

媒體融合階段，普遍存在新興媒體黨建意識不足、組織功能不全面、黨員干部未能正確認識媒體改革發展與黨建工作開展之間的關系等現象，導致開展黨建工作時對傳媒生態判斷不足。此外，部分融媒體中心尚未科學明確自身的屬性、定位，未能全面發揮自身的引導功能，加之受眾素質參差不齊，進一步增加了新媒體平臺的負面輿論風險。

二、媒體融合黨建工作要把握的原則方向

（一）聚焦“兩個確立”“兩個維護”，在推動傳統媒體和新興媒體的深度融合中發揮黨的領導作用

首先，媒體融合黨建工作要始終堅定“兩個確立”，堅持“兩個維護”，“堅持正能量是總要求、管得住是硬道理、用得好是真本事，推進媒體融合向縱深發展，牢牢掌握新聞輿論工作的戰略主動，不斷鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎”［2］。其次，按照“抓好黨建促業務”的要求，強化黨對新聞輿論工作的統一領導，堅持把講政治挺在前面，把講紀律作為底線，從確保落實新形勢下黨的宣傳工作任務和職責完成、增強黨組織的功能、提高素質、提升干事創業精氣神等方面著手，按照“一崗雙責”的要求，統籌處理好傳統媒體和新興媒體的關系，加快相加階段向相融階段的邁進速度，并及時向上級黨委匯報媒體融合情況或提出工作建議。最后，按照黨媒為民的要求打造新型傳播平臺，突出宣傳黨中央的重大決策和部署，加大對政策的釋疑解惑力度，堅持正確輿論導向和價值取向，守正創新，確保傳統媒體與新興媒體始終正確解讀黨和政府的方針政策，始終正確傳遞人民群眾的心聲和呼聲，始終傳播社會正能量，真正成為黨和人民群眾密切聯系的橋梁紐帶。

（二）聚焦“國之大者”，推動壯大主流輿論，提高黨的宣傳工作的傳播力、引導力、影響力、公信力

在新時期融媒體黨建工作必須重視思維轉化、媒體合作、功能調整、流程運用、繼續教育等方面，從容應對媒體改革過程中出現的新問題和新挑戰。首先，媒體融合黨建工作要從黨委層面上設立融媒體黨的建設聯席會議制度，實施機關黨建“先鋒工程”，打造“媒體＋”黨建模式，建立搭建全覆蓋、多層次的融媒體機構黨的隊伍，優化組織陣地協同化機制，充分發揮媒體融合黨建工作黨支部的政治功能以及黨員的先鋒模范作用，做好基層黨組織陣地建設之間的資源整合。此外，還要從傳播內容、傳播形式和業務創新三個方面入手，密切工作協調配合，提高新聞輿論工作的有效性，持續做好重大宣傳報道的統籌和主題策劃，重視新聞產品的創作生產，打造一批融合精品，推進黨建與業務工作深度融合，強化黨媒的核心競爭力。

其次，融媒體黨組織在探索融合發展路徑時，要旗幟鮮明地堅持馬克思主義新聞觀和傳播規律，在宣傳工作中擔負起政治責任和領導責任，帶頭管陣地、把導向。通過網絡電臺、網絡直播與縣級融媒體中心聯動，開展全方位采訪；通過網上網下融合報道、全景式展現等方式，迅速對各類新聞事件作出反應，創新傳播手段，增強傳播效果，凸顯馬克思主義新聞觀在融媒體領域中的指導地位，壓實融媒體黨組織的黨建主體責任。

最后，“黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨”［3］，媒體融合黨組織要圍繞媒體融合工作的重點和難點，根據干部職工關注的熱點、焦點，與干部職工展開深入的談心談話，落細落實職工思想工作，認真落實黨員思想狀況分析、談心談話、走訪調研等制度，銜接好傳統媒體與新媒體資源，在融媒體新聞宣傳、輿論引導、專題創作、精品生產等領域進行優勢互補，保證步調一致。

（三）聚焦傳媒生態，確保傳統媒體與新興媒體實現真正融合，有序推進

如今，我國傳媒傳播渠道已形成了多樣化的傳媒生態，但是，新媒體發展、新媒體消費、新媒體管理仍存在諸多矛盾和沖突。因此，無論媒體融合方式如何變化，融合程度是否一致，各級融媒體黨組織都要根據 《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》，堅持人民屬性第一的基本定位和“政治家辦新媒體”的底線原則，完善各級媒體融合發展策略，積極探索“融媒體黨建＋”新路徑，不斷提升運用宣傳規律來服務群眾的本領，在全局發展層面上與新聞戰線“四力”教育實踐、“兩學一做”學習教育常態化制度化、“不忘初心，牢記使命”主題教育實踐、黨史學習教育實踐等活動相結合，并在融媒體黨委的領導下，從內容到傳播、從技術到平臺、從市場到服務，做到全程改變，積極開拓傳媒環境生態圈。

習近平總書記指出，“機關黨建工作任務很多，核心是服務中心、建設隊伍，促進本部門本單位各項任務的完成?！保?］融媒體黨建工作一方面要不斷錘煉黨員的政治品格和政治作風、強化黨員的理想信念教育、打通部門界限、因時因事調配黨員骨干組成工作專班。在關鍵環節、重要階段，有效解決深度融合中出現的履行“一崗雙責”不到位以及思想混亂、管理松懈、政令不暢等傾向性問題；按照從嚴治黨要求，堅持書記抓黨建，黨建與業務同考核，及時研究媒體融合工作中的黨建品牌難題及解決措施。另一方面，要通過上層梳理，集合整理人力資源、財政資源、技術資源，按照人盡其才、合理調配、物盡其用的分配機制，優化組合媒體內外部資源，確保媒體融合工作扎實有序推進。

三、媒體融合時代開展黨建工作的途徑

（一）堅持黨委全面領導

黨的十八大以來，全國各地都加快了整合媒體平臺資源的步伐，組建了由報刊、廣播、電視等傳統媒體組成的傳媒中心或融媒體中心，積極推動媒體融合向縱深發展。但是，部分媒體也出現了機構分分合合、融合改革過程中只認資源資產、傳播渠道簡單嫁接等“失敗”教訓。筆者認為這些問題產生的原因在于改革的深度不夠、力度不足，未能很好地利用黨的領導定好融合改革音準、把穩融合改革方向，也未能正確理順、處理好媒體融合階段媒介資源的資本和利益分配，導致黨員干部支持媒體融合的主動性不強。因此，媒體融合中報紙、廣播、電視三大傳統媒體“融與不融”，采取何種方式融合，都必須在黨的領導下，按照黨媒的人民屬性進行媒體的整合，樹牢“黨建＋”系統思維，通過重點突破帶動貫徹融媒體發展理念，加快探索形成適合自身的融合發展模式，做到方向不走偏、聲音不走調、話語能及時，把“政治家辦報 （刊、臺）”的理念貫穿到融合改革發展的全過程、全領域，力求辦好黨和人民滿意的主流媒體。

（二）重構黨的基層組織體系

在媒體融合進程中，報紙、廣播電臺和電視臺黨組織的黨員人數、所在單位及區域等情況都發生了變化，因此，黨組織的架構必須重新調整。一方面，各級融媒體中心黨委要重新理順、劃分基層支部和黨員隸屬關系，實現三級黨組織書記“黨政一肩挑”，設立融媒體黨的建設聯席會議制度，不斷強化支部規范化、標準化、特色化創建工作；另一方面，要引導各支部立足不同媒體的傳播優勢，通過創設“黨員先鋒工作室”“黨員先鋒崗”“黨員夜校”等途徑，積極開展黨性教育和業務培訓，有效合理地開發使用傳播資源，在服務經濟發展、傳播社會正能量、服務特定群體等方面打造地域特色黨建品牌，引領基層組織發揮戰斗堡壘作用。

（三）運用融媒體平臺，不斷創新黨建工作的傳播方式和宣傳方法

從某種意義上講，媒體的融合其實就是宣傳業務結合黨報、黨網、黨端特點，借助新建的媒體指揮調度與發布平臺，制定黨媒特色的宣傳主題計劃，密切關注黨的宏觀政策形勢，增加本土化的特色報道，改變過去報、刊、臺、網、站各自為站、自行其是的局面。在媒體融合過程中，黨組織要做好三方面的工作：首先，要不斷拓展、創新黨建工作方式，通過在黨組織內部搭建服務群、微平臺等途徑，拓展上級黨組織和基層黨組織之間的聯系渠道，加強黨員與黨員之間的溝通，及時接收基層黨組織反饋的信息，定期與黨員進行談心談話、思想交流和工作討論，傾聽基層黨員的心聲。其次，要創新黨員教育培訓的方法，通過定期為黨員推送黨的理論知識、鼓勵黨員在線發言、積極開展工作評價等方式，豐富和完善服務群、微平臺的教育培訓內容［5］，拓寬黨員教育工作的視野，調動黨員的積極性。最后，要鼓勵黨支部根據業務工作需要開展“熒屏之光”“紅土先鋒”黨建品牌創建以及紅色文化與革命傳統教育等活動，確保各項工作緊跟新時代、貼合新實踐。同時，積極探索、推廣“智慧黨建”等新模式，增強融合發展過程中黨的凝聚力、組織力、號召力、戰斗力，從而促進黨員綜合素質、工作能力、業務水平全面提升。

四、結 語

總而言之，媒體融合改革肩負著時代重任，各級融媒體中心黨委要以黨的全面領導為統領，著眼于意識形態和主旋律的正向把控，創新內容、技術和機制，依托黨務管理、黨員服務、黨建宣傳等功能，通過跨界合作方式，穩妥推進專業媒體與平臺媒體之間的有效對接。