探析云南傳統元素在茶葉包裝設計的研究

譚玉琳，于亞偉

（云南師范大學，云南 昆明 650500）

1 對于云南傳統文化元素的提取

云南省并不是我國人數最多的省份，確是少數民族最多的省份。全國56個民族中，有52個民族在此定居，其中世居5000人以上人口的民族就有26個，獨特的民族風情以及豐富的民族文化，使其被譽為我國的“民族博物館”。

1.1 精神元素

云南少數民族文化的精神元素主要包括民族神話以及崇拜信仰精神元素，是云南傳統文化元素中重要的基礎，同時也是云南人民社會生活、自然崇拜以及居住環境的直接反映。隨著社會生活的不斷變化和發展，人們對于精神文化的需求不斷提高，云南傳統文化精神元素成為人們精神追求的關鍵。

云南少數民族的神話傳說是云南前輩先民社會生活實踐的產物，是云南人民生產生活的現實復刻，同時也是云南歷史的生動體現。從文化角度來看，云南少數民族神話的獨特性，為云南傳統文化元素帶來了濃郁的鄉土氣息以及特色的民族風情。云南少數民族神話主要有兩項較為明顯的特征，第一項特征是種類繁多，云南世居人數較多的25個少數民族，都有流傳著獨屬于自己民族的神話故事。其中云南省少數民族中人數最多的彝族，在云南各地的聚集區當中有著不同形式及內容的神話故事，其豐富性令人贊嘆不已。第二項特征是內容類型豐富，不僅具有動植物、圖騰、自然崇拜的原生態神話類型，也有關于人類文化以及習俗不斷變化發展的神話類型，同時還有反映人與自然、人與社會關系的神話。

無論是哪種類型的神話故事，都是對于云南少數民族先民的社會經濟生活的反映。不過對比云南少數民族現今所流傳的神話故事和古籍中所記載的神話故事來說，可以發現這些少數民族的神話故事歷經時代發展和社會變遷，不斷融合了各個民族的文化類型，以及世世代代少數民族人民的增益加工，出現了如《人類遷徙記》、《祖先的來歷》、《幵天辟地史》等篇幅較長、內容類型復雜的神話故事。

云南少數民族的信仰崇拜受到民族文化以及地域環境的影響，因而類型眾多，除了世界幾大宗教以外，云南少數民族大多信仰民族原始宗教，因此眾多少數民族產生了“自然崇拜”。但是無論是何種民族、何種崇拜對象，這些少數民族的信仰崇拜都是圍繞著“自然”的中心思想展開的。云南少數民族的信仰崇拜主要包括自然崇拜和神秘崇拜兩個方面，云南少數民族文化融入了這兩方面神秘的元素[1]。

云南少數民族的宗教文化以及信仰崇拜，形態各異且內容復雜，由于少數民族的社會經濟形態、風俗習慣、自然條件和發展程度的不同，導致了云南各個少數民族對于世間萬物的崇拜方向也極為不同，這也是各個民族能夠形成其祭祀習慣和生活方式的主要原因。但是由于當今世界潮流文化的變遷以及時間的不斷流逝和發展，少數民族文化逐漸隨之流失，這對于云南傳統文化以及中華傳統文化來說，是極大的損失。

1.2 可視元素

云南傳統文化中的可視元素類型豐富、內容眾多，以可視化的方式，通過圖騰、服飾、建筑、紋樣及文字等直接的形式，將云南少數民族特點及特色展現出來。云南少數民族文化的可視元素也是有關云南文化的設計實踐中運用最多的類型[2]。

云南少數民族的宗教文化信仰是各個民族的精神支柱，作為少數民族宗教中信仰神靈的載體，同時也是最能夠體現民族文化的標志及符號。圖騰作為少數民族文明史當中古老的文化表現形式，記載著云南少數民族的民風民俗、歷史起源以及神話傳說。如拉祜族的葫蘆圖騰、納西族的大鵬神鳥圖騰、藏族的牦牛圖騰等，都是對于其民族文化生活產生重要影響的生物，對于當地少數民族來說，這些圖騰的神圣性是無法替代的。在云南少數民族文化元素的運用中，圖騰元素是最為常見、應用最多的類型。

被譽為“民族服飾王國”的云南省，因為各個少數民族居住環境、文化習俗、生活習慣、經濟社會和歷史發展的差異性，導致少數民族服飾的色調、紋樣、質地以及款式都具有較為鮮明的藝術風格和民族特色，彰顯了其含蓄且深沉、熱情且豪爽的民族氣質。獨特的審美特性和情趣，從側面反映了不同少數民族的心理和性格，服飾文化中體現著少數民族的習俗、思想、特征以及起源。服飾元素作為云南少數民族文化元素中運用方式最多的類型，因其本身就融合了多種少數民族的不同文化和素材，因而在設計當中的運用同樣較為廣泛。

云南少數民族的建筑是我國少數民族民居中最具特色的建筑類型，是云南民族美術當中最為關鍵的組成部分，與云南各個少數民族的歷史文化、民族習俗、經濟發展和審美需求都有著十分緊密的聯系。云南少數民族建筑的色彩風格、主次關系以及韻律變化，是中華建筑中極具特色的風格。云南少數民族文化中的建筑元素，在當今動畫、游戲和產品設計中均有運用。

除了圖騰元素以外，紋樣元素同樣是少數民族文化的重要載體，是云南少數民族先民通過對于世間萬物的細致觀察、精準提煉和整理歸納后而不斷演變出的多種多樣的圖案，每種紋樣中都蘊含著民族智慧、人民的藝術創造力以及對于審美的追求。紋樣元素在包裝設計中的應用經常與其他元素相結合而運用。

云南少數民族文字作為世界文字史上的一朵奇葩，是云南少數民族歷史溯源的重要依據，然而隨著全球化以及互聯網等社會背景的影響，少數民族的傳統文字受到巨大的沖擊。不過隨著我國人民對于文化自信建立的重視，官方以及許多民間組織機構為民族文字的保護做出了很多努力，并且取得了一定的效果和成績。云南少數民族文字元素在藝術設計中的運用，同樣是對于民族文字的傳承和保護[3]。

1.3 審美特性

云南少數民族傳統文化元素的審美特性，是了解一個民族歷史、風俗、特點以及心理的重要渠道。不同審美特性為少數民族文化元素的展現提供了不同的可能性，作為藝術手段和方式，云南傳統文化元素的審美特性豐富多變，應用方式也多種多樣。

云南少民族歷史源遠流長，從遠古發展而來，歷經風雨飽經滄桑，隨著社會生活以及環境的變遷，圖騰元素的藝術形式及表達方式上較為夸張，如形態各異、張牙舞爪的怪獸，在顯現了圖騰威嚴性的同時，也彰顯了少數民族藝術的夸張性；圖騰元素也是少數民族地方特色性的代表，當代學者就可以通過圖騰特點直接判斷出其出處；與此同時，這些少數民族中充滿著原始少數民族人民對于生命意義的深刻詮釋，對于生命力量的訴求[4]。

服飾元素作為精神文明以及物質文明結合發展的產物，在漫長的歷史長河中，云南少數民族服飾元素中蘊含了眾多審美觀念以及歷史文化。服飾元素不僅反映了云南各個少數民族的生產力發展水平、反映了少數民族的信仰與崇拜、反映了少數民族的審美觀念形成方式，同時也是少數民族歷史傳承和變遷的體現。

建筑元素中最為重要的審美特性就是其裝飾性，云南少數民族民居中的裝飾文化，是社會文化發展進步意義的不斷積淀，同時也是少數民族人民的生活藝術化行為。在云南少數民族傳統文化元素中，建筑元素是云南少數民族人民的藝術情感以及社會內容的表現形式。

文字元素的審美特性源于符號性特征，作為非直接性的視覺語言有著強烈的個性特征和強烈的藝術魅力，在具有信息的記錄和傳遞功能的同時，蘊含著豐富的情感特征以及獨特的造型特色，使其成為當代大多數設計師喜愛的藝術表達形式。

2 茶葉包裝設計特征

我國作為世界上最早食用和飲用茶葉的國家，擁有悠久的茶葉栽種歷史，尤其是在云南省具有代表性的普洱茶，其本身具有極大影響力和關注度，是云南省地域文化和歷史的代表，也是人文情懷以及文化底蘊內涵的體現，在茶葉包裝中往往帶有獨具云南少數民族特色的人文特征、文化特征和意境特征，而在其他種類的茶葉包裝設計中，云南傳統文化元素的應用同樣也體現出這些特征[5]。

2.1 人文特征

蘊含著云南傳統文化元素的茶葉包裝，為我國的茶葉產品尤其是云南地區的茶葉產品賦予了獨特的情感思想，這是茶葉包裝設計特征中最為重要的特征之一。通過更加人性化的手法、符合時代變化發展的藝術方式，不斷迎合不同受眾的審美追求和情感需求。無論是中國傳統文化元素，又或是云南傳統文化元素在茶葉包裝中的設計應用，最終的目的都是圍繞著人文特征的因素出發的。

2.2 文化特征

隨著我國社會經濟的飛速發展，各類商業產品在當前市場經濟中的市場化程度不斷提升，優質且獨具特色的茶葉包裝可以進一步提升茶葉產品的推廣程度和宣傳效果。將云南傳統文化元素應用于茶葉包裝設計中，將云南少數民族文化內涵以及精神直接體現出來，通過不斷融入新的文化元素，將獨具韻味的云南少數民族文化元素和強烈的地方特色，通過茶葉包裝設計的形式展現出來，可以吸引消費者的目光，增強消費者的購買欲望。

2.3 意境特征

茶葉包裝在茶文化的表達、推廣以及宣傳中起到非常關鍵的作用，優美的意境特征在茶葉包裝的設計中更加能夠引起受眾以及消費者的關注。通過意境的不斷營造，為茶葉包裝設計開發出了新的內容，創新出了新的文化表現形式，是人們對于文化的推崇與追求，也是人們的一種精神享受。將云南少數民族文化元素應用于茶葉包裝設計中，透露出強烈的云南文化底蘊，同時為受眾營造出了獨特的品茶意境。

3 云南傳統文化元素在茶葉包裝中的體現

3.1 文字及圖案的設計

文字和圖案是各個民族文化傳承、歷史記載以及信息傳遞的重要載體。通過對于文字和圖案不斷進行創新和再設計的方式，能夠增強產品與消費者之間的信息傳遞和情感交流，在加強茶葉文化推廣力度的同時，也不斷增強了消費者對于茶葉包裝設計的認同感。通過簡單明了、直接明確的文字與圖案，最大程度上表現出了茶葉的品種、特征以及屬性，將茶文化中的內涵以及精神直接表現出來。在茶葉包裝設計中，合理應用云南少數民族文化元素的設計，不僅能夠實現云南傳統文化元素與茶文化之間的有機結合，同時能夠提升茶葉產品的競爭力，并且為云南傳統文化以及中華傳統文化的弘揚起到了良好的促進作用。

3.2 造型及色彩的設計

通過造型的改變以及色彩的應用，給受眾帶來強烈的視覺沖擊的同時，也帶來了強烈的新鮮感，進一步提升了消費者的購買欲望。結合云南傳統文化元素的造型及色彩設計手段，運用其審美規律，能夠在茶葉包裝設計中體現出云南少數民族的民族性和人文性。通過分析茶葉產品的客觀屬性，選擇與茶葉特性較為相符的造型和色彩，將更多的云南少數民族文化融入到造型與色彩的設計中，為茶葉產品創造出獨特的包裝造型，賦予茶葉包裝專屬特征。結合云南傳統文化元素而生產出的獨特茶葉包裝造型，能激發出消費者的好奇心和消費欲望。將傳統云南民間故事、地域文化和民族風情融入到茶葉包裝設計中，進一步模仿古代工藝品、茶具的設計方式，可以增強茶葉包裝的文化內涵以及歷史色彩，引領消費者對于歷史與傳統的回溯，對于茶文化的發展歷程進行深刻的了解，形成獨特的云南民族文化設計風格，進一步推廣茶文化以及云南民族文化[6]。

3.3 題材及內容的設計

在當今市場上的茶葉包裝中，各種材料物質豐富多樣、琳瑯滿目，其中包括紙質、塑料、竹質、木質以及金屬材料等，對于這些材料物質的使用和設計主要考慮到茶葉產品的的用途方式以及茶葉包裝的使用功能。對于茶葉包裝設計中的內容選擇則主要結合了茶葉屬性、產地環境以及歷史文化，結合傳統文化元素的使用，可以進一步提升茶葉包裝的題材及內容的設計深度。云南傳統文化元素在茶葉包裝的內容與題材設計運用，可以結合各少數民族地域特色，將當地特色材料作為其包裝主體，結合民族文化及民族風情中的特色題材，為不同的茶葉品種塑造出不同的飲茶氛圍和文化感受。表現茶文化品質的方式綜合多種表現形式，題材與內容的設計可以為茶文化的表現與傳承，將云南傳統文化元素作為茶葉包裝設計的主體，不僅是對于云南少數民族文化傳承，同時也是中華傳統文化獨特審美韻味的體現。

4 傳統文化元素在茶葉包裝的價值與意義

4.1 豐富設計方法

在當前社會經濟不斷發展的過程當中，茶葉生產企業不斷涌現，企業間的競爭不斷激烈，品牌的建設與營銷成為茶葉生產企業之間表現競爭力以及優勢的重要方式和手段，而茶葉包裝的設計則是為企業良好品牌形象樹立的必然條件和手段。伴隨著當今社會經濟以及時代的不斷發展進步，茶葉生產企業的茶葉包裝設計手段也不斷豐富。在茶葉包裝設計中加入云南傳統民族文化元素的運用，經過象征精神的體現、多元化的構圖手法以及藝術應用方式的再設計，對于茶葉包裝的設計元素進行合理的規劃和調度，通過這種方式將其變化為茶葉產品獨特的品牌標志以及符號。

4.2 體現民族特色

云南傳統民族文化經過數千年的發展與傳承，已經形成了深厚而獨特的文化底蘊。茶葉包裝設計的主要目的是為了吸引受眾及消費者的目光，因此對于云南傳統民族文化元素的應用不僅創新了茶葉包裝的設計，同時也是云南少數民族特色的體現。在茶葉包裝設計中體現云南傳統民族特色，并且結合茶葉生產當地特色合理的進行茶葉包裝設計，充分體現出茶葉包裝設計的地域特色與民族特色，增強茶葉產品的外觀特征以及紀念屬性，進一步滿足受眾需求，體現我國少數民族特色。

5 結語

通過對各個方面深入考察、思考及設計方案的整理，形成了獨特思維方法。云南傳統文化元素不僅具有廣泛的題材、豐富多樣的形式以及深厚的內涵，同時也是中華傳統文化的代表。將云南傳統文化元素合理運用于茶葉產品的包裝設計當中，將茶葉文化的深厚內涵以及受眾對于品茶意境和對于美好生活的向往通過茶葉包裝傳遞出來。使得茶葉愛好者在享受茶葉帶來的品茗享受前，能夠進一步感受中華傳統茶文化以及云南傳統文化。