中國航展文創產品的圖案設計與數字藝術表現研究

馮惠，趙曼鈞

中國航展文創產品的圖案設計與數字藝術表現研究

馮惠，趙曼鈞

（西安工程大學，西安 710048）

在數字藝術設計背景下對航展文創產品的創新設計應用進行研究。通過闡述數字藝術的內容含義及發展情況，研究中國航展的發展及文化精神，通過分析現有航空航天文創產品設計的現狀，進一步細化分析研究圖案設計基于數字藝術背景在航展文創產品中的實際應用，以及創新圖案設計在文創產品中的應用方法，提出數字藝術在航展文創產品中的應用及發展設想，對數字藝術與文創產品設計的結合進行展望。通過探究數字藝術的內容含義、現實意義，以數字藝術設計為背景，進一步探析圖案設計在航展文創產品中的運用，將設計手法作為切入點，逐步分析得出，航展文創產品中的圖案設計創新，是以滿足多種人群需求為方向的，在圖案設計之初就需要綜合考慮多種影響因素，從設計美學的視角出發，充分表達航展的文化主題和專業特色，從而促進航展及我國航天事業的宣傳和發展。

數字藝術；中國航展；文創產品

中國國際航空航天博覽會已成功舉辦十四屆，是國際性的、專業的航空航天展覽，航展文創產品是展現中國文化和航展文化的集中載體，能進一步激發廣大觀眾的民族自信、自豪感。航展文創的設計和開發能很好地挖掘航展的文化精髓、展示文化自信，也是中國航展矚目的亮點之一。將航展文化與數字藝術設計相結合，能夠拉近觀眾與航空航天產業在認知和情感上的距離。通過對航展文化元素的分解和重構，揭示其中蘊含的文化內涵，利用數字藝術設計的手段進行具體表現，推陳出新，設計出一系列有鮮明特點、滿足觀眾需求的文創作品。數字藝術是通過數字技術進行創作的藝術形式，基于數字藝術設計的文創產品，在圖案設計方面常通過計算機技術衍生出的繪畫工具進行繪制。在現有的設計過程中，圖案的數字化隨著科技的不斷進步，在具體的創造上更加靈活多樣，能夠滿足各方面不同的需求。通過現代機器的技術加持，讓精細圖案的印刷也變得更加靈活簡單，由此衍生出的計算機藝術表達方式讓設計師們擁有了更大的設計優勢，并且出現了能夠與消費者進行互動體驗的設計，對航展的推廣和宣傳都有益處。本文將展開分析數字藝術背景下航展文創產品的設計特點，著重講述圖案設計的來源、設計手法和應用原則，深入分析其在航展文創產品中的應用與實踐情況，并提出對未來發展的設想，展望未來。

1 數字藝術的發展概述

在當今信息時代及互聯網技術的飛速發展下，數字藝術應運而生。數字藝術設計簡單理解就是在計算機技術的基礎上添加并融合創意設計的各種靜態、動態藝術作品，其中靜態作品包括：數字繪畫、數字圖像設計、數字圖形圖案設計。在此基礎上進行的圖形圖案設計，基本能夠達到色彩豐富、視覺構思巧妙的效果，能夠滿足客戶的個性化需求；數字藝術設計的方法可以幫助設計師把控工作流程，關注設計的整體信息，而不僅僅停留在設計的局部細節上，讓呈現的方式更具故事性、趣味性。數字藝術無處不在，數字藝術設計通過計算機技術和數碼技術，基本實現了將現實生活場景中的照片和視頻等影像資料、生活中的語音等音頻資料以及日常對話中的文字等文本資料，通過數字化藝術的形式，轉化為符合設計美學的設計語言和設計作品。數字藝術以計算機技術為基礎將科技、文化、藝術元素相融合，讓藝術表現形式豐富多樣、藝術作品內容飽滿[1]。過去常通過畫紙、畫筆等傳統方式來制作圖案或者圖片，隨著科技的進步，現在通過鼠標、鍵盤、手繪板、平板等高科技繪圖工具就能輕松地達到相同的效果。曾經那些人們只能憧憬想象的畫面，如今通過數字藝術的處理，畫面可以更加形象生動地呈現出來，而且擁有更富有沖擊力的視覺效果。

2 航展文化及文創產品的特征分析

2.1 中國航展文化

隨著我國經濟的發展和航空航天事業的進步，在中國舉辦的各類航展的水平在提高，規模也在擴大[2]。如珠海航展、上海公務機展、北京航展、成都航展等都引起國內外的關注，但與西方國家老牌航展相比還存在差距。因此，要在加強專業水平、提升質量、營造濃厚的航空航天文化氛圍等方面下功夫。

兩年一屆的珠海中國國際航空航天博覽會由中央政府批準，是國際性的專業航空航天展覽[3]。在展覽會上，中國航空航天工業的成果配合中國空軍精彩的表演展示，使中國航空航天工業在航博會的舞臺上大放異彩，吸引了世界各國參觀者的目光，讓國內外通過航展看到了中國國防裝備的飛速發展，也看到了中國自信。不僅在航空裝備方面，同時還在軍事實力、民用器材甚至太空領域方面，通過珠海航展讓世界看到了不一樣的中國，更加自信全面化的中國。通過航展在全民中營造濃厚的航空航天文化，培養國民對航空航天的興趣，是推動航空航天事業發展的根基。

2.2 航展文創產品的種類及圖案設計來源

航展衍生文創產品的開發和設計是對航展文化的形象建設。2022年珠海中國航展首次設立了“中國航展文創店”[4]。為更好地滿足觀展者的需求，航空工業、中國航天集團、展會主辦方、各參展商都加大了文創產品的開發力度[5]，設計推出了各種貼近觀眾、有鮮明特色的文創作品，約五大類三百多個品種。其中包括：飛機模型、公仔、紀念徽章、鑰匙扣、手機殼、文化衫、帽子、紀念郵冊等，見圖1—3。

航展文創產品的種類雖然繁多但究其圖案設計又有共通之處，例如一些簡單的航展徽標設計。常見的一些徽標圖案采用自然景觀與航天器相結合的方式，對圖案中的元素進行藝術化的設計處理，如戰斗機、海浪等，圖案的設計創作完全通過數字計算機技術進行制作，以自然元素與航天元素的結合，充分表達錦繡山河與強軍之夢的理念，這樣的圖案設計實際上運用的是“互補共存，多向深入”的中國發展模式[6]。例如云海一號03星發射紀念徽章的圖案設計，從數字藝術視角，藝術提煉自然界中的祥云山海，設計并繪制具有中國文化色彩的圖案，主體以發射的具體火箭為準進行設計。計算機平面設計與實物徽章的展示圖，見圖4—5。

圖1 中航工業出品殲-20高級仿真飛機模型

圖2 中航文創仙海洋飛機鳳凰蠶絲方巾

圖3 中航工業出品中國飛機炫彩徽章套裝

圖4 云海一號03星發射紀念徽章平面設計圖

設計師對圖案形式語言的表現不僅僅停留在事物的表象上，還需借助象征、隱喻及抽象等手法，使圖案能夠更好地呈現出來，表達出一定的思想與觀 念[7]。人們對文創產品的需求日益增長，大多數設計師不只停留在對一種紋樣的單獨應用上，在圖案設計中逐漸將中國畫的創作思想融入其中，開始學習山水畫家對自然造化的感悟力，以及對語言圖式的創造力[8]，將與文創產品主題相關的紋樣組合起來進行應用，這樣可使圖案的視覺效果更加豐富，其所表達的含義也能更精準地體現出來。例如，中國航天推出的海洋二號04星徽章（見圖6）加入了海洋元素，在火箭周圍環繞著鯨魚形象，承載著人類超越自我的精神品格。天舟二號徽章（見圖7），是為了紀念天舟二號貨運飛船與天和核心艙的成功對接，這款徽章以天舟二號為分界線劃分了晝夜，并以藍色調為主，在其下方又運用對比色黃色突出強調天舟二號的裝備編號，可突出主題，也起到豐富畫面的作用。

圖5 云海一號03星發射紀念徽章

圖6 海洋二號04星徽章

圖7 天舟二號徽章

如今以創新為主、交叉不同學科、融合不同門類成為一種較為普遍的現象[9]，學科的交叉與融合不僅能夠產生新的概念、理論，還能促進新的技術手段的快速發展，很多學科的重大創新突破大多來自不同學科之間的交流與結合。中國航天推出的文化T恤（見圖8），以航天員的形態為主體，并在其周圍對裝備結構進行了英文注解，豐富了主體物，使其富有一定的科普性質并擺脫了單一圖案的單調性。

圖8 中國航天T恤

航天文創團隊汲取航天文化設計靈感，打造了花好月圓航天主題系列絲巾（見圖9），系列絲巾共有四條，分別為錦瑟、融雪、瀲滟和風華，絲巾采用軸對稱形式，左右布局輕重相當，對角相當，真正展現了均衡之美，以絲綢為藝術載體，將藝術性和實用性相結合，在傳統和現代間找到了連接點。

圖9 花好月圓航天主題系列絲巾

一個文創產品的藝術價值足以影響其實際價值[10]。因此文創產品需迎合消費者的需求，展現更高層次的文化魅力，增加其蘊含的文化元素，從而提升文化價值。過去的圖案設計，只是針對物象進行相似性的處理，只是以半抽象化反映現實中的東西，數碼圖案設計結合現代科學技術，把之前不可能出現的自然元素反映到圖案中來，從宏觀天體到微觀粒子，利用現代計算機技術進行異化處理不斷創造出過去不能創作出的圖案創意。如果展覽上的文創產品被帶回家中，消費者在無意中看到這件產品時，會勾起其關于展覽的相關記憶，并由這段美好記憶引發情感共鳴，這時文創產品不但為生活帶來了便捷，還滿足了公眾的精神需求[11]，這件文創產品就成功發揮了它應有的作用，因此文創產品設計需與其所表達的主題相適應，從而準確地表達主題。例如，中國航空推出的紀限·隕落系列書簽（見圖10），書簽的名字來源于中國古代最早的天文儀器——紀限儀，以及可觀察到的最早的天文現象——隕石墜落。設計師在創作時，提煉了紀限儀湖面上用來連接、支撐和平衡儀器的花紋，模擬了隕石的墮落形象，同時加入了時代元素，紅光燭地、走月行云，蘊含著時光流轉、日久天長的寓意。中國航空還推出了三光之旅系列徽章（見圖11），天文名詞中的三光，是指太陽、月亮和星星，這套徽章，通過日月星辰和宇航員的創意形象，表現了對浩瀚宇宙不斷求知探索的精神品格。

圖10 紀限·隕落系列書簽

圖11 三光之旅系列徽章

3 航展文創圖案在數字藝術設計中的創新應用

3.1 航展文創產品圖案設計分析

目前市面上的航展產品圖案設計主要以我國現役的各類戰斗機為原型進行圖案設計，突出中航工業的企業標識，同時增強顏色辨識度。例如中航工業出品的，中國飛機盲帖肩章系列（見圖12—14），整體一套十一個肩章，包含一個隱藏款。外包裝采用中式黃藍配色，祥云與山河戰斗機的圖案組合，給人以清晰明了的圖示說明。肩章產品設計以圓形、盾形為基底，采用計算機繪圖的手法對中國現役戰斗機外形進行描摹創作，平衡了工藝性與繪畫性的關系，運用極簡設計手法進行了藝術化處理。

圖12 中國飛機肩章系列外包裝設計

圖13 中國飛機肩章系列單獨外包裝

圖14 中國飛機肩章系列實物

以圖15的肩章設計為例分析圖案設計的基本原則。任何新圖案的產生都有一定的事物作為參照，部分是從自然萬物中產生的，部分是具體物品的反映。肩章的圖案設計完美詮釋了這兩方面圖案設計的靈感來源。一方面是大自然中的宏觀景象，一方面是運-20機型的描摹處理還原，配合文字設計比例，呈現完整的圖案設計，簡潔、清晰地表達了肩袖徽章的設計原則。在此平面化設計基礎上可以進行大規模批量化生產，滿足消費者對產品的需求。

圖15 運-20肩章示意圖

3.2 航展文創產品平面圖案設計創新

根據上述對數字藝術背景之下航展文創產品圖案來源和產品的分析，結合品牌形象戰略，進行部分文創產品的平面圖案創新設計。

航展所承載的一個重要責任是展示中國航空航天的軍工實力，進而展現中國力量[12]，其中的產品設計更是展示一個國家或地區經濟、科技戰略的重要載體。從這樣的應用需求出發，在視覺設計方面需要對相關的元素進行重新構思，結合夸張的聯想，進而創作出體現中國設計、中國創造發生質的飛躍的作品，從而提升國際化品牌影響力，充分展示中國航展的魅力，見圖16。

圖16 題者設計航展文創產品平面圖案設計示意圖

設計師運用中國神舟航天飛船發射艙體與殲20戰斗機攝像圖片進行計算機繪圖軟件的繪制描摹處理，配合三角形、圓形、異形，在美學視角之下運用地球、彩虹、星空等表達自然界航空航天的設計元素，最后結合文字字體“CHINA”進行標識點睛。在色彩上常選用對比色、鄰近色進行搭配，國旗元素中的紅色與五角星，更加清晰明了地凸顯了中國航展的視覺表達。本次的創新應用設計成果可以實現設計生產。在生活場景之下使好設計的價值得以發揮，通過好的設計，創造和保持生活的美好，在設計圖示之初就要考慮到圖案以及設計產品的實用性。以基本圖案為原型，進行圖案二方連續、卡通簡約等設計手法處理之后，禮品盒、胸針、馬克杯設計效果如圖17—19所示。

圖17 航展文創產品禮品盒效果圖

圖18 航展文創產品胸針效果圖

圖19 航展文創產品馬克杯效果圖

3.3 航展文創產品用戶圖案自選界面創新設計

隨著消費者的購物需求越來越時尚化、個性化，航展文創產品的推出衍生也要相繼推出創新的設計搭配購買方式。產品設計是設計師的一種特定“語言”以及信息的交流活動[13]，設計師通過對航天素材的設計運用，繪制大量原創圖案，并上傳至航展文創素材中心，消費者可根據自己的需求在登錄界面后選用自己喜愛的圖片，自主搭配組合產品，通過航展文創工作人員完成私人定制的個性化文創產品，目的是滿足消費者的精神、社會需求[14]，同時使航展文創產品以新興的方式滿足當下人們的生活需要。

3.4 網頁界面效果展示與說明

網頁界面以航空工業AVIC的靈感藍為基礎，優秀的網頁設計給予用戶良好的視覺體驗[15]，在色彩明度上進行一些調整，運用色彩的心理作用[16]，通過顏色的深淺變化，在用戶登錄授權后正式進入界面。首頁清晰展示了產品搜索欄，將圖案定制服務作為創新點，通過點擊首頁的相應位置即可直接搜索。也可以通過搜索欄對航展產品需求進行相關檢索，搜索點擊圖案定制服務，即可登錄界面二，通過對設計師上傳圖案的篩選，點擊即可展示清晰大圖并進行設計創意展示。網頁界面整體運用極簡的設計藝術處理方法，在色彩的使用上采用較為單一的藍色調，在視覺效果上能夠起到重點突出圖案用色的效果，強化文創產品的展示，網頁整體起到輔助服務的作用，方便瀏覽、選擇、圖案定制等操作，見圖20。

圖20 航展文創產品圖案定制頁面

4 結語

數字藝術背景之下的圖案設計貫穿在人類日常生活的方方面面，具有裝飾性和實用性的特征。隨著科技的快速發展，以及各種表達形式的融合，人們的審美也變得多種多樣，這些需求推動著圖案設計的發展。而圖案在航展文創產品設計中的呈現受到多種條件的制約，因此，不同產品中的圖案設計往往會給觀者帶去不同的視覺感受，各種新興表現形式的出現更是讓圖案的應用更加多元化，設計師的設計理念和設計想法要與時俱進，貼合實際。與此同時，因航展的特殊性質，設計師在設計數碼圖案時需考慮的因素也更多，如航展的定位、新穎的設計理念、合適的表現形式和材質應用等。要想實現圖案的完美呈現，設計師需不斷擴寬自己的知識面，全面的設計想法無疑是做出好文創產品的必備條件。

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Pattern Design and Digital Art Performance of Cultural and Creative Products of China Airshow

FENG Hui, ZHAO Man-jun

(Xi'an Polytechnic University, Xi'an 710048, China)

The work aims to study the innovative design application of airshow cultural and creative products under the background of digital art design. Through explaining the content meaning and development of digital art, studying the development and cultural spirit of China Airshow, and analyzing the current situation of aerospace cultural and creative product design, the practical application of pattern design in airshow cultural and creative products based on the background of digital art, as well as the application methods of innovative pattern design in cultural and creative products were further refined and analyzed. The application and development of digital art in cultural and creative products for airshow were put forward, and the combination of digital art and cultural and creative products was prospected. By exploring the meaning of digital art and its practical significance, and taking digital art design as the background, the use of pattern design in cultural and creative products for airshow is further explored. With design techniques as the entry point, it is concluded from the analysis that the innovation of pattern design in cultural and creative products for airshow can meet the needs of various people. It is necessary to consider various influencing factors before pattern design, and fully express the cultural theme and specialty feature of airshow from the perspective of design aesthetics, so as to promote the publicity and development of airshows and aerospace industry in China.

digital art; China Airshow; cultural and creative products

TB472

A

1001-3563(2023)04-0028-07

10.19554/j.cnki.1001-3563.2023.04.004

2022–10–22

陜西省哲學社會科學重大理論與現實問題研究（一般項目）（2022ND0134）；陜西省教育廳2022年度科研計劃項目（一般專項）（22JK0090，2022HZ1174）

馮惠（1980—），女，講師，主要研究方向為美術學、藝術設計。

趙曼鈞（1996—），女，碩士生，主攻設計學。

責任編輯：馬夢遙