基于色度學理論的暢銷書籍封面色彩重感研究

彭鑫雨 / 北京交通大學

0 引言

書籍封面是書的外貌，它既體現書的內容、性質，同時又給讀者以美的享受。好的封面設計不僅能招徠讀者，而且耐人尋味，是實體書在數字時代仍保持活力的重要一環[1]。作為書籍封面設計中最重要的部分，封面的色彩是讀者對圖書的第一印象，色彩不僅可以傳遞信息，而且在很大程度上影響人的視覺感受，使人產生色彩聯想，引起對色彩的心理效應。其中，色彩的重量感作為本文主要的研究對象，認為色彩在視覺場上存在著類似于物理場的力，書籍封面不同的色彩重感直接影響著讀者的視覺感受及其閱讀興趣。

HSB色彩模式是基于光色模擬人類視覺認知的色彩模式[2]。單一色彩的重感受到色相（Hue）、飽和度（Saturation）和明度（Brightness）的影響，在定性分析的基礎上，利用定量分析法，探尋三者對色彩重量的影響，利用色度學理論，建立計算模型。本文從當當圖書網歷年綜合銷量榜單中隨機選取42個封面樣本，共來自三類暢銷書籍，包括兒童讀物、小說類、非小說類。在完整書籍封面中，整個封面的色彩重量需要考慮色彩所占面積，通過科學計算得到封面的色彩總重量和色彩重量差。利用符號學分析方法，運用系譜毗鄰軸，探尋不同類型的暢銷書籍在封面色彩設計上的規律與共性，旨在為書籍設計者提供更科學的配色經驗和設計靈感，從而提高讀者的閱讀體驗。

1 封面色彩總重量與重量差的設定

1.1 色彩重量

為了定性和定量地描述顏色，國際上統一規定了鑒別心理顏色的三個特征量即色相、明度和飽和度。心理顏色的三個基本特征，又稱為心理三屬性，大致能與色度學的顏色三變數---主波長、亮度和純度相對應[3]。色相對應于主波長，明度對應于亮度，飽和度對應于純度。這是顏色的心理感覺與色光的物理刺激之間存在的對應關系。每一特定的顏色，都同時具備這三個特征。在已有研究及生活經驗中可知，色彩的輕重受到明度、純度的影響，明度越高、純度越低的顏色感覺越輕，反之則越重。HSB色彩模式以人類對顏色的感覺為基礎，描述了顏色的三種基本特性，是更接近人們視覺原理的色彩模式[4]。因此，色彩重量通過色相（H）、飽和度（S）和明度（B）來進行定性及定量分析更加科學準確。

明度（B）是指明暗程度，相同面積下顏色反射出來的光越亮，明度值越高，顏色越輕。因此，明度與色彩重量成反比。其值域范圍為0-100%，當數值為0%時呈現黑色。為強調其程度而非數量，把亮度范圍值劃等分為10個重感梯度，設明度對應的重感為g1，與明度值反向對應。純度（S）指色彩的鮮艷程度，相同面積下色彩越鮮艷，純度越高，重量越大。純度的值域與明度相同為0-100%，當純色純度數值為0%時呈現白色，故同理可將其劃分為10個梯度，由于與重量正相關，所以設定純度重感g2的數值為1-10，與純度值正向對應（圖1）。

圖1 色彩明度與純度重感值

色相（H）是色彩的首要特征，是區別不同色彩的基本標準。色相以色相環的形式劃分，值域包括從0-360°。最初的基本色相為：紅、橙、黃、綠、藍、紫，這六色相的彩調變化，在光譜色感上是均勻的。色相是影響色彩重量感的重要因素，但由于色相環的復雜性，色彩重量與色相值的關系并不是簡單的單向關系。心理學家沃登和弗林為研究人對不同純色的重量感受，做了相關社會實驗，讓人們給玻璃柜里8個不同顏色的箱子按重量排序，結果得到了這些分值（分值越高越重）：白色3.1，黃色3.5，綠色 4.1，藍色4.7，紫色4.8，紅色4.9，黑色5.8。運用該實驗結果，試圖對應其與色相環的關系，可以得出色相環從紅色逆時針回到黃色，顏色逐漸變輕。另外仍需要考慮的是色相環中沒有的黑色和白色，設定兩者作為兩極值，分別在紅黃兩側。為了使色相重感和前兩者有相同的值域范圍，故仍選擇10個梯度來進行劃分，黑色為10，白色為1，則色相環需要被均分為8等份，即每個梯度用45度的范圍表示（圖2）。在色相環中從黃色到紅色順時針即對應為2-9的重感值（圖3）。

圖2 色相環劃分

圖3 色相重感值

利用純度、明度、色相對應的重感計算單一顏色的色彩重量值，設定色彩重量為G，由于G受到明度重感（g1）、純度重感（g2）、色相重感（g3）的影響，三者均為程度值而非實際量值，且值域一致，故選擇加法計算模型。設定色彩重量G=g1+g2+g3，即利用三個影響因素所對應的重感之和來界定單一色彩在人視覺感受上的重量程度。

1.2 封面色彩總重量

在一幅完整的彩色圖像中，單一色彩的色塊面積越大，其給人的重感程度越強。因此，封面色彩的總重量又與其所占面積正相關。使用Image Color Summarizer作為顏色分析工具，如圖4，利用k-means聚類方法得出書籍封面的四個主色及主色各自占比，將面積占比同樣轉化為1-10的面積重感S的范圍（圖5）。設定封面中各色區重量即為色區面積及其色重的乘積，其公式為：

圖4 色彩分析網站截圖

圖5 色彩所占面積值

Wn=S×G

整個圖像的色彩重量為四個色區重量的總和，計算公式為：

W=ΣWn（n=1，2，3，4）

此時，選擇封面中所占面積最大的顏色為主色，將其色相、純度、明度所對應重感數據可視化，不同顏色的氣泡表示不同類型的書籍，X軸為色相重感，Y軸為純度重感，Z軸為明度重感。觀察圖6中氣泡分布規律可得，決定兒童類圖書重感的主要因素為明度，小說類圖書封面主色的三要素重感均較強，非小說類的書籍封面色彩則規律性不強。

圖6 封面主色色重數據圖

1.3 封面色彩重量差

為了比較封面中色彩重量的差異程度，并以此來觀察封面色彩重感的對比度及其對視覺體驗的喚醒程度。設定封面色彩重量差的概念，即為封面四個主色區中，最大的色區重量和最小的色區重量之差。其公式可表示為：

ΔW=Max（Wn）-Min（Wn）

（n=1，2，3，4）

將42個隨機樣本的相關數據代入上述所有公式中，可以得到色彩重量與色彩重量差的數據（圖7），將得到的數據帶入可視化數據分析圖可得圖8，不同顏色的方塊代表不同類型的書籍。在可視化圖表中可以發現，暢銷書籍封面的色彩重量和重量差普遍集中在一定范圍內，而該范圍的視覺重感相對比較平衡。小說類暢銷書的色彩重量相對較大，色彩重量差相對較強，而兒童類書籍正相反。非小說類暢銷書的數據較為分散，并無明顯規律，猜測與其內容相關，非小說類書籍還可以進一步細分書籍類型，再做觀察。

圖7 樣本數據匯總

圖8 樣本可視化

2 封面重感配色

2.1 重感配色類型

書籍封面設計中的色彩設計，不僅要考慮不同色調的應用，還要考慮色彩的配置和對比關系。只有合理的配色和藝術處理才能產生良好的視覺效果和精準的信息傳達，體現封面色彩對書籍的“注意力經濟”[5]。

在計算色彩重量時，色彩的明度、純度、色相所對應的三個重量程度的值域均為1-10，而單個色彩重量作為三者和，其值域為1-30。設定色彩重量為1-10時，該顏色屬于“輕色”；11-20時為“中色”；21-30時為“重色”。用A、B、C分別代表三種色彩類型，三個字母在不考慮排列順序時，自由組合成四個字符長的形式可以得到為15種組合方式，如圖9橫軸所示，15種配色類型又可以通過三個字母的比例分成五種配色類型，即輕型配色、偏輕配色、平衡配色、偏重配色、重型配色。由數據得到的重感配色與暢銷書籍類型關系圖中，可以深入討論不同類型書籍的重感配色特性，并總結其常用的配色方式，為封面的視覺色彩設計提供經驗。

圖9 樣本重感配色

2.2 重感配色特性

由圖可得，兒童類暢銷圖書大多為偏輕配色，且配色方式多為AABB和ABBB型；小說類暢銷書籍多為偏重配色，且配色方式多為BBCC和BBBC型；非小說類暢銷書在配色類型上仍無明顯規律可循。分析結果形成的原因，從表層來看配色方式與書籍類型相關，實則也是書籍內容、書籍受眾的差異所指導下的書籍配色方式的不同。兒童書籍的偏輕配色與兒童讀物本身的寓教于樂性質一致，與兒童審美偏向活潑、亮麗的色彩相關，偏輕配色所帶來的正是其根本性質，即偏高的明度和偏高的純度所營造的明艷感。小說類書籍的偏重配色與小說本身的情節性、故事感性質一致，偏重的配色可以帶來小說類圖書想要營造的神秘感。

將不同類型的書籍以及不同的重感配色方式用簡單的符號代替，所有樣本歸納如圖10所示，可得到9種不同的組合方式，各類型的書籍數量對比也一目了然。將色彩重感設定為將符號帶入以數量和平均重量差為軸的數據中（圖11），可以發現暢銷書籍仍以各自類型為主，更多的小說類暢銷書配色重且色彩重量差大，更多的兒童暢銷書配色輕且色彩重量差小，更多的非小說類暢銷書配色趨于平衡且色彩重量差中等。

圖10 類型配色符號化

圖11 色彩重感可視化

總結所有數據發現，配色重感和色彩總重量由于表達的內涵一致，數據規律也是一致的，所以整個圖像的色彩重感可以歸納為與色彩重量差和色彩配置相關，故將色彩重感設定為配色方式與色彩重量差的綜合，配色越重且色彩重量差越大的封面色彩重感越強，反之亦然。

3 結語

不同類型的暢銷書封面色彩重量和重量差普遍集中在一定范圍內，而該范圍的視覺重感相對比較平衡；圖書封面配色方式由于書籍類型不同而顯示出不同的側重，小說類書籍更多為偏重的配色，且配色方式多為BBCC和BBBC；兒童讀物則更多為偏輕的配色，且配色方式多為AABB和ABBB型；非小說類書籍則表現出多樣但平衡的配色特點。

對色彩重感的研究可以幫助積累視覺經驗，在書籍封面的色彩設計上，不僅要考慮書籍內容和受眾，也要考慮整體色彩重感的平衡性，吸引讀者拿起圖書，幫助讀者了解圖書，并獲得舒適的視覺體驗。但是，封面的色彩重感設計并不能作為唯一因素來探討封面的視覺效果，也不能作為書籍的銷量的主要影響因素。書籍封面的設計者可以嘗試考慮色彩重感，從而獲得更多色彩設計的靈感，以此來增強封面設計的視覺效果，并最終帶動實體書在設計上的新發展。