迭代轉型
——余東農民畫村鄉村形象與色彩美學設計探索

陳子坤 / 中國美術學院設計藝術學院

二零一九年初《中共中央國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》出臺，鄉村振興戰略作為我國處理“三農”問題的頂層設計和行動綱領，標志著中國農村發展進入了新階段、新征程。鄉村振興戰略，其實質上是一項城鄉相融、統籌發展、產業融合、人文守護和改革創新的國家戰略，其措施分為經濟振興、政治振興、文化振興、社會振興和生態文明振興的五位一體建設戰略，它要求我們各級鄉村振興主體不僅要在鄉村整治、美麗環境中花大力氣，更要在物質思維和文化思維兩個維度統籌兼顧、以文化思維為戰略先導，優先在農業現代化的社會轉型中，將文化創新、產業振興融入到鄉村振興的全過程和多領域。在建設美麗中國的同時“綠水青山”就是“金山銀山”，傳承和弘揚中華優秀傳統文化和中華美學精神是鄉村振興的精神主旨。余東村以農民畫創新實踐繪就了一幅瑰麗的新農村畫卷，實現產業振興……

1 余東中國農民畫創作概述

1.1 余東中國農民畫創作的歷史背景

余東村地處衢州市中心以西柯城區溝溪鎮境內，距市中心大約二十二千米，整村共有七百九十六人，從上世紀中國七十年代創辦了余東村民畫社團至今，在三百多名的業余繪畫愛好者中，其村民畫創作骨干成員已多達四十八位，其中全國美協會員1位、國家級民間杰出農家美術人才六位。從二零零一年國慶節期間第一次在鄉政府禮堂舉行了“首屆余東村農家畫展”；于二零零四年秋在衢州市群藝館展覽廳舉行第二次農民畫展；二零零六年十月在浙江省博物館舉行《余東農民畫·畫三農畫展》；二零零八年十二月在衢州學院舉辦《紀念改革開放三十周年—余東農民畫展》；二零一九年十二月，由文化和旅游部、恭王府博物館、浙江省美術家協會等單位組織的“種文化--浙江衢州柯城余東農民畫進京展”，引發了社會的廣泛關注，在中國余東鄉村美術館開館之際舉辦了由中國美術家協會主辦的首屆全國農民畫邀請展，余東名聲大噪！

1.2 余東中國農民畫創作的色彩特點

中國農民畫風格多樣，呈現區域在地性特點：如陜西戶縣農民畫以描繪黃土高原民俗為特色；浙江舟山漁民畫則以海洋生活為元素；上海金山、嘉興秀洲農民畫鄉獨具融水于城的人文要素；余東中國農民畫創作內容多來源于鄉村的自然風物以及農戶的日常生活片斷，主要涉及農村自然風光、風俗習慣、勞作情景、日常生活趣事、四時節氣、家禽家畜等主題其作品充分洋溢著鄉情與純樸、熱情與友善、自由而豪放的感情色彩（圖1）。其創作以展示浙西桔村民俗文化為載體，謳歌鄉村振興戰略下鄉村的新變革、新成就，而根植于民間傳統的余東農民畫作品，在創作中追求浪漫主義、畫面施以大膽夸張，在強烈的色彩對比中構成了鮮明的鄉村美學結構與造型特色。

圖1 余東農民畫樣式

1.3 余東中國農民畫創作的色彩表達

《論語》“繪事后素”和《考工記》中“凡畫繢之事，后素功”皆是中國傳統美學意向中對于色彩的描述。自古以來，作為一種文化符號的色彩意向，包含著特定民族的共同記憶與情感表達，可謂是一種具有豐富審美意味的視覺符號[1]。余東的農民畫正是在鄉土文化中應運而生的，浪漫而又純粹的大紅、大紫在畫面中與人物形象形成正負形的強烈對比，基于現實世界而又充滿夢幻的構圖，極具裝飾性。物質生活的匱乏刺激著人們精神上對于美好生活的向往，在婚喪嫁娶、民俗活動、節慶儀式等富含神秘色彩的時期，余東人通過繪畫將彼時的場景作為記錄，中國傳統的色彩融合濃郁鄉土氣息的民間色彩，大俗大雅互為轉化，成為紅極一時的流行色。在當下塑造區域品牌的轉型階段，通過文化基因與設計藝術相互結合的文創產品成為人們喜愛的文化載體，余東通過舉辦文創設計大賽、校村合作的方式，將余東農民畫作為IP載體，在各類文創產品中推陳出新，民間的鄉土色與中國傳統色在文創產品中表現得十分均衡，成為余東產業振興的重要一環。

2 余東中國農民畫的藝術成就

2.1 余東現象—因畫而聞名的全國十大畫村

余東農民畫家，一邊進行農村生產勞作，一邊進行農民畫創作，幾十年如一日。他們在學習借鑒了木版畫、傳統剪紙、民間水陸圖、年畫等美術表現形式的基礎上，積極嘗試農民畫創作，他們從晚清時期的傳統磚雕、木刻、石刻和建筑彩畫中汲取營養，余東農民畫也呈現出民間傳統藝術的多樣性、趣味性、生動性特點[2]。因農民畫家大多沒有受過藝術系統性訓練，他們對于主觀物象的繪畫載體多是最原始、最真實的，通過主觀的藝術處理與囊括，其次運用畢加索般夸張、變形的技巧，將鄉村的自然風光和農村的日常生活片段精微地反映在畫面上，極具個性化的純色運用，表達了浙西農民對新時代的熱情謳歌與向往，這一切都凝聚著農民土畫家們的辛勤耕耘的汗水，更表達了另類的繪畫藝術語言，極具在地性元素特色，觸動著觀者的視覺神經。

2.2 余東精神— 余東農民畫的作品美學定位

藝術的發生首先是出于人類內心純粹情感表達欲望的，在這基礎之上，才會經過理性思考，選擇某種形式將這種情感傳達出去[3]。情感在某種程度上甚至可說是藝術的生命，唯有內心的單純、質樸，方可物化為形式的純樸，這是來自中國民間千百年積累下來的原始藝術稟賦、由民間文化形成的民間藝術思維特質。在余東農民畫中，集裝飾性、平面性、夸張變形、結構變化豐富、色彩多姿、不拘泥于透視的特性，其主要原因正是能夠使農民畫在傳統風土民意、形態格調、內涵表達語言上有機協調統一，既表達了浙西農民對美好生活的強烈情感和渴望，更有效地促成了余東畫家群體的區域畫風的形成。余東農民畫家以生活原型為基點，以新農村變化為主要題材，細致豐富地反映了當下中國農村人的精神生活與物質生活情景，其風格獨樹一幟，成為全國十大畫村中不可或缺的一支生力軍。

2.3 余東之美—余東農民畫的價值取向

郎紹君在《論中國農民畫》中將農民畫定義為一種“亞民間文化”。他認為：“一方面是存在著產生農民藝術的天然條件，但另一方面，它一出現就又受到特殊政治文化環境的制約，并長期受著非藝術力量的扭曲，從而形成了它的雙重性格，即它既屬于農民又異化為他物，既是農民藝術又大大喪失民間性[4]。”其從社會學視域出發，以“主流文化—民間文化”的雙重視角為基礎，將農民畫的概念做了新的定義。農民畫與精英美術相比較，作為傳統民俗藝術的農民畫，質樸和原真是最主要的美學特點。其質樸性首先體現在制作用料上，余東農民畫生活中所使用的紙張、筆墨、色彩，主要使用相框卡紙、宣紙毛筆、水粉顏料，由于這種材質運用較簡單，可以不作過多的打磨、裝飾。所以無論持筆、敷色都保留了自然質樸的痕跡；其次，在人物形象、造型構圖要素上的平面裝飾性處理，更顯露出了純真自然的審美情趣；第三色彩濃艷，保持足夠的飽和度用色原則，而這也就是農民畫中自然親和與主觀性表現，是作者真摯情感的自然流露。

3 余東中國農民畫村未來期許

3.1 因畫而催生的余東未來社區

從“兩山理論”推出至今，國內各地如安徽省銅陵市犁橋村、江西省浮梁縣寒溪村、浙江省桐廬縣梅蓉村、浙江省衢州市余東村等一批立足在地文化，以鄉村美學為藝術媒介，采用原創的美學設計，以有效促進一、二、三產業的交叉融合發展，以保護鄉村自然面貌，創新激活與“綠水青山”息息相關的傳統鄉村、文化歷史、精品農耕，以藝術景觀、沉浸式感受為導入方法，進一步拓寬文旅引流機制，帶動農戶增加經濟收入，鄉村協調發展。在余東農村未來社區建設過程中，圍繞余東農民畫文化主題，將中國（余東）村美術館、農村大腦、南孔文創等一大批項目設施落地生根、服務于農戶，全力建設成富有“國際范、江南韻、鄉愁味、時尚風、活力勁”的農村未來社區，積極推進共同富裕之路。余東村作為全國知名的農民畫村，余東農民畫實現了從賣畫到賣版權、賣文創、賣旅游的轉變，通過“一幅畫”的華麗轉型，推動余東鄉村未來社區建設達到新高度，“三鄉人”幸福感、獲得感滿滿……這就是文化治理、文化引領鄉村振興的典型體現。余東農民畫家扎根于這片熱土，作品中流露著生活味、鄉村味、泥土味，記錄著農民美好生活，暢想著未來的幸福生活。用今天的視角看余東，處處體現著“看得見文化、留得住鄉愁，引得進產業、帶得動致富”的好光景[5]，農民畫和未來兩大元素在這里緊密融合，共同勾勒出一幅宜居、宜業、宜游的優美鄉村畫卷。在未來，余東將進一步聚焦未來社區現代化屬性、家園屬性、民生屬性、普惠屬性，努力打造浙江省乃至全國的鄉村未來社區新樣板。

3.2 新時代設計賦能引爆“網紅”余東

筆者多年來致力于鄉村美學的應用研究，聚焦于傳統村落的傳承保護與活化更新，余東村依托“一幅農民畫”逐漸成為特色發展的新引擎。藝術介入鄉村的設計實踐，展現鄉村文化的傳承，讓人情脈相通[6]。“打造國際化品牌IP，引領文化新動力”這期間，筆者通過余東LOGO（圖2）與吉祥物（2021年榮獲意大利A`DESIGN AWARD設計獎）為引擎，打造專屬于余東鄉村整體美學形象。借由時尚、開放、沉浸、包容的設計策略與明快的農民畫色彩表達元素，對全村民居外立面壁畫裝飾進行2.0版本提升改造（圖3），通過樣式化設計增強景觀與裝飾的內在融合，以創意設計增強環境整體氛圍打造，“變農民畫鄉為畫里農村，變創造畫村為創意畫村”。2021年國慶黃金周期間，游人如織，一個集產業創新、文旅融合的藝術社區讓余東村實至名歸成為“網紅”打卡地。

圖3 余東村民居外立面壁畫裝飾2.0版本提升改造圖

3.3 設計重構的農民畫色彩表達

在以設計為手段、農民畫為載體營造整體余東視覺形象與景觀形象的當下，設計與繪畫表達兩者之間同時形成了相互交融的關系。在余東農民畫家接觸到IP形象與logo設計過程中，解構農民畫元素與重構色彩表達帶給他們無限的遐想。農民畫作為視覺設計的基礎，同時為設計研發視覺形式語言提供源源不斷的創新動能。畫家通過系統性、學理性的框架建構，從“五行”觀中理解了“青、赤、黃、白、黑”為“正五色”的中國傳統色彩形式，隨著民間色彩、民俗文化的融入，結合“正五色”中“間色”的混合運用，創造出屬于余東農民畫的未來色彩圖譜尤為關鍵。“越是民族的，就越是世界的”隨著中國民族自信心的空前增長，越來愈多傳統色彩突出民俗文化元素的視覺傳達形象備受矚目，漫長的歷史與文化積淀讓余東藝術色彩具備了個性化的區域品牌形式，這恰恰為現代視覺傳達設計提供了取之不盡用之不竭的載體基礎與文化平臺，兩者相互推動、交融將會誕生更多不局限于余東區域的品牌形象產品，更為中國的色彩表達、設計符號在繼承的基礎上呈現變革與創新。

3.4 以鄉土為學院的余東智力期許

隨著余東中國農民畫村的認知度的提升，引智工程也在雙向互動，以中國余東鄉村美術館為節點，“新村民”“駐館藝術家”等高知閃亮登場，余東村也陸續與浙江傳媒學院、浙江師范大學美術學院、浙江電子科技大學設計藝術學院等一批藝術類高校建立實踐基地。特別是一種以傳統社會學方法為導引，以鄉村文化為學院，將傳統藝術教學滲透到了鄉村日常生活之中，并運用了社會素描的方法，通過實地考察、探索發掘鄉村故事和農村歷史記憶，藝術化反映民間社會百態的教學形態率先在中國美術學院蓬勃發展起來，并在上海金澤古鎮率先開啟了第一所鄉土學院，且陸續在福建寧德、浙江仙居、四川大涼山設置了稟賦不一的鄉土學院，以實驗與實踐的方式構建起扎根大地辦教育的鄉土學院網絡體系，從學院立場開啟了通過美育熏陶、藝術驅動構建起一種立足鄉土、深耕現實的人民之學，民眾之學，以學院之學有力地助推探索鄉村振興的實踐之路。中國美術學院院長高世名教授認為，今天的藝術不再只是狹義的藝術、藝術界的藝術、圈子里的藝術，而藝術教育也正在成為一種推動社會創新的“有為之學”，這便是今天“全民美育時代”的時代語境。在共同富裕的主旋律倡導下，以鄉村美學為核心，圍繞鄉村振興的美學路徑、產業布局、藝術營造方式、鄉村美學如何賦能文旅等一系列問題成為學界與業界關注的焦點。

4 結語

文化藝術是軟實力，余東村巧用鄉村美學對話未來鄉村振興，以農民畫點亮創意火種，以一幅畫驅動文明鄉風，以畫育產業內生發展，在藝術賦能鄉村的征途中，實現著“看得見山水”“記得住鄉愁”。全面實施鄉村文化創新戰略，以藝術的方式協調“人、事、物、場、境”和“人、文、地、景、產”等鄉村要素資源的總體文創營造戰略，構建一批鄉村故事館、生態博物館、民俗博物館、鄉村美術館、鄉村技藝館、鄉村圖書館等文創館，以村落美學為核心，打造“一村一品”，培育鄉村文化形象IP，余東的成功經驗將有力地助推鄉村藝術文化資源向鄉村文化經濟的創造性轉化和創新性發展，真正實現鄉村產業振興。