江西美麗鄉村導視設計研究

許美子 呂美 張恒瑜

關鍵詞：美麗鄉村 導視設計 傳統村落 綠色設計 上甲村

引言

自十六屆五中全會提出建設社會主義新農村的重大歷史任務以來，建設美麗鄉村不僅為了重塑鄉村外在之美，更是要進一步發展生產良好的生態環境。我國鄉村振興戰略背景下對美麗鄉村的建設使得中國旅行行業迎來了巨大改變，快節奏生活的城市居民為尋求生活的享受和工作的解壓開了豐富多彩的旅行活動鄉村旅行行業的發展也為鄉村建設迎來了巨大轉變。當下大眾對于導視設計的認知還是停留在商場、景區等一些大型的公共空間，實際上，導視設計與地域文化結合，已逐漸在鄉村發展中迸發出多姿多彩的形式。但大部分鄉村導視設計不如城市公共空間的導視設計發展的全面，仍然存在一些視覺雜亂、不人性化以及重復引導等問題，基于此，導視設計在美麗鄉村建設中變得越來越重要。

一、導視設計在美麗鄉村發展中的重要性

建設美麗中國就要從建設美麗鄉村開始，贛州市從保護生態環境、發展生態經濟、培育文明鄉風入手，美麗鄉村建設結出豐碩成果。近年來，贛州市在在鄉村振興戰略的指導下，美麗鄉村建設取得如火如荼的開展，尋烏縣上甲村廢棄礦山環境綜合治理與生態修復工程大力實施，堅持對山水林田湖草生態的保護修復，探索出一條適合宜居、宜業、宜游的發展模式。鄉村旅行在美麗鄉村建設背景下逐漸發展成為旅游業的新趨勢，游客在鄉村旅行時不僅能體驗不同的生活樂趣，也能體會到不同的風土人情。導視設計在游客游覽過程中作為指引介紹的媒介，肩負其與眾不同的責任。不同于其他景區的導視設計，鄉村的導視設計大多結合美好自然風光以及地域特色文化，既能滿足游客的精神需求和視覺審美，又能促進鄉村經濟生態文化的共同發展。隨著中國旅行行業的不斷快速發展，游客已經不局限于來自國內更是來自世界五湖四海，導視設計就是鄉村與世界游客接觸的第一張名片，是對中國文化無聲的傳播。優秀的鄉村導視設計在美麗鄉村建設中發揮著重要作用，是鄉村文化的重要載體之一。

二、上甲村導視設計

（一）上甲村概況

上甲村位于江西省贛州市尋烏縣，居于贛、閩、粵三省交接，素有“稀土王國”“中國蜜橘之鄉”之稱，是我國提出第一批山水林田湖草試點。經過重新規劃建設的上甲村，現如今村里隨處可見的油茶樹舒展綠葉迎風搖擺，混合草長得茂茂密密，蜜蜂在花叢中采蜜，一派生機盎然的大自然景象，是一個有鄉村感、有地域特色的美麗鄉村。上甲村附近有石崆寨風景區、尋烏調查舊址、尋烏青龍巖風景區等風景區，又因為盛產尋烏向日葵、尋烏蜜橘、尋烏臍橙等農產品，近年來不斷吸引各地游客前往游玩。在黨中央提出建設美麗鄉村的口號之后，江西省林業局于2020年授予上甲村為第一批“江西省森林鄉村”稱號（見圖1）。

（二）上甲村導視設計現狀

目前，上甲村中的導視除了一些簡單的區域信息介紹牌和手繪引導牌以外，就是一些散落在路邊的不成系統的單體標識牌。隨著來訪者數量的日益增加，這些存在嚴重問題的導視牌給來訪者帶來了極大不便，具體問題總結如下：

1.系統不完整。導視牌按功能分類可分為識別性導視、導向性導視、空間性導視、信息性導視和管理性導視，五種導視牌發揮著識別、指示、咨詢以及監管的功能。在柯樹塘植被覆蓋率高的區域，缺少禁止亂砍濫伐相關的管理性導視和防火警示牌；由于上甲村廢棄礦山綜合治理修復工程，導視牌也缺乏提醒司機前方道路不平區域的信息；在村落入口僅有石質材料的識別性導視，缺少總平面地圖類的空間性導視牌；在村落路口交叉位置缺少方向引導牌。在公共環境中，導視牌的缺失易造成安全隱患的發生（見圖2）。

2.內容不規范。上甲村的導視內容界面設計風格迥異，內容與內容之間的聯系缺少，導致展現的信息形式不規范，就字體展示而言，規范性最為缺失。公共信息導視要素設計規范中強調，圖形符號只能等比例放大或縮小，并且與明顯的底襯色形成對比，以此體現圖像符號的清晰性。上甲村導視標識牌中的圖形符號后期長久未經維護，顏色脫落與底色以融合至一體，難以辨析。此外，上甲村農產基地導視牌界面中的文字表達應簡潔明確，不應冗長啰唆。

3.形式不統一。就上甲村導視牌的造型而言，材料、色彩、造型風格大不相同。農產基地的導視牌材料以木頭與石頭較多，村落主干路的引導牌則金屬材料較多，村落的“精神堡壘”則使用鍍鋅板材料加之油漆裝飾面的保護。道路引導牌與基地介紹牌由于用材的不同，導致色彩風格也完全不同，造成形式風格混亂毫無秩序。導視牌上的刻字有的采用黑底白字，有的采用紅底白字，有的采用多種鮮艷的顏色混合在一個導視牌的界面中，造成信息混亂無序。

4.位置不合理。首先，上甲村夏季雨水充足陽光充沛，植物生長茂盛，部分導視牌的位置安置于低矮綠化叢中背靠大樹，樹葉易遮擋導視牌造成受眾信息接收失誤。其次，部分導視牌安置位置面向綠化叢且垂直于道路，受眾需特意改變行走方向閱覽導視信息，對騎行用戶瀏覽信息不便。最后，導視牌的流線設尋路計考慮不夠充分，僅在上甲村入口接待處和Y字路口處設有引導指示牌。理想情況下，每個交通流的位置都應該安置自己的“入口”指示，使受眾在各個方向都能看到導視牌的信息界面。

5.文化性弱。導視牌與地域文化的脫軌是目前導視設計中最普遍的問題。導視牌的功能性固然重要，但為了設計而設計忽略對文化的研究，不但與周圍的環境的不和諧還會使設計本身趨于大眾。上甲村有其獨特的客家文化底蘊，導視牌的設計中應體現出地域的風土人情，形成文化的另一種載體。地域的認知有助于加深受眾對上甲村的印象，更能使富含地域文化的導視牌成為現代村落中重要的風景線。

三、上甲村導視設計原則與實踐

導視設計作為人與環境交流的載體，要使導視的功能滿足受眾的需求，設計者就必須在了解美麗鄉村背景下表現出村落的特征，為美麗鄉村環境建設做更好的代言。介于現如今導視設計形式的多樣化，在上甲村導視設計的探討中，設計實踐融合村落的個性特點、自然風光與文化風格，并對其導視的設計遵循4個設計原則。

（一）關注有效傳達，注重整體設計

鄉村導視設計以村落區域的信息傳達為主要目的，導視牌必須注重信息傳達的瞬識力與準確性，有效地傳達鄉村的方向性指令，提供安全持續的指示功能。因此，在導視設計中，從圖標、字體、色彩、材料與工藝的選擇整體性與否都影響著信息傳遞的效率。基于視覺藝術的外觀造型，不同區位不同種類的導視牌整體設計語言上應趨于一致，即設計風格、元素提取和色彩材料的一致性，輔以形成貫穿村落的整體設計。

在導視設計的構成要素中，文字設計通常包括文字的字體、字號和間距等內容，其作用是在導視信息無法準確通過圖形傳遞時，豐富和完善導視信息傳遞功能。對于上甲村的導視字體設計，嚴格按照《公共信息導向系統要素的設計原則與要求》（GB/T20501.1—2006）中第2部分關于文字標志及相關要素設計標準。首先，文字的中文字體選擇使用黑體，英文字體選擇使用等線字體。單一文字標志應該表達獨立表述簡潔，信息長度會影響字體的大小，文字信息以橫向排列于導視牌上視覺最為穩定。其次，關于文字的字體大小并不是越大越好，字體過大標牌的成本也隨之增加。文字的字號要根據導視牌版面的大小合理設計，以合適的字號有效傳達信息。最后，以橫向排列文字為例，將單行中文文字的行高設為h，若文字標志中含有中英文，則將行高h為中英文兩行文字的行高。文字的位置應居中在標牌上，與標牌的上下邊緣間距不小于0.15h，左右邊緣間距不小于0.3h。為呼應上甲村建筑灰白色彩為主的環境色，導視牌的底色為灰白色，字體顏色為明度40%的黑色。在視覺上，無論字體要素設計的整體性還是導視牌面的整體性，視覺一致的設計使受眾高效接受信息，以達到一個和諧悅目的狀態。（見圖3）。

（二）結合村落特產，體現人文情懷

優良的導視設計應該考慮更全面的受眾需求，建立受眾與導視標識牌之間的和諧關系。上甲村導視設計著力打造“以人為本”的功能特點，從導視設計的每一個組成元素出發，塑造一個不同于常規的美麗鄉村導視牌，體現更多的人文關懷。將村落特色元素提煉到導視設計中，受眾在短暫脫離快節奏的生活后，能更好地在導視設計細節中感受到強烈的鄉村情懷，造就深入人心的符號設計。提升受眾參與度，加強受眾對上甲村的了解，改善游客對鄉村的印象，加強贛州市美麗鄉村建設，使上甲村內的導視設計更具有人性化的特點。

導視設計中應突顯村落特點，與地方產業結合更具人文情懷。上甲村盛產向日葵，將向日葵花的花瓣造型作為識別符號，較好地展示了上甲村的資源特色和自然景觀的特色內涵。針對上甲村的標識圖形設計，在構圖上不規則半圓為主呈放射狀構圖，設計上造型參考提取人手半握拳為主要形狀，四周提取向日葵中的花瓣為陪襯元素。在文字上提取上甲村中“上”為主要文字采用圓角不規則創意文字設計，打破傳統字體格式。“上”字轉折圓滑流暢，起筆位置圓潤稚拙生動，營造出了輕松地視覺印象。上甲村主導產業光伏發電，農產品產業百香果、獼猴桃為主的三百畝產業基地以及主導的向日葵花海旅游產業和其他類型，如楊梅、油菜、向日葵、香芋、花生和雞鴨養殖等，標識圖形設計的主要寓意為雙手把握時代脈搏，三片花瓣代表著上甲村“美麗、生態、宜居”的理念以及產業蓬勃發展，同時也體現村容村貌整潔、美麗，民情敦厚，民風淳樸。向日葵寓意意志堅定、不畏艱難、勇往直前，以及陽光與熱情，在導視牌設計中將向日葵這一物體具象化，既能代表地域視覺形象，又突出上甲村文化特點和共同理念。圖形符號在發揮導視工具作用的同時，也能建立起一種地點感[1]。當游客穿梭在上甲村的各個農產基地中，導視牌上明顯識別特征的向日葵元素標識圖形設計增加了游客的體驗滿意度和參與感，為游客提供了更具氛圍的美麗鄉村（見圖4）。

（三）細節出發，重點考量安全性

對于導視安全性的問題，往往被很多設計師在設計之初就將其放在次要位置考慮。一個完整的導視除了具有良好的服務功能以外，其安全的技術結構和優良的材料也是不能忽略的。材質的屬性能合理避免破損造成安全風險的發生，金屬的韌性和花崗石的堅硬密實度也是導視牌材料的合理選擇。村落導視大多設置在戶外視野寬闊遮擋物少的位置，避免不了日曬雨淋，而上甲村所處江南地區，降雨量大，雨水對于導視牌的腐蝕性較為大，在設計導視之時就要多注重這方面的安全性考慮。

花崗巖屬于一種比較常見的巖石，灰白顏色較多。花崗石的結構致密，具有高強度的耐熱穩定性和抗腐蝕性，可以在室外長期使用。上甲村建筑多以灰白色調的磚砌居多，所以在導視設計中，延續使用了村子建筑白色為主、灰色為輔的主題色，構成與村落環境色彩相呼應的氛圍，營造構筑與自然和諧的區域，給人以協調的視覺體驗[2]。導視牌的材質使用白色花崗巖，耐熱抗冷持久，經得起風吹雨淋，與村落房屋灰白色墻壁顏色相呼應。導視牌底部灰色部分使用不銹鋼烤漆上色，與村落房屋屋頂的顏色近似。向日葵元素的鄉村圖形設計置于導視牌的頂部，利用不銹鋼激光切割焊接出鏤空雕花。上甲村村落導視平面牌的地圖內容利用絲網印刷工藝刮印，工序簡單且生產效率高。在設計平面圖的時候選擇不同的材料與工藝抑郁更換信息版面，降低維護管理的成本。導視牌上的字體用激光雕刻的方法刻印出，不易受到人為毀壞和環境侵蝕影響，使用壽命高，保存完整度較為持久。在導視牌材料和工藝的合理搭配，充分利用花崗石的紋理特質，來提升上甲村導視設計的品質感。因此，導視牌的材料與工藝是兩方相輔相成的關系（見圖5）。

（四）以文化與地區特色為導向進行融合性設計

每個城市都有屬于自己的文化底蘊，隨著時間的累積慢慢形成地域特色，發展城市文化的有效手段就 是弘揚地方獨有的歷史文化。因此，從上甲村本土文化中探索傳統的人文因素，通過視覺藝術、造型設計等方法運用到導視的設計中，對文化傳統實現再次發揚，與當地環境形成有機和諧統一體。讓受眾在這些細微之處感受到村落自身獨特的地域文化和主題風格，在感官和享受中得到新鮮的體驗。

導視牌的造型形式是導視設計的一種直觀表現，造型可以根據不同的人文風光、自然環境、村落特色等設計出不同特有的造型形式[3]。例如在一些蘇派建筑的景區中，導視牌受到環境和文化的影響，設計展現蘇派風格的曲折蜿蜒，體現出強烈的古樸沉靜風韻。尋烏縣上甲村的房屋建筑多為青瓦白墻的抬梁式懸山頂金包銀瓦房，墻體粉刷成“青磚”結構樣式，點綴在山水林田湖草生態保護圈內，靈動又不失底蘊。導視牌的設計從上甲村的建筑風格入手，采用模仿的手法，把建筑屋檐造型提煉出來作為設計元素，每個導視牌似簡化的上甲村房屋建筑一般擁有自己特有的形狀。在導視牌外輪廓造型方面，“屋檐”兩翼微翹中間帶有“屋脊”，下方留空作為房屋的“小窗戶”，鑲嵌著上甲村向日葵花元素的標志圖形，塑造精巧雅致的視覺形象。另外，上甲村的“青磚”元素在導視牌中也有體現，導視牌的底部是灰色花崗石材料模仿墻磚累疊的手法。從外觀上來看，上甲村現代房屋建設對導視設計產生了一些影響，營造構筑與自然和諧統一的視覺體驗，同時在一定程度上營造了村落地域文化氣息。導視牌的創新造型設計，使受眾在使用時增加趣味滿意度，更是無形中為上甲村美麗鄉村建設做了宣傳（見圖6）。

四、數字媒體技術在上甲村導視設計中的引入

目前大多數美麗鄉村的導視設計還停留在傳統的設計中，具有固定性和功能單一性，無法達到受眾實時使用的需求，而手機導航系統的開發與運用大大緩解此問題。隨著移動網絡的普及和發展，村落的發揚和宣傳離不開網絡平臺的支持，導視設計的發展也逐漸將傳統歷史底蘊與數字媒體技術平臺結合一身。以手機為代表的移動終端和以微信為代表的通訊軟件的使用已經成為了我們日常生活中不可割舍的一部分，二維碼技術的應用也頻繁地應用于各個領域。

基于大數據技術采集上甲村的相關數據，建立起一條村落與受眾之間的數據平臺，利用二維碼掃描出的微信公眾號對外展現上甲村的概覽信息、景點信息以及路線地圖等信息，為游客提供了便捷全面的信息服務。景點采集和路線設計的前期數據建立準備十分重要，每個景點的信息介紹導視牌中增加二維碼，利用村落全覆蓋的無線網絡，微信掃描二維碼獲得景點介紹以及路線導航，這就使得受眾在每一個重要景點和關鍵位置都不會方向混亂，進而對上甲村的規劃與特色記憶加深。在上甲村微信公眾號的界面設計中，主要分為村落的簡介、發現與路線三個模塊。“簡介”模塊是對村落的文化背景、歷史發展、農產特色進行介紹，“發現”模塊是受眾與村落的互動、私人定制和反饋評價，而“路線”模塊則是對村落的規劃布局以及路線引導。進入“路線”模塊的界面應用設計沿用了導視設計的基本標識符號和色彩，使村落的導視設計與公眾號輔助界面相呼應。點擊“路線”即可獲得村落的整體平面路線圖，主要景點列于路線圖下方，點擊任一景點就能跳轉出該點的導航路線。在路線模塊中將景點信息與手機導航連接實施道路引導，可選擇性后臺語音同步解說，讓受眾沉浸于游覽村落之中（見圖7）。新媒體技術的引用，不僅使得傳統導視設計的基本功能得到拓展，又打破了導視設計存在于固定的真實存在的物體上來呈現，極大地滿足了受眾實時需求。

結語

導視功能是導視設計的基本功能，文化和思想的融合才是大眾對其的認可。在對上甲村導視設計的研究中，通過分析導視設計的問題所在，提出“有效傳達，整體設計”“村落特點，以人為本”“文化導向，融合統一”“細節出發，安全為重”的設計原則，結合導視設計原則和地方特色，從標識圖形設計、文字設計、材料與工藝選擇以及造型設計入手，對其進行優化設計，最終呈現出一套適用于上甲村美麗鄉村建設下的導視設計。基于導視設計原則，媒體++公眾號的引入使上甲村導視設計更具前沿化。以美麗鄉村建設為設計的原點，讓設計更具有社會責任感和人性化。美麗鄉村建設下的上甲村導視設計研究，將為贛州地區村落導視設計提供樣本，同時也對其他地區古村落導視設計研究提供了參考意義。