美團優選“登陸”《清明上河圖》

采購年貨、掛紅燈籠、張貼對聯……這些過年儀式是年味的載體，更是對傳統文化的傳承。美團優選以《清明上河圖》中的集市為范本創作動畫《煙火》，將傳統春節中集市的繁忙躍然屏上，演繹鮮活年味。

短片融入疊化、遮擋、一鏡到底等鏡頭效果，畫面從郊區到集市，時間由早到晚，隨旁白而層層疊進。以過年飲食為切入點，呈現春節飲食中對吉祥寓意的追求，如“草莓紅火，是好兆頭”“車厘子甜，日子像蜜”。畫面中“花坊”“自提點”“大倉”等店牌是對美團優選業務的植入與展示，還有魚、米、花等豐富的產品，同樣說明美團優選品類的多樣性。美團優選仍然以“省”為關鍵詞，推出年貨爆品清單幫助消費者進行選擇和省錢，迎合“花小錢過大年”的口號。同時，聯合故宮、敦煌博物館、景德鎮陶瓷博物館推出堅果餅干禮盒、紙花瓶、紅包，與具有國風形象的IP聯名，強化傳統春節文化場景。

美團優選對內容進行創新，關鍵在于找準了契合點。集市場景針對的是大眾，本質上與如今的美團優選功能相同，馬車、船等運輸形式象征著美團優選的明日達，不動聲色地強調了平臺功能與業務優勢 。

—彭錦函