餓了么一句“到了”就是春節最大的期盼

作為國人心目中最重要的節日，春節不僅是闔家團圓的日子，同時也是品牌爭相展示、搶占流量的黃金營銷節點。疫情三年，人們對于團圓的期盼更加急切。餓了么精準洞察這一情感觸點，聯合眾多品牌借此推出“小藍盒”IP，并帶來一支暖心的春節營銷短片《年到了》。

該短片以“到了”一詞為連接，以春節團圓為主線索，將親情融于始終，串聯起餓了么送到的味道、關心與掛念。春節的團圓氛圍與煙火氣，都在這一聲“到了”之中展露出來。從結構上看，短片采用倒敘的手法，將餓了么與日常生活中點外賣的各種場景聯系起來，一方面展現餓了么在人們生活中的作用與功能，另一方面也再次加強了大眾對品牌的認知。同時，“到了”一詞一語雙關，一句“到了”帶來了美食，更是帶來了年味，這使春節情緒在核心關鍵詞的延展之中更加深刻。

餓了么從品牌特性出發，將“到了”一詞進一步塑造成獨特的春節符號，通過情感營銷實現了品牌理念的升華。

—楊涵越