vivo攜手肯德基玩轉瘋狂星期四
2023-03-08 05:35:34
銷售與市場·管理版 2023年3期
1月12日，vivo 攜手肯德基推出“v我50”聯名禮盒，官方下場玩轉瘋狂星期四，引起廣泛熱議。
“瘋四文學”指每逢周四，各種二創段子在互聯網上層出不窮。細數“瘋四文學”的要義，在于以魔幻開篇引起受眾注意，劇情離奇夸張，在閱讀至文案興趣最高點時突然轉折，用“v我50吃肯德基”作為收尾，給人一種戛然而止的驚喜感和抽離感。“瘋四文學”以其簡短、魔性、強社交力的特點深受網民喜愛。不少網友在發現“v我50”讀起來很像“vivo 50”后，自發去vivo評論區留言互動。于是vivo官方順勢而為，新春之際上線與肯德基合作的聯名禮盒。禮盒外包裝是肯德基全家桶，包含v我50聯名卡、鏤空玩梗紅包和福字對聯，營造新年氛圍。與此同時，網絡話題迅速發酵，“明天會有v我50的人嗎”“vivo瘋四真v我50了”等話題沖上熱門，迅速擴大聯名活動知名度，引發眾多網友轉發和線下打卡。
這次聯名活動借勢網友喜聞樂見的“瘋四文學”，以柔和且好玩的溝通姿態促成品牌傳播。當玩梗成為現實，vivo和肯德基的聯名充分掌握了流量密碼，不失為一場成功的雙向奔赴。
—袁 奕
