中國現有鐵路客運站3285個,每一站都代表一個家鄉。每逢春節,這些站點就是全國各地游子歸鄉的方向。B站作為年輕人的“快樂老家”,在兔年新春到來之際,攜手3285個鐵路客運站推出春節特別企劃《第3286個站》,并聯合中國新聞社、中國青年報、新京報等主流媒體共同發布,引發眾多網友關注。

春運期間,B站用鏡頭記錄了不少拖著行李、腳步匆匆地行走在各個火車站的年輕掠影。短片中,有不知如何安撫哭鬧孩子的年輕父母,有不敢請人幫忙放行李的年輕姑娘……許多情景都是大多數人返鄉旅途中的熟悉經歷,展現了真實的春運日常。伴隨著齊秦的歌聲,視頻以第一口吻對話3285個客運站的年輕旅客,呼吁旅客在春運途中多給予身邊人幫助與體諒。同時,B站化身 “第3286個站”,邀請年輕人通過拍攝短視頻分享在家過年的趣事,且用戶只需在平臺搜索關鍵詞“春節”,即可參與拜年、尋找家鄉年味等活動。
B站有著高濃度的年輕流量,借勢近期最受關注的春運話題,向用戶傳達品牌感染力,引發用戶情感共鳴,為品牌春節營銷增加了不少討論度。
—吳彥媯