繼上海解封后的“冷宮蔬菜”、炎炎夏日的“燒烤文學”、假期后的“菜廠黑話”,大潤發又聯名熱播的《鄉村愛情15》推出了東北方言文案,將生鮮蔬果擬人化,加上東北話的詼諧幽默,讓買菜變得有趣起來。

商品貨架上不再只是價格標簽,還有文案如白菜配有“人生就像腌酸菜,頭上是壓力,腳下是水潭”,拍黃瓜配上“再狠的角也禁不起敲,再刺的頭也禁不起削”,烤雞旁邊寫著“腳打后腦勺的時候,我就知道要過年了”。借接地氣的方言文案表達生活態度和細節,同時海報上配有《鄉村愛情》里主要角色的卡通形象,讓消費者在形式上覺得新穎,在內容上產生共鳴。
一幅幅海報,一句句動人心弦的白話文案將超市這一公共空間媒介化,官方傳播加上超市消費者的二次傳播,多渠道擴大傳播聲量,弱化營銷感。借由主演的卡通形象注入東北味則更能實現人間煙火氣,多期“煙火文學”體現了大潤發在打造共情內容、創新空間布局上的品牌智慧。
—袁溢廷