淺談地市黨報融媒全景式呈現表達

曹 紅

近年來，湖南婁底日報社在新媒體融合發展之路上跨出了重要的一步，實施“移動優先”戰略，堅持一體化發展方向，堅持以內容建設為根本，創新傳播手段，整合傳播陣地，拓展傳播價值，加快推動全媒體融合進程，實施機構改革與流程再造，實現了從單一紙媒向全媒體的戰略轉型。筆者作為婁底日報社黨組成員、副總編輯，分管新媒體融合發展建設。擬就婁底日報社“融合發展、轉型升級”的發展和建設，探索實行“廚房式編輯”的融媒體模式“走向新生態”，如何讓烹出的“新聞美味套餐”融媒體全景式表達，通過報社融媒體發展實踐和典型案例分析，結合當前全國地市黨報融媒發展現狀，分享自己的見解。

一、創新融媒發展思路

（一）推進新聞客戶端建設，打造地方權威移動新平臺

“新婁底”APP作為婁底市委市政府主打的第一新媒體官方移動新聞客戶端平臺，由婁底日報社主辦，婁底新聞網運維。由于市委、市政府和市委宣傳部高度重視，上到市直部門單位領導職工，下到村級黨員群眾，橫向天南地北婁底人，達到“新婁底”APP在全市、全省、全國的覆蓋面；通過報社和社會公益活動聯動，積極發動推廣“新婁底”APP，讓用戶遍布社會各個階層，提升社會影響力；加強“新婁底”APP的升級改版投入，組織專門團隊，精心策劃版面設計和設置內容欄目；強化社會公益互動，做活平臺活躍度，以“新聞+政務”“新聞+服務”“新聞+商務”三大平臺著力提升實用性和互動性，切實提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力和公信力。

（二）優化新媒體平臺矩陣，催化融合放大一體化效能

全媒體時代的融合發展，首先從內容上做到移動優先，先“端（客戶端）”后“網（網站）”再“報（報紙）”，文圖音視全媒表達，各融媒體平臺矩陣同時共頻發布。我們整合婁底日報、婁底晚報、婁底新聞網一線記者編輯，以內容為根本，創新傳播手段，整合傳播陣地，拓展傳播價值，匯聚媒體智慧與社會力量、整合傳播資源，通過“一站式”指揮調度，實現新聞“總體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播”，最終促成內容多形式的融合傳播，放大一體化效能，實現傳播覆蓋廣度放大影響。

婁底日報社領導向兄弟報社介紹“中央融媒體廚房”指揮平臺的調度情況

（三）創新推出融媒體產品，強化報道互動性和參與度

圍繞中心工作，堅持正確輿論導向，以“廚房式”編輯部為抓手，強化技術創意，突出融媒體產品特色，以喜聞樂見的表現形式，提升新聞報道鮮活度。針對新聞主題，精心策劃，全媒體發力，移動優先，多手段可視化生產，以圖文、H5、動漫、海報、抖音、視頻、直播等新媒體產品表現形式，強化互動性和參與度，做到快速傳播，多點推送，彰顯時效，呈現多種傳播方式于一體的報道效果，形成朋友圈轉發熱潮。

（四）加強復合型人才培訓，構建全媒體記者編輯團隊

構建和培育適應新媒體融合發展的全媒體復合人才隊伍，是報社融媒體發展建設的基石。近幾年，報社在引進復合型全媒人才的同時，強化現有人才的培訓和學習，建設技術支撐平臺，通過視頻直播、H5動漫、小程序、抖音、微視頻、微電影等融媒體產品的整合形式集中表現。一是充分利用現有的每周大講堂形式，以“老”帶“新”、以“新”聯“老”來相互學習，從好作品中篩選制作新媒體產品，從新媒體產品中提煉出好作品。同時分批組織部室，走出去交流，請進來指導，零距離面對面授課，典型報道案例示范，沉下去做。二是分批派人到中央、省級媒體和兄弟媒體長時間跟班學習。針對新媒體產品的策劃制作，全程學習操作，達到專業效果，最終打造新媒體復合人才矩陣，讓報社每位記者編輯在新聞現場做到掏出筆就能寫，拿出5G手機就能拍攝，對著鏡頭就能主持，坐下來就能編輯文字圖片、剪輯制作視頻、網絡發布全媒體報道，形成婁底日報融媒體立體報道人才方陣。三是建立一套人才獎勵機制，充分激活人才能力發揮空間。

二、創新全媒表達思路

圍繞重大主題報道，組織全媒體團隊，做到“規定動作”做到位，“自選動作”有特色，精心組織主題報道，分點式策劃，以“廚房式”編輯部為抓手，強化“技術創意”，突出融媒體特色，積極創新，多形式、多視角、多平臺全景式報道。

（一）主題報道的全媒體團隊，策劃+整合

立足重點，多手段可視化生產，強化互動性和參與度，以前期預熱踩點、現場活動綜述、提煉活動報道亮點、后期反響追蹤等步驟連成一線，整合平臺，分步策劃，多點推送，移動優先，立體播報。

（二）主題報道的全景式呈現，技術+創意

充分利用媒體融合拓展和深化市民與主題的互動，通過全員調度，全媒體發力，強化互聯網技術支撐，突出新媒體產品的創意表達，利用紙媒、網站、客戶端、微信矩陣、官方抖音、視頻號等平臺，做到融合傳播，讓報道呈現方式從“躍然紙上”直達“移動指尖”，形成朋友圈轉發熱潮，達到全景式呈現。

（三）主題報道的延續性活躍，視頻+視聽

多形式設計制作新聞客戶端等新媒體平臺的展示卡點，方便社會各界和市民下載新聞客戶端，關注微信公眾號、視頻號、抖音號等，實時“掌握”主題報道系列動態，感受新媒體的快捷和全效報道，第一時間了解主題活動的動態和解讀，達到“傳聲帶”效果，也為活動現場帶來活躍點，熱傳朋友圈。

（四）地市黨報黨網的融合度，看報+品讀

在報紙上刊發的主要報道內容下面制作新媒體產品“二維碼”，通過看報下載新媒體，深度解讀中央、省、市主流媒體的深度報道，隨時可以收看（聽）本報的有聲（視頻）的精彩誦讀，也可沉浸式地聆聽融入主題活動的好聲音。報紙、視頻、網站、微信、移動客戶端等同頻共振，真正實現黨報融合的立體呈現。

三、創新探索案例分析

婁底日報社融媒體中心全新打造的聲音欄目《榜樣力量 為您誦讀》，2021年1月啟動，結合婁底市創建全國文明城市工作，開展了為期一年的創作與發布，在《婁底日報》、“新婁底”客戶端、婁底新聞網、婁底文明網等平臺刊發，并同步在婁底綜合廣播電臺、婁底交通頻道、村村響等全媒體同頻播出，共制作發布了86期，獲得了良好的社會效益和經濟效益。

（一）創新形式顯效益。《榜樣力量 為您誦讀》為每一個入選的身邊好人撰寫了一篇1000余字的質樸動人故事文稿刊發紙媒，再經由婁底市演講協會成員和本地朗讀愛好者錄制成6分鐘左右的音頻，最后配以人物電子海報。欄目以豐富多樣的視聽技術、表現手法匯聚起建設全國文明城市的澎湃力量，欄目播出后點擊量達2000萬次以上，引起全社會各界人士廣泛討論，獲得相關部門的高度肯定，并實現經營創收200多萬元。

（二）時代立意扣脈搏。欄目立意高遠，緊扣時代脈搏，圍繞習近平總書記關于精神文明建設的重要指示精神，充分連接群眾身邊的點點滴滴，選取了來自我市各行各業的80多位踐行“愛國、敬業、誠信、友善”的社會主義核心價值觀和傳承中華傳統美德的先進人物，有很強先進性、代表性、時代性和典型性。受眾在感受這些身邊好人的真誠、善良、樂觀的同時，也播下一顆顆“真善美”的種子，讓越來越多的“好人”在湘中大地涌現，長成為道德建設的“參天大樹”，讓婁底這座“全國文明城市”的道德海拔不斷攀升，引領著城市向文明、和諧的明天不斷邁進。

（三）跨度播報促融合。欄目覆蓋面廣，實現區域媒體深度融合。《榜樣力量 為您誦讀》是婁底日報社媒體融合發展大膽向前跨越的一大步。欄目注重發揮平臺優勢，全面實現融合推進，增強區域內各級媒體的聯動，建立聯播平臺，促進全媒體傳播體系發揮最大效能。匯聚媒體智慧與社會力量、整合傳播資源，最終促成先進典型人物故事跨媒體、跨體制、跨平臺的融合傳播，實現內容分發效率、覆蓋廣度的切實提高。

（四）聲頻表達有創新。欄目形式新穎，緊跟時代潮流。欄目運用故事的文字版刊發報紙、親切的音頻上傳新媒體平臺、鮮活的圖片海報刊發客戶端等不同的群眾喜聞樂見的多媒體傳播形式，講好婁底好人故事，內容持久、傳播廣泛，品質高，為讀者創造了生動的新聞故事場景，使讀者獲得沉浸式體驗，也獲取了更加豐富的信息，是本報社全媒體代表作品，是婁底日報社“融”出來的精品力作。