2020年首都市民系列文化活動發展報告
——以“五個”北京品牌文化活動為例

鞏云霞

首都市民系列文化活動創立于2014年，由中共北京市委宣傳部、北京市文化和旅游局聯合主辦，北京市文化館 (北京文化藝術活動中心)、首都圖書館、北京電視臺、北京市各區文化和旅游局、北京市各區文化館和圖書館承辦，連續7年每年被列為北京市政府實事和市委宣傳部折子工程，是帶動市、區、街鄉、社區(村)四級聯動開展的群眾性文化活動平臺。該項活動重點圍繞“舞動北京”“歌唱北京”“藝韻北京”“戲聚北京”“影像北京”“閱讀北京”“文薈北京”等七大文化品牌，每年開展群眾文化活動超過2萬場次，參與群眾超過3000萬人次，以音樂、舞蹈、曲藝、戲劇、書法、繪畫、攝影、閱讀、創作等為主要內容，以創作、競賽、展覽、展演、交流為主要方式，通過“群眾編、群眾演、演給群眾看”的活動方式，不斷增強活動的群眾參與性，提高首都基層群眾文化活動的數量和質量，提升首都市民的文明素養以及文化獲得感和幸福感。

一、2020年“五個”北京品牌文化活動開展情況

(一)舞動北京

2020年首都市民系列文化活動之第十五屆“舞動北京”在5月至12月期間舉行。大賽分為廣場舞蹈和舞臺舞蹈兩大類。這些優秀節目主題多樣，內容豐富，小到鄰里互助、垃圾分類，大到文化傳承、決勝小康等題材，展現首都人民新生活與文化新風貌，體現京味文化在古今傳承中弘揚創新，與新時代的律動同頻共振的發展趨勢(見表1)。

表1 第十五屆“舞動北京”優秀節目一覽表

據統計，廣場舞蹈全市參與隊伍達450多支、參與人次1.2萬余人。舞臺舞蹈部分通過在全市進行海選、晉級選拔，進入總決賽87支作品，參與人次2000余人。本屆大賽廣場舞蹈在線收看賽事人數超過18萬人次，舞臺舞蹈每場在線收看賽事人數超過32萬人次。借助網絡直播這個新媒體，群眾舞蹈大賽的關注度也達到了新高。自開賽以來，平均每場決賽單場網絡直播在線觀眾達39萬人次，在線評論區更是互動熱烈。由此可見，“舞動北京”品牌文化活動深受群眾之喜愛。

(二)歌唱北京

自2014年以來，“歌唱北京”系列文化活動已成功舉辦了七屆，在首都市民系列文化活動中取得了豐碩的成果，儲備了大量的群眾文藝精品資源，鼓勵和引導了群眾文藝創作和群眾文化活動的繁榮發展。

2020年首都市民系列文化活動之第七屆“歌唱北京”，于10月正式開啟，至12月結束，參加活動的團隊和個人分別由北京、天津、河北等各區文化館及北京市合唱協會經過遴選產生。本屆“歌唱北京”活動共分為6大活動板塊：首都市民合唱周、首都市民器樂大賽、京津冀歌手大賽、大講堂活動、惠民巡演、頒獎音樂會。600余支團隊參與活動，參與人數累計達3萬余人。決賽入圍團隊共計135 組(器樂 54 組，合唱 81 組)，分別來自于房山區文化活動中心、朝陽區文化館等19個區文化館，直接參與人數六萬余人。

本屆京津冀百姓歌手大賽與往屆不同。一是整體水平比往年都有很大的提高，青年組和中年組高手如云，競爭激烈；二是題材廣泛、內容豐富。有歌頌人民幸福生活共奔小康主題的，有贊美無私奉獻積極抗疫主題的，有反映各地風土人情地域特色的，還有經典的歌劇演唱片段等；三是表現形式多樣。有獨唱、重唱、組合、樂隊等；四是涌現出一批優秀的獨具特色的原創音樂作品；四場惠民演出分別在中國人民解放軍陸軍防化學院、北京市海淀區北下關街道辦事處等基層社區進行。演出以“歌唱北京，情滿中華”為主題，堅持思想性、藝術性和觀賞性相統一，節目匯集了原創音樂歌曲、阿卡貝拉、器樂演奏、評劇、相聲、魔術、舞蹈等藝術形式。惠民演出讓首都市民系列文化活動真正立足群眾，落地基層。

(三)戲聚北京

“戲聚北京”是首都市民系文化活動之一。該項活動始于2017年，已成功舉辦四屆，主要包括群眾戲曲票友大賽和群眾戲劇、短劇大賽兩項活動。該活動以“傳承點亮未來，唱響時代旋律”為主題，參賽選手和團隊幾乎涵蓋了北京市各區的群眾，真正做到了為基層群眾搭建學習、交流的平臺，充分展示了首都公共文化事業的發展水平。

2020年“戲聚北京”活動分為北京市戲曲小票友京劇大賽和北京市群眾戲劇、短劇作品大賽兩項活動。北京市戲曲小票友京劇大賽通過各區選拔，共有70多名小選手參加了在梅蘭芳大劇院舉辦的復賽，最終評選出15名小選手進入決賽。決賽在京演民族文化宮大劇院進行，產生了一等獎10名、二等獎12名、三等獎25名、新苗獎10名，由通州區文化館選送的尚語萱表演的《貴妃醉酒》等選段被授予北京市“十小名票”榮譽稱號。北京市戲曲小票友京劇大賽將這些熱愛京劇、學習京劇的小朋友們組織起來，齊聚一堂，為他們提供了展示、交流、互相學習的平臺，極大地促進了青少年學習中國優秀傳統文化藝術的積極性。北京市群眾戲劇、短劇作品大賽共有40余部作品入圍復賽視頻評選，通過3場現場決賽，最終產生了一等獎5個作品：由通州區文化館選送的運河文化帶題材短劇《八里橋的橋》、由西城區第一文化館選送的體現抗疫的評劇短劇《天使的責任》、由順義區文化館選送的反映模范社區的大型現代評劇短劇《初心》等，二等獎8個作品，三等獎9個作品。

(四)藝韻北京

“藝韻北京”群眾曲藝大賽已走過六年歷程，始終響應時代召喚，反映時代發展，創作寓教于樂且具有較高的群眾性、藝術性的優秀曲藝作品，活躍基層老百姓文化生活。

第七屆首都市民系列文化活動之“藝韻北京”共有1200余名選手參加了比賽，舉辦初賽17場，共有267件作品參加初選，評選出36件作品進入復賽。經過3場復賽的嚴格評審，最終評選出了12個優秀作品進行決賽及頒獎展演。本屆曲藝大賽作品形式涵蓋相聲、京韻大鼓、數來寶、單弦聯唱、山東快書、對口快板等多種曲藝門類。內容十分豐富：有展現北京近些年巨大發展變化的相聲《四方看北京》；有喜迎冬奧會的數來寶《說冬奧》；有宣傳垃圾分類的數來寶《垃圾分類我宣傳》；有道出“兒行千里母擔憂”牽掛之情的山東快書《一碗餃子》；有講述經典紅色故事的對口快板《新中國從這里走來》；有對古老故事新詮釋的京韻大鼓《草船借箭》；還有單弦《首都北京好》等內容貼近生活、積極向上、洋溢著時代感和幸福感的作品。

本屆“藝韻北京”群眾曲藝大賽群眾參與度高，獎項豐富，呈現出各區初賽組織得力、參賽選手多、曲藝曲種全、年齡差距大的特點。參賽者們用最樸實的情感唱祖國、唱家鄉、唱變化、唱希望，表達了對美好生活的喜悅之情。

(五)影像北京

“影像北京”作為首都市民系列文化活動的七大品牌活動之一，已經連續成功舉辦了七屆，它是代表首都群眾美術、書法、攝影水平的最高賽事活動，備受首都群眾的喜愛和關注。

2020年首都市民系列文化活動之“影像北京”呈現出了與以往不同的新特點。結合北京市抗擊新冠肺炎疫情總體工作部署及國家脫貧攻堅奔小康的主題，以歌頌社會主義核心價值觀、展示北京人文風貌、弘揚正能量、頌揚中國夢為主旨，面向北京市群文干部、社會及北京對口援助的8省(自治區、兵團)90個縣(市、旗、團、場)展開，歷時7個多月，從2000多幅北京市選送、1100多幅受援地選送的書法、美術、攝影及微視頻作品中，經過初評、復評、終評及網絡投票，最終遴選出400余幅精品力作在首都圖書館進行現場展示。評選出的優秀作品有：一等獎15名、二等獎30名、三等獎45名、最美受援優秀攝影作品50幅、優秀最美風光微視頻作品50部。這些作品題材廣泛，有記錄首都老北京影像的，有表現抗擊新冠肺炎疫情眾志成城的，還有展現北京市受援地區美麗風光和受援變化的，更有表達全國人民脫貧攻堅決勝小康的。作品藝術表達精湛，有水墨丹青的國畫藝術，也有厚重的油畫精品，有蒼勁有力的書法藝術，還有虛實結合的影像藝術。

二、2020年首都市民系列文化活動開展的特點及存在的問題

(一)特點及創新之處

1.參賽范圍廣、對象多

2020年“五個”北京品牌文化活動參賽范圍涵蓋北京市各行從業人員，有外賣小哥、安保人員、職業經理、學生、干部、在京外來務工人員、民間藝術團體等非專業院團和人士(“藝韻北京”允許有專業人士參賽)均可報名參加比賽；參賽對象國籍、民族、性別均不限；大多賽事年齡也不限，(“戲聚北京”年齡要求5歲以上，“舞動北京”年齡要求65歲以下。)廣泛的參賽范圍和對象，充分保障了廣大人民群眾享受文化活動的基本權益。

2.主題突出，內容豐富

“五個”北京品牌文化活動的主題大多集中體現社會主義核心價值觀，傳承和弘揚中華優秀傳統文化，體現民族精神、時代精神、首善精神。“五個”北京以傳承發展源遠流長的古都文化、豐富厚重的紅色文化、特色鮮明的京味文化、蓬勃興起的創新文化為創作方向，創作的題材豐富多樣，充分結合當下社會發展實踐，比如反映改革開放40周年的可喜變化、弘揚抗疫精神、贊美脫貧攻堅、慶祝建黨100周年、喜迎冬奧會等等。

3.特色鮮明，具有創新性

活動大多注重民族特色和地域特色，具有濃郁的生活氣息和時代特征；作品主題鮮明，謳歌真善美，傳遞正能量；表演技巧嫻熟，表現手法靈活多變，活動形式豐富多樣，富有藝術表現力和感染力；突出群眾文藝特色，講述百姓故事，反映多彩生活，堅持群眾原創，尊重和遵循文藝規律；短小精悍、小投入、小制作、接地氣、有個性、有創意、小作品、大情懷。此外，活動還走進軍營，深入社區基層開展惠民演出，將活動重心逐漸下沉到基層，創新了“五個”北京的文化活動在城區舞臺演出的活動形式。

(二)存在的問題

1.業務外包，過度依賴社會化運營

“五個”北京品牌文化活動，深受首都市民喜愛。這種“群眾編，群眾演，演給群眾看”的群眾文化活動，活動的主體應該是群眾。然而，在活動組織過程中，存在過度依賴業務外包的現象，盲目依靠社會機構組織文化活動，削弱了文化館等公共文化服務機構的本質職能，挫傷了群眾文化業務干部的工作積極性，使其業務能力得不到提高鍛煉，更重要的問題是使一些有能力、有熱情組織、編排、創演群眾文化的群眾被社會化機構所排擠，侵犯了群眾參與文化活動的基本權益。

2.活動追求高、大、上，重心集中在城區

首先，活動場地大多選在城區。初賽、復賽、決賽、頒獎展演，每個比賽環節活動場地的選擇大多都集中在繁華的城區。比如國家大劇院臺湖劇場、梅蘭芳大劇院、京演民族文化宮大劇院等高、大、上的演出場地。其次，活動參與人群來自高端階層。參與人群大多來自于城區，以北京市民為主，很少看到有外來務工人群、殘障人士等參加活動。最后，獲獎作品以城區居多。以“藝韻北京”為例，進入決賽作品的選送單位以城區居多，西城兩個文化館有3個作品進入決賽，東城兩個文化館加上一個街道3個作品進入決賽，豐臺區文化館1個作品進入決賽，而通州、延慶、昌平、順義、密云文化館都只有1個作品進入決賽。

3.活動呈現“文旅兩張皮”的狀態

“五個”北京，除了“影像北京”中最美北京援助地風光攝影和微視頻大賽活動涉及了旅游活動外，其他四個活動是純而又純的單一文化活動，沒有體現“宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文”的文旅融合工作思路。

4.活動預熱不夠，前期宣傳不到位

“五個”北京，作為首都市民系列文化活動的金名片，前期預熱宣傳幾乎處于缺席狀態。除了在主辦單位官網公布活動實施方案和作品征集通知外，很少有其他媒體或者渠道對活動進行前期預熱宣傳，因而導致活動未能更廣泛地引起社會的高度關注，也未能及時地調動起群眾參與活動的積極性。

5.活動作品質量有待提高

從創作上來說，尤其在初賽階段，海量的初賽作品質量參差不齊，泥沙俱下。從作品內容來說，北京是國際化大都市，也是中國的首都，活動的內容京味文化很濃，國外以及其他省市風格迥異的文化活動內容涉及得很少，甚至沒有，這種單一京腔京韻的京味文化難以很好地體現首都文化的包容性。

三、解決問題的措施和建議

(一)以調研培訓為手段，提升活動服務效能

1.以培訓促提升，強化隊伍建設

文化館等公共文化服務機構肩負著組織、培訓、指導群眾文化工作的重任。打鐵還需自身硬。要想突破首都市民系列文化活動過度依賴社會化運營的做法，公共文化服務機構就要通過有計劃、有組織、有步驟地長期強化培訓學習，為首都市民系列文化活動提供政治站位高，業務素質過硬的一支強有力的人才隊伍。要加強思想政治理論培訓學習，使群文干部在策劃組織、編排創演群眾文化活動時能夠把好政治方向，弘揚好主旋律，把首都市民系列文化活動提升到一個新高度；要加強專業業務培訓學習，按照“能唱、能跳、能寫、能畫、能教、能演”的新時代群文干部新標準的要求，對群文干部在組織、協調、指導群眾文化活動時的專業業務能力進行有針對性、長期性的培訓。

2.以調研促落實，加強理論指導

首都市民系列文化活動要想聚焦群眾需求，著力提升活動的吸引力和感染力，就要深入基層，扎實做好調研工作，在充分調研的基礎上，切實加強群眾文化活動的理論指導。要加強群眾文化理論體系建設，公共文化服務機構要將群眾文化理論建設納入公共文化機構事業發展的整體規劃，編著群眾文化學術著作，培養文化館理論人才；要加強業務理論指導，首都市民系列文化活動是實踐性很強的活動，理應理論先行，需要加強文化干部和文藝骨干文藝理論基本知識學習，使活動組織者和參與者熟悉并掌握文藝理論基本知識，使首都市民系列文化活動的創作和展演得到質的提升。

(二)以推進文化惠民工程為契機，實現活動服務重心下移基層

首都市民系列文化活動的本質是“群眾編，群眾演，演給群眾看”的群眾文化活動，它從群眾中來，理應回到群眾中去，它的大本營應該在群眾基礎最廣泛的基層。

1.送文藝到工地

首都市民系列文化活動面向成千上萬的農民工可以送去精神食糧，同時還可以考慮將賽事的時間定為“五一”國際勞動節，專門組織針對工地工人的專場文藝演出活動。

2.送文藝給特殊人群

特殊人群包括警營深處的軍人、敬老院的孤寡鰥獨老人、殘障人士、郊區農村留守兒童和空巢老人等，首都市民系列文化活動要給這部分特殊人群送去特殊的關愛和敬意。

3.送文藝到基層

按照北京市文旅局“四進工程”文藝演出相關精神要求，首都市民系列文化活動也可以考慮承擔“文藝演出星火工程”“百姓周末大舞臺”“戲曲進鄉村”等基層公益演出的任務。讓首都市民系列文化活動走出場館，走進廣場公園、城鎮社區、園區企業、軍營校園等，打通全民藝術普及最后“一公里”，豐富基層群眾文化生活，使基層老百姓在家門口就能夠零距離觀看精彩絕倫的文藝演出，能夠更好地保障基層群眾的基本文化權益，提升他們的文化獲得感、生活幸福感，從而起到“文聚民心，藝興鄉村”的良好文化宣傳效果。

(三)以創新驅動為引領，深化活動服務品牌

首都市民系列文化活動是一個連續舉辦多年的成熟品牌,形式和內容都相對固定，但也帶來了路徑依賴的問題。因此精耕細作，深化首都市民系列文化活動品牌勢在必行。

1.以文旅融合為契機，創新活動組織形式

文旅融合大背景下，首都市民系列文化活動不應局限于文化場館內、舞臺上。這顯然已經不能滿足數字化時代群眾新的多樣化文化需求。要開展流動演出。首都市民系列文化活動可以考慮開展各種形式的流動演出，比如可以考慮將部分節目長期進駐靠近旅游景點的酒店、商場、超市、車站、機場、寫字樓等商業場所。還可以利用互聯網傳播特點，在旅游景點培育優秀文藝節目和技藝精湛的演員，對其進行全方位打磨提升，形成網紅節目和網紅演員，提升首都市民系列文化活動影響力。要以科技賦能創新活動演藝形式。首都市民系列文化活動可以“文化+科技”的手段，為演出活動進行情感設計、儀式設計、氛圍設計、動作設計、做好感官營造，為觀眾創設呼之欲出、身臨其境的互動式、體驗式、沉浸式的新的觀看演出方式。比如“影像北京”的美術展覽可以采用3D全息幻影成像和沉浸式數字化場景體驗模式。要以文旅雙贏為目的，推廣實景文藝演出。實景演出讓觀眾在飽覽秀麗景色的同時，還能充分享受輕歌曼舞帶來的身心愉悅。這種不斷強化的場景式文化體驗，很好地達到了“以文促旅，以旅彰文”的雙贏效果，極大地提升了首都市民系列文化活動品牌的傳播力。

2.加強文化內涵挖掘，豐富活動內容

要堅持傳統文化與現代文化交相輝映。首都市民系列文化活動要圍繞古都文化、紅色文化、京味文化、創新文化，深挖八大處——模式口歷史文化、西山永定河生態文化、首鋼工業文化、皇家園林文化、建筑文化、梨園文化、商賈文化等歷史文化資源內涵，提煉這些傳統文化的理念和元素并融入現代創意，結合現代審美觀念，以智能化、數字化科技手段進行賦能，講好傳統文化故事。與此同時，要逐漸在首都市民系列文化活動中增加科普、文博、法律等現代文化內容，并以富有時代感、科技感、互動性的形式進行演藝。要堅持京味文化與異域文化相得益彰。北京不僅是中國的首都，更是一個國際化的大都市，首都市民系列文化活動決不能只僅僅體現京味文化，它應該具有更廣闊的視野和最大化的包容性。一方面，要支持鼓勵京外其他省市的文化融入到首都市民系列文化活動中來。比如在“戲聚北京”中，無論是京劇票友賽，還是戲劇短劇賽，劇種都很單一，大多數以京劇為主，有少量的評劇和河北梆子。像其他省市的越劇、黃梅戲、秦腔、昆曲等基本沒有參與。同樣一個戲劇劇目比如《鎖麟囊》，可以考慮用京劇、評劇、秦腔、越劇等不同的劇種來表演同一唱段。這種同樣的唱段，不一樣的劇種唱法，很是妙趣橫生。另一方面，要支持鼓勵國外文化融入到首都市民系列文化活動中來。首都市民系列文化活動要鼓勵更多的外國友人帶來具有本民族特色的舞蹈、歌唱、戲劇、器樂演奏等節目。北京語言大學每年5月前后都會舉辦一場以來自世界200多個國家留學生為主體的精彩紛呈的世界文化節。首都市民系列文化活動可以考慮和北京語言大學合作，將世界文化節中的優秀節目直接選拔到首都市民系列文化活動中來，極大地增強首都市民系列文化活動的異域文化特色。要深挖夜間文化活動內涵，開啟夜間文化活動模式。2019年，北京市商務局印發《北京市關于進一步繁榮夜間經濟促進消費增長的措施》中指出，“要打造夜間消費文化IP，開發夜間旅游消費‘打卡地’。”[1]首都市民系列文化活動當以此為精神指示，通過深挖夜間文化活動內涵，開啟夜間文化活動演出，適時調整演出節目內容和演出形式，在文化館、博物館、咖啡屋、圖書館等延遲開放時間的場所，舉行夜場文化活動，為群眾提供公益休閑的夜間文化體驗服務。要開展節慶文化活動，增強文化活動趣味性。首都市民系列文化活動在春節等傳統節日開展文化活動，不僅繼承弘揚了中華優秀傳統文化，而且擴充了文化活動內容，增強了文化活動的趣味性。節慶日是進行某一主題文藝演出的最好時機，比如在端午節，就可舉行紀念屈原的專題文藝演出。“戲聚北京”話劇《屈原》經典片段上演，“舞動北京”楚舞表演，“影像北京”《離騷》《九歌》書法展覽，“歌唱北京”歌曲《世界有條汨羅江》等多姿多彩的文藝活動，豐富群眾的節日文化生活。與此同時，要將民俗文化納入首都市民系列文化活動的范疇。民俗文化有深厚的群眾基礎，民俗文化的展演大多都在傳統節慶日開展。比如“五個”北京文化活動在節慶日開展活動時，可將皮影、雜技、花會、高蹺、舞獅、口技等民俗文化內容擴充進來，以豐富活動內容。

3.借助文化交流平臺，做強首都市民系列文化活動品牌

要借助京津冀一體化發展平臺，嘗試將首都市民系列文化活動打造成京津冀文化品牌。京津冀三地地緣相接，文脈相承。雖然京味文化、津門文化、燕趙文化各具特色，但卻一直沒有形成一個凝聚力強、認同感高的區域文化品牌。在每年的首都市民系列文化活動中，也有京津冀優秀節目展演，京津冀快板邀請賽等文藝節目展演活動。“五個”北京可以以此為契機，聯合京津冀三地一起合辦京津冀“舞動北京”“歌唱北京”“戲聚北京”“藝韻北京”“影像北京”等文化活動，在三地文化交流展演的過程中，構建區域文化命運共同體，將“五個”北京文化品牌，打造成唱響全國的“五個”津冀文化品牌。要以文化和旅游志愿服務工作為契機，提升首都市民系列文化活動在全國的影響力。在開展春雨工程(全國和旅游志愿服務行動計劃)、陽光工程(中西部農村文化志愿服務行動計劃)、圓夢工程(農村未成年人文化志愿服務計劃)等三大工程時，“五個”北京可以考慮將文化活動貫串在這三項工程之中，在與邊疆、中西部等偏遠地區的文化交流和互動中，提升首都市民系列文化活動品牌在全國的影響力。要搭建國際交流平臺，彰顯首都市民系列文化活動的文化魅力，體現中國文化自信。2022年冬奧會、各種形式的國家合作高峰論壇、文化論壇、博覽會等國際交流活動是促進首都市民系列文化活動品牌建設與傳播的大好時機。首都市民系列文化活動在這些國際交流活動中，承擔著弘揚中華優秀傳統文化的重任，同時也是向世界展示中國文化的一個重要宣傳窗口。首都市民系列文化活動要高瞻遠矚，積極參與北京“海外歡樂春節”“魅力北京”海外推廣、“北京之夜”文化交流等品牌活動，努力爭取參加北京國際電影節、北京國際音樂節、北京國際舞蹈節等重要文藝展演活動的機會，通過這些重大的國際文化交流展演，提升首都市民系列文化活動品牌品質，彰顯首都市民系列文化活動品牌魅力，體現中國文化自信。

(四)加大宣傳力度，提升活動品牌社會影響力和美譽度

首都市民系列文化活動內容大多都是含蓄內斂的傳統文化，與時尚、火爆的現代文化相較，稍顯冷清，加強宣傳工作，尤其是前期預熱宣傳工作就尤為重要。

1.以全媒體方式，進行全方位、立體化、多渠道的宣傳

“‘四全媒體’(全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體)時代”[2]，首都市民系列文化活動宣傳工作的方式也應發生深刻的變化，在做好報紙、期刊等傳統紙媒宣傳工作的同時，要更多地運用“互聯網+”思維，以新媒體的形式，加強宣傳工作，以“三微一端”即微信、微博、微視頻，客戶端、抖音等新媒體為平臺，全過程、全方位地對首都市民系列文化活動進行宣傳報道。

2.以數字化手段助力宣傳工作

數字化手段可以貫穿宣傳工作的全過程。首都市民系列文化活動，“活動前期可以在大型商場、廣場等人員密集地點懸掛LED高清顯示屏，將活動的參賽報名事項進行宣傳報道，將報名事項制作成動畫短視頻的形式”[3]，在各大社交媒體上進行宣傳，從而提高公眾的關注度，提升活動的參與率；初賽、復賽、決賽等比賽過程中，除了對整個活動過程進行直、錄播外，還可以考慮以短視頻的形式，對比賽過程進行及時推送宣傳；最后頒獎展演活動的嘉賓邀約工作，可以通過數字邀請函的形式高效完成。

3.與主要媒體深度合作，強化全程宣傳工作

首都市民系列文化活動可以考慮與《中國文化報》、今日頭條、千龍網等分別簽訂戰略合作協議，以專版和專欄的方式，針對某一個活動，進行專題策劃報道，從活動的前期調研采風、策劃立意、創作編排、參賽演出等進行全過程報道；尤其要對前臺幕后演職人員和組織協調人員進行深度采訪報道，“對活動中涌現出的新人、新作，要多角度、多渠道加大宣傳力度，以新人新作強化”[4]首都市民系列文化活動品牌的平臺價值。