德國媒體報道中的中國東北旅游形象探析

李真真 鄭啟南

摘要：黨的二十大報告提出，“推動東北全面振興取得新突破”。旅游業作為國民經濟的重要支撐和戰略性支柱產業，在新一輪東北振興中將繼續發揮重要作用。近年來，德國服務業發展迅速，貿易、旅游和會展業等最為發達。作為歐洲最大的經濟體，德國一直是全球化經濟的先驅者、創新者和受益者。鑒于此，文章基于語料庫技術對21世紀以來德國媒體關于東北旅游的報道進行話語分析。結果表明，德國媒體對東北旅游的報道主要集中在冰雪旅游和冰雪體育方面，總體而言報道較為片面，東北旅游在德國媒體中形象定位并不清晰。本研究在把握德國媒體報道中的東北旅游形象的基礎上，反思東北旅游產業發展的不足，旨在為豐富東北地區的形象和促進東北地區旅游業的持續性發展提供新思路。

關鍵詞：德國媒體；中國東北；旅游形象；冰雪旅游業；語料庫

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）02-0057-03

基金項目：本論文為2021年度吉林省社會科學基金項目“基于語料庫的德國媒體中的東北形象研究（2000-2020）”成果，項目編號：2021B224

身處形象制勝的時代洪流，提升與完善區域形象已成為社會各界關注的熱點話題。在國家發展改革委印發《東北全面振興“十四五”實施方案》，以及中德雙方堅持開展務實合作、深化各領域交流的時代背景下，振興東北地區發展，提升東北地區形象已成為一項重要議題。區域形象包括“自我形象”和“他我形象”。區域的“自我形象”即區域內群體對本區域的總體形象與評價，而區域的“他我形象”則指區域外部群體對該區域的態度和評價。

本文的研究對象是德媒報道中的東北旅游形象，因此主要研究的是“他我形象”。

回顧學界對東北地區形象的研究成果發現，東北形象研究主要圍繞東北地區在國內媒體中的形象重塑。相關學者梳理了新媒體時代東北輿論環境，提出重塑東北媒介形象需要他建與自建的平衡互動，注重全領域、全要素、全媒體多元傳播[1]。周建超（2020）通過探究人民日報對東北地區報道的敘述，把握東北形象的變遷，認為扭轉東北形象應當加強經濟建設，轉變傳播觀念[2]。劉葉琳（2018）選取多家傳統媒體，利用樣本比較、數據統計和量化分析的邏輯思路，探究大眾媒介對東北地區社會經濟形象的建構[3]。而學者對德媒中東北形象的研究也往往側重于其經濟形象[4]，對東北的旅游形象在德媒中的傳播及建構研究是零星稀少的。鑒于此，本文借助LexisNexis搜集德媒2000年1月1日到2022年12月31日關于中國東北旅游的相關報道，建立研究語料庫，利用MAXQDA軟件對其進行整理與分析，旨在把握德媒報道中的東北旅游形象的基礎上，反思東北地區在旅游業發展方面的短板，為提升東北地區對德國貿易投資和旅游合作的吸引力，為促進東北旅游業持續發展，提供新思路。

一、研究方法與語料庫

（一）話語分析法

1952年美國語言學家哈里斯最早將話語分析以一種學術概念提出時，認為話語不應該是散亂的詞或句，而應出現在連貫的話語中。法國學者福柯認為，話語已不單純是一個語言學的概念，不單指一種用于表達意義的詞語組合，而是在特定時間、空間和社會情境下展開的話語實踐。如今，話語分析這一具有跨學科特征的研究方法已在人文社會科學各領域得到廣泛應用。在語言學領域，有關學者使用話語分析和語料學相結合的方法研究語料庫的發展。

本文基于語料庫技術，對德媒報道中的東北地區旅游相關話語進行分析。

（二）研究語料庫

本文選取德媒報道中對東北地區旅游的相關報道建立語料庫，選取標準為標題包含關鍵詞中國東北及其重要省市。新聞檢索時間設定在2000年1月1日至2022年12月31日。

借助LexisNexis最終獲取德語新聞材料550篇，人工閱讀篩選出中國東北地區旅游相關語料69篇，構成本次話語研究的全部樣本。利用MAXQDA軟件，按照時間、地點和主題對語料進行標注、編碼與歸類，歸納出與東北旅游相關的主題：冰雕、冰雪節、冰雪旅游、冰雪世界、冰雪資源、旅游資源、滑雪賽事、體育旅游、體育賽事、國際文化活動等。從標題和詞匯層面對新聞進行話語分析，梳理德媒對東北旅游相關話題報道的頻率以及高頻關鍵詞內容，進而把握德媒報道中的東北地區旅游形象。

二、研究發現

（一）標題分析

新聞標題是整篇新聞內容的概括和濃縮。本文基于新聞標題的特點，以篩選出的關于東北旅游活動的德媒報道標題為語料，宏觀把握2000年至2022年德媒對東北旅游報道之間的內在邏輯關系。分析結果表明，相關新聞標題存在三層平行邏輯。第一層側重于報道東北地區的冰雪旅游資源。在所有的新聞樣本中，有15個標題介紹了東北地區冰雪資源豐富、雪質松軟、雪景優美。部分標題也報道了優越的地理條件是吸引外國游客前往“冰雪天堂”東北旅游，及東北打造世界一流速滑雪道的先決條件。

第二層則是德媒對東北冰雪旅游的報道，包括體育旅游與冰雪賽事。隨著冬奧會的臨近，體育旅游與冰雪賽事等報道日益增多，德媒也多次聚焦在東北地區舉辦的冰雪賽事，最具有代表性的如長春凈月潭瓦薩國際滑雪節、哈爾濱國際冰雪節。除此之外，冰雪旅游下的區域性或國際性冰雪冰雕節是德媒重點報道的對象，這一主題在41篇文章標題中有所體現，其中18篇新聞涉及哈爾濱國際冰雪節及其節日籌備、開幕及賽事情況。

第三層圍繞東北地區的國際文化活動展開報道，主要集中在遼寧省及其省會沈陽市。與“東北亞民間美食文化交流周”“中國·沈陽國際友好之夜”等國際性文化交流活動相關的報道共13篇。現代展覽與文化交流會能吸引大量外來參展人員，為城市旅游業帶來巨大商機，因此具有非常鮮明的旅游屬性，這也是東北旅游業除冰雪旅游外的新亮點與新出口。

（二）詞云分析

新聞報道包羅萬象，其詞匯往往帶有指向性，甚至還會對整個文本的立場產生決定性影響，因此新聞媒體往往會選擇簡單、準確且表現力強的詞匯。本研究使用詞云生成工具“微詞云”，從上述東北旅游語料中提取關鍵詞并生成詞云圖。詞云是一種近年來較為流行的輔助文本分析方式，該工具提取出文本中的關鍵詞進行排布，使其在二維空間上實現集中可視化，這一方式既有利于文本分析又能吸引讀者閱讀[5]。生成關鍵詞詞云的設定為出現兩次及以上，將沒有實際意義的停頓詞刪除，進而產生以下詞云圖（見下圖）。

首先，德媒總體側重于東北冰雪旅游的報道。除去新聞檢索時所使用的關鍵詞（東北三省及其省會城市），頻率最高（14次）的關鍵詞是“Eis”（冰），“Schnee”（雪）一詞被提及的頻率也高達7次，“Eisfestival” （冰雪節）、“Eisstadt”（冰城）、“Kunst”（藝術）等分別出現6次。“Schneewelt/Eiswelt”（冰雪世界）、“Touristen”（游客）、“Wintertourismus”（冬季旅游）、“International”（國際的）、“Festival”（節日）等出現3次。再者是“Winterwunderland”（冬季仙境）、“Schneefestival”（冰雪節）等一系列關于東北冰雕冰雪節的大篇幅連續性新聞報道。值得一提的是，詞云中與“開幕”一詞搭配的賓語大都是“哈爾濱國際冰雪節”。總體上看，德媒將哈爾濱國際冰雪節作為報道重點，單圍繞哈爾濱國際冰雪節報道的次數就高達18次。另外，哈爾濱國際冰雪節的體育賽況（滑冰、冬泳等）、應哈爾濱國際冰雪節而生的商貿集會，以及以冰雕、冰燈、雪雕等為載體的冰雪文化，也是德媒關注的焦點。德媒還強調了東北冰雪旅游業帶來的經濟效益。

其次，戶外滑雪是備受德國人喜愛的運動，因此，德媒用較多筆墨報道東北地區（冰雪）體育旅游，詞云中出現了“Ski”（滑雪）、“Sportfestival”（體育節）、“Vasaloppet”（瓦薩國際滑雪節）、“Sporttourismus”（體育旅游）等。東北地區所有的大型冰雪體育賽事幾乎都可以在德媒報道中找到。

最后，德媒還對東北地區（尤其是遼寧省及其省會城市沈陽）近年來舉辦的大型國際文化交流活動頗感興趣，如詞云中的“國際冰雪節”，以及由于頻率限制未出現在詞云中的“東北亞民間美食文化交流周”“中國·沈陽國際友好之夜”等。上述分析表明，除冰雪旅游、冰雪體育外，德媒也關注文化交流與對外展覽活動。如上文所述，展覽和文化交流活動具有鮮明的旅游屬性，有利于推動東北全面振興取得新突破。

三、問題與不足

從德媒2000年到2022年與東北地區旅游相關的報道來看，對冰雪旅游和冰雪體育報道所用筆墨較多，且大多展現出較為積極的態度。但從可持續推進東北地區全面振興層面和提高對德國與東北貿易投資和旅游合作吸引力而言，東北旅游產業發展仍存在可革新優化的空間。

第一，德媒雖贊賞東北地區冰雪節的日趨國際化，但只著眼于哈爾濱國際冰雪節與長春凈月潭瓦薩國際滑雪節，且僅限于對宮殿、教堂、寺廟樣式的冰雕藝術和冬泳、速滑等體育滑雪項目進行報道。事實上，哈爾濱國際冰雪節內容豐富，形式多樣，如被德媒忽視的雪地足球賽、冰雪節詩會、冰雪攝影展、冰雪圖書展、冰雪電影藝術節、冰上婚禮等特色活動。此外，除哈爾濱國際冰雪節與長春凈月潭瓦薩國際滑雪節外，中國吉林國際霧凇冰雪節、中國沈陽國際冰雪節也是中國東北極具特色的大型冰雪節。這一現象側面證明了東北冰雪旅游存在旅游活動與項目重復性較高、除冰雕藝術與滑雪體育外的冰雪旅游項目開發不充分、宣傳不到位等問題[6]。長此以往，東北冰雪旅游業將會面臨失去旅游特色、使游客產生審美疲勞的風險。

第二，氣候環境舒適度是潛在游客出行的重要影響因素之一。東北地區作為國內外旅游度假勝地，夏季短促溫暖且降水集中，冬季漫長嚴寒且降雪較多。德媒一方面將東北地區的氣候環境概括為“寒冷”和“干燥”，另一方面又多次尖銳地指出東北地區的霧霾問題。排除媒體惡意詬病的因素，針對此類客觀問題，東北地區需客觀審視、理性判斷、科學管理。

第三，與東北地區的工業相比，德國與東北旅游業的交流合作尚未得到充分發展。東北地區與俄羅斯的旅游交流合作被德媒報道頻繁提及，德媒多次報道東北地區的冰雕藝術融合了俄羅斯的文化藝術元素。但在現有的德語新聞研究樣本中，幾乎未看到東北旅游業與德國旅游業之間的互動。德國擁有豐富的旅游資源，是一個旅游產業相當發達的國家。這也是德媒除東北工業外重視東北旅游產業的原因之一。在2021柏林國際旅游交易會上，多個旅游機構和企業表明，全球旅游業正緩慢復蘇。柏林國際旅游交易會作為世界旅游業發展的風向標，是全球規模最大的旅游業綜合展會之一[7]。德國旅游協會代表表示，中國是德國人最喜愛的旅游地之一，德國旅游協會將借助北京冬奧會的良機與中方深化合作，促進中德文旅交流。在這一背景下，東北地區要抓住機會，合理開發與創新冰雪旅游資源，積極開展同德國的文旅交流合作活動，在提升東北旅游業形象的同時，為東北全面振興取得新突破提供新思路。

四、結語

本文就德媒2000年到2022年對東北旅游的報道進行話語分析，呈現德媒報道中的東北旅游形象，通過標題分析和詞云分析，探究德媒重點關注的冰雪旅游和冰雪體育。盡管東北地區的旅游業在德媒報道中呈現出較為積極的形象，但東北旅游在德媒中的形象定位尚不清晰。一個優秀的旅游地區不僅要有豐富的旅游資源，更要擁有明確的旅游形象。

因此，東三省政府應加大冰雪旅游項目開發與宣傳力度，打造東北旅游業亮點；科學解決東北地區的環境氣候問題，創造舒適、宜人的旅游環境；在全球旅游業復蘇的背景下，還需抓住良機，積極開展同德國（尤其是友好省州/城市，如德國巴登符騰堡州與遼寧省，巴特維爾東根市與黑龍江省伊春市）的文旅合作，協調旅游業與其他產業的運營。此外，應增進中德文化交流，鼓勵兩國人民往來、了解互信，塑造更多元、生動、立體的東北旅游形象。

參考文獻：

[1] 崔琳.新時代東北輿論生態與媒介形象的重構[J].衛星電視與寬帶多媒體，2020（2）：119-121.

[2] 周建超.媒體報道框架與東北形象的變遷：《人民日報》對東北地區報道的歷時性研究[D].長春：吉林大學，2020：1-89.

[3] 劉葉琳.東北地區社會經濟形象的大眾媒介構建[J].南京郵電大學學報（社會科學版），2018，20（3）：15-22.

[4] 劉若愚，鄭啟南.德媒眼中的中國東北經濟形象[J].中國市場，2022（27）：1-3.

[5] 包琛，汪云海.詞云可視化綜述[J].計算機輔助設計與圖形學學報，2021，33（4）：532-543.

[6] 劉瑤. 2018-2022年吉林省冰雪旅游業高質量發展的對策建議[C]//王穎，郭連強，張麗娜.吉林藍皮書：2022年吉林經濟社會形勢分析與預測.北京：社會科學文獻出版社，2021：90-102.

[7] 李強.柏林國際旅游交易會傳遞行業復蘇信心[N].人民日報，2021-03-17（016）.

作者簡介 李真真，研究方向：區域與國別、翻譯。 鄭啟南，副教授，系本文通訊作者，研究方向：區域與國別、話語分析、翻譯。