短視頻對電視民生新聞傳播的啟示探究

摘要：電視民生新聞是以普通百姓日常生活為主要題材、以城市居民為主要傳播對象、以電視為主要播出平臺的新聞欄目，因自帶的本土化和平民化特點(diǎn)，深受本地居民喜愛。隨著新媒體發(fā)展壯大，尤其是短視頻井噴式發(fā)展，傳統(tǒng)電視民生新聞在創(chuàng)作和傳播上均遭受一定程度沖擊。面對生存空間不斷被擠壓的現(xiàn)狀，電視民生新聞需要明確自身短板，發(fā)揮特長優(yōu)勢，適應(yīng)融媒體環(huán)境，在危機(jī)中育先機(jī)，于變局中開新局。文章從正反兩方面論述了短視頻對電視民生新聞傳播的影響，進(jìn)而提出了融媒體環(huán)境下電視民生新聞的應(yīng)對策略，為電視民生新聞轉(zhuǎn)型創(chuàng)新和健康發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：短視頻；電視民生新聞；媒體融合；影響

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）02-0183-03

一、短視頻對電視民生新聞傳播的影響

（一）短視頻的特點(diǎn)

短視頻作為一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，是一種在互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺上播放、時長在5分鐘內(nèi)的高頻推送視頻內(nèi)容。短視頻最早出現(xiàn)在2011年，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)及手機(jī)的普及，近年來短視頻逐漸成為人們?nèi)粘蕵返闹饕绞街唬桃曨l平臺有抖音、快手、西瓜、火山等。短視頻作為互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物，相較于傳統(tǒng)媒體主要有以下幾個特點(diǎn)。

1.內(nèi)容短小集中

短視頻的時長一般在5分鐘以內(nèi)，題材多樣，內(nèi)容覆蓋面廣，具有很強(qiáng)的娛樂性。在快節(jié)奏生活方式下，人們獲取信息時越來越趨向“短、平、快”的消費(fèi)方式。相較于傳統(tǒng)媒體，短視頻具有節(jié)奏快、內(nèi)容集中等特點(diǎn)，更符合人們的碎片化閱讀習(xí)慣。

2.創(chuàng)作流程簡單，門檻低

傳統(tǒng)媒體對從業(yè)人員要求較高，需要較好的理論素養(yǎng)、專業(yè)功底和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。而短視頻準(zhǔn)入門檻較低，移動通信終端上有層出不窮的編輯軟件，通過簡單幾個操作就能迅速高質(zhì)量完成短視頻拍攝、制作與上傳，這使過去的受眾轉(zhuǎn)變成了如今的視頻創(chuàng)制者，越來越多的人能夠參與到短視頻的制作、傳播中，推動了短視頻快速發(fā)展[1]。

3.內(nèi)容多元化、個性化

短視頻內(nèi)容豐富，娛樂、美食、美妝、體育、旅游、人文等領(lǐng)域無所不包，從天南海北到衣食住行，表現(xiàn)形式多元化，覆蓋面更加廣闊，也更貼近人們?nèi)粘Ｉ睢?/p>

4.傳播迅速，互動性強(qiáng)

短視頻傳播門檻低、傳播渠道多樣，可通過平臺分享的方式輕松實(shí)現(xiàn)裂變式傳播，視頻采編人員能夠通過評論、點(diǎn)贊、彈幕等方式和受眾交流觀點(diǎn)，及時獲得用戶反饋，提升視頻質(zhì)量。

5.精準(zhǔn)推送，提高效率

短視頻平臺運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)手段，能夠根據(jù)用戶在平臺搜索的關(guān)鍵詞及日常觀看習(xí)慣準(zhǔn)確分析用戶喜好，從而將視頻精準(zhǔn)推送給用戶，為用戶量身定制喜好內(nèi)容，提升傳播質(zhì)量和效率[2]。

（二）短視頻對電視民生新聞的積極影響

我國的電視民生新聞興起于21世紀(jì)初，其致力于關(guān)注本地百姓日常生活，還原日常生活場景，在為平民百姓提供平等交流空間和維護(hù)百姓話語權(quán)等方面作出了巨大貢獻(xiàn)。近年來新媒體尤其是短視頻的興起，帶給電視民生新聞諸多積極影響。

1.擴(kuò)大傳播范圍

傳統(tǒng)民生新聞的傳播媒介主要為電視和報紙，傳播對象主要為當(dāng)?shù)鼐用瘛Ｔ谝苿踊ヂ?lián)網(wǎng)及新媒體平臺快速發(fā)展的環(huán)境下，電視民生新聞節(jié)目借助短視頻等新媒體平臺和渠道進(jìn)行二次傳播，實(shí)現(xiàn)了多元化傳播，突破了地域限制，擴(kuò)大了傳播范圍。

2.擴(kuò)大新聞來源

傳統(tǒng)民生新聞的采集主要通過記者親自深入調(diào)查，這樣的采編方式工作量大、效率低、內(nèi)容單一，及時性和廣泛度不足，容易給受眾帶來審美疲勞。而媒體融合則拓展了新聞線索采集渠道，新聞記者不再需要經(jīng)常盲目地“跑出去”挖新聞，而是通過對互聯(lián)網(wǎng)上的海量信息進(jìn)行篩選整理，挑選值得深入挖掘的新聞選題，再跟蹤進(jìn)行深入報道，這大大提高了新聞線索的采集效率，擴(kuò)大了新聞時空范圍，提高了新聞實(shí)效性。

3.促進(jìn)及時互動

傳統(tǒng)媒體的受眾僅僅是信息接收者，其與欄目組缺少及時互動，容易導(dǎo)致媒體忽略受眾的真實(shí)需求。短視頻平臺中電視民生新聞的播報，能夠通過評論、彈幕、私信等多種方式及時了解受眾反饋的感受，激發(fā)受眾對新聞創(chuàng)作的參與意識，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與受眾之間的雙向互動，提高電視民生新聞的制作水平[3]。

（三）短視頻給電視民生新聞帶來的挑戰(zhàn)

短視頻作為新興事物，若應(yīng)用不當(dāng)，會給電視民生新聞健康發(fā)展帶來不利影響，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

1.容易產(chǎn)生報道過度

短視頻具有傳播速度快、傳播范圍廣等特點(diǎn)，容易使雞毛蒜皮的小事成為社會輿論焦點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)輿論的推波助瀾下無限放大其中的細(xì)節(jié)，甚至歪曲事實(shí)，產(chǎn)生不良影響。電視民生新聞作為傳播弘揚(yáng)正能量和主旋律的“主力軍”，一旦發(fā)生此類偏差，僅為迎合大眾需求蹭短期熱點(diǎn)，簡單針對部分熱點(diǎn)議題進(jìn)行過度報道，不但浪費(fèi)媒體資源，而且會在社會中造成惡劣影響。

2.加劇內(nèi)容同質(zhì)化

內(nèi)容同質(zhì)化主要表現(xiàn)為題材單一、內(nèi)容瑣碎、報道浮于表面、不夠客觀公正。隨著信息傳播模式扁平化，加上新聞源公開、傳播技術(shù)快速發(fā)展等因素影響，短視頻領(lǐng)域新聞同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重。在短視頻平臺大力推送下，涌現(xiàn)出大量二次創(chuàng)作的民生新聞，其新聞風(fēng)格、報道方式、選題及定位大都很相似，容易導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化。這些現(xiàn)象容易對電視民生新聞的內(nèi)容造成影響，一旦電視民生新聞內(nèi)容與其他媒體內(nèi)容雷同，出現(xiàn)“串稿”等現(xiàn)象，不僅大大損害受眾知情權(quán)，而且會對電視民生新聞的權(quán)威性造成沖擊，長此以往將削減電視民生新聞公信力。

3.容易受娛樂化和碎片化趨勢影響

受短視頻特點(diǎn)影響，受眾的閱讀習(xí)慣逐漸呈現(xiàn)娛樂化和碎片化趨勢。傳統(tǒng)電視媒體為提高收視率，會選擇迎合觀眾娛樂需求，降低對民生實(shí)事的關(guān)注度。同時，為擴(kuò)大傳播影響，拓展傳播渠道，一段完整的新聞常會被拆分為多個片段，雖然方便了受眾觀看，使受眾能夠根據(jù)自己的偏好選擇關(guān)注的重點(diǎn)，但是容易造成新聞的斷章取義，帶來負(fù)面影響。

4.容易出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)盜版

當(dāng)前一些媒體版權(quán)保護(hù)意識不足，保護(hù)力度較小，導(dǎo)致自創(chuàng)內(nèi)容易被短視頻制作者盜播、二次創(chuàng)作。網(wǎng)絡(luò)上盜版視頻泛濫，一方面是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體在新媒體中上傳的內(nèi)容未獲得技術(shù)保護(hù)，容易被竊取；另一方面，部分傳統(tǒng)媒體平臺會與新媒體平臺簽約合作，將內(nèi)容上傳至互聯(lián)網(wǎng)平臺，但相關(guān)平臺未對內(nèi)容運(yùn)用防護(hù)技術(shù)，使得上傳內(nèi)容被輕易破解盜用。網(wǎng)絡(luò)盜版的泛濫，使得其他自媒體能夠輕而易舉獲取電視民生新聞的信息資源，不利于電視民生新聞權(quán)益的保護(hù)。

5.加快受眾及客戶流失

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展和深入應(yīng)用，以及市場環(huán)境和受眾理念的快速變化，短視頻對傳統(tǒng)媒體市場的擠壓不斷加強(qiáng)，憑借“短、平、快”、傳播性強(qiáng)及精準(zhǔn)推送等優(yōu)勢特點(diǎn)，迅速吸引各年齡段觀眾，不斷擠壓傳統(tǒng)報紙、電視等媒體的生存空間。同時，以互聯(lián)網(wǎng)思維為主導(dǎo)的新媒體，在根本上變革了經(jīng)營方式和盈利模式，搶占了傳統(tǒng)媒體的盈利空間，廣告商受流量吸引，被快速導(dǎo)流至新媒體市場，這進(jìn)一步加重了電視民生新聞媒體的運(yùn)營困境。

二、融媒體環(huán)境下電視民生新聞的應(yīng)對策略

經(jīng)過前文分析可知，電視民生新聞應(yīng)順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，找準(zhǔn)自身優(yōu)勢，明確融合路徑，從自身變革和外部融合兩大方面入手，充分利用新媒體平臺各方面優(yōu)勢，推動電視民生新聞在新時代展現(xiàn)新生機(jī)。

（一）堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)差異化傳播

“內(nèi)容為王”是媒體行業(yè)發(fā)展的第一要義，電視民生新聞應(yīng)把創(chuàng)新新聞內(nèi)容作為工作的頭等大事，抓緊抓實(shí)，緊盯以短視頻為代表的新媒體應(yīng)用帶來的電視民生新聞欄目報道過度和深度不足等問題，橫向拓展報道均衡性，縱向挖掘新聞深度，切實(shí)履行好應(yīng)負(fù)的社會責(zé)任。

1.扎根基層，拓寬視野，做“老百姓自己的新聞”

隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，人民群眾的生活水平不斷提高，對衣食住行、健康娛樂的關(guān)注度不斷攀升，對“學(xué)勞保權(quán)”的關(guān)注度也日益提高。電視民生新聞應(yīng)堅(jiān)持做“老百姓自己的新聞”，新聞工作者不但要增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，還要深入基層，善于在老百姓的炕頭上、地頭中，傾聽群眾心聲，了解群眾疾苦，把群眾最直接、最現(xiàn)實(shí)的問題解決好，將新聞傳播觸角扎根在基層，使電視民生新聞成為“解民憂、展民情、暖民心”的好節(jié)目。同時，電視民生新聞不能停留在采編表層信息，只揭示家長里短的生活表象，還需要對個體事件進(jìn)行里層剖析，講好故事細(xì)節(jié)，堅(jiān)持聚焦“民生、民情、民意”，挖掘事件背后的社會文化背景，引發(fā)社會思考。

2.不忘初心，堅(jiān)守使命，做弘揚(yáng)正能量的“生力軍”

電視民生新聞的屬性是新聞，其根本目的是關(guān)注民生，替群眾發(fā)聲，為群眾排憂，發(fā)揮對社會生活認(rèn)知的引導(dǎo)作用。因此電視民生新聞要積極主動承擔(dān)社會責(zé)任，堅(jiān)定不移地維護(hù)新聞內(nèi)容的真實(shí)性、準(zhǔn)確性、客觀性，牢牢樹立自身權(quán)威性，積極弘揚(yáng)正能量和主旋律。一方面，通過平民視角展現(xiàn)主旋律，用大眾身邊最普通的人物、事跡，講述好新時代的鮮明內(nèi)涵和價值取向。另一方面，要避免“假大空”的臉譜式報道，用生動的形式、創(chuàng)新的視角，守正創(chuàng)新，促進(jìn)受眾對內(nèi)容的理解和接受。

3.立足當(dāng)?shù)兀瑘?jiān)持特色，維護(hù)好電視民生新聞的本土化

電視民生新聞的主要受眾是當(dāng)?shù)鼐用瘢哂泻軓?qiáng)的地域性特點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體在用好短視頻擴(kuò)大傳播影響的同時，應(yīng)立足當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)，立足本地民生事件，在牢牢把握當(dāng)?shù)厥鼙娦睦硇枨蟮幕A(chǔ)上，制作反映當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、人文特色的新聞，形成獨(dú)特的人文色彩和地域文化，進(jìn)而成為當(dāng)?shù)赝葡蛉珖詈玫膹V告。例如對當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)手工、節(jié)日進(jìn)行的專訪，可以在播報中使用當(dāng)?shù)胤窖裕N合當(dāng)?shù)厝罕娞攸c(diǎn)，形成差異化特色。

（二）加快推進(jìn)媒體深度融合，拓展傳播渠道

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和時代的進(jìn)步，對新聞媒體行業(yè)提出了轉(zhuǎn)型升級的新要求，傳統(tǒng)電視民生新聞要適應(yīng)時代發(fā)展要求，積極擁抱新媒體，融入新環(huán)境，始終堅(jiān)持自身特長優(yōu)勢，補(bǔ)齊短板，從傳播主體、傳播方式、傳播渠道三個方面發(fā)力。

在傳播主體上，積極營造新聞采編主體的融合環(huán)境。要改變單向傳播模式，即新聞的制作與傳播均由專業(yè)媒體負(fù)責(zé)，受眾只能被動選擇，借助融媒體環(huán)境使電視民生新聞的受眾轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣劦牟删幒蛡鞑フ撸故鼙姀挠^眾的單一角色轉(zhuǎn)變?yōu)樯a(chǎn)者、傳播者與消費(fèi)者多重角色。電視民生新聞應(yīng)為環(huán)境的轉(zhuǎn)變搭好臺，構(gòu)建科學(xué)合理的機(jī)制，既能夠保證信息準(zhǔn)確、審核高效，又能多點(diǎn)啟動、全面開花，形成電視民生新聞挖掘、制作、傳播的合力[4]。

在傳播渠道上，打造新媒體矩陣立體傳播模式。新媒體時代，新聞傳播由單一平臺傳播模式轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗥脚_傳播模式，傳播媒介由電視、報紙、廣播等傳統(tǒng)媒介發(fā)展為手機(jī)、平板、電腦等多種終端設(shè)備。傳統(tǒng)媒體應(yīng)綜合運(yùn)用技術(shù)手段，構(gòu)建多媒體傳播矩陣，創(chuàng)建新媒體傳播平臺，開設(shè)官方微博、微信公眾號等新媒體賬號，孵化短視頻IP，有效拉近與受眾的距離，提升信息的傳播效率。充分利用新媒體平臺實(shí)現(xiàn)有效互動，同時利用內(nèi)容資源和權(quán)威性特點(diǎn)，尋求新聞“出口”，實(shí)現(xiàn)立體化傳播，通過篩選優(yōu)質(zhì)短視頻進(jìn)行深度創(chuàng)作，有效解決內(nèi)容來源單一等問題。

在傳播方式上，積極引入新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送。一方面充分利用新媒體的網(wǎng)絡(luò)平臺資源，擴(kuò)大傳播范圍，打破地理空間限制，轉(zhuǎn)變播報思路，將民生共性挖掘出來、傳播出去。同時，做好市場分析，明確傳播對象，分析收視數(shù)據(jù)，對電視民生新聞在融媒體環(huán)境中各媒體平臺上的收看群體、收看時間、收看區(qū)域進(jìn)行統(tǒng)籌考慮，運(yùn)用統(tǒng)計學(xué)、管理學(xué)方法軟件進(jìn)行綜合分析，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投送，提高傳播的效率和準(zhǔn)確度。

（三）加快內(nèi)部體系變革，建設(shè)人才隊(duì)伍

為適應(yīng)短視頻時代電視民生新聞創(chuàng)作需求，傳統(tǒng)電視媒體組織機(jī)構(gòu)、節(jié)目的采編流程需要進(jìn)行相應(yīng)變革。應(yīng)打破部門壁壘及欄目化運(yùn)作模式，建立統(tǒng)一新聞中心，實(shí)現(xiàn)新聞素材共享、融合發(fā)布。可嘗試建立一支專門負(fù)責(zé)收集、篩選、整理網(wǎng)絡(luò)信息的隊(duì)伍，以解決傳統(tǒng)媒體信息傳播滯后性問題[5]。相較于短視頻內(nèi)容創(chuàng)制者，傳統(tǒng)媒體節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)專業(yè)性更強(qiáng)，應(yīng)發(fā)揮特長優(yōu)勢，提升在融媒體中的電視民生新聞制作水平，提升電視民生新聞采編人員的職業(yè)素養(yǎng)，深度挖掘民生事件的新聞價值，不斷學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，培養(yǎng)融媒體思維，打造一支能力過硬、素質(zhì)全面的人才隊(duì)伍。

三、結(jié)語

短視頻的興起對傳統(tǒng)電視民生新聞的傳播產(chǎn)生了沖擊，但這并不意味著電視民生新聞影響力降低，更不是預(yù)示電視民生新聞的消亡。電視民生新聞應(yīng)充分發(fā)揮自身的品牌優(yōu)勢及公正性、權(quán)威性，順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，用好新技術(shù)手段，創(chuàng)新新聞內(nèi)容和傳播方式，積極承擔(dān)社會責(zé)任，講好大眾身邊人的生活故事，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新和高質(zhì)量發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[4] 段建敏.新媒體短視頻沖擊下電視民生新聞應(yīng)對策略分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2021，12（3）：163-164.

[5] 武凌云.新媒體環(huán)境下電視民生新聞面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇分析[J].采寫編，2021（3）：32-33.

作者簡介 李茉林，編輯，研究方向：新聞編輯。