動(dòng)畫電影的蘇州Part

記者 王嬌蓉

談起動(dòng)畫電影，每代人心中都有不同的記憶，其實(shí)，蘇州與中國動(dòng)畫電影的淵源由來已久，在中國動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，蘇州的動(dòng)畫人也貢獻(xiàn)著自己的力量。

中國動(dòng)畫百年里的蘇州往事

上世紀(jì)初，動(dòng)畫片傳入中國的時(shí)候，曾被稱作“滑稽活動(dòng)畫片”“活動(dòng)漫畫片”等，其中大眾接受度最高的還是音譯詞“卡通片”。不過，蘇州美專的錢家駿主張將“動(dòng)畫”作為Animated Cartoon的意譯詞進(jìn)行傳播，為此，他發(fā)起成立了中國第一個(gè)動(dòng)畫學(xué)會。

1946年底，錢家駿在蘇州美專校刊《藝?yán)恕飞习l(fā)表了《關(guān)于動(dòng)畫及其學(xué)習(xí)方法》的文章，首次明確把“卡通”譯為“動(dòng)畫”。抗戰(zhàn)期間，錢家駿還探索制作了激勵(lì)民眾抗日的動(dòng)畫作品，在他的倡導(dǎo)下，“動(dòng)畫”逐漸取代“卡通”，成為一個(gè)中國文化名詞，也預(yù)示著一個(gè)屬于中國的動(dòng)畫時(shí)代即將到來。

1950年，蘇州美專設(shè)立了中國第一個(gè)動(dòng)畫專業(yè)，學(xué)制兩年，錢家駿任動(dòng)畫科主任。1952年全國院系大調(diào)整，美專動(dòng)畫科并入北京中央電影局電影學(xué)校（后為北京電影學(xué)院），1953年6月，第二屆學(xué)生畢業(yè)后，動(dòng)畫科暫時(shí)停辦。

雖然只招收了兩屆學(xué)生，蘇州美專卻培養(yǎng)出了浦稼祥、嚴(yán)定憲、胡進(jìn)慶、戴鐵郎、林文肖、徐景達(dá)等新中國第一代動(dòng)畫人，上世紀(jì)50年代中期，動(dòng)畫科大部分師生最終在上海美術(shù)電影制片廠會聚。他們鑄造了中國動(dòng)畫的“黃金時(shí)代”，國際動(dòng)畫界把那些飽含濃郁中國美學(xué)的動(dòng)畫稱為“中國學(xué)派”，其中水墨動(dòng)畫更是讓“中國學(xué)派”聲名鵲起，成就了中國動(dòng)畫的高光時(shí)刻。

《大鬧天宮》《哪吒鬧海》《黑貓警長》《葫蘆兄弟》……隨著市場對國產(chǎn)動(dòng)畫的沖擊，上海美術(shù)電影制片廠在綻放了最后的輝煌后，一度沉寂在了人們的記憶中。

代工三十年，經(jīng)歷市場幾番沉浮

1984年至1986年間，兩家臺灣代工巨頭公司在蘇州落戶，并開始了大量海外動(dòng)畫代工工作。可以說，這不僅是蘇州動(dòng)畫代工的開始，也奠定了中國最早的動(dòng)畫代工土壤。

1996年，蘇州的動(dòng)畫代工行業(yè)已經(jīng)走到了頂峰，此時(shí)，一個(gè)動(dòng)畫人殷玉麒進(jìn)入動(dòng)畫行業(yè)。2000年4月，蘇州國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地在蘇州工業(yè)園區(qū)金雞湖大道國際科技園建設(shè)啟動(dòng)。2005年5月蘇州國際科技園被授予“國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地”稱號，借助豐厚的文化資源條件、良好的人文環(huán)境、快速發(fā)展的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，特別是IT行業(yè)的技術(shù)支撐，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地一路呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。正是在這一年，殷玉麒作為聯(lián)合創(chuàng)始人與合伙人成立蘇州第一家純CG動(dòng)畫制作公司——舞之動(dòng)畫，十年后發(fā)展到四百人，并成功掛牌新三板，成為江蘇省唯一文化內(nèi)容上市掛牌企業(yè)。

行業(yè)總是波動(dòng)性的，尤其文化產(chǎn)業(yè)，隨著人力成本的攀升和國家支持力度的減少，2012年左右，中國動(dòng)畫市場呈現(xiàn)出低迷的狀態(tài)，但由于蘇州已經(jīng)積累了大量的制作人員，所以當(dāng)以優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊、嗶哩嗶哩動(dòng)畫為代表的視頻平臺開始發(fā)力內(nèi)容時(shí)，大量的平臺領(lǐng)頭項(xiàng)目找到了蘇州的代工公司進(jìn)行制作，這開啟了蘇州動(dòng)畫代工土壤的“第二春”。

殷玉麒稱，中國動(dòng)畫領(lǐng)域資本風(fēng)口是最盛的時(shí)候大概在2014年到2017年間，當(dāng)時(shí)全國有很多公司拿到投資，舞之動(dòng)畫也在定向增發(fā)中拿到幾千萬元投資。但是在2018年至2021年，由于動(dòng)畫IP的變現(xiàn)模式依舊不明確，各大平臺和投資方又開始收緊投入，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)風(fēng)口再次收緊。2022年起，視頻平臺逐漸明確的收費(fèi)機(jī)制帶來了國產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容市場的發(fā)展高峰，希望蘇州各個(gè)動(dòng)畫公司抓住這一輪新風(fēng)口，2023年疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整后，百業(yè)再興，或?qū)⒃賱?chuàng)蘇州動(dòng)畫行業(yè)新輝煌。

時(shí)代交界口，探索行業(yè)發(fā)展新路

2022年是個(gè)坎，也是機(jī)遇，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的股價(jià)問題、裁撤項(xiàng)目問題……面對視頻平臺在市場上出現(xiàn)的一系列“應(yīng)激反應(yīng)”，動(dòng)畫從業(yè)者們需積極探索著新的發(fā)展之路，但也意味著從無序地圈地到有序地理性選擇真正具有市場價(jià)值的項(xiàng)目進(jìn)行投資，退潮后留下的動(dòng)畫企業(yè)，才是真正有價(jià)值的企業(yè)。

殷玉麒選擇的是繼續(xù)做原創(chuàng)，蘇州七武會文娛有限公司是他成立的又一原創(chuàng)平臺，也是國內(nèi)為數(shù)不多具有投資組盤做動(dòng)畫番劇、動(dòng)畫電影第一出品方的公司。由于蘇州擁有全國最好的動(dòng)畫供應(yīng)鏈，七武會一直堅(jiān)定成為制片型管理企業(yè)。

目前，殷玉麒和他的60多人制作團(tuán)隊(duì)依托背后的基金公司、上市公司和視頻平臺，制作了原創(chuàng)動(dòng)畫電影《祝英臺之蝶衣》，這部由七武會操作了三年的動(dòng)畫電影，取材于中國四大民間傳說之一的梁祝。

談到《祝英臺之蝶衣》的制作過程，殷玉麒說：“前幾年，動(dòng)畫電影市場推出了大大小小十幾二十部神話題材的動(dòng)畫電影，可見傳統(tǒng)IP的價(jià)值潛力依舊是非常巨大的。選擇梁祝這個(gè)則是因?yàn)槲蚁胍撋裨掝愋秃痛蚨奉愋偷膭?dòng)畫電影風(fēng)格，做一部更適合青少年人群的愛情喜劇類動(dòng)畫電影，這也算是動(dòng)畫電影市場當(dāng)中一個(gè)新的內(nèi)容呈現(xiàn)。”

從加工到原創(chuàng)，殷玉麒稱他的團(tuán)隊(duì)在打造原創(chuàng)動(dòng)畫電影時(shí)也會打上許多蘇州的文化烙印。在原畫制作時(shí)就會使用一些蘇州園林和太湖的風(fēng)景素材。

“2023年春節(jié)檔總票房在1月底突破了66.7億元，成為影史春節(jié)檔票房第二位，從市場表現(xiàn)來看，中國的電影市場是在復(fù)活的，但是從整體來看，電影作為傳統(tǒng)媒體，已經(jīng)是一種在傳播上面稍許有些沒落的內(nèi)容傳播方式了。尤其是動(dòng)畫電影的天花板，很難突破5個(gè)億左右的怪圈。”

這幾年，除了《熊出沒》依靠著十幾年的IP價(jià)值獲得很好的收益，很少有動(dòng)畫電影公司是賺錢的。爆款《哪吒之魔童降世》未能延續(xù)奇跡，今年《深海》8億元左右票房更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于市場預(yù)期，這對于高端品質(zhì)動(dòng)畫電影的投資算是小小的打擊。殷玉麒希望更受歡迎的題材能夠出現(xiàn)，幫助中國動(dòng)畫電影再創(chuàng)新高。

隨著短視頻的興起，擁有百年歷史的中國動(dòng)畫電影也被時(shí)代推著，走到了內(nèi)容傳播迭代的十字路口，殷玉麒認(rèn)為，對于大多數(shù)的蘇州動(dòng)畫公司來說，深耕自己的優(yōu)勢領(lǐng)域，堅(jiān)持做好高品質(zhì)代工，完成產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化，依舊是一條發(fā)展的必由之路。

“現(xiàn)在由于短視頻的需求量激增，很多公司會去做一些這樣的項(xiàng)目，但這是MCN行業(yè)的物料需求，對整個(gè)行業(yè)來說，價(jià)值并不大，更談不上藝術(shù)價(jià)值。但在這樣的時(shí)代交界口，要如何擺脫商業(yè)慣性，讓企業(yè)在有存活能力的基礎(chǔ)上創(chuàng)造高品質(zhì)的動(dòng)畫作品，我想我們需要政府提供更多的支持和引導(dǎo)。”

這些公司為動(dòng)畫電影提供了蘇州力量

蘇州奧拉動(dòng)漫科技有限公司

蘇州奧拉動(dòng)漫科技有限公司是一家以內(nèi)容創(chuàng)作為核心的科技文化企業(yè)。公司成立于2014年，為全球一線動(dòng)畫IP企業(yè)提供制作支持，包括尼克少兒、奧飛娛樂、華強(qiáng)集團(tuán)等，公司原創(chuàng)作品有《奇奇和努娜》、動(dòng)畫電影《豬豬俠大電影恐龍日記》，參與了動(dòng)畫系列作品《爆裂飛車4》的制作。

蘇州十月猛犸動(dòng)畫制作有限公司

蘇州十月猛犸動(dòng)畫制作有限公司創(chuàng)立于2009年，位于蘇州工業(yè)園區(qū)蘇大天宮眾創(chuàng)空間內(nèi)，2014年猛犸與十月文化共同制作完成了第一部原創(chuàng)動(dòng)畫電影《大圣歸來》，以此為契機(jī)，猛犸正式轉(zhuǎn)型為中國原創(chuàng)影視動(dòng)漫內(nèi)容創(chuàng)作企業(yè)。公司參與制作的代表作品有《大圣歸來》《哪吒之魔童降世》《風(fēng)語咒》《波魯魯冰雪大冒險(xiǎn)》《豆福傳》等。

蘇州紅鯨影視文化傳播有限公司

蘇州紅鯨影視文化傳播有限公司成立于2017年，主力參與制作了2023年春節(jié)檔備受關(guān)注的動(dòng)畫電影《深海》，參與制作了《哪吒之魔童降世》《姜子牙》等國漫電影和《英雄聯(lián)盟手游》虎虎生威CG短片，并獲得廣泛好評。

蘇州市舞之?dāng)?shù)碼動(dòng)畫制作有限公司

“舞之企業(yè)”下轄：蘇州舞之?dāng)?shù)碼動(dòng)畫（電影創(chuàng)作）、江蘇舞之?dāng)?shù)碼動(dòng)畫（電視創(chuàng)作）、江蘇糖心文化傳媒（版權(quán)運(yùn)營）、蘇州六九投資（文化品牌投資）。舞之?dāng)?shù)碼動(dòng)畫于2003年成立，現(xiàn)已成為華東最大三維動(dòng)畫創(chuàng)意制作公司，制作的電影有《神筆馬良》《賽爾號3大電影》《賽爾號4大電影》《奧拉星大電影》。

蘇州光年數(shù)碼科技有限公司

蘇州光年數(shù)碼科技有限公司成立于2015年，公司自成立以來，參與制作了火影忍者IP游戲美術(shù)及游戲宣傳CG，王者榮耀I(xiàn)P游戲美術(shù)及視頻，電影《風(fēng)語咒》《哪吒之魔童降世》后期。不僅如此，在拳皇、龍族幻想、奇跡、誅仙、魔域、天諭、劍靈、天涯明月刀等熱門游戲制作項(xiàng)目上，蘇州光年數(shù)碼科技有限公司也都有所涉及。

蘇州飛馬良子影視有限公司

蘇州飛馬良子影視有限公司先后指導(dǎo)和出品了《商圣范蠡》《老鷹抓小雞》《老鷹抓小雞之魔王世界大冒險(xiǎn)》《老鷹抓小雞之拯救美食城》《老鷹抓小雞之智斗富豪城》等多部原創(chuàng)動(dòng)畫片，全部在央視少兒頻道播出。

木方（蘇州）文化科技發(fā)展有限公司

木方（蘇州）文化科技發(fā)展有限公司是一家致力于以CG技術(shù)為核心的內(nèi)容動(dòng)畫公司。公司團(tuán)隊(duì)曾參與《大圣歸來》《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《豆福傳》《山河社稷圖》《西行記》《萌雞小隊(duì)》《超級飛俠》《寵物聯(lián)盟》《姑蘇喵游記》等多部國內(nèi)外優(yōu)秀動(dòng)畫影視作品的制作。

蘇州士奧動(dòng)畫制作有限公司

蘇州士奧動(dòng)畫制作有限公司成立于2007年，是國內(nèi)頂尖的3D電腦動(dòng)畫制作公司之一。在當(dāng)前國家積極推動(dòng)本土動(dòng)畫行業(yè)的大環(huán)境下，士奧動(dòng)畫自主策劃了《諾諾森林》《歡歡喜喜逛園林》《珍珠貝貝》《功夫警察》在內(nèi)的九部原創(chuàng)純?nèi)S動(dòng)畫片。

蘇州鴻鷹動(dòng)畫有限公司

鴻鷹動(dòng)畫成立于1986年，曾與四十多家海內(nèi)外動(dòng)畫機(jī)構(gòu)合作，其中不乏央視動(dòng)畫、迪士尼、華納兄弟、廣東奧飛等行業(yè)巨擘，參與制作過《哪吒傳奇》《小鯉魚歷險(xiǎn)記》《美猴王》等三百余部動(dòng)畫作品，包括《摩爾莊園3》《新大頭兒子和小頭爸爸3》《飛哥與小佛：超時(shí)空之謎》等動(dòng)畫電影。本世紀(jì)初，鴻鷹開始了打造原創(chuàng)動(dòng)畫作品之路，出品了《象棋王》《淘氣薇薇》《飲茶功夫?qū)W園》等數(shù)部原創(chuàng)動(dòng)畫作品，收獲業(yè)界好評。

蘇州趣豆文化傳媒有限公司

趣豆文化專注于國內(nèi)外動(dòng)畫外包，并合作過多部電影、劇集、商業(yè)短片及游戲的制作，參與制作的作品有《熊出沒-變形記》《灰姑娘》《妖精的尾巴》《多樂園》等。

蘇州天潤安鼎動(dòng)畫有限公司

蘇州天潤安鼎動(dòng)畫有限公司成立于2008年，公司致力于全面推進(jìn)國內(nèi)原創(chuàng)品牌動(dòng)畫的創(chuàng)作和投入，并策劃制作了全球首部運(yùn)用全部角色全毛發(fā)制作技術(shù)的動(dòng)畫系列劇《小狐貍發(fā)明記》，同名網(wǎng)游及系列玩具即將推出，劇場版電影《兔子鎮(zhèn)的火狐貍》榮獲第14屆華表獎(jiǎng)優(yōu)秀動(dòng)畫片獎(jiǎng)。

蘇州核舟文化有限公司

蘇州核舟文化有限公司是一家致力于三維動(dòng)畫開發(fā)和動(dòng)畫加工為一體的公司，自創(chuàng)辦以來，先后參與制作了《絲路傳奇之大海圖》《末世之戰(zhàn)》《剎那光年》《賽爾號大電影》等項(xiàng)目。