媒體融合背景下廣播新聞采寫的策略思考

王宏偉

［摘要］在媒體融合背景下，新媒體行業崛起，傳統廣播新聞行業受到沖擊，傳統的廣播新聞采寫理念、采寫方式難以滿足融媒體時代的發展要求。傳統廣播新聞行業想要謀求更長遠且穩定的發展，就需要轉變廣播新聞采寫人員的工作理念，創新采寫模式和新聞策劃模式，以促進廣播新聞行業的轉型發展。目前，廣播新聞采寫還存在一定不足，采寫人員缺乏先進的采寫理念、廣播新聞內容缺乏可讀性、新聞時效性得不到保障的問題在一定程度上影響了廣播新聞行業的發展。由此，文章主要分析和思考上述問題，并提出針對性的廣播新聞采寫的實踐策略。

［關鍵詞］媒體融合；廣播新聞；采寫技巧

媒體融合時代的到來，不僅改變了人們的信息接收方式和習慣，也導致媒體行業競爭更激烈，電視、報紙、廣播電臺、網絡新媒體等不同媒體共同爭奪新聞時事熱點。在激烈的市場競爭下，傳統廣播新聞行業想要獲得更長遠的發展，就必須尋求變革，但在開始變革前，相關人員要對該行業的發展弊端和短板有全面且深入的認知［1］。

一、媒體融合背景下廣播新聞采寫存在的問題

（一）采寫人員缺乏先進的采寫理念

在媒體融合背景下，新舊媒體交替交融，市場上的新聞產品數量越來越多，但質量參差不齊。要想讓廣播新聞在海量的新聞產品中脫穎而出，廣播新聞采寫人員就需要具備敏銳的熱點洞察能力和先進的采寫理念，深入挖掘新聞素材背后的社會價值。但就目前而言，很多廣播新聞采寫人員在工作過程中容易形成思維定式，習慣對同類新聞題材使用相同的切入點，導致采寫的新聞素材缺乏新意，難以從海量的新聞產品中脫穎而出。另外，有些廣播新聞采寫人員缺乏融媒體意識［2］，工作主動性較差，更傾向在穩定、常規的工作環境中展開工作，在選材時更喜歡常規化的普通新聞，對一些具有爭議性、社會影響較大的新聞素材則不愿意深入探索研究。

（二）廣播新聞內容缺乏可讀性

在媒體融合背景下，新媒體行業迅速發展，信息傳播速度加快。在此背景下，人們不僅依靠廣播電臺來收聽新聞信息，而且通過更便利化、趣味化、多元化的媒體渠道來接收新聞信息，并且新媒體的新聞內容形式多變、趣味性強，更具可讀性。相較之下，傳統廣播電臺的新聞內容傳統守舊且形式單一，難以吸引受眾的注意。

廣播新聞節目想要吸引受眾的注意，就要了解受眾的信息需求。但不少廣播電臺在做新聞節目時，往往過于重視新聞內容的文本編寫、新聞觀點、節目錄制質量等，忽視了根本的受眾信息需求，這往往導致廣播新聞內容難以為受眾提供有價值的信息。比如，一檔反映當地民生的廣播電臺新聞節目，新聞內容空洞乏味，并未真正揭露和解決當地民生問題。這就導致其新聞內容缺乏可讀性，難以給當地受眾帶來有用的信息價值。

（三）新聞時效性得不到保障

時效性是融媒體時代受眾對新聞的重要要求之一。對受眾而言，時效性越高的新聞，新聞價值越高，而時效性不足的新聞則很難引起受眾注意。究其原因，現今各種現代化信息技術不斷革新，互聯網信息傳播速度加快，新聞事件一旦上傳到網絡，即可在短時間內通過網絡社交平臺被推送到受眾的移動終端設備中。受眾習慣了信息傳播的高效率，因此對新聞的時效性要求也越來越高。而傳統廣播新聞的時效性相對較低，導致其傳播速度難以與新媒體信息傳播速度相比，因此受眾流失越來越嚴重［3］。

二、媒體融合背景下廣播新聞采寫的轉型策略

（一）轉變新聞采寫思路，確定新聞創新方向

在媒體融合背景下，廣播新聞采寫人員只有順應媒體融合發展趨勢，加入媒體融合的建設隊伍，才能真正跟上時代發展步伐。因此，廣播新聞采寫人員需要轉變傳統固化的新聞采寫思路，將媒體融合作為轉變采寫工作方式的重要方向，積極探索媒體融合發展路徑。

1.培養新媒體思維

廣播新聞采寫人員要想轉變采寫思路，就需要培養新媒體思維。具體而言，廣播新聞采寫人員可以加深對新媒體網絡平臺的研究，確定新媒體矩陣發展思路，將自身從新聞采寫人員轉變成新聞生產人員，并帶動整個新聞采寫團隊轉變工作思維。廣播新聞采寫隊伍可以通過團隊協作開展研究，搜集近期互聯網新媒體行業中的熱點新聞信息，并分析網絡新聞記者的素材搜集特點和思路，剖析其新媒體思維，從中提取可供借鑒的采寫思路并納為己用。

2.構建創新轉型方案

在媒體融合背景下，廣播新聞采寫人員想要獲得更長遠的發展，除了要轉變采寫思路，還要確定新聞創新方向，構建創新轉型方案。廣播新聞的轉型是一個龐大的工程，需要從里到外、從上到下進行變革，這需要相關人員制訂完善的轉型計劃和發展方向。比如，廣播新聞想要朝地方特色民生新聞方向轉變，那么相關采寫人員就要先搜集當前新媒體平臺中較突出的地方特色民生的新聞素材以及關注度較高的新聞產品，以此來反向推導地方受眾的信息偏好、信息接收習慣等。在此基礎上，廣播新聞采寫人員還要深入了解當地民俗特色、民生實際情況，明確市場定位、受眾類型、節目類型等，再構建創新轉型方案，確保方案能夠真正有效落實［4］。

（二）創新新聞采寫技術，提高新聞采寫效率

在媒體融合背景下，想要推動廣播新聞的轉型和發展，廣播新聞采寫人員就需要積極創新新聞采寫技術，以開放的態度來接納新媒體技術，積極引進先進采編技術，提高新聞采寫效率和準確度。

1.拓寬新聞采寫渠道

互聯網具有海量的新聞信息，廣播新聞采寫人員要學習和掌握現代化的大數據技術，利用大數據技術收集、整理并精準篩選、整合網絡上的海量新聞信息，再根據整合后的信息素材進行實地走訪，了解信息素材事件的真實情況。通過互聯網和大數據技術來收集新聞素材比以往記者實地外出走訪搜集素材的效率要高很多，并且所搜集的素材種類更多、覆蓋面更廣。同時，廣播新聞采寫人員在互聯網上搜集的新聞信息不應局限于某一地區，可以打破空間限制，使選擇的信息范圍更廣，從而有效拓寬新聞采寫渠道。

2.增強新聞真實性

互聯網的自由度很高，海量的新聞信息在一定程度上真假難辨。廣播新聞采寫人員在利用互聯網和大數據技術篩選新聞素材時，要做好信息核實工作。為了更好地保證新聞的時效性，廣播新聞采寫人員在整理完素材后，要及時進行實地采訪、走訪基層，深挖素材背后的信息價值，增強新聞的真實性。

（三）加強新聞平臺互動，引導輿論導向

互聯網具有較強的開放性和自由性，因此，依托互聯網和信息技術的網絡自媒體也具備類似特性，人們在接收各種網絡新聞的同時，也能夠在評論區進行互動和討論。比如，微博平臺的互動性在眾多網絡平臺中較突出，其中各種自媒體賬號的粉絲數量龐大，這些自媒體發布的新聞信息很快便能吸引一大批粉絲進行留言互動。也正是這種高互動性，使很多網絡自媒體能夠較輕易地引導輿論節奏，這也反向導致部分網絡自媒體為了吸引流量，發布一些具有爭議性的話題來帶偏輿論節奏。

在此背景下，廣播新聞更要承擔起媒體的社會責任，占領輿論高地，引導正確的輿論導向。具體而言，廣播新聞要加強新聞平臺的互動性，通過互動來增強用戶黏性，吸引更多受眾。廣播新聞采寫人員要與受眾建立長期有效的互動溝通機制，鼓勵受眾暢所欲言，將廣播新聞的單向收聽模式轉變為雙向循環傳播模式，積極接納受眾的優質建議和評論，不斷改進節目內容［5］。比如，廣播新聞采寫人員可以在網絡平臺注冊官方賬號，通過在各種平臺中運營、積累粉絲數量，將粉絲引流到廣播新聞中，達到引流拉新的目的。再如，廣播新聞采寫人員可以將廣播電臺往期的精彩新聞節目上傳到喜馬拉雅App，以供受眾反復收聽。喜馬拉雅作為一個較為出色的有聲節目App，其受眾大多喜歡有聲類廣播節目。因此，廣播新聞媒體通過其發布新聞，不但能夠有效拓寬廣播新聞傳播渠道，通過評論互動拉近與受眾的距離，還能及時回復受眾反饋，占領輿論高地，及時引導輿論方向。

（四）提高采寫人員素養，打造專業人才團隊

人才是行業發展的重要助推力，傳統廣播新聞行業想要獲得長足的進步，就要加強對廣播新聞采寫人員的專業能力培養。

1.培養廣播新聞采寫人員的新聞敏感度

在互聯網時代，各種真假新聞信息充斥人們的生活。廣播新聞采寫人員只有具備較高的新聞敏感度，才能更好地從海量的新聞信息中篩選出更多具有新聞價值的素材和線索。而要培養新聞敏感度，廣播新聞采寫人員在日常工作中就需要加大新聞閱讀量，了解受眾的新聞需求。例如，廣播新聞采寫人員可以每天瀏覽微博熱搜、抖音熱搜、今日頭條新聞推送的新聞內容，通過瀏覽來了解互聯網中更容易吸引受眾注意的新聞類型。通過這種方式，廣播新聞采寫人員不但能積累新聞閱讀量，掌握更多新聞動向，還能培養自身的新聞敏感度，從而更精準地判斷新聞素材的價值［6］。

2.創新新聞切入點

新聞素材的編寫有不同的切入點，而不同的切入點會在很大程度上影響受眾的觀感。比如，當前社會中熱度較高的生育率問題，記者從不同的角度切入，所呈現的新聞效果就會不一樣。從90后視角切入，生育率低可能是受到結婚率的影響。從經濟角度切入，生育率低也可能是受人員的收入、房價壓力等因素影響。總而言之，不同視角的新聞切入點使新聞觀點的呈現存在一定程度的差異。因此，廣播新聞想要脫穎而出，激發受眾情感共鳴，廣播新聞采寫人員就要創新新聞切入點，挖掘更有價值的切入角度，以發揮新聞的最大信息價值。

3.加強廣播新聞采寫人員培訓

除了專業能力層面的培訓，廣播新聞媒體還要加強廣播新聞采寫人員新媒體知識和技術的相關培訓，確保其能跟緊時代發展步伐。廣播新聞采寫人員只有深入了解新媒體新聞信息的傳播原理，才能更有針對性地調整采寫策略，促進廣播新聞的發展。具體而言，廣播新聞相關管理人員要為廣播新聞采寫人員提供新媒體新聞信息傳播理論知識，幫助其了解新媒體的傳播運營原理以及信息傳播規律。除了理論知識，廣播新聞媒體還要加強對廣播新聞采寫人員的技術能力培訓，如加強互聯網使用技術、大數據技術等培訓，使廣播新聞采寫人員更熟練地從互聯網中篩選到所需要的新聞素材。

（五）轉變新聞采寫模式，促進媒體融合發展

傳統廣播新聞行業由于長期處于固定的運作模式，人員的工作理念、工作模式存在一定的固化性。因此，廣播新聞采寫人員想要在采寫技巧上獲得一定的創新和突破，就要轉變新聞采寫模式。傳統的廣播新聞采寫模式主要通過采寫人員自主外出搜集并整合新聞素材，從中挑選可用素材來錄制廣播新聞節目。在這種模式下，新聞內容的選擇具有一定的盲目性和單一性［7］。因此，廣播新聞采寫人員要打破盲目采寫的工作模式，在開展采寫工作前先確定相應的素材搜集方向。第一，廣播新聞采寫人員要立足于受眾需求來搜集素材，以增強廣播新聞對受眾的吸引力。第二，傳統的新聞采寫工作都是采寫人員主動出擊，很多被采訪者出于保護隱私的角度，未必愿意透露信息。由此，廣播新聞采寫人員要轉變素材搜集模式。具體而言，一方面其可以開設相應的素材投稿渠道，對被采納素材的投稿人給予獎勵，以鼓勵受眾積極投稿。另一方面其可以開設相應的話題投稿渠道，在流量較高的新媒體平臺發起意見征集，讓受眾在評論區留下自己最感興趣的新聞話題，然后通過篩選再發布投票，讓受眾票選出最受歡迎的話題，廣播新聞采寫人員需要充分采納票選結果，針對最受歡迎的話題來策劃新聞節目內容。

（六）創新新聞編排方式，增強新聞傳播效果

與報紙、電視等媒體形式不同，廣播新聞內容的呈現形式主要依靠音頻。單一的音頻模式對新聞呈現而言具有一定的限制。因此，為了打破這種限制，拓寬新聞編排呈現形式，廣播新聞采寫人員要積極加強對外交流合作，尤其是與新媒體平臺的合作。

在媒體融合背景下，受眾對新聞的編排形式有了更多元化的要求，因此，廣播新聞采寫人員要根據受眾的需求來創新新聞編排形式。除了運用音頻來傳播新聞內容，廣播新聞采寫人員還可以給音頻配備生動的動畫、圖片、音樂等，再剪輯成不同類型的短視頻，投放到各個網絡平臺，增強信息傳播效果［8］。

三、結語

媒體融合時代的到來，雖然在很大程度上沖擊了傳統廣播新聞行業，擠壓其市場生存空間，但是各種新技術、新知識的涌現也為其發展帶來新的機遇。廣播新聞采寫人員只有不斷學習、不斷進步，與時俱進地更新知識儲備和專業技能，提高采寫能力水平，更新采寫技巧，才能更好地適應社會的發展和時代的變革，也才能更好地推動廣播新聞行業的變革發展。

［參考文獻］

［1］王小草.城市臺媒體融合發展現狀及對策研究：以亳州廣播電視臺媒體融合為例［J］.西部廣播電視，2022（02）：198-200.

［2］朱昊敏，馬依琳.媒介融合背景下傳統媒體與互聯網平臺型媒體的相互賦能：以云南廣播電視臺“七彩云”為例［J］.衛星電視與寬帶多媒體，2020（09）：154-156.

［3］汪鴻，嚴海艷，夏韻涵，等.融媒體時代縣域媒體機構發展的對策研究：以鳳陽傳媒中心為例［J］.傳播與版權，2020（06）：116-118.

［4］韋意.融合新聞趨勢下的新聞創作課程改革：以“廣播電視新聞采訪與寫作”課程為例［J］.視聽，2020（12）：221-222.

［5］孫曉婷.融媒體時代廣播電視新聞從業人員應對策略［J］.聲屏世界，2020（17）：13-14.

［6］劉斌.媒體融合背景下廣播新聞采寫的技巧探究［J］.聲屏世界，2020（19）：99-100.

［7］肖玉清.從融媒體產品創新談新聞專業核心能力培養［J］.新聞研究導刊，2019（11）：19-20.

［8］王志勝.基于媒體融合時代報紙新聞采寫轉型途徑探究［J］.傳媒論壇，2019（22）：72-73.