數字媒體時代下影視產業對中國文化輸出的路徑探究

劉鈺

（首都經濟貿易大學 北京 100070）

中國一直以來都是文化大國，近些年來，更是隨著世界貿易的全球化，中國也抓住機遇不斷發展，逐漸在國際上嶄露頭角，國際地位不斷提升，在各領域都發揮著重要作用，展現大國擔當。然而，隨著中國的強大，國際上也出現了不少惡意抹黑的言論，個別單邊主義國家擔心中國的崛起會對其世界霸主的地位造成威脅，于是制造噱頭惡意抹黑，對中國進行不實報道，對中國在經濟、政治、軍事、文化等各方面的發展和行為別有用心地揣測，用心極其險惡。國外媒體失實的報道屢見不鮮，這種惡意和莫名的敵視使國外的民眾根本無法了解真正的中國。因此，想要擁有話語權，就要更強，我們需要盡快找到有效的文化輸出路徑，經濟和文化兩手抓，從根本上扭轉局面，擁有話語權，讓全世界看到真正的中國形象，用事實說話。而影視作為文化輸出的有效途徑之一，早已經成為眾所研究的對象。那么，本文將著重分析外國影視文化輸出戰略，結合我國當下的國情，淺析對中國文化輸出的路徑探究。

一、外國影視文化輸出戰略

（一）美國迪士尼的文化輸出戰略淺析

在1923年，華特·迪士尼和他年長三歲的哥哥羅伊成立了迪士尼公司。1926年，則正式成立了華特迪士尼制作公司。1928年迪士尼繪制了《蒸汽船威利》。這部動畫片于1928年在紐約首映，標志著米老鼠的誕生。1937年，迪士尼制作了美國第一部動畫長片《白雪公主和七個小矮人》，直到1942年，迪士尼正式上市，后續出現不少令世人喜愛的經典作品[1]。

迪士尼從此步步高升，一路崛起。然而我們卻不難注意到，《白雪公主和七個小矮人》其實并不是迪士尼原創，這部動畫其實是改編自格林兄弟所撰寫的德國童話故事。而我們熟知的米老鼠也有說法講到其被創作出來的初衷是華特對著名喜劇大師卓別林的致敬。類似的舉例還有很多，比如《小鹿斑比》，它其實是奧地利作者費利克斯·薩爾登的原著。而《小飛俠》，則是改編自1911年蘇格蘭的文學作品彼得潘的故事。《灰姑娘》中的灰姑娘是一個歐洲民間童話故事中的角色，由法國作家夏爾·佩羅和德國的格林兄弟采集編寫。長鼻子匹諾曹的《木偶奇遇記》則是1880年由意大利作家卡洛·科洛迪創作。《阿拉丁》則是源于經典的阿拉伯童話故事。《花木蘭》更加令我們熟知了，它源于我國的經典《木蘭詩》[2]。

至此，我們不難對此做個總結。隨著美國在20世紀也即第二次世界大戰后的崛起，迪士尼作為美國當時領先的文化公司，運用當時他們領先的動畫制作技術，輔之以美國本土的文化元素和文化特點，對世界原有的故事進行重新的二次演繹，并且斥資投入人力、財力向全世界進行宣傳以致成功。可以說迪士尼公司的這一文化輸出策略做的真是快準狠，他抓住了在那個時候已經顯現的逐步全球化趨勢的浪潮，也采取了在當時最適合的行動，所以取得了大成功。

除此之外，美國迪士尼公司還有一個他們貫穿至今的經典戰略——將七年作為一個周期重新上映或者重新制作相同主角，諸如米老鼠、唐老鴨等的迪士尼經典動畫[3]。如此策略，既保持了迪士尼經典人物形象的不過時，又因為結合了時代背景而顯得更迭出新以此來獲得不同時代孩子們近乎相同的熱情與偏愛。不得不說，這著實是一個妙招。

（二）日本ACG文化輸出戰略淺析

ACG即動畫（Anime）、漫畫（Comics）與游戲（Games）的英文首字母組合而成的縮略字，發源于日本，是以上所提到的三大領域的統稱[4]。

從內容上來看，他們似乎與迪士尼有異曲同工之處。《龍珠》里主角的名字叫孫悟空，他的武器是金箍棒，這和我們中國傳統神話故事《西游記》里孫悟空的武器設定不謀而合。并且《龍珠》的作者鳥山明曾經說過，他確實是從中國的神話故事《西游記》中觸發了靈感[5]。而名偵探柯南劇場版《貝克街的亡靈》，同樣是其作者青山剛昌致敬由亞瑟柯南道爾所著的英國著名推理小說《福爾摩斯》。

因此，我們不難看出，日本的ACG文化和美國迪士尼采取的文化輸出戰略本質上的確是相似的。要知道，日本的經濟水平同樣在當時是遙遙領先的。日本也確實利用它當時領先的經濟優勢，用當時他們領先的動畫制作技術，輔之以本土的文化元素和文化特點，對世界原有的故事進行重新的二次演繹，并且斥資投入人力財力向全世界宣傳，以致成功。這是對日本ACG文化輸出戰略的簡要概括。

但是，正如世界上沒有兩片完全一樣的葉子，戰略也不會完全的一模一樣。一目了然的，美國其實是比日本更加強勢，它覆蓋的面更廣，在內容編輯上也更加大膽。配合以絕對領先的經濟優勢，在當時的美國，好萊塢、迪士尼、福克斯、夢工廠等等這樣的產業和行業巨頭公司層出不窮。而相對美國，日本這邊的ACG文化則略顯得有些細水長流，但是即使如此，日本的文化輸出能力依然是不容小覷。

要說不同，那便是經濟的發展和資金的全力支持使得日本ACG文化得到優勢循環。這就是日本ACG文化的成功輸出的一個重要元素。相對美國，日本在當時其實做了大量的宣傳投資，讓日本的ACG文化產業資金充裕，隨后大量地雇傭優秀的畫師，購買先進的技術設備，雇傭優秀的技術處理人才，于是便更加細膩了故事的情節和表現方式，包括感情的刻畫，所以說日本ACG文化如今風靡全球也是必然的結果。

（三）總結

綜上所述，無論是美國的迪士尼，還是日本的ACG文化，雖然一個身處西方，一個位居東方，但是，經過以上的分析和探究，我們不難發現，他們的文化輸出戰略大致上其實是相似的。國家的崛起，經濟的絕對領先，加上技術的支持是文化輸出成功的必要條件。其實本質還是話語權的問題，換句話說，誰強大，誰就能說話并且決定怎樣說話，故而對外輸出自己的文化和價值觀著實是順水推舟。

二、我國的文化輸出路徑探究

（一）中國歷史上的文化輸出戰略淺析

文化象征著一個國家的軟實力，中國是歷史悠久的大國，有著深厚的文化底蘊，因此中國文化或主動或被動，或靜態或動態，我國在歷史上都有過文化輸出的行為。

中國的文化輸出其實從很早就有了。在古代，中國以我國本土的文化優勢影響了日本、韓國等周邊的許多國家，我們不難發現，直至今日，日語仍舊保留了一些漢字元素。而韓語里也有很多的漢字，寫法雖然已經大不相同，但是讀音依舊是和我們漢語相似的，而且在韓國，很多宗家老人，他們依舊知曉中國的繁體字。這便是當時中國強盛的軟實力文化輸出典型。再比如鄭和下西洋以及張騫出使西域。雖然當朝領導者的本意是做貿易，但一路上帶去的中國文化成果：瓷器、絲綢等影響了沿途，文化在滲透。其實中國在那個時候的文化輸出做的很好，我們的祖先其實也是有意識地在做這件事情。轉折其實是發生在1840年的鴉片戰爭。自此之后，在很長一段的時間里，中國都處于西方的壓迫之下，本土文化停滯不前，西方文化強行輸入，可以說這是中國文化發展中遭受的重大挫折，以至于我們對自身文化盲目懷疑，盲目向西方學習，所謂“拿來主義”[6]。這就導致外來文化輸入和本土文化輸出的不平衡。但是新中國成立后，中國開始重視這一不平衡現象，開始逐步輸出本土文化，限制外來文化的過度入侵，加入世界貿易組織，積極申奧并成功舉辦2008年奧運會，包括2022年冬奧會，以及孔子學院在世界各地建立等等，這些其實都是中國在國際上展示自己的機會，中國文化輸出的機會，讓世界看到中國、了解中國。

（二）中國現今的文化輸出路徑探究

在分析了美國迪士尼和日本ACG的文化輸出的成功經驗以及對我國歷史上的文化輸出策略進行了解之后，接下來就是結合國情對我國的文化輸出路徑進行探討。

首先，經濟崛起。中國已然開拓了本土市場。接下來就是廣泛開拓、大力開拓、創新開拓。充分發揮我國龐大的市場優勢，投資文化產業，培養與文化產業相關的各方面專業人才，重振我國的文化內驅力。

第二，技術革新。實際上，截至目前，中國的動畫、動漫影視技術成長速度已然飛快。中國的制作團隊參與甚至獨立完成制作的電影已不計其數，其中包含不少國外的優秀電影。比如票房奇跡《流浪地球》制作的主力是我們中國自己的制作團隊。所以，中國雖然不是目前世界上最領先的動畫制作技術國家，但是我們也并不處于落后，那么，在不落后的基礎上如何進行創新，是我們文化輸出戰略值得思考的問題。千篇一律并不能夠出彩，只有不斷地推陳出新，在技術上獲得領先，才能真正做好文化輸出。

第三，文化與商業平衡融合。如何將兩者進行很好的互利共贏融合，是當前的一大關鍵。要知道，我國在文化產業的人力資本其實是充裕的，甚至可以說比許多國家要多之又多。可是，如何精準挖掘人才、發揮高端人才優勢、提升底部人才效用，同時又能讓文化公司盈利，也是當下迫在眉睫處理的關鍵問題。

第四，內容設置。如何找到故事，如何設置故事中心也是不容忽視的部分。其實在這方面，中國已經邁出了這一步并也在肉眼可見的進步。《哪吒》則是這些作品中的優秀代表。在這部影片里，無論是哪吒還是太乙真人等人物都有了顛覆性的創作，但是這種變化又沒有跳脫其原本的性格特點，風趣的方言、生動的流行元素、鮮明的人物特點躍然屏幕，在大家熟知的故事中重新找到新的立意點，一句“我命由我不由天”眾人反應的跌宕反差無不引人思考，即使是成年人也不由驚艷于這部電影，評分居高不下。而后續的《白蛇緣起》《姜子牙》《濟公》等都同理。傳統的舊文化在國內的影響力正在不斷減弱，因此，它在輸出的過程中所體現的效果會有所限制[6]。故而傳統與現代巧妙地融合，舊話新說，才能使文化輸出更有效。因此，在故事的內容設置方面，中國已經漸漸摸索出了自己的方法。

第五，外國文化求同存異。文化輸出不是單方面簡單的輸出，也不是要去同化別國文化，而是在理解并且尊重其他國家文化的基礎之上，打造求同存異和諧共通的文化理念，既滲透本國文化又不對他國產生干擾和威脅[7]。

第六，巨頭公司的領頭作用。所謂巨頭公司，就是大眾和行業間公認的某一行業實力最強的公司。尤其是文化巨頭公司，當我們在研究他們的時候，一定要跳出眼前的小戰略，不應該只關注他們當前的近狀。要將目光投向更遠，精準關注時代浪潮的方向。因為經濟基礎決定上層建筑。基礎建設是文化建設堅實的靠山。巨頭公司只有緊緊跟隨國家的腳步，貫徹國家的方針策略，才能真的水漲船高，收獲更持久的成功。

第七，創作者的使命感。繼承傳統，結合當下，精準定題。如何表現主題，滲透中國的文化元素，無論是講我們國家自己的故事，還是其他國家的經典文學，都應該時刻注意這一點。中國文化輸出的關鍵就在這里。故事創作者一定要有使命感，要將目光放長遠，跳出眼前的短期近狀，把握時代的浪潮，不要辜負時代賦予自己的使命。無論文化產業從業者還是其他行業的人們，無論在哪里，都要記住自己的使命，國家強大，才是真正的強大，各國共同強大，才是真正的共贏。

結語

在全球化數字媒體時代的今天，要增強我國的文化輸出，提高我國的國際影響力，就必須首先保持開放的態度，采取有效路徑進行文化輸出，使外國文化輸入和本國文化輸出相對平衡，這樣才能擁有國際話語權，讓世界看到真正的中國，讓世界了解中國文化。

因此，在學習外國成功的文化輸出戰略的基礎之上，我們應當結合本國國情，找到適合我國的有效的文化輸出路徑，從根本上扭轉局面，擁有話語權，讓全世界看到真正的中國形象，用能力說話，用事實說話。■