新聞傳播在文化傳播中的價(jià)值探尋

樸東赫

（吉林大學(xué) 長春 130015）

在“文化自信”視域下，加強(qiáng)文化傳播已經(jīng)成為時(shí)代發(fā)展的必然要求，這就要求我們要?jiǎng)訂T一切社會(huì)力量，采取多元化方式和手段，為文化傳播的順利實(shí)施創(chuàng)造良好的條件。而新聞編輯工作作為新聞媒體工作的重要組成部分，其不僅承擔(dān)著新聞傳播的重任，而且還對(duì)文化傳播有著深刻的影響。對(duì)于新聞編輯工作者來說，只有將新聞編輯作為文化傳播的重要手段之一，才能不斷增強(qiáng)新聞信息的社會(huì)價(jià)值，進(jìn)一步將新聞編輯工作的價(jià)值引領(lǐng)作用充分發(fā)揮出來，這對(duì)促進(jìn)我國新聞媒體業(yè)和文化傳播業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展都是極為有利的。

一、新聞傳播的基本特征

（一）娛樂化

從事新聞工作人員在編輯內(nèi)容時(shí)會(huì)注入自己個(gè)人因素，容易把自己對(duì)新聞?wù)J知展示出來，然后用大眾愿意接受的方式傳播給大眾。再者很多新聞編輯工作者了解到大眾喜歡新聞中的娛樂信息，為了迎合廣大群眾興趣，新聞編輯人員會(huì)在新聞中增添娛樂相關(guān)因素，使得大眾更加愿意關(guān)注新聞傳遞的信息。在現(xiàn)代新聞傳播中，娛樂元素早就深入到新聞當(dāng)中。

（二）快捷化

當(dāng)今社會(huì)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，在傳統(tǒng)新聞傳播中也加入先進(jìn)技術(shù)，使用先進(jìn)技術(shù)傳播的新聞速度加快，不管是紙質(zhì)新聞還是電子新聞，傳播速度明顯提高。當(dāng)代新聞報(bào)道方式多樣發(fā)展，多種渠道報(bào)道新聞使得關(guān)注新聞人數(shù)明顯增加，吸引更多受眾關(guān)注到新聞。如今新聞傳播利用新媒體為傳播手段，這種傳播好處顯而易見，不但加快新聞傳播速度，而且讓大眾通過便捷方式了解新聞所展示的信息。

二、新聞傳播在文化傳播中發(fā)揮的作用

（一）新聞傳播有助于優(yōu)化社會(huì)文化體系

從本質(zhì)上來看，所謂文化傳播，實(shí)際上指的就是能夠?qū)艺巍⒔?jīng)濟(jì)等領(lǐng)域的發(fā)展起到推動(dòng)作用的社會(huì)文化的傳播過程，而社會(huì)文化的傳播具有多種渠道和方式，其中就包括新聞媒體。在社會(huì)文化傳播的過程中，新聞媒體發(fā)揮著重要的作用，一方面，新聞媒體作為社會(huì)大眾價(jià)值取向的“向?qū)А保鋫鞑サ男侣勑畔⒈仨毷欠e極的、正面的，正是由于新聞傳播的正向引導(dǎo)，才能使得社會(huì)文化的和諧性不斷增強(qiáng)，進(jìn)一步強(qiáng)化了文化傳播對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的服務(wù)效能；另一方面，新聞媒體也是社會(huì)先進(jìn)文化的傳播載體，在新聞傳播當(dāng)中，包含了許多先進(jìn)個(gè)人及其典型事例，正是由于好人好事的廣泛傳播，才使得社會(huì)風(fēng)氣得以凈化，從而優(yōu)化社會(huì)文化體系[1]。比如，在疫情期間，正是因?yàn)橛辛诵侣劽襟w的傳播，才使得鐘南山、李蘭娟、張文宏、張定宇等抗疫功臣被人們所熟知，在他們無私奉獻(xiàn)、敢于拼搏精神的鼓勵(lì)下，人們對(duì)于抗擊疫情的決心與信心不斷增強(qiáng)，最終形成了強(qiáng)大的社會(huì)凝聚力，同時(shí)也形成了偉大的抗疫精神，這對(duì)豐富社會(huì)文化內(nèi)容、增強(qiáng)社會(huì)文化傳播效果都是十分有利的。

（二）新聞傳播有助于強(qiáng)化文化傳播的驅(qū)動(dòng)力

首先，新聞傳播使得優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得以傳承下來，在很大程度上拓展了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播范圍。從社會(huì)文化體系的構(gòu)成來看，其主要是由傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化兩部分構(gòu)成，而傳統(tǒng)文化的傳承主要包括兩種形式，即口口相傳和編撰成冊，前者由于具有一定的局限性，而后者隨著文化傳播載體的演變和創(chuàng)新，也就發(fā)展成了如今的新聞傳播。在新聞傳播的作用下，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得以留存，其內(nèi)核精神也在影響著世世代代的華夏兒女，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，我國傳統(tǒng)文化已經(jīng)登上國際舞臺(tái)，被越來越多的人所熟知，進(jìn)一步拓展了我國傳統(tǒng)文化的傳播范圍。

其次，新聞傳播促進(jìn)了社會(huì)文化的創(chuàng)新發(fā)展，為社會(huì)文化增添了活力。從本質(zhì)上來看，社會(huì)文化是具有一定抽象性的，其發(fā)展與傳播似乎與生活密切相關(guān)，又似乎與生活“格格不入”。說它與生活密切相關(guān)，主要是因?yàn)樯鐣?huì)文化來源于人民群眾，是人民群眾的精神沉淀；說它與生活“格格不入”，主要是因?yàn)樯鐣?huì)文化“看不見、摸不著”，難以增強(qiáng)人們的體驗(yàn)實(shí)感。而新聞傳播則是本著“來自生活、立足生活、回歸生活”的原則進(jìn)行的，在新聞媒體的作用下，社會(huì)文化資源越來越豐富，人們之間的交往越來越頻繁，不僅強(qiáng)化了社會(huì)文化的“生活氣息”，而且還為社會(huì)文化注入了更多的活力與生命力。比如，一提到“航天精神”，人們首先想到的就是航天員，人們普遍認(rèn)為“航天精神”只適用于航天事業(yè)工作者。而在新聞媒體的宣傳下，人們了解到“航天精神”的本質(zhì)內(nèi)涵，即自強(qiáng)不息、頑強(qiáng)拼搏、團(tuán)結(jié)協(xié)作、開拓創(chuàng)新，這種載人航天精神適用于社會(huì)生活的方方面面，只有將其滲透到社會(huì)生活當(dāng)中，才能形成良好的社會(huì)風(fēng)氣。由此可見，新聞傳播在很大程度上弱化了社會(huì)文化的抽象性，使其以更加生動(dòng)、形象的形式出現(xiàn)在大眾視野當(dāng)中，從而深化社會(huì)大眾對(duì)社會(huì)文化內(nèi)涵的理解，進(jìn)一步為其創(chuàng)新發(fā)展提供動(dòng)力支持。

三、新聞傳播在文化傳播中的價(jià)值實(shí)現(xiàn)路徑

（一）精選文化內(nèi)容，傳播先進(jìn)社會(huì)文化

通過上述內(nèi)容我們不難看出，新聞媒體作為有效的文化傳播載體之一，對(duì)于增強(qiáng)社會(huì)文化的傳播效果發(fā)揮著重要的作用。這就要求廣大新聞編輯必須要立足于新聞媒體的文化傳播優(yōu)勢，針對(duì)先進(jìn)的社會(huì)文化進(jìn)行篩選，結(jié)合不同需求受眾的實(shí)際特點(diǎn)，為其提供合理的新聞資源，從而更好地滿足其精神文化需要[2]。比如，新聞編輯可以從受眾的年齡、文化水平等方面入手，根據(jù)其興趣愛好“投其所好”，為他們提供針對(duì)性、多樣性的文化資源，從而強(qiáng)化新聞傳播對(duì)文化傳播的服務(wù)效能。此外，在選擇文化內(nèi)容時(shí)，新聞編輯還需要堅(jiān)持“傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合”、“國內(nèi)與國外結(jié)合”的原則，最大限度地整合先進(jìn)性、積極性的文化資源，通過資源重構(gòu)體現(xiàn)新聞傳播的優(yōu)勢，進(jìn)一步豐富大眾的文化體驗(yàn)。比如，在宣揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀時(shí)，新聞編輯可以融入一些紅色文化信息，以此體現(xiàn)出中國特色，并深化人們對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的理解，這樣才能獲得理想的文化傳播效果。

（二）堅(jiān)持以人為本，豐富文化傳播形式

不論是新聞傳播，還是文化傳播，受眾群體都是人民群眾。因此，在體現(xiàn)新聞傳播文化引領(lǐng)優(yōu)勢的過程當(dāng)中，新聞編輯必須要堅(jiān)持以人為本的基本原則，不斷豐富文化傳播形式，促使人們在獲取文化知識(shí)的同時(shí)，也能強(qiáng)化自身的審美情趣，從而促進(jìn)人民群眾的良性發(fā)展[3]。具體來說，在新聞傳播的過程中，新聞編輯可以借助各種藝術(shù)形式豐富文化資源的體現(xiàn)形式，將音樂、美術(shù)等藝術(shù)資源與文化資源進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，給人一種耳目一新的感覺，從而強(qiáng)化人民群眾的體驗(yàn)感。與此同時(shí)，在傳播手段的選擇上，新聞編輯還需要立足于受眾群體的實(shí)際生活，根據(jù)其信息需求選擇合理的文化供給方式，如手機(jī)APP推送、報(bào)紙訂閱、電視播放等等，促使新聞傳播能夠切實(shí)走進(jìn)人們的實(shí)際生活當(dāng)中，從而形成強(qiáng)大的文化傳播推動(dòng)力。

（三）發(fā)揮科技優(yōu)勢，增強(qiáng)文化傳播的互動(dòng)性

現(xiàn)階段，在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的形勢下，新聞傳播面臨著更高的發(fā)展要求和目標(biāo)，如何強(qiáng)化新聞傳播的互動(dòng)性已經(jīng)成為其體現(xiàn)文化引領(lǐng)優(yōu)勢的重心。鑒于此，廣大新聞編輯必須要立足于時(shí)代發(fā)展趨勢，充分發(fā)揮新媒體的互動(dòng)作用與優(yōu)勢，將其與新聞傳播進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，從而為強(qiáng)化文化傳播效果創(chuàng)造有利的條件。一方面，新聞編輯可以借助新媒體平臺(tái)拓展社會(huì)文化的宣傳渠道，通過抖音、快手、微博等新媒體平臺(tái)及時(shí)發(fā)布社會(huì)新聞信息，傳播先進(jìn)社會(huì)文化，讓更多的受眾能夠第一時(shí)間了解社會(huì)實(shí)況，從而走在文化建設(shè)的前端。另一方面，新聞編輯可以借助新媒體平臺(tái)與受眾進(jìn)行互動(dòng)和交流，針對(duì)新聞傳播效果的反饋信息進(jìn)行收集與整合，全面了解社會(huì)大眾的文化需求和思想動(dòng)態(tài)，在此基礎(chǔ)上對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，以便更好地發(fā)揮其文化引領(lǐng)優(yōu)勢，最終促進(jìn)新聞與文化的共同發(fā)展[4]。

結(jié)語

綜上所述，在人類社會(huì)不斷發(fā)展的過程當(dāng)中，文化傳播有著重要的影響和意義。一方面，文化傳播有助于營造良好的人文環(huán)境，能夠?yàn)樯鐣?huì)的和諧發(fā)展提供重要的保障；另一方面，文化傳播能夠引導(dǎo)人們形成正確的價(jià)值取向，從而確保社會(huì)的良性發(fā)展。而要想實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，廣大新聞編輯工作者必須要認(rèn)識(shí)到新聞傳播在文化傳播中的作用與價(jià)值，切實(shí)發(fā)揮自身的價(jià)值引領(lǐng)和資源開發(fā)作用，不斷增強(qiáng)新聞傳播的整體效果，以便將其文化滲透優(yōu)勢充分體現(xiàn)出來，進(jìn)一步推動(dòng)人類文明的進(jìn)步。■