地方黨媒鄉村振興專欄宣傳報道優化分析

王恒

（皖西日報社 安徽 六安 237010）

國家鄉村振興戰略局的正式成立和運行，標志著我國鄉村振興戰略實施進入新型發展階段，標志著我國“三農”問題解決邁上新的征程。地方黨媒要深刻認識鄉村振興戰略推進的政治意義、時代意義和歷史意義，充分利用新媒體融合發展的技術優勢，以專欄形式更加全面、深入、多元化做好鄉村振興宣傳報道，切實發揮自身喉舌作用。

一、地方黨媒開設鄉村振興專欄的意義

鄉村振興戰略持續推進背景下，以專欄形式做好宣傳報道工作，是地方黨媒肩負的重要政治任務。首先，鄉村振興工作的不斷落實和鄉村振興水平的不斷提升，為專欄建設提供了堅實的素材基礎，將鄉村振興項目運行中的積極因素展現出來，多元化推動鄉村戰略實施，是宣傳報道工作開展的基本要求。其次是通過專欄宣傳報道，能夠讓更多的社會公眾群體認識鄉村振興戰略實施的意義，更加深入地投入到鄉村振興戰略實施體系中來，為提升“三農”建設水平作出更大貢獻[1]。再次是以專欄為依托，深入實際做好調查研究，能夠更加深刻地認識到鄉村振興戰略實施中的問題，為相關部門完善鄉村振興政策提供多元化參考依據，確保鄉村振興戰略實施保持在正確方向。

二、地方黨媒鄉村振興專欄宣傳報道優化路徑

（一）堅持以高站位、全局意識為指引

地方黨媒要真正做好鄉村振興專欄宣傳報道，需要站在“三農”問題解決、社會經濟發展模式變革和新時期社會主要矛盾解決的高度，找準鄉村振興戰略實施對農村改革、農業經濟發展影響的關鍵點，堅持以黨的政策引領為基本導向，深入宣傳戰略實施帶來的新變化、新氣象，找準新聞宣傳報道的關鍵節點，充分利用新媒體技術支撐，找到突破口，以更加鮮活的語言將鄉村振興項目發展展現給受眾群體。在宣傳報道內容組織中，要實現地方項目建設與鄉村振興戰略目標實現的統一，充分展現項目建設的特色和示范帶頭作用。針對專欄宣傳報道形式所具有戰線長、覆蓋面廣、挖掘難度大等實際問題，應當以農業產業發展、農村生態環境變化、鄉風文明建設、基層治理措施落實、生活水平提升為基本著眼點，深入解讀中央和地方鄉村振興政策精神和發展思路，提升各個層面對鄉村振興戰略的認識水平。

（二）選好典型，充分發揮專欄引領作用

宣傳報道典型能夠讓社會公眾群體更加明確、清晰認識到鄉村振興戰略發展的脈絡，能夠更加深刻認識到先進帶頭人物和項目創新的引領作用。在當前各個地區鄉村振興項目逐步落地過程中，優秀的現代農業經理人、職業農民、返鄉青年、科技人員等新時期代表人物不斷涌現，科技農業、綠色農業、生態農業、鄉村旅游、鄉村體育等項目建設類型更加多元化，對農村社會經濟發展產生的影響更加明顯，對農民群體思想變革產生的引領作用更加顯著[2]。在地方黨媒鄉村振興專欄宣傳報道中，必須要重視這方面內容的系列宣傳，采用持續跟進的形式進行深層報道，將鄉村振興項目運行動態和涌現出的典型代表人物以多角度展現出來。

（三）深入基層，堅守農民主體地位

鄉村振興專欄宣傳報道要更好地吸引受眾群體，提升整體宣傳報道水平，就必須要深入基層，堅守農民在宣傳報道中的主體地位。農民作為鄉村振興戰略實施的主體，在項目運行中處于不可替代的作用，同時也展現出了新時代職業農民獨有的精神面貌和創新精神。在鄉村振興專欄宣傳報道中，采編人員要將觸角延伸至農村基層，既要報道項目建設運行中涌現出來的典型代表，展現鄉村振興戰略政策實施的引領作用，又要能夠報道普通農民身上發生的感人事件。在報道內容中，既要展現農村發展的新氣象，又要真實反映實際發展中遇到的問題；既要具有代表性，又要全面展示農村現實發展狀態。在報道形式上，既要拉近與群眾的空間距離，又要貼近農民的心窩。

（四）創新形式，構建立體化專欄體系

新時代背景下，黨媒已經構建起覆蓋傳統媒體和新媒體的立體化平臺，在進行鄉村振興專欄宣傳報道時，同樣要構建立體化的專欄體系。傳統的平面媒體具有表達深入、政策導向明確等特征，新媒體平臺則具有形象、直接、靈活性強等特征，將兩方面特征有機結合，能夠達到更好的宣傳效果。地方黨媒在專欄創作中，要能夠打破思想藩籬，提前進行溝通組織，以圖文形式推出連續性的專欄文章，保證專欄的影響力、公信力，在圖文報道的同時，還可以結合制作對應的小視頻，或者采用視頻直播等形式，以二維碼形式實現圖文與新媒體的對接。以此不僅能夠有效提升讀者體驗，還能夠增強宣傳報道的感染力、親和力，提升專欄宣傳質量。

（五）勇于實踐，充分體現平臺交互效能

地方黨媒在鄉村振興專欄宣傳報道時，不僅承擔著正面宣傳和思想引領作用，還承擔著挖掘問題、上傳下達的重要職責。不可否認的是，在鄉村振興戰略創新發展的初期階段，在部分工作運行中必然會存在某些方面問題，在主客觀因素影響下，農民群體單純依靠自身力量無法有效地解決這些問題，從而對鄉村振興整體工作產生負面影響。對于采編人員來說，要正視問題存在的客觀性，在專欄報道宣傳中，能夠利用新媒體平臺交互性強的優勢，為群眾提供表述問題的途徑。要能夠強化與群眾的溝通交流，引導群眾采用正確的路徑方式處理問題，同時又要能夠做好深層次調查，深入履行自身所承擔的輿論監督功能，為鄉村振興發展營造更加良好的社會環境。

三、地方黨媒鄉村振興專欄宣傳報道優化保障

（一）建好隊伍，完善人員保障

地方黨媒在構建鄉村振興專欄時，人員保障是最為基礎的組成部分，是宣傳活動持續優化的重要支撐。在組建專欄團隊時，需要選擇政治立場堅定、專業素養強、對農村欄目熟悉、核心素養強的隊伍成員[3]。人員結構要做到中青結合、專業組合優化，能夠應用專業方式，較好地解決采編過程中出現的各種問題，能夠確保專欄建設保持良好的發展態勢，為鄉村振興戰略實施在新聞輿論方面提供應有的、多方面的支撐，為鄉村振興戰略實施作出傳媒行業應有的貢獻。

（二）明確要求，完善制度保障

地方黨媒鄉村振興專欄創新發展中，同樣會遇到不同方面問題，對宣傳報道活動正常開展產生不同形式的影響。對于欄目組而言，在創立之初就應當明確宣傳工作導向，在堅持黨媒工作基本要求基礎上，結合農村新聞宣傳工作開展的基本要求，構建完善的制度保障體系。在日常工作開展中，要求各個崗位工作人員都能夠明確自身職責要求，形成團隊合力，有效提升宣傳報道水平，為鄉村振興宣傳作出更大貢獻。在制度運行中，要能夠根據黨的政策指引要求和實際運行情況，對制度內容進行革新，為采編人員提供更加良好的工作環境。

（三）增加投入，完善硬件保障

新媒體時代發展背景下，新聞節目創編對硬件設施提出更高要求，如何制作出更多精良的專欄節目，是鄉村振興專欄宣傳報道工作開展面臨的現實問題。在專欄運行過程中，黨媒領導層面一方面要依托不同形式的新媒體平臺，優化欄目創編類型設計，另一方面則要加大投入力度，增加硬件設備方面的投入，做好技能培訓工作，要求各個崗位工作人員熟練掌握各種新型設備操作技巧[4]。以此才能夠將鄉村振興項目運行的實際狀況以更加直觀、生動的形式展現出來，給予受眾群體以良好的感官體驗，達到更加良好的宣傳效果。

（四）做好監測，明確導向保障

地方黨媒在鄉村振興專欄創新發展中，會基于多種反饋和交互渠道采集到多元形式的輿情，對于專欄創編人員來說，必須要充分利用當前新媒體平臺所具有的數據采集功能，強化數據分析，更加精確地做好輿情監測，根據輿情監測反饋出的問題，有針對性地對欄目發展方向進行優化。以此才能夠確保專欄宣傳報道與鄉村振興戰略推進保持同步，更好地幫助黨政領導解決鄉村振興項目運行中出現的問題，起到新聞媒體在農村社會經濟發展中應有的輿論引導和監督作用，為鄉村振興戰略深層次推進作出積極貢獻。

結語

地方黨媒作為黨的重要喉舌，做好鄉村振興專欄宣傳報道工作，是自身應當肩負的政治職責，在專欄建設過程中，各個崗位工作人員都應當樹立明確的創新意識，深入把握鄉村振興戰略發展動向，從人員、制度、硬件、導向等各個方面入手，推動整體工作全面優化，為鄉村振興宣傳作出更大貢獻。■