黨報重大主題報道的“創新突圍”
——以湄洲日報社“木蘭溪治理”報道為例

○李 霞

一直以來，主題報道是黨報新聞宣傳工作的重頭戲，也是黨報彰顯權威性、影響力的優勢所在。在2018-2020 年的“莆田木蘭溪治理”主題宣傳報道中，湄洲日報社精心深入策劃，充分踐行“四力”，安排骨干記者全程參與采訪，把這次主題報道當作一次生動的“走轉改”、一場錘煉作風、提升業務的“大練兵”。通過宏觀選題、微觀選材的系列生動報道，進一步唱響黨報好聲音，更鍛煉了新聞采編隊伍的腳力、眼力、腦力、筆力。

一、審時度勢，策劃先行，把握正確輿論導向

新聞輿論工作本質上是黨的政治工作，必須把堅持正確的政治方向作為全部工作的“生命線”，找準“定盤星”，堅定“主心骨”。木蘭溪治理是習近平生態文明思想的生動實踐，是新中國水利史上“變害為利、造福人民”的生動實踐，是美麗莆田建設的生動寫照。在“莆田木蘭溪治理”主題報道中，湄洲日報社通過突出木蘭溪治理的時代性及與社會熱點、民生緊密相關的內容，開展大規模、高密度、全方位正面宣傳報道，將公眾關注的議題引向國家議題和主流輿論上來，進一步增強新聞媒體的輿論引導力。

（一）系列化策劃

對于重大主題報道來說，戰有準備、策劃先行，把握好這場報道的導向性、思想性、針對性尤為關鍵。[1]為了在全國推出代表習近平生態文明思想重要起源的重大典型，湄洲日報社從政治高度認真謀劃，以全局眼光精心組織，深入領會習近平生態文明思想內涵、精髓，聚焦歷任莆田市委市政府班子牢記囑托，堅持一張藍圖繪到底，一任接著一任干的生動實踐，聚焦全市上下不忘初心、勵精圖治建設美麗莆田的新征程、新作為，講好莆田治理木蘭溪新故事，努力為建設美麗中國提供生動范本。

為了避免主題報道模式化、程式化，湄洲日報社拓展時空思維，從縱向歷史、橫向跨區域的角度，充分發掘、展示和分析木蘭溪治理實踐，策劃采寫了一系列報道，讓受眾全面、立體化了解這項重大工程建設的意義和成效。在中央主要媒體集中報道木蘭溪治理前夕，湄洲日報社提前做好預熱準備，策劃組織采寫了《多彩木蘭溪》系列報道，從人文歷史、防洪工程、源頭保護、水質提升、景觀帶建設等方面，多角度、全方位講述木蘭溪治理故事，反映全市上下持續做好木蘭溪保護和治理的舉措，展現木蘭溪在新時代的新變化和給人民群眾帶來的獲得感。這組系列報道，為2018 年9 月人民日報、新華社、中央廣播電視總臺等中央主要媒體集中報道莆田治理木蘭溪的生動實踐，形成習近平總書記治理木蘭溪的重要理念提供了生動素材，使木蘭溪成為全國矚目的生態文明樣本。

（二）組合式報道

圍繞“木蘭溪治理”主題，湄洲日報社通過要聞等重要版面、專版、專欄，以消息、通訊、特稿、深度報道、評論、組圖等多種形式，進行大篇幅、高頻次組合報道，形成強大的輿論聲勢。注重主題報道的時效性，刊發消息《木蘭溪獲評“全國最美家鄉河”》《木蘭溪入海口首次發現百只黑臉琵鷺》等，增強主題報道的即時性、動態性；深入挖掘主題相關背景，刊發通訊《錢妃大愛至今傳》《仙潭渡口憶悠長》等多條稿件，以空間或時間上的組合增添歷史感、文化味；充分發揮報紙深度報道的比較優勢，刊發特稿《木蘭春漲綠波深——木蘭溪防洪工程開工奠基20 周年巡禮》《飲其流者懷其源——我市推進木蘭溪流域系統治理綜述》等；加強思想闡釋，配發評論員文章《潮平兩岸闊乘勢譜新章——寫在木蘭溪防洪工程開工奠基20 周年之際》等，觀點明確，態度鮮明，充分發揮了黨報評論引導輿論的積極作用。

在2019 年12 月25 日至27 日，中央廣播電視總臺于焦點訪談時段播出三集專題節目《變害為利造福人民——習近平生態文明思想在福建木蘭溪的先行探索》期間，湄洲日報社在轉載央視、福建日報專題節目報道，反映全市干部群眾熱烈反響之外，還提前擬定宣傳方案，派出骨干記者深入玉湖、張鎮、肖厝、下黃、新溪小學等木蘭溪防洪工程直接受益采訪點，深挖木蘭溪流域系統治理的生動故事和突出成效；開辟《新起點新作為新氣象木蘭溪治理20 年特別報道》專欄，以圖文形式，濃墨重彩陸續推出木蘭溪流域系統治理的變遷、木蘭溪防洪工程建設巡禮特稿和玉湖新城建設項目進展、新溪小學特色教育等現場探訪報道。12 月27 日，還開辟特刊，以舞動、夕照、慢道、騎行等組圖形式，展示木蘭溪神韻及沿溪城鄉宜居生活場景。

（三）多樣化表達

在“木蘭溪治理”主題報道中，湄洲日報社兼顧宏大敘事和微觀表達，堅持“大主題、小切口”的原則，努力在大背景下講小故事，從小事件中見大主題，貼近實際、貼近生活、貼近群眾。2018 年9 月20 日，央視《新聞聯播》重磅聚焦木蘭溪治理，在莆陽大地激起強烈反響。報紙連夜派出多路記者，趕赴一線專訪木蘭溪治理建設者、參與者心聲，刊登《張鎮村：“做了一件民生大工程”》《下黃村:“老百姓實實在在受惠”》《得益于木蘭溪治理帶來變化 白埕河再現龍舟賽》等稿件，從木蘭溪沿岸民眾、親歷者的角度出發,呈現木蘭溪治理的深刻變遷和百姓生活的可喜變化，進一步拉近媒體與基層、群眾的距離，增進新聞的貼近性，增強傳播效果。

湄洲日報社還將政治理念的理性傳播和趨向生活化的感性傳播相結合，既引人思考，又有親和力，擴大受眾覆蓋面，增進接受度。2018 年12 月27 日，湄洲日報開設特刊，關注莆田市與中國社會科學院、中國生態經濟學學會共同在北京舉辦的“新時代木蘭溪全流域治水理念高端論壇”，刊發《功在當代利在千秋深受其惠不覺其源——新時代木蘭溪全流域治水理念高端論壇發言摘登》，從不同領域和角度匯聚專家、學者等“意見領袖”各方思考、智慧，為木蘭溪治理實踐提供智力支撐，積極拓寬、提升這一典型案例的研究視野和理論層次。同時，發揮主流媒體資源優勢，結合融媒體建設，以全國關注的木蘭溪重大題材，攜手莆籍演員林津鋒、全國新銳音樂人孫中澤等策劃創作歌曲《木蘭溪》，并拍攝音樂視頻，通過一名游子回家的故事，以“溪”與“戀”兩條主線交織出游子對母親河熾熱的情感，鏡頭跟隨游子的腳步，從文道、商道、水道別樣視覺，串聯起荔林水鄉、媽祖文化、非遺藝術等莆仙文化資源，禮贊木蘭溪，以此向海內外推介媽祖故鄉，宣傳莆田新形象。歌曲作品將宏大的生態文明理念訴諸個人的鄉情鄉愁體驗，用受眾喜聞樂見的文藝形式進行感性化傳播，讓民眾在潛移默化中認同主流意識形態，在網絡空間廣為傳唱，引起社會各界廣泛關注和熱烈討論。

（四）矩陣式傳播

抓住中央媒體密集推出莆田木蘭溪治理的重磅報道的有利時機，湄洲日報社依托自身內容資源庫，發揮融合傳播矩陣的聚合優勢,延伸傳播鏈條，做活“N 次傳播”。通過報紙、網站、微信、微博、客戶端、今日頭條、抖音、智能屏等多層次、立體化平臺及時、準確開展專題宣傳，以內容豐富、形式多樣、圖文并茂的報道，集中宣傳了木蘭溪治理的生動實踐，講好木蘭溪故事，推動相關話題在網上、社交媒體上頻繁“刷屏”互動和持續發酵，最大限度地放大傳播效應，為新時代美麗莆田建設、打造美麗中國生動范本營造濃厚輿論氛圍。

此外，湄洲日報社還不斷拓展對外宣傳渠道，向外傳播莆田好聲音。期間，組織專人第一時間向中宣部“學習強國”平臺推送莆田木蘭溪治理相關報道，頻頻在該平臺“學習貫徹”“清新福建”“每日一景”等欄目刊發，進一步展示莆田城市形象，提升影響力。

二、聚焦基層，踐行“四力”，提升新聞專業水平

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調，宣傳思想干部要不斷掌握新知識、熟悉新領域、開拓新視野，增強本領能力，加強調查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。湄洲日報社在“木蘭溪治理”主題報道中有效引導輿論的同時，還注重錘煉黨報青年記者的“四力”，讓他們在實踐中摸索前進，在采訪中交流成長。

腳力奔波。“腳板底下出新聞”這句新聞界行話，指的是記者要行走在路上，深入基層一線，聚集人民群眾最現實、最直接的利益，讓新聞報道沾滿泥土芳香、充滿生活氣息。2018 年7月至8 月，湄洲日報社組織記者深入仙游縣、荔城區、城廂區、涵江區木蘭溪沿岸39 個采訪點，采訪相關干部群眾主要代表近百人，通過前期調研采訪，發現、挖掘、收集、整理4 萬多字鮮活的第一手新聞線索、素材，為后續新聞報道提供基礎。9月24日中秋夜，組織記者分路采訪木蘭溪治理受益村群眾，并以全國聚焦的木蘭溪與中秋圓月為景，定格一個個美麗瞬間，推出《木蘭溪：為有源頭活水來》特別報道和《月滿木蘭溪 福沐千萬家》攝影特刊，禮贊致敬“母親河”。

眼力洞察。增強眼力就是練就發現力、辨別力、判斷力，做到客觀、全面、辯證地看，讓新聞報道具有更寬廣的背景視野。[2]2018 年7 月30日，湄洲日報刊發通訊《仙潭渡口憶悠長：為莆田市保留至今的唯一渡口》，文中出現大量的場景、細節描述等生動表達，展示記者在仙游蹲點采訪時的情境，具有很強的現場感、代入感，讓人身臨其境。這與記者長期積累沉淀下敏感的“新聞嗅覺”、細致的觀察力、共情力密不可分。

腦力思考。新聞作品的生產過程就是腦力勞動的過程。增強腦力，就是要勤學多思，善于分析、歸納、總結、提煉，練就透過現象看本質的本領，讓新聞報道更具思想性、針對性、有效性。湄洲日報社記者在采訪中收集了大量素材，包括木蘭溪大濟段兩岸堤壩、三會橋建設以及木蘭溪畔遷移生活、商貿發展關系、古橋石馬橋等第一手資料信息，經過記者的反復思考、提煉、組織，最終形成了《仙潭渡口憶悠長》《歲月悠悠石馬橋》等新聞作品。

筆力表達。勤練筆頭功夫，打磨新聞精品，是新聞工作者的必備技能。如何構思立意、選材、行文、表達，考驗著采編人員的“筆力”。“木蘭溪治理”主題報道通過小切口反映宏大主題思想,做到了既講政治又善說家常話,既反映重大主題又有可讀性。

三、苦練內功，勤于實操，鍛造高素質新聞隊伍

打造黨報核心競爭力,需要一支高素質的記者隊伍。在“木蘭溪治理”主題報道采訪中，湄洲日報社記者拼腳力、比眼力、強腦力、練筆力，核心競爭力得到進一步增強，但仍有亟待提升的空間。特別是在當下傳播生態與傳播語境中，越來越多為讀者所喜聞樂見的主題宣傳報道更加“接地氣”“冒熱氣”，黨報記者如何克服“本領恐慌”，更好地踐行“四力”，為唱響主旋律、弘揚正能量打基礎、強本領，仍值得思考。

（一）提高政治敏感度和鑒別力

作為黨報記者，增強“四力”，首先要繃緊政治這根弦，加強政治理論學習，提高政治素質，進一步提高政治判斷力、政治領悟力、政治執行力，增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，站在鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流意識形態的高度，把握好重大主題報道的政治性、戰略性、政策性。其次要把握大勢，在學深悟透中央精神的基礎上，培養記者尋找重大戰略與基層實踐、群眾生活的“結合點”“利益點”進行分析、策劃的能力[3]，讓新聞作品既上接天氣，不離主旋律，又下接地氣，有更多煙火氣、人情味。

（二）增強調查研究能力

新聞采訪需要在實踐中不斷積累經驗，要發揚黨報新聞“傳幫帶”的優良傳統，充分調動年輕記者熱愛新聞、鉆研業務的積極性，多開展實踐活動，通過深入群眾、深入基層、深入實際，了解社情民意，提高發現問題、研究和解決問題的本領，為打造“四力”提供經驗和能力儲備。同時不斷完善工作機制，通過上下聯動的新聞策劃會，改變黨報記者相對封閉的個人作業形式，圍繞宣傳主題進行“頭腦風暴”，碰撞思想火花，在互動協作中學習新聞線索選擇、新聞價值判斷和新聞選題策劃的經驗。

（三）提升深度融合報道能力

在重大主題報道中，新媒體發揮作用的空間還亟待釋放。要拓寬“互聯網+”思維，依托新媒體、新技術創新傳播手段、報道形式、話語表達等，實現傳統媒體與新媒體良性互動，進一步鞏固和擴大黨報的主流媒體矩陣，更好地服務中央和地方各項重大宣傳任務。融媒體時代下，黨報記者要保持終身學習狀態，緊跟新時代視點，樹立融合報道思維、跨界思維，將自己打造成一專多能的全媒體記者。面對應急宣傳報道任務，靈活調配文字、攝影、新媒體等各方力量協同作戰，實現“報、網、微、端”等平臺一體聯動，在實際操作中完成從紙媒記者向融媒體記者的轉型，推出具有多種形態、生動活潑、充滿人文情懷的融媒體產品。

結語

做好重大主題報道是黨報的職責所在。圍繞“木蘭溪治理”主題，湄洲日報社兼顧宏大敘事、細節展示與生動表達，從報道內容、報道形式、傳播渠道等方面創新思維、精心策劃、踐行“四力”，通過巧妙地“軟”化、“細”化、具象化等，推出一系列濃墨重彩的報道，形成強大的引導力、影響力、傳播力，實現主題報道傳播效果最大化，不斷塑造和鞏固自身的主流媒體地位。

注釋：

[1]趙鐵軍.重大時代命題中黨報如何響亮發聲——以“河南與絲綢之路經濟帶建設”系列報道為例[J].新聞與寫作，2014（12）：69-71.

[2]王一彪.不斷增強“四力”妙筆書寫新時代[J].新聞戰線，2019（01）：2-5.

[3]王同元.大策劃、大聯動、大制作：重大主題報道的創新[J].新聞戰線，2011（08）：4-5.