我國互動新聞的探索實踐及創新路徑
——以中國新聞獎創意互動類獲獎作品為例

趙冰怡

（作者單位：重慶大學新聞學院）

當前，互聯網技術的快速發展，使媒體生態發生了變化，H5的廣泛應用促進了新的交流互動方式的出現，互動新聞在技術快速迭代更新和傳播形式愈加多元的背景下應運而生，隨之成為媒介融合時代新興的新聞呈現形式。美國傳播學者尼基·厄舍將互動新聞定義為“一種通過代碼來實現故事敘事的視覺化呈現，通過多層次的、觸覺的用戶控制，以便實現獲取新聞和信息的目標”[1]。換言之，互動新聞通過代碼將文字、圖片、視頻、音頻、動畫等不同形式的元素加以合理搭配組合來實現新聞故事的可視化呈現，并用互動的方式引導用戶參與到新聞故事的敘述過程中，用戶可以自由地在新聞故事中探索，了解更豐富的新聞細節，獲得更加多元的信息。

近年來，互動新聞在我國新聞業界的相關應用實踐逐年增多。自從2018年中國新聞獎增設創意互動這一類別的獎項以來，互動新聞這種形式的新聞也漸漸受到認可。近年來，《幸福照相館》《軍裝照》等諸多爆款新聞作品的出現，讓互動新聞為大眾所熟知。在媒介融合的大背景下，互動新聞作為時下新興的新聞呈現形式，其“互動”的優勢拓寬了新聞與用戶交流的方式和渠道，同時也打開了媒體深度融合的新思路。但是，我國在互動新聞的探索實踐中出現的問題同樣值得探討，這有助于互動新聞在我國新聞的進一步發展。

1 互動新聞：媒介融合背景下的新形式

當前，媒介融合已是媒體發展的趨勢和潮流，互動新聞通過對各種媒介元素的合理配置，使新聞產品改變了文字、圖像、視頻、音頻等簡單疊加的粗放狀態，再加上超鏈接、動畫、交互式地圖、虛擬現實（Virtual Reality，VR）技術，進而變成了形式和內容均豐富多樣的有機整體。這種跨文本的呈現方式，比傳統的新聞表現方式有了更大的意義表達空間。互動新聞相較于其他融合新聞而言，“互動”是其優勢所在。在互動過程中，用戶可以選擇自己感興趣的信息，并沿著自己選定的路徑來進行探索，從而形成自己的新聞故事。

1.1 互動為核：從被動接收到主動參與

數字技術的進步，使得人們對信息的互動性和控制需求有了更高的要求。互動新聞將響應式設計與用戶驅動體驗相結合，改變了靜態的信息呈現方式，并利用網絡和相關技術，給用戶提供了良好的信息接收體驗。互動新聞借助一系列界面響應、路徑選擇、角色扮演等交互式操作呈現，可以使用戶自己把控新聞的節奏，并積極參與到建構個性化的新聞故事中[2]。互動新聞的出現，實現了用戶從被動接收新聞到主動參與把握新聞節奏的轉變。

在作品《苗寨“十八”變》中，用戶以第一視角親臨苗寨“現場”，可自由在苗寨里探索，通過點擊5個村民的圖片，了解他們脫貧致富的故事，親身體驗和感受十八洞村5年來發生的翻天覆地的變化。作品《一張照片背后的這七年》也有著異曲同工之妙。在互動新聞產品中，用戶可以體驗到較強的互動感。不僅如此，互動新聞在技術支撐下給用戶賦權，使用戶在融入新聞作品中的同時，可以在網絡空間中實現彼此連接，并完成一種媒介儀式[3]。《軍裝照》H5發布后，廣大網友爭相曬出自己的“軍裝照”，積極參與到這場儀式中，一起感受濃烈的愛國愛軍氛圍。互動為許多宏大嚴肅的話題和題材增添了不少趣味，使沉悶無趣的硬新聞變富有人情味的軟新聞，極大地激發了用戶的興趣。

1.2 創新視角：大事件小切口，視角日常化

互動新聞開創了一種新的講故事的方式，并在生產者、用戶與新聞文本之間形成了一種更為親密的對話關系。在這樣的對話關系下，互動新聞更容易在大背景中尋找到小切口，縮短用戶與新聞文本之間的距離。在發生重大的新聞事件時，互動新聞能以更接地氣、更貼近大眾日常生活的方式來呈現這些重要事件，讓用戶更好地理解和感受新聞對個人生活的影響。

筆者縱觀近年來中國新聞獎互動創意類的獲獎作品，發現大部分作品具有大背景小切口的特點，都聚焦“脫貧攻堅”“改革開放”等主題。例如，《一張照片背后的這七年》《苗寨“十八”變》《幸福照相館》等作品在宏大的新時代發展背景下，選擇了小而美的切入點，不僅內容貼近用戶的日常生活，還通過沉浸式的互動模式給予了用戶強的參與感與帶入感，在激發受眾積極性的同時，將新聞內容的主題思想更加有針對性地傳遞給了用戶，強化了新聞文本與社會文化系統的呼應，凸顯了新聞產品的表意主題與核心內涵，取得了良好的傳播效果。

1.3 場景加持：新聞場景的還原呈現

在呈現形式上，互動新聞通過技術的運用展現了可視化場景。在可視化的場景下,多種媒介元素可發揮出各自的優勢，共同講述新聞故事，強化用戶對新聞的理解和感受。互動的新聞場景也增強了用戶的在場感，為用戶提供了閱讀文本之外的樂趣，并且能夠促使用戶在場景中自由探索。例如，作品《同舟》綜合運用H5、VR等多種技術，生動再現了當地真實的“擁軍船”故事場景，全景展示了“擁軍船”持續60年的不平凡航程。

互動新聞在表現空間緯度和時間跨度上都有顯著優勢，這也得益于其搭建的場景。例如，新聞作品《6397公里的守護》用一紙地圖呈現出了我國長江流域具有代表性、標志性的景觀和動植物等畫面，在空間緯度上橫跨長江流域的11個省市，全景記錄下了生態與文化保護的生動圖景。再如，《復興大道70號》以復興大道為主軸時空線，描繪了中華人民共和國成立70年來的光輝歲月，用戶可以沉浸其中感受我國70年的波瀾壯闊。作品涵蓋500多個歷史事件和場景，其通過搭建這些有趣并盡可能接近現實的場景，展示了很多傳統媒體無法展示的細節。

2 互動新聞的不足

目前，我國的互動新聞仍然處于發展階段，其技術應用尚未熟練，在互動形式、題材選擇、視覺呈現等方面還存在一定問題，如表現形式和故事題材還較為單一，內容也不夠豐富。

2.1 互動形式單一

互動新聞令人感興趣的地方在于能夠給用戶提供互動體驗，它讓“用戶自己講故事”成為可能。而在目前中國新聞獎的大部分獲獎作品中，用戶只能通過點擊和滑動的操作去了解內容，互動形式單一，互動程度較低。用戶的自由探索被限制在有限或既定的路徑選擇中，選擇參與和融入新聞的途徑較少，不能生成個性化的故事或者新聞，未獲得完全沉浸式的互動體驗。

目前，仍有不少作品中的互動設置較為簡單，只處于“點擊—響應”初級互動階段，受眾很難從中獲得參與感。《一張照片背后的這七年》和《72個紅手印，究竟為了留住誰？》在形式和框架上均有些相似，兩個作品都以一張圖片作為故事背景，前者是“點擊人物了解故事”，后者“點擊指紋聽取心聲”。

2.2 題材選擇單調

筆者縱觀中國新聞獎的相關獲獎作品，發現其題材大多都涉及重大時間節點、重大新聞事件。而題材選擇的局限性也在一定程度上阻礙了互動新聞的創新發展與深度表達的可能，也導致互動新聞作品存在同質化現象。目前，我國互動新聞涉及選題過于宏大，選題不夠豐富，較少關注個體本身，較少涉及大眾關切的現實問題，對社會現實的反映和呈現也較為單薄，不夠深入，未能引起用戶的進一步思考。

同時，過多的互動新聞偏向于宏大題材，也會讓用戶感到單調。目前，中國新聞獎的互動類作品的主題仍聚焦于“脫貧攻堅”“改革開放”及其他重大事件節點等，題材的有限性在一定程度上限制了形式的創新。就目前來看，大多數互動新聞作品的形式框架和思路都較為相似，同質化現象明顯。這不僅難以促進互動新聞的發展和創新，還不利于我國整個新聞事業的良性發展。因此，新聞媒體要注重題材的多 樣性。

2.3 視覺呈現簡單

互動新聞作為一種兼具多種表現形式、依賴數據處理和視覺化呈現、注重產品設計的新聞實踐，對新聞從業人員有著更高的要求，新聞從業者需要具備多種專業技術能力。由于我國各級媒體尚未組建專門的互動新聞工作室，大部分媒體缺少視覺設計的專業制作者，而傳統新聞工作者對互動新聞的技術應用和場景設計還不太熟練。

目前，我國部分互動新聞作品的視覺呈現過于簡單，場景設計不夠精美。例如，在《2020脫貧攻堅——阿中邀你助力奔小康》中，雖然“新聞+游戲”的設定為作品增添了不少的樂趣，但是在制作上，背景、矢量圖形、音視頻元素以及文字的呈現還過于簡單，并未對其進行優化包裝。簡單的視覺設計和呈現未發揮出游戲的吸引力，導致小游戲并未成為作品的亮點，用戶黏性不強。再如，作品《“慶祝上海解放70周年群英展”邀你一起點亮星星！》涵蓋很多元素和內容，但是在場景搭建和視覺呈現上還有進步的空間，不足以滿足當代廣大用戶的視覺審美需求。

3 互動新聞生產實踐思考

3.1 多媒融合：發揮新聞的想象力，優化用戶的互動體驗

國內學者陳昌鳳認為，互動新聞生產中最重要的是“新聞的想象力”[4]。在紛繁復雜的信息爆炸時代，新聞從業者需要做的不僅僅只是整合碎片化的信息，還要發揮出新聞的無限“想象力”，將新聞的想象力應用于大眾關心的話題和領域上，讓新聞與各類話題碰撞出更多火花，產生更多可能性。媒體在宏觀上架構新聞故事和內容，剩下的交予受眾完成，讓受眾自己去挖掘故事、講述故事。

與此同時，新聞媒體要進一步促進多種媒介深度融合，創新互動形式，為受眾提供更為豐富的互動體驗，讓受眾在自主探索與互動中加強對個人、對社會、對世界的理解。互動之于新聞的意義，不僅體現為其創設了一種全新的接收和認知體驗，更為重要的是，互動功能的嵌入也有助于新聞價值的實現[5]。在互動的過程中進一步實現新聞價值，能夠釋放出其巨大的創新潛力和無限可能。

3.2 產品思維：豐富新聞題材，增強其服務性與實用性

當前，傳統媒體單一、大眾化的內容難以滿足當下用戶多樣化的需求，所以新聞工作者要重視用戶的多樣化需求，在此基礎上創新內容。新聞從業者需要建立產品思維，善于借鑒商業媒體產品的包裝方式，增強互動新聞與用戶的關聯性，讓用戶從紛繁的信息與數據掙脫出來，不僅要讓用戶了解新聞，還要引導用戶進一步思考在現實中新聞提供的信息能做什么以及自己該如何更好地利用等問題，進而逐步增強互動新聞的用戶黏性。

另外，新聞從業者需要從以傳播者為中心的創作向以用戶為中心的創意需求轉變，豐富互動新聞的內涵和外延，有意識、有目的地擴大互動新聞的題材范圍，發散思維，在作品主題、內容特色上獨辟蹊徑進行創作，避免內容同質化。而且，還要在新聞產品中注入深層次的社會關懷，讓互動新聞貼近社會大眾生活，提高互動新聞的使用價值，讓互動新聞更好地為用戶服務。

3.3 場景搭建：優化視覺呈現，增強場景建造 能力

場景是互動新聞中文本、圖片、音視頻、地圖等媒介元素呈現的舞臺，為互動新聞中信息的傳達和釋放提供了載體和場域。在5G時代，大眾對新聞作品質量、畫面、設計有了更高的要求。因此，新聞媒體需要進一步優化新聞作品的視覺呈現方式，搭建新聞場景。而搭建場景最重要的一點便是保持統一的主題和風格，大到色彩搭配，小到素材選擇，都應與敘事內容的主題和風格相匹配，并保持協調統一。在此基礎上，進一步加強對各類素材的包裝，讓圖片、文字、音視頻、背景、交互按鈕等都能達到風格獨特、布局合理、色彩協調等界面設計的要求，在優化視覺呈現方式的同時使用戶的觀感更豐富。

另外，新聞媒體應充分利用VR、增強現實（Augmented Reality，AR）等技術，提升互動新聞的場景構建能力，切實增強受眾的代入感和體驗感。在技術支持的情況下，新聞媒體可以通過提供個性化的場景，提高新聞產品的感染力和吸引力，滿足大眾的多樣化審美需求。

4 結語

中國新聞獎是我國新聞媒體的最高榮譽，創意互動類獲獎作品是我國互動新聞發展的重要成果，對我國新聞媒體的互動新聞實踐具有一定的指導意義。隨著媒介融合的進一步深入，互動新聞對于人們理解數字時代的新聞生產方式具有重要作用。另外，互動新聞作為新聞的新呈現方式，對新聞從業者的技術能力和綜合素質提出了更高的要求，新聞工作者需要不斷推陳出新，在實踐中進一步探索和創新互動新聞。